如何測試電子郵件主題行

已發表: 2020-08-20

就像你被邀請去見社會上的大狗和大牌一樣。在那次會議上，您會遇到重要的人，他們可以幫助您成就或損害您的職業生涯。你需要保持最佳狀態並穿著最好的衣服。

你測試了幾種不同的服裝，以確保你得到完美的一套。這與測試電子郵件選擇好的主題行幾乎相同。這些東西都有好處，因此對它們進行測試很重要，因為它們具有明顯的優勢。

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首先，在我們深入研究之前，我們應該看看為什麼電子郵件主題行很重要。

電子郵件主題行的重要性

作為營銷專業人士，您會知道創建強大而引人入勝的電子郵件主題行是多麼重要。這些首先在幫助您吸引觀眾方面大有幫助。但是，您必須了解如何使您的電子郵件在所有領域及其主題行中都具有動態性。

通常，人們每天都會收到大量電子郵件，並且需要一個吸引人的主題行才能讓人們決定是否打開電子郵件（在我們的文章 11 提高電子郵件營銷打開率的基本技巧中了解有關打開率的更多信息）。這意味著很多事情因此由電子郵件主題行決定。

你不能只期望相信本能或直覺。您需要收集盡可能多的信息，進行足夠的研究。您還需要測試主題行，以了解哪種類型足以吸引觀眾的注意力，讓他們閱讀消息。您可以通過以下幾種方法測試電子郵件主題行。

您應該知道的一件事是，您永遠無法取悅所有人，因此永遠不要嘗試。您不需要獲得有史以來使用過的最獨特的行，但您需要嘗試獲得與您的獨特受眾和客戶良好契合的主題行。實現這一目標的一種方法是針對特定的受眾群體。

為學校選舉或任何此類活動開展競選活動的人需要向他的各種受眾類型發送消息。他可能想向一些需要貸款的學生和另一位關心的父母解決問題。這些電子郵件不能有相同的主題行，最好向需要學生貸款的人發送一種類型的郵件。另一種類型，給那些關心父母的人。

您需要考慮哪種類型最適合您的受眾群體，然後集思廣益以獲取這些主題行。

您可以根據以下內容對客戶進行細分：

還有更多。您用於細分客戶的方法各不相同，主要取決於您提供的工作/產品或服務的時間以及您的客戶。

有時，人們可能會感到分裂測試的狂熱，然後感覺想要測試他們遇到的每一個主題行。獲得準確結果的最佳方法是對主題行進行 A/B 測試。嘗試抵制同時做所有事情的衝動。

測試時，您應該檢查一些事情，因為它們在幫助您獲得所需的結果方面發揮著巨大的作用。你應該經常檢查：

這四個屬性會影響主題行的外觀，並在確定它們是否有吸引力、吸引人或不吸引人方面發揮作用。

個性化主要與您與客戶關係的親密程度有關。許多公司認為個性化是“親愛的[在此處插入姓名]”，但它遠不止於此。

它一直與所述客戶的先前行為相關聯，指示在所述客戶的一般位置等可用的促銷或廣告。這種個性化形式通過給客戶一種“哦，我實際上”的感覺與客戶建立關係對這些人來說很重要，他們對我是誰感興趣'。

主題行應該足夠長以傳達信息，並且足夠短以不至於讓讀者感到厭煩。

沒有人喜歡不必要的詞彙量，也沒有人會打開字典來理解主題行，除非它來自月俱樂部的單詞。您的電子郵件主題行應該被外行理解但不俗氣。

許多電子郵件營銷策略師認為，創意字體引人注目，更容易讓人讀到最後。您必須研究電子郵件營銷和主題行的風格，才能有效地利用適合您的風格。

如果您有一個很大或足夠大的列表，其中包含一些可信的樣本和大小，那麼您應該考慮只測試其中的一部分。通過分部分或部分進行測試，您可以了解哪些主題行可能會給出最佳結果。然後您可以將其添加到您的主列表中。有些人喜歡測試整個列表；當你有一個小列表而不是一個更長的列表時，這很好。

主題行測試現在比以往任何時候都更加重要，這就是為什麼對每一行進行測試都很重要。您可以努力將您的電子郵件列表分成不同的部分，並嘗試向您的每個列表發送一條非常不同的行。根據您的選擇，您可以有兩個或三個部分。

嘗試確保您在大約同一時期發送兩個列表。它可能大約在同一時間，但肯定是在同一天。這可以幫助您從比較或列表中刪除那些不需要的行。

此時，結果出來了，是時候開始工作了。是時候進行一些分析了。如果你是一個數據狂，那麼這就是你一直在等待的時間。一旦數據進來，下一步就是分析每一個。在分析每一個時，永遠不要忘記將注意力集中在未來的實際目標上（在我們的文章 10 基本電子郵件營銷指標中詳細介紹了這一點）。

當然，打開率和點擊率很重要。實際上，這是一個不可否認的事實，但是，轉換始終是最重要的。特定主題行碰巧具有很高的打開率這一事實並不意味著它也將擁有最多的轉換或最多的點擊率。

確保您在分析中挖掘得越來越深入。嘗試帶出許多重要而有趣的數據。每一個數據都至關重要，無論它看起來多麼小。在測試時，您可能會發現一個主題行會收集更高的整體打開量。

另一個可能在 30 到 35 歲的年齡範圍內有更多的觀眾開放。所有數據都應該進行分析，因為它們都會被證明是有用的。

測試主題行不是一次性的。你不只是測試一次然後你做，因為你認為結果是完美的，可以長時間有效地工作。不！它不是那樣工作的。擁有穩定、紮實的營銷和良好的主題行表現的基礎是持續和定期的測試。您的上次測試可能已經教會了您下次聽眾喜歡的主題行的長度；您測試個性化或設計。總有一些東西要測試。

永遠不變的一件事就是變化。人們會隨著時間而改變，他們的品味也會隨著時間而改變。您的聽眾可能習慣了您的主題行類型，然後在一段時間後開始忽略它們。這就是為什麼你需要改變一切，只有經過良好的測試才能完美地完成。

每次您和您的聽眾之間進行交流時，它都是進行新測試的途徑。有機會改進您的消息傳遞策略。您的溝通改善得越多，您獲得更高點擊次數的機會就越大。

出色的電子郵件和消息並非建立在本能之上。相反，它們建立在數據分析和經驗之上。您需要始終不斷測試您的電子郵件主題行，以確保它們是您的受眾想要看到的，並幫助您輕鬆切換。

電子郵件主題行測試是您可以用來改善營銷和與受眾溝通的最佳方法之一。這將幫助您更好地了解您的受眾喜歡什麼，進而幫助您改善業務。