5 entreprises qui activent les marques personnelles de leurs employés pour alimenter leur croissance
Publié: 2022-02-11Si vous êtes actif sur les réseaux sociaux, vous avez inévitablement rencontré plus de gens qui parlent de personal branding. Cela a décollé principalement sur LinkedIn, mais cela se produit sur toutes les plateformes sociales.
Pendant des années, les entreprises ont été prudentes vis-à-vis des médias sociaux sur le lieu de travail et ont encouragé les employés à développer leur propre marque et leur leadership éclairé.
Naturellement. Cela peut être éprouvant pour les dirigeants et pourrait avoir un impact négatif sur la marque.
Mais au fil des ans, les médias sociaux sont devenus incontournables , presque tous les employés étant actifs sur au moins un canal de médias sociaux actif. C'est inévitable et les employés parlent déjà des entreprises pour lesquelles ils travaillent en ligne.
Alors que doivent faire les entreprises ?
C'est en fait assez simple : adoptez-le, encouragez-le, guidez les employés et faites de l'investissement dans les marques personnelles des employés un élément clé de la stratégie marketing globale de l'organisation.
Besoin d'exemples de marque personnelle d'employés en action ? Dans cet article, nous examinerons quelques entreprises qui renforcent les marques personnelles de leurs employés et en font une priorité.
Alimenter les stratégies de marché Go-To via des marques personnelles
Aujourd'hui, de plus en plus d'organisations adoptent et encouragent la construction de la marque personnelle des employés.
Les influenceurs ne sont plus seulement des personnes avec 50 000, 100 000 ou plus d'un million de followers. Toute personne disposant d'un réseau peut créer une marque personnelle et avoir une influence de différentes manières.
Et ce que nous savons, c'est que chaque entreprise doit commercialiser, vendre et embaucher - et l'un des meilleurs moyens d'obtenir de meilleurs résultats consiste à utiliser des réseaux d'employés. Les voix des employés sont les plus fiables et peuvent atteindre des personnes qui ne connaissent pas votre marque.
Le contenu partagé par les employés suscite 8 fois plus d'engagement que le contenu partagé par les chaînes de marque. (Médias sociaux aujourd'hui)
Mais n'oubliez pas qu'il ne s'agit que d'un des avantages de la création d'une image de marque par les employés.
Si vous voulez vraiment activer les marques personnelles des employés, vous devez vous concentrer sur vos employés et sur ce qu'ils en retirent. Pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Comment cela leur profite-t-il ?
Guider les employés et soutenir leurs efforts est la clé pour que la marque personnelle fonctionne authentiquement au sein de votre organisation.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les avantages de l'image de marque personnelle sur les réseaux sociaux pour les employés et l'entreprise, nous avons ce guide plus complet qui couvre tout.
Meilleurs exemples d'entreprises activant l'image de marque personnelle
Certaines entreprises sont stratégiques avec leurs employés influenceurs dès le départ. D'autres commencent avec des équipes spécifiques comme le marketing, les ventes ou la marque employeur/le recrutement. Et certaines organisations adoptent une approche à l'échelle de l'entreprise.
Plus il y a de personnes qui activent la création, le partage et l'engagement, meilleurs sont les résultats et l'impact est plus rapide. Mais chaque entreprise peut aborder cela différemment tout en restant stratégique.
Voici quelques exemples de marques qui encouragent les marques personnelles des employés et les intègrent aujourd'hui à leur stratégie de commercialisation.
1. Unité
Vous connaissez peut-être ou non le nom Unity, mais pour les créateurs du monde du jeu, c'est une entreprise bien-aimée. Unity est la première plateforme mondiale de création et d'exploitation de contenu 3D en temps réel (RT3D).
Vous pouvez en savoir plus sur tous ses produits créatifs et de jeu ici.
Un élément important de la stratégie de commercialisation de Unity consiste à encourager les employés à créer et à partager du contenu sur les réseaux sociaux. Dans l'ensemble, l'entreprise vise à faire ce qui suit avec son programme de plaidoyer :
- Permettez aux employés de découvrir facilement du contenu de qualité en un seul endroit
- Aidez les employés de Unity à créer des marques personnelles qu'ils peuvent emporter avec eux
- Diffuser le message Unity et renforcer la notoriété de la marque
Unity compte 1 000 employés activés en tant qu'influenceurs pour créer, engager et partager du contenu pour leurs marques personnelles et au nom de l'entreprise.
Nous avons approfondi la création de marque personnelle et le programme social Unity dans notre Masterclass. Regardez ci-dessous!
Unity est également l'un de nos clients incroyables, obtenant un retour sur investissement authentique grâce à ses employés influents. Vous voulez en savoir plus sur le programme social de Unity avec EveryoneSocial ? Découvrez cet épisode de podcast.
2. Gong
Si vous êtes principalement actif sur LinkedIn, vous avez probablement rencontré du contenu d'employés de Gong.
