Как проверить строки темы электронного письма

Так же, как когда вас пригласили на встречу с большими собаками и громкими именами в обществе. На этой встрече вы встретите людей, которые могут помочь вам сделать или испортить вашу карьеру. Вы должны быть на высоте и одеваться как можно лучше.

Вы тестируете несколько разных нарядов, чтобы выбрать идеальный. Это примерно то же самое, что и при тестировании электронного письма с выбором хороших строк темы. У этих вещей есть свои преимущества, поэтому важно, чтобы вы проверили их, поскольку они имеют свои очевидные преимущества.

Прочтите, чтобы узнать больше о:

• Важность строк темы электронной почты
• Выбор сегмента аудитории
• Примите решение, какой аспект тестировать
• Проверьте часть своего списка
• Анализ всех данных
• Не останавливайте процесс тестирования

Прежде всего, непосредственно перед тем, как мы углубимся, мы должны понять, почему важны строки темы электронной почты.

Важность строк темы электронной почты

Как профессионал в области маркетинга, вы должны знать, насколько важно создавать сильные и увлекательные темы электронного письма. Это в первую очередь поможет вам привлечь внимание аудитории. Однако вы должны понимать, как сделать вашу электронную почту динамичной во всех областях, а также в строке темы.

Обычно люди получают тонны писем ежедневно, и требуется броская тема, чтобы заставить человека решить, открывать письмо или нет (подробнее о процентном содержании открытий читайте в нашей статье 11 основных советов по увеличению открытости вашего электронного маркетинга). Это значит, что многие вещи определяются строками темы электронного письма.

Вы не можете просто ожидать доверия инстинкту или интуиции. Вам нужно собрать как можно больше информации, провести достаточно исследований. Вам также нужно будет проверить строки темы, чтобы знать, какой тип привлекает внимание вашей аудитории настолько, чтобы заставить их читать сообщения. Вот несколько способов проверить тему письма.

Выбор сегмента аудитории

Вы должны знать одну вещь: вы никогда не сможете угодить всем, поэтому никогда не пытайтесь это сделать. Вам не нужно использовать самую уникальную строку из когда-либо использованных, но вам нужно попытаться создать темы, которые хорошо сочетаются с вашей уникальной аудиторией и клиентами. Один из способов добиться этого - нацелиться на определенный сегмент аудитории.

Кто-то, проводящий кампанию по школьным выборам или чему-либо в этом роде, должен будет разослать сообщения различным типам аудитории. Возможно, он захочет обратиться к некоторым студентам, которым требуются ссуды, а к другим - к обеспокоенным родителям. Эти электронные письма не могут иметь одинаковую тему, и лучше всего отправлять письма одного типа тем, кто нуждается в студенческих ссудах. Другой тип - для обеспокоенных родителей.

Вам нужно подумать о том, какой тип больше всего подходит вашей аудитории, а затем провести мозговой штурм, чтобы получить эти темы.

Вы можете сегментировать своих клиентов по:

• Возраст
• Доход
• Географическое положение
• Профессия
• Ранее приобретенный товар

И многое другое. Методы, которые вы используете для сегментации своих клиентов, различаются и в значительной степени зависят от объема вашей работы / предоставляемых продуктов или услуг и вашей клиентуры.

Примите решение, какой аспект тестировать

Иногда у человека может возникнуть лихорадка сплит-тестирования, а затем возникает желание проверить каