Cómo probar las líneas de asunto del correo electrónico

Al igual que cuando te han invitado a tener un encuentro con los perros grandes y los grandes nombres de la sociedad. En esa reunión, conocería a las personas importantes que pueden ayudarlo a hacer o estropear su carrera. Necesita estar en su mejor momento y vestirse lo mejor posible.

Prueba varios atuendos diferentes para asegurarse de obtener el perfecto. Esto es casi lo mismo con probar el correo electrónico seleccionando buenas líneas de asunto. Hay beneficios en estas cosas, por lo que es importante que las pruebe, ya que tienen sus ventajas obvias.

Lea para obtener más información sobre:

• La importancia de las líneas de asunto del correo electrónico
• Elegir su segmento de audiencia
• Tome una decisión sobre qué aspecto probar
• Pruebe una parte de su lista
• Análisis de todos los datos
• No detenga su proceso de prueba

En primer lugar, justo antes de sumergirnos, deberíamos ver por qué las líneas de asunto del correo electrónico son importantes.

La importancia de las líneas de asunto del correo electrónico

Como profesional en marketing, sabrá lo vital que es crear líneas de asunto de correo electrónico sólidas y cautivadoras. Estos son de gran ayuda para atraer a su audiencia en primer lugar. Sin embargo, debe comprender cómo hacer que su correo electrónico sea dinámico en todas las áreas y también en su línea de asunto.

Normalmente, las personas reciben toneladas de correos electrónicos diariamente y se necesita una línea de asunto pegadiza para que una persona decida si abre o no el correo electrónico (obtenga más información sobre la tasa de apertura en nuestro artículo 11 consejos esenciales para aumentar la tasa de apertura de marketing por correo electrónico). Esto significa que, por lo tanto, muchas cosas están determinadas por las líneas de asunto del correo electrónico.

No puedes esperar confiar en el instinto o la intuición. Necesita recopilar la mayor cantidad de información, hacer suficiente investigación. También necesitaría probar las líneas de asunto para saber qué tipo llama la atención de su audiencia lo suficiente como para hacer que lean los mensajes. Aquí hay algunas formas en las que puede probar las líneas de asunto de su correo electrónico.

Elegir su segmento de audiencia

Una cosa que debe saber es que nunca podrá complacer a todos, por lo que nunca debe intentarlo. No es necesario que obtenga la línea más exclusiva que jamás se haya utilizado, pero debe intentar obtener líneas de asunto que fluyan bien con su audiencia y clientes únicos. Una forma de lograrlo es dirigirse a un segmento de audiencia específico.

Alguien que esté llevando a cabo una campaña para una elección escolar o algo por el estilo necesitaría enviar mensajes a sus diversos tipos de audiencia. Es posible que desee dirigirse a algunos estudiantes que requieren préstamos y otro a padres preocupados. Estos correos electrónicos no pueden tener la misma línea de asunto y sería mejor enviar un tipo de correo a quienes necesitan préstamos para estudiantes. Otro tipo, para los padres preocupados.

Necesita pensar en qué tipo le habla más a su segmento de audiencia y luego hacer una lluvia de ideas sobre cómo conseguir esas líneas de asunto.

Puedes segmentar a tus clientes según:

• La edad
• Ingreso
• Localización geográfica
• Profesión
• Artículo comprado anteriormente

Y mucho más. El método con el que utiliza para segmentar a sus clientes varía y depende principalmente de su tiempo de trabajo / producto o servicio proporcionado y su clientela.

Tome una decisión sobre qué aspecto probar

A veces, uno puede tener esa fiebre de pruebas divididas y luego tener ganas de probar cada línea de asunto que encuentra. La mejor manera de obtener un resultado preciso es mediante una prueba A / B de la línea de asunto. Intente resistir la tentación de hacerlos todos al mismo tiempo.

Al realizar la prueba, hay algunas cosas que debe verificar, ya que juegan un papel muy importante para ayudarlo a obtener el resultado deseado. Siempre deberías revisar:

• La personalización
• Largo
• Palabra
• Diseño o estilo

Estos cuatro atributos afectan la perspectiva de su línea de asunto y juegan un papel en la determinación de si son atractivos, pegadizos o no.

Personalización

La personalización tiene que ver principalmente con la intimidad de tu relación con tu cliente. Muchas empresas sienten que la personalización es "Estimado [INSERT NAME AQUÍ]", pero va más allá.

Va hasta el final para relacionar acciones previas de dicho cliente, indicando promociones o cosas publicitarias que están disponibles en su ubicación general de dicho cliente, etc. Esta forma de personalización construye una relación con el cliente al darle una sensación de 'oh, en realidad importa a estas personas, están interesadas en quién soy '.