La plate-forme d'intelligence des revenus offre à vos équipes et à votre direction une visibilité complète sur toutes les transactions, les performances de l'équipe et les changements du marché.
Gong domine le monde du contenu SaaS depuis des années, grâce à son excellent produit, sa solide stratégie de contenu et ses employés avertis sur les réseaux sociaux qui partagent des informations précieuses sur leurs réseaux. Certes, tout le monde chez Gong ne crée pas et ne partage pas de contenu, mais la majorité de ses employés le font.
Et certains employés de Gong ont construit des marques personnelles avec des milliers d'abonnés - encore plus que les suivis de la page d'entreprise LinkedIn de certaines entreprises ! Ils ont tout fait en partageant un contenu précieux, en étant sympathiques et en mélangeant un contenu unique généré par les utilisateurs qui n'a peut-être rien à voir avec Gong.
Que ce soit par le biais d'un événement en ligne ou avec la publication d'un nouveau rapport de données, les « Gongsters » sont présents, distribuant le message de Gong à leurs réseaux.
Je ne sais pas si Gong utilise une plate-forme pour aider ou s'il s'agit d'un moteur de contenu manuel, mais montrer le pouvoir des marques des employés est clairement un élément clé de la stratégie de commercialisation de l'entreprise. De plus, la société soutient et encourage pleinement cela.
Oh, et Gong est maintenant évalué à plus de 7,5 milliards de dollars. Hasard? Je crois que non.
3. Piment Piper
Chez EveryoneSocial, nous sommes de grands fans de créativité et de marques qui cherchent à aborder les médias sociaux de nouvelles façons. Et Chili Piper, une plate-forme logicielle de planification avancée, a fait exactement cela.
Jetez un coup d'œil aux poignées de médias sociaux de son entreprise et vous verrez que Chili Pepper a toujours un contenu incroyable et un excellent engagement.
Cependant, Chili Pepper monte d'un cran son jeu social et encourage les employés à être très actifs socialement.
Ses employés créent et publient du contenu et interagissent avec d'autres utilisateurs, et les marques personnelles des employés de Chili Piper sont la clé du succès de l'entreprise.
Il s'agit d'un autre canal de distribution qui non seulement développe les marques personnelles des employés, mais leur permet également de contribuer au succès de Chili Piper. Et clairement, ses employés et son public adorent cette approche et aiment se connecter avec la marque.
4. Affiner les laboratoires
Alors que les éditeurs de logiciels B2B écrasent les marques personnelles des employés, ce n'est pas la seule industrie qui peut prospérer.
Si vous êtes un professionnel du marketing ou des ventes, Refine Labs est peut-être un nom familier. L'agence de génération de la demande a fait sensation dans l'industrie grâce à un contenu intéressant, des résultats éprouvés et les marques personnelles de ses employés sur les réseaux sociaux.
Le fondateur Chris Walker a construit un moteur de génération de demande qui a propulsé son agence au sommet, principalement grâce à la publication de contenu et à l'engagement sur les réseaux sociaux. Depuis lors, l'équipe s'est agrandie et la plupart de ses plus de 50 employés créent et partagent du contenu social.
LinkedIn est l'objectif principal de Refine Labs, qu'il utilise pour distribuer des épisodes de podcast, des vidéos et plus de contenu pour les spécialistes du marketing. Mais l'activité en ligne de ses employés est la façon dont l'entreprise continue d'alimenter sa croissance.
5. Données de rêve
Si vous n'avez pas encore entendu parler de Dreamdata, vous l'avez maintenant — et vous en entendrez certainement plus parler dans un proche avenir.
La société a été fondée en 2018 et gagne régulièrement du terrain grâce aux médias sociaux et aux marques personnelles des employés.
Une partie importante de la plate-forme d'attribution des revenus B2B encourage les employés à créer et à partager un contenu unique sur leurs réseaux personnels. De nombreux membres de la petite équipe interagissent également avec les autres et suscitent des conversations précieuses.
Cela a permis d'attirer davantage l'attention sur la marque, de générer plus de prospects et de générer plus de revenus.
De plus, cela aide à établir la crédibilité et l'autorité dans cet espace non seulement pour l'entreprise, mais aussi pour les employés individuels. C'est un gagnant-gagnant.
Dernières pensées
Bien que vous ayez peut-être remarqué plus d'éditeurs de logiciels sur notre liste restreinte, ne vous inquiétez pas ! Chaque industrie peut - et bénéficie - de l'inclusion de la marque personnelle des employés dans sa stratégie de commercialisation.
Il y aura certainement des lignes directrices et des garde-fous en place en attendant votre industrie, mais ne pas adopter les réseaux sociaux des employés est une ÉNORME opportunité manquée.
Par exemple, vous pouvez découvrir ce qu'American Family Insurance a fait pour activer ses employés influents au début des médias sociaux et le fait encore aujourd'hui avec EveryoneSocial.