So testen Sie E-Mail-Betreffzeilen

So wie wenn Sie eingeladen wurden, sich mit den großen Hunden und großen Namen der Gesellschaft zu treffen. Bei diesem Treffen würden Sie die Menschen treffen, die wichtig sind, die Ihre Karriere machen oder zerstören können. Sie müssen in Bestform sein und sich am besten kleiden.

Sie testen mehrere verschiedene Outfits, um sicherzustellen, dass Sie das perfekte Outfit bekommen. Dies ist ungefähr das Gleiche, wenn Sie die E-Mail testen, indem Sie gute Betreffzeilen auswählen. Diese Dinge haben Vorteile, daher ist es wichtig, dass Sie sie testen lassen, da sie ihre offensichtlichen Vorteile haben.

Lesen Sie, um mehr zu erfahren über:

• Die Bedeutung von E-Mail-Betreffzeilen
• Auswahl Ihres Zielgruppensegments
• Entscheiden Sie, welchen Aspekt Sie testen möchten
• Testen Sie einen Teil Ihrer Liste
• Analyse aller Daten
• Stoppen Sie Ihren Testprozess nicht

Bevor wir eintauchen, sollten wir uns zunächst einmal ansehen, warum E-Mail-Betreffzeilen wichtig sind.

Die Bedeutung von E-Mail-Betreffzeilen

Als Marketingprofi wissen Sie, wie wichtig es ist, starke und fesselnde E-Mail-Betreffzeilen zu erstellen. Diese tragen wesentlich dazu bei, dass Sie Ihr Publikum überhaupt erst umwerben. Sie müssen jedoch verstehen, wie Sie Ihre E-Mail in allen Bereichen und auch in der Betreffzeile dynamisch gestalten.

Normalerweise erhalten die Leute täglich Tonnen von E-Mails und es braucht eine einprägsame Betreffzeile, um eine Person zu entscheiden, ob sie die E-Mail öffnen möchte oder nicht (erfahren Sie mehr über die Öffnungsrate in unserem Artikel 11 wesentliche Tipps zur Erhöhung der Öffnungsrate Ihres E-Mail-Marketings). Das bedeutet dann, dass vieles von den E-Mail-Betreffzeilen bestimmt wird.

Sie können nicht nur erwarten, Ihrem Instinkt oder Ihrer Intuition zu vertrauen. Sie müssen so viele Informationen sammeln und genügend Nachforschungen anstellen. Sie müssten auch Betreffzeilen testen, um zu wissen, welcher Typ die Aufmerksamkeit Ihres Publikums so auf sich zieht, dass es Nachrichten liest. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen testen können.

Auswahl Ihres Zielgruppensegments

Eine Sache, die Sie wissen sollten, ist, dass Sie es nie allen recht machen können, also sollten Sie es nie versuchen. Sie müssen nicht die einzigartigste Zeile verwenden, die jemals verwendet wurde, aber Sie müssen versuchen, Betreffzeilen zu erhalten, die gut zu Ihrem einzigartigen Publikum und Ihren Kunden passen. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, ein bestimmtes Zielgruppensegment anzusprechen.

Jemand, der eine Kampagne für eine Schulwahl oder ähnliches durchführt, müsste Nachrichten an seine verschiedenen Zielgruppen senden. Vielleicht möchte er einige Studenten ansprechen, die ein Darlehen benötigen, und andere an besorgte Eltern. Diese E-Mails dürfen nicht die gleiche Betreffzeile haben und es ist am besten, eine Art von E-Mail an diejenigen zu senden, die ein Studiendarlehen benötigen. Ein anderer Typ, an die betroffenen Eltern.

Sie müssen darüber nachdenken, welcher Typ Ihr ​​Publikum am meisten anspricht, und dann ein Brainstorming durchführen, um diese Betreffzeilen zu erhalten.

Sie können Ihre Kunden segmentieren nach:

• Alter
• Einkommen
• Geografische Position
• Beruf
• Zuvor gekaufter Artikel

Und so viel mehr. Die Methode, mit der Sie Ihre Kunden segmentieren, variiert und hängt hauptsächlich von Ihrem Arbeits-/Produkt- oder Dienstleistungsumfang und Ihrer Kundschaft ab.

Entscheiden Sie, welchen Aspekt Sie testen möchten

Manchmal kann man das Split-Testing-Fieber bekommen und dann Lust haben, jede Betreffzeile zu testen, auf die man stößt. Der beste Weg, um ein genaues Ergebnis zu erhalten, ist ein A/B-Test der Betreffzeile. Versuchen Sie, dem Drang zu widerstehen, sie alle gleichzeitig zu tun.

Beim Testen gibt es einige Dinge, auf die Sie achten sollten, da sie eine große Rolle dabei spielen, das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Sie sollten immer überprüfen:

• Die Personalisierung
• Länge
• Wort
• Design oder Stil

Diese vier Attribute beeinflussen das Aussehen Ihrer Betreffzeile und spielen eine Rolle bei der Entscheidung, ob sie attraktiv, eingängig oder nicht sind.

Personalisierung

Die Personalisierung hat hauptsächlich mit der Intimität Ihrer Beziehung zu Ihrem Kunden zu tun. Viele Unternehmen glauben, dass Personalisierung „Sehr geehrter [NAME HIER EINFÜGEN]“ ist, aber sie geht noch weiter.

Es geht bis hin zum Beziehen früherer Aktionen des Kunden, Anzeigen von Werbeaktionen oder Werbeartikeln, die an ihrem allgemeinen Standort des Kunden verfügbar sind usw. Diese Form der Personalisierung baut eine Beziehung zum Kunden auf, indem sie ihm ein Gefühl von "Oh ich eigentlich" vermittelt ist für diese Leute wichtig, sie sind daran interessiert, wer ich bin'.

Länge

Eine Betreffzeile sollte lang genug sein, um eine Nachricht zu übermitteln, und kurz genug, um die Leser nicht zu langweilen.

Wort

Niemand genießt unnötigen Wortschatz und niemand öffnet ein Wörterbuch, um eine Betreffzeile zu verstehen, es sei denn, es stammt aus dem Wort des Monats Club. Ihre E-Mail-Betreffzeile sollte von einem Laien verstanden werden, aber nicht kitschig.

Design oder Stil

Viele E-Mail-Marketing-Strategen glauben, dass kreative Schriftarten ein Blickfang sind und die Leute eher dazu bringen, bis zum Ende zu lesen. Sie müssten den Stil im E-Mail-Marketing und die Betreffzeilen studieren, um einen für Sie richtigen Stil effektiv zu nutzen.

Testen Sie einen Teil Ihrer Liste

Wenn Sie eine große oder ausreichend große Liste mit einigen glaubwürdigen Mustern und Größen haben, sollten Sie in Betracht ziehen, nur einen Teil davon zu testen. Durch Testen in Teilen oder Teilen können Sie dann entschlüsseln, welche Betreffzeile möglicherweise das beste Ergebnis liefert. Dann können Sie es zu Ihrer Hauptliste hinzufügen. Einige Leute testen gerne die gesamte Liste; Dies ist großartig, wenn Sie eine kleine Liste im Vergleich zu einer mit einer längeren Liste haben.

Das Testen von Betreffzeilen ist heute wichtiger denn je und deshalb ist das Testen jeder Zeile wichtig. Sie können versuchen, Ihre E-Mail-Liste in verschiedene Segmente aufzuteilen und versuchen, eine ganz andere Zeile an jede Ihrer Listen zu senden. Sie können je nach Wahl zwei oder drei Segmente haben.

Stellen Sie sicher, dass Sie beide Listen ungefähr im gleichen Zeitraum senden. Es kann ungefähr zur gleichen Zeit sein, aber sicherlich am selben Tag. Dies kann Ihnen helfen, diese unerwünschten Zeilen aus Ihrem Vergleich oder Ihrer Liste zu entfernen.

Analyse aller Daten

Zu diesem Zeitpunkt liegen die Ergebnisse vor und es ist an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen. Es ist Zeit für eine Analyse. Wenn Sie ein Datenfreak sind, dann ist dies genau die Zeit, auf die Sie gewartet haben. Sobald die Daten eingegangen sind, besteht der nächste Schritt darin, jeden einzelnen zu analysieren. Vergessen Sie bei der Analyse jedes einzelnen nicht, sich auf das eigentliche Ziel zu konzentrieren (mehr dazu in unserem Artikel 10 Wesentliche E-Mail-Marketing-Metriken).

Natürlich sind Öffnungsraten und Klickraten wichtig. Eigentlich ist es eine unbestreitbare Tatsache, aber dennoch werden Konvertierungen immer als das Wichtigste herausragen. Die Tatsache, dass eine bestimmte Betreffzeile zufällig eine hohe Öffnungsrate hat, bedeutet nicht, dass sie auch die meisten Conversions oder die meisten Klicks hat.

Stellen Sie sicher, dass Sie immer tiefer in Ihre Analyse eintauchen. Versuchen Sie, viele wichtige und faszinierende Daten herauszubringen. Alle Daten sind lebenswichtig, egal wie klein sie erscheinen mögen. Beim Testen stellen Sie möglicherweise fest, dass eine Betreffzeile insgesamt höhere Öffnungen erzielen würde.

Ein anderer könnte im Altersbereich von 30 – 35 Jahren mehr Öffnungen vom Publikum haben. Alle Daten sollten analysiert werden, da sie sich alle als nützlich erweisen würden.

Stoppen Sie Ihren Testprozess nicht

Das Testen auf Betreffzeilen ist keine einmalige Sache. Sie testen nicht nur einmal und tun es dann, weil Sie der Meinung sind, dass die Ergebnisse perfekt sind, um lange Zeit effektiv zu arbeiten. Nein! So funktioniert es nicht. Die Grundlage für ein stabiles, solides Marketing und eine gute Betreffzeilenleistung sind ständige und regelmäßige Tests. Ihr letzter Test hat Sie vielleicht über die Länge der Betreffzeile informiert, die von Ihrem Publikum beim nächsten Mal bevorzugt wird; Sie testen entweder die Personalisierung oder das Design. Es gibt immer etwas zu testen.

Eine Sache, die immer konstant ist, ist der Wandel. Menschen ändern sich und auch ihr Geschmack ändert sich mit der Zeit. Ihre Zielgruppe ist möglicherweise an Ihre Art der Betreffzeile gewöhnt und beginnt sie nach einer Weile zu ignorieren. Aus diesem Grund müssen Sie die Dinge umstellen und dies kann nur nach guten Tests perfekt durchgeführt werden.

Denn jedes Mal, wenn es eine Kommunikation zwischen Ihnen und Ihrem Publikum gibt, ist dies ein Weg für neue Tests. Eine Chance, Ihre Messaging-Strategie zu verbessern. Je besser Ihre Kommunikation ist, desto höher sind die Chancen, mit höheren Klicks belohnt zu werden.

Großartige E-Mails und Nachrichten basieren nicht auf Instinkt. Vielmehr bauen sie auf Datenanalyse und Erfahrung auf. Sie müssen Ihre E-Mail-Betreffzeilen ständig testen, um sicherzustellen, dass sie das sind, was Ihr Publikum sehen möchte, und um Ihnen zu helfen, die Dinge einfach zu ändern.

Abschluss

E-Mail-Betreffzeilentests sind eines der besten Dinge, mit denen Sie Ihr Marketing und Ihre Kommunikation mit Ihrem Publikum verbessern können. Dies wird Ihnen helfen, besser zu verstehen, was Ihr Publikum liebt, und hilft Ihnen wiederum, Ihr Geschäft zu verbessern.