Largo

Una línea de asunto debe ser lo suficientemente larga para transmitir un mensaje y lo suficientemente corta para no aburrir a los lectores.

Palabra

Nadie disfruta de un vocabulario innecesario y nadie va a abrir un diccionario para entender una línea de asunto a menos que sea del club de palabras del mes. La línea de asunto de su correo electrónico debe ser entendida por un profano, pero no de mal gusto.

Diseño o estilo

Muchos estrategas de marketing por correo electrónico creen que la fuente creativa llama la atención y hace que la gente lea hasta el final. Tendría que estudiar estilo en marketing por correo electrónico y líneas de asunto para utilizar de manera efectiva un estilo que sea adecuado para usted.

Pruebe una parte de su lista

Si tiene una lista lo suficientemente grande o lo suficientemente grande que contiene algunas muestras y tamaños creíbles, entonces debería considerar probar solo una parte. Al probar en porciones o partes, puede descifrar qué línea de asunto posiblemente daría el mejor resultado. Luego, puede agregarlo a su lista principal. A algunas personas les gusta probar la lista completa; esto es genial cuando tiene una lista pequeña en comparación con una lista más larga.

La prueba de la línea de asunto es ahora más importante que nunca y es por eso que la prueba de cada línea es importante. Puede intentar dividir su lista de correo electrónico en varios segmentos e intentar enviar una línea muy diferente a cada una de sus listas. Puede tener dos o tres segmentos según su elección.

Intente asegurarse de enviar ambas listas aproximadamente en el mismo período. Puede ser aproximadamente a la misma hora, pero ciertamente el mismo día. Esto puede ayudarlo a eliminar esas líneas no deseadas de su comparación o lista.

Análisis de todos los datos

En este momento, los resultados están listos y es hora de ponerse manos a la obra. Es hora de un análisis. Si eres un fanático de los datos, este es el momento que has estado esperando. Una vez que ingresan los datos, el siguiente paso es analizar cada uno. Mientras analiza cada uno de ellos, nunca olvide mantener su mente enfocada en el objetivo real que tiene por delante (más sobre esto en nuestro artículo 10 Métricas esenciales de marketing por correo electrónico).

Por supuesto, las tasas de apertura y de clics son importantes. En realidad, es un hecho innegable, pero aún así, las conversiones siempre se van a destacar como las más importantes. El hecho de que una línea de asunto en particular tenga una alta tasa de apertura no significa que también tendrá la mayor cantidad de conversiones o la mayor cantidad de clics.

Asegúrese de profundizar cada vez más en su análisis. Intente sacar una gran cantidad de datos importantes e intrigantes. Todos los datos son vitales, por pequeños que parezcan. Mientras realiza las pruebas, es posible que descubra que una línea de asunto obtendría una mayor apertura general.

Otro podría tener más aperturas de la audiencia dentro del rango de edad de 30 a 35 años. Todos los datos deben analizarse, ya que todos resultarían útiles.

No detenga su proceso de prueba

La prueba de las líneas de asunto no es algo que se hace una sola vez. No solo prueba una vez y luego lo hace porque cree que los resultados son perfectos para funcionar de manera efectiva durante mucho tiempo. ¡No! No funciona así. La base para tener un marketing estable y sólido y un buen desempeño en la línea de asunto son las pruebas constantes y regulares. Es posible que su última prueba le haya enseñado sobre la longitud de la línea de asunto preferida por su audiencia, la próxima vez; pruebas en la personalización o en el diseño. Siempre hay algo que probar.

Una cosa que siempre es constante es el cambio. La gente cambia y su gusto también cambia con el tiempo. Su audiencia puede estar acostumbrada a su tipo de línea de asunto y luego comenzar a ignorarlos después de un tiempo. Es por eso que necesita cambiar las cosas y solo se puede hacer perfectamente después de buenas pruebas.

Cada vez que hay una comunicación entre usted y su audiencia, es una vía para nuevas pruebas. Una oportunidad para mejorar su estrategia de mensajería. Cuanto más se mejore su comunicación, más posibilidades tendrá de ser recompensado con más clics.

Los buenos correos electrónicos y mensajes no se basan en el instinto. Más bien, se basan en el análisis de datos y la experiencia. Siempre debe seguir probando las líneas de asunto de su correo electrónico para asegurarse de que sean lo que su audiencia quiere ver y para ayudarlo a cambiar las cosas fácilmente.

Conclusión

La prueba de la línea de asunto del correo electrónico es una de las mejores cosas que puede utilizar para mejorar su marketing y su comunicación con su audiencia. Esto lo ayudará a comprender mejor lo que le encanta a su audiencia y, a su vez, lo ayudará a mejorar su negocio.