Lo que todo bloguero debe saber sobre el correo electrónico

Esta publicación se basa en el episodio 251 del podcast de ProBlogger.

Lo he dicho antes y lo diré de nuevo: el correo electrónico es una de las mejores formas (si no la mejor) de conectarse con los lectores de su blog.

Puede pensar que el correo electrónico está desactualizado y que comunicarse en las redes sociales le dará la mejor oportunidad de atraer lectores. Pero no tienes control sobre ninguna de esas plataformas, por lo que estás a merced de los cambios que hagan.

Pero con el correo electrónico tienes control total sobre todos los aspectos de tu comunicación. Y si no lo estás usando, realmente te lo estás perdiendo.

Pero eso es más fácil decirlo que hacerlo. ¿Cómo se configura realmente una lista de correo electrónico? ¿Cómo consigues que la gente se suscriba a él? Y cuando se suscriben, ¿ qué les envías?

Así que esta semana me gustaría responder algunas de las preguntas que inevitablemente tendrá si nunca ha hecho esto antes. Empezando con…

Elegir un proveedor de correo electrónico

Una de tus primeras decisiones será elegir un proveedor de correo electrónico. Atrás quedaron los días en que copiaba y pegaba manualmente las direcciones de correo electrónico de las personas en una larga lista de distribución. Estos proveedores hacen todo el trabajo duro por usted y le brindan las herramientas que necesita, como:

• formularios para que las personas se suscriban (y se den de baja) de su lista
• permitir que las personas confirmen su suscripción (doble suscripción)
• plantillas para ayudarte a crear tu newsletter
• programar cuándo las personas reciben su boletín informativo
• enviar su boletín en lotes para que no se marque como spam
• segmentar su lista en función de varios atributos (país, idioma, etc.)
• estadísticas sobre quién abre y lee su newsletter.

La cantidad que deberá pagar dependerá del proveedor de correo electrónico y la cantidad de funciones que necesite. Sin embargo, muchos de ellos ofrecen una opción gratuita según la cantidad de suscriptores que tenga en su lista.

Tenemos una guía en nuestra Biblioteca de miembros de ProBlogger PLUS que compara los distintos proveedores de correo electrónico para que pueda elegir el que mejor se adapte a sus necesidades. Y aquí hay una publicación de blog para ayudarlo aún más.

Una vez que se haya decidido por un proveedor de correo electrónico, el siguiente paso es...

Configuración de sus formularios de suscripción

Prácticamente todos los proveedores de correo electrónico tendrán formularios que puede colocar en su encabezado, su barra lateral e incluso en sus publicaciones, para recopilar las direcciones de correo electrónico de las personas. Y a menudo puede adaptar estos formularios para que coincidan con el diseño de su blog y aparezcan de diferentes maneras. Es posible que deba experimentar un poco para encontrar los lugares más efectivos para colocar estos formularios. Desea que se destaquen sin interponerse en el camino de su lector.

Una vez que sus formularios estén en su lugar, debe suscribirse a su blog para asegurarse de que todo funcione. ¿Recibe el mensaje de suscripción para confirmar su suscripción? ¿Recibe un mensaje o alguna otra indicación de su proveedor de correo electrónico de que alguien se ha suscrito? ¿Puede abrir la lista de suscriptores y ver su propia dirección de correo electrónico? ¿Puede darse de baja y su dirección de correo electrónico desaparece de la lista cuando lo hace?

Una vez que haya configurado sus formularios y probado todo, solo necesita esperar a su primer suscriptor. (Por supuesto, estarás trabajando en la creación de más contenido mientras esperas, ¿verdad?)

Y una vez que obtenga su primer suscriptor, es hora de comenzar...

Envío de su boletín

Ya tienes tu primer suscriptor (aunque con suerte tendrás más de uno). La pregunta es, ¿qué les envías?

Lo que incluyas en tu boletín depende totalmente de ti. Pero aquí hay algunas ideas sobre lo que podría incluir:

• Un párrafo sobre tu última publicación con un enlace a la publicación completa en tu blog.
• Un adelanto sobre de qué tratará tu próxima publicación
• Enlaces a artículos interesantes que has leído.
• Algo que has aprendido
• Una cita famosa que resuena contigo (y quizás la razón por la cual)
• Un poco de información sobre usted o lo que ha estado haciendo desde el último boletín.
• Sugerencias sobre lo que les gustaría leer en tu blog
• Una pregunta que podrían responder, que luego podría usarse en una publicación futura (con su permiso, por supuesto).

Y aquí hay una publicación de blog que profundiza un poco más en el contenido de su boletín.

Como dije, lo que pones en tu boletín depende totalmente de ti. Solo asegúrese de que tenga información útil que pueda brindarles a sus lectores una 'ganancia rápida'.

Y el diseño de su boletín tampoco necesita ser demasiado elegante. No deje de enviarlo porque no tiene todas las comodidades que tienen otros boletines. Lo más importante es que lo envíes.

Y asegúrate de seguir enviándolos, sin importar cuántos suscriptores tengas. No crea que tiene que esperar hasta tener 100 suscriptores para que valga la pena.

Pero, ¿qué sucede cuando tienes todo configurado y las personas aún no se suscriben? Si eso sucede, es posible que deba pensar en...

Crear un incentivo para suscribirse

Si alguna vez se ha suscrito a un boletín en otro sitio, es probable que le hayan ofrecido algún incentivo a cambio de suscribirse: un PDF gratuito, un descuento en su próximo pedido, etc.

Esta puede ser una buena manera de atraer a las personas para que se suscriban a su boletín informativo. Puede crear un PDF simple que ofrezca consejos sobre cómo realizar una tarea en particular u otra información relacionada con su nicho.

Desafortunadamente, es posible que algunas personas se suscriban solo para obtener su oferta gratuita. Y una vez que lo tienen, se dan de baja en la primera oportunidad que tienen (probablemente usando el enlace en su boletín).

Por supuesto, si el contenido de su PDF es tan útil como el contenido de su blog, se darán cuenta de que vale la pena suscribirse y se quedarán. Sin embargo, hay otra forma de lograr que permanezcan suscritos por más tiempo: la secuencia de correo electrónico. Aquí es donde sigues enviando más información útil cada semana (o cualquier período de tiempo que elijas) como un incentivo para permanecer suscrito.

La información que envíe podría ser más "gratis" como su oferta inicial. Pero también podría ser una serie de correos electrónicos que los guíe a través de un proceso con mayor detalle. Y al final de cada correo electrónico, insinúa lo que vendrá en el próximo, lo que les da más incentivos para permanecer suscritos para no perderse nada.

Crear una secuencia de correo electrónico como esta es una excelente manera de construir una relación con sus lectores. Con el tiempo, verán que realmente quieres ayudarlos con el contenido que estás creando. Y no pasará mucho tiempo antes de que se den cuenta y se conviertan en lectores regulares.

Tenemos varias de estas secuencias de correo electrónico en ProBlogger. Pero uno de los incentivos más populares son nuestros 6 meses de ideas para publicaciones de blog, donde las personas pueden registrarse para obtener 30 ideas de publicaciones de blog cada mes durante seis meses. Es una manera de brindarles a quienes se suscriben una ganancia rápida (30 ideas a los pocos minutos de registrarse), pero también de seguir entregando esas ganancias rápidas con el tiempo.

Otra opción que tenemos es nuestra Guía definitiva para iniciar un curso de blog . Si bien no crea necesariamente una ganancia rápida, hemos descubierto que las personas que se registran se han quedado con nosotros como lectores y oyentes. Están agradecidos y demuestra el poder de crear algo gratis a cambio de una dirección de correo electrónico.

¿ Estás listo para configurar tu lista de correo electrónico?

Como dije antes, el correo electrónico es una de las mejores formas en que puede conectarse con sus lectores. Y las herramientas disponibles en la actualidad facilitan la creación de una lista de suscripción, la recopilación de direcciones de correo electrónico y el envío de boletines periódicos.

Así que elija su proveedor, obtenga esos formularios en su sitio y prepárese para establecer una conexión real con sus lectores.

Y cuéntanos cómo va todo.

Foto de Solen Feyissa en Unsplash