Cara Menguji Baris Subjek Email

Sama seperti ketika Anda diundang untuk bertemu dengan anjing-anjing besar dan nama-nama besar di masyarakat. Pada pertemuan itu, Anda akan bertemu orang-orang penting yang dapat membantu membuat atau merusak karier Anda. Anda harus menjadi yang terbaik dan berpakaian yang terbaik.

Anda menguji beberapa pakaian berbeda untuk memastikan Anda mendapatkan yang sempurna. Ini hampir sama dengan menguji email memilih baris subjek yang baik. Ada manfaat untuk hal-hal ini, jadi penting bagi Anda untuk mengujinya karena memiliki keunggulan yang jelas.

Baca untuk mempelajari lebih lanjut tentang:

• Pentingnya Baris Subjek Email
• Memilih Segmen Audiens Anda
• Buat keputusan tentang aspek apa yang akan diuji
• Uji Bagian dari Daftar Anda
• Analisis Setiap Data
• Jangan Hentikan Proses Pengujian Anda

Pertama-tama, sebelum kita masuk, kita harus melihat mengapa baris subjek email penting.

Pentingnya Baris Subjek Email

Sebagai seorang profesional dalam pemasaran, Anda akan tahu betapa pentingnya membuat baris subjek email yang kuat dan menawan. Ini sangat membantu Anda merayu audiens Anda sejak awal. Namun, Anda harus memahami bagaimana membuat email Anda dinamis di semua bidang dan juga baris subjeknya.

Biasanya, orang menerima banyak email setiap hari dan dibutuhkan baris subjek yang menarik untuk membuat seseorang memutuskan apakah akan membuka email atau tidak (pelajari lebih lanjut tentang tarif terbuka di artikel kami 11 Tips Penting untuk Meningkatkan Tarif Terbuka Pemasaran Email Anda). Ini berarti bahwa banyak hal yang ditentukan oleh baris subjek email.

Anda tidak bisa hanya berharap untuk mempercayai insting atau intuisi. Anda perlu mengumpulkan informasi sebanyak-banyaknya, melakukan riset yang cukup. Anda juga perlu menguji baris subjek untuk mengetahui jenis apa yang cukup menarik perhatian audiens Anda untuk membuat mereka membaca pesan. Berikut adalah beberapa cara di mana Anda dapat menguji baris subjek email Anda.

Memilih Segmen Audiens Anda

Satu hal yang harus Anda ketahui adalah bahwa Anda tidak pernah bisa menyenangkan semua orang sehingga Anda tidak boleh mencobanya. Anda tidak perlu mendapatkan baris paling unik yang pernah digunakan tetapi Anda harus mencoba mendapatkan baris subjek yang mengalir dengan baik dengan audiens dan pelanggan unik Anda. Salah satu cara untuk mencapainya adalah dengan menargetkan segmen audiens tertentu.

Seseorang yang menjalankan kampanye untuk pemilihan sekolah atau semacamnya perlu mengirim pesan ke berbagai jenis audiensnya. Dia mungkin ingin berbicara dengan beberapa siswa yang membutuhkan pinjaman dan yang lainnya kepada orang tua yang bersangkutan. Email-email ini tidak boleh memiliki baris subjek yang sama dan akan lebih baik untuk mengirim satu jenis email kepada mereka yang membutuhkan pinjaman mahasiswa. Tipe lain, untuk orang tua yang bersangkutan.

Anda perlu memikirkan jenis apa yang paling berbicara dengan segmen audiens Anda dan kemudian bertukar pikiran untuk mendapatkan baris subjek tersebut.

Anda dapat mengelompokkan klien Anda menurut:

• Usia
• Penghasilan
• Letak geografis
• Profesi
• Barang yang dibeli sebelumnya

Dan masih banyak lagi. Metode yang Anda gunakan untuk mensegmentasi klien Anda bervariasi dan sangat bergantung pada pekerjaan/produk atau layanan yang Anda berikan dan klien Anda.

Buat keputusan tentang aspek apa yang akan diuji

Terkadang seseorang bisa mendapatkan demam pengujian terpisah dan kemudian merasa ingin menguji setiap baris subjek yang mereka temui. Cara terbaik untuk mendapatkan hasil yang akurat adalah dengan pengujian A/B dari baris subjek. Coba tahan keinginan untuk melakukan semuanya secara bersamaan.

Saat menguji, ada beberapa hal yang harus Anda periksa karena memainkan peran besar dalam membantu Anda mendapatkan hasil yang diinginkan. Anda harus selalu memeriksa:

• Personalisasi
• Panjang
• Kata
• Desain atau gaya

Keempat atribut ini memengaruhi tampilan baris subjek Anda dan berperan dalam menentukan apakah atribut tersebut menarik, menarik, atau tidak.

Personalisasi

Personalisasi terutama berkaitan dengan keintiman hubungan Anda dengan klien Anda. Banyak perusahaan merasa personalisasi adalah “Yang Terhormat [MASUKKAN NAMA DI SINI]” tetapi lebih dari itu.

Ini berlaku untuk menghubungkan tindakan sebelumnya dari klien tersebut, menunjukkan promo atau mengiklankan hal-hal yang tersedia di lokasi umum klien tersebut, dll. Bentuk personalisasi ini membangun hubungan dengan klien dengan memberi mereka perasaan 'oh saya sebenarnya penting bagi orang-orang ini, mereka tertarik pada siapa saya'.

Panjang

Baris subjek harus cukup panjang untuk menyampaikan pesan dan cukup pendek untuk tidak membuat pembaca bosan.

Kata

Tidak ada yang menikmati rangkaian kosakata yang tidak perlu dan tidak ada yang akan membuka kamus untuk memahami baris subjek kecuali dari kata klub bulan. Baris subjek email Anda harus dipahami oleh orang awam tetapi tidak norak.

Desain atau gaya

Banyak ahli strategi pemasaran email percaya bahwa font kreatif menarik perhatian dan lebih cenderung membuat orang membaca sampai akhir. Anda harus mempelajari gaya dalam pemasaran email dan baris subjek untuk secara efektif memanfaatkan gaya yang tepat untuk Anda.

Uji Bagian dari Daftar Anda

Jika Anda memiliki daftar besar atau cukup besar yang berisi beberapa sampel dan ukuran yang kredibel, maka Anda harus mempertimbangkan untuk menguji sebagian saja. Dengan menguji sebagian atau sebagian, Anda kemudian dapat menguraikan baris subjek apa yang mungkin memberikan hasil terbaik. Kemudian Anda dapat menambahkannya ke daftar utama Anda. Beberapa orang suka menguji seluruh daftar; ini bagus ketika Anda memiliki daftar kecil dibandingkan dengan daftar yang lebih panjang.

Pengujian baris subjek sekarang lebih penting dari sebelumnya dan itulah mengapa pengujian setiap baris penting. Anda dapat berusaha untuk membagi daftar email Anda menjadi berbagai segmen dan mencoba mengirim baris yang sangat berbeda ke setiap daftar Anda. Anda dapat memiliki dua atau tiga segmen tergantung pada pilihan Anda.

Coba pastikan Anda mengirim kedua daftar sekitar periode yang sama. Mungkin sekitar waktu yang sama tetapi pasti pada hari yang sama. Ini dapat membantu Anda menghapus baris yang tidak diinginkan dari perbandingan atau daftar Anda.

Analisis Setiap Data

Pada saat ini, hasilnya sudah masuk dan saatnya untuk mulai bekerja. Sudah waktunya untuk beberapa analisis. Jika Anda seorang penggila data, maka inilah saat yang Anda tunggu-tunggu. Setelah data masuk, langkah selanjutnya adalah menganalisis masing-masing. Saat menganalisis masing-masing dari mereka, jangan pernah lupa untuk tetap fokus pada tujuan sebenarnya di depan (lebih lanjut tentang ini di artikel kami 10 Metrik Pemasaran Email Esensial).

Tentu saja, tarif terbuka dan rasio klik-tayang adalah penting. Sebenarnya, ini adalah fakta yang tidak dapat disangkal tetapi tetap saja, konversi akan selalu menonjol sebagai yang paling penting. Fakta bahwa baris subjek tertentu kebetulan memiliki jumlah rasio terbuka yang tinggi tidak berarti bahwa baris subjek tersebut juga akan memiliki konversi terbanyak atau klik tayang terbanyak.

Pastikan Anda menggali lebih dalam dan lebih dalam dalam analisis Anda. Cobalah mengeluarkan banyak data penting dan menarik. Setiap data sangat penting tidak peduli seberapa kecil kelihatannya. Saat menguji Anda mungkin menemukan bahwa satu baris subjek akan mengumpulkan pembukaan keseluruhan yang lebih tinggi.

Lain mungkin memiliki lebih banyak terbuka dari penonton dalam rentang usia 30 – 35 tahun. Semua data harus dianalisis karena semuanya akan terbukti bermanfaat.

Jangan Hentikan Proses Pengujian Anda

Pengujian untuk baris subjek bukanlah hal satu kali. Anda tidak hanya menguji sekali dan kemudian Anda melakukannya karena menurut Anda hasilnya sempurna untuk bekerja secara efektif untuk waktu yang lama. Tidak! Ini tidak bekerja seperti itu. Dasar dari memiliki pemasaran yang mantap dan solid serta kinerja baris subjek yang baik adalah pengujian yang konstan dan teratur. Tes terakhir Anda mungkin telah mengajari Anda tentang panjang baris subjek yang disukai oleh audiens Anda, lain kali; Anda menguji baik personalisasi atau desain. Selalu ada sesuatu untuk diuji.

Satu hal yang selalu konstan adalah perubahan. Orang berubah dan selera mereka juga berubah seiring waktu. Audiens Anda mungkin terbiasa dengan jenis baris subjek Anda dan kemudian mulai mengabaikannya setelah beberapa saat. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu mengubah segalanya dan itu hanya dapat dilakukan dengan sempurna setelah pengujian yang baik.

Untuk setiap kali ada komunikasi antara Anda dan audiens Anda, itu adalah jalan untuk pengujian baru. Kesempatan untuk meningkatkan strategi pengiriman pesan Anda. Semakin banyak komunikasi Anda ditingkatkan, semakin besar peluang Anda untuk dihargai dengan klik yang lebih tinggi.

Email dan pesan yang bagus tidak dibangun berdasarkan insting. Sebaliknya mereka dibangun di atas analisis data dan pengalaman. Anda harus selalu menguji baris subjek email Anda untuk memastikan bahwa itu adalah apa yang ingin dilihat audiens Anda dan untuk membantu Anda mengubah hal-hal dengan mudah.

Kesimpulan

Pengujian baris subjek email adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan pemasaran dan komunikasi Anda dengan audiens Anda. Ini akan membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang disukai audiens Anda dan pada gilirannya, membantu Anda meningkatkan bisnis Anda.