如何测试电子邮件主题行

已发表: 2020-08-20

就像你被邀请去见社会上的大狗和大牌一样。在那次会议上，您会遇到重要的人，他们可以帮助您成就或损害您的职业生涯。你需要保持最佳状态并穿着最好的衣服。

你测试了几种不同的服装，以确保你得到完美的一套。这与测试电子邮件选择好的主题行几乎相同。这些东西都有好处，因此对它们进行测试很重要，因为它们具有明显的优势。

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首先，在我们深入研究之前，我们应该看看为什么电子邮件主题行很重要。

电子邮件主题行的重要性

作为营销专业人士，您会知道创建强大而引人入胜的电子邮件主题行是多么重要。这些首先在帮助您吸引观众方面大有帮助。但是，您必须了解如何使您的电子邮件在所有领域及其主题行中都具有动态性。

通常，人们每天都会收到大量电子邮件，并且需要一个吸引人的主题行才能让人们决定是否打开电子邮件（在我们的文章 11 提高电子邮件营销打开率的基本技巧中了解有关打开率的更多信息）。这意味着很多事情因此由电子邮件主题行决定。

你不能只期望相信本能或直觉。您需要收集尽可能多的信息，进行足够的研究。您还需要测试主题行，以了解哪种类型足以吸引观众的注意力，让他们阅读消息。您可以通过以下几种方法测试电子邮件主题行。

您应该知道的一件事是，您永远无法取悦所有人，因此永远不要尝试。您不需要获得有史以来使用过的最独特的行，但您需要尝试获得与您的独特受众和客户良好契合的主题行。实现这一目标的一种方法是针对特定的受众群体。

为学校选举或类似活动开展竞选活动的人需要向他的各种受众类型发送消息。他可能想向一些需要贷款的学生和另一位关心的父母解决问题。这些电子邮件不能具有相同的主题行，最好向需要学生贷款的人发送一种类型的邮件。另一种类型，给那些关心父母的人。

您需要考虑哪种类型最适合您的受众群体，然后集思广益以获取这些主题行。

您可以根据以下内容对客户进行细分：

还有更多。您用于细分客户的方法各不相同，主要取决于您提供的工作/产品或服务的时间以及您的客户。

有时，人们可能会感到分裂测试的狂热，然后感觉想要测试他们遇到的每一个主题行。获得准确结果的最佳方法是对主题行进行 A/B 测试。尝试抵制同时做所有事情的冲动。

测试时，您应该检查一些事情，因为它们在帮助您获得所需的结果方面发挥着巨大的作用。你应该经常检查：

这四个属性会影响主题行的外观，并在确定它们是否有吸引力、吸引人或不吸引人方面发挥作用。

个性化主要与您与客户关系的亲密程度有关。许多公司认为个性化是“亲爱的[在此处插入姓名]”，但它远不止于此。

它一直与所述客户的先前行为相关联，指示在所述客户的一般位置等可用的促销或广告。这种个性化形式通过给客户一种“哦，我实际上”的感觉与客户建立关系对这些人来说很重要，他们对我是谁感兴趣'。

主题行应该足够长以传达信息，并且足够短以不至于让读者感到厌烦。

没有人喜欢不必要的词汇量，也没有人会打开字典来理解主题行，除非它来自月俱乐部的单词。您的电子邮件主题行应该被外行理解但不俗气。

许多电子邮件营销策略师认为，创意字体引人注目，更容易让人读到最后。您必须研究电子邮件营销和主题行的风格，才能有效地利用适合您的风格。

如果您有一个很大或足够大的列表，其中包含一些可信的样本和大小，那么您应该考虑只测试其中的一部分。通过分部分或部分进行测试，您可以了解哪些主题行可能会给出最佳结果。然后您可以将其添加到您的主列表中。有些人喜欢测试整个列表；当你有一个小列表而不是一个更长的列表时，这很好。

主题行测试现在比以往任何时候都更重要，这就是为什么对每一行进行测试都很重要。您可以努力将您的电子邮件列表分成不同的部分，并尝试向您的每个列表发送一条非常不同的行。根据您的选择，您可以有两个或三个部分。

尝试确保您在大约同一时期发送两个列表。它可能大约在同一时间，但肯定是在同一天。这可以帮助您从比较或列表中删除那些不需要的行。

此时，结果出来了，是时候开始工作了。是时候进行一些分析了。如果你是一个数据狂，那么这就是你一直在等待的时间。一旦数据进来，下一步就是分析每一个。在分析每一个时，永远不要忘记将注意力集中在未来的实际目标上（在我们的文章 10 基本电子邮件营销指标中详细介绍了这一点）。

当然，打开率和点击率很重要。实际上，这是一个不可否认的事实，但是，转换始终是最重要的。特定主题行碰巧具有很高的打开率这一事实并不意味着它也将拥有最多的转换或最多的点击率。

确保您在分析中挖掘得越来越深入。尝试带出许多重要而有趣的数据。每一个数据都至关重要，无论它看起来多么小。在测试时，您可能会发现一个主题行会收集更高的整体打开量。

另一个可能在 30 到 35 岁的年龄范围内有更多的观众开放。所有数据都应该进行分析，因为它们都会被证明是有用的。

测试主题行不是一次性的。你不只是测试一次然后你做，因为你认为结果是完美的，可以长时间有效地工作。不！它不是那样工作的。拥有稳定、扎实的营销和良好的主题行表现的基础是持续和定期的测试。您的上次测试可能已经教会了您下次听众喜欢的主题行的长度；您测试个性化或设计。总有一些东西要测试。

永远不变的一件事就是变化。人们会随着时间而改变，他们的品味也会随着时间而改变。您的听众可能已经习惯了您的主题行类型，然后在一段时间后开始忽略它们。这就是为什么你需要改变一切，只有经过良好的测试才能完美地完成。

每次您和您的听众之间进行交流时，它都是进行新测试的途径。有机会改进您的消息传递策略。您的沟通改善得越多，您获得更高点击次数的机会就越大。

出色的电子邮件和消息并非建立在本能之上。相反，它们建立在数据分析和经验之上。您需要始终不断测试您的电子邮件主题行，以确保它们是您的受众想要看到的，并帮助您轻松切换。

电子邮件主题行测试是您可以用来改善营销和与受众沟通的最佳方法之一。这将帮助您更好地了解您的受众喜欢什么，进而帮助您改善业务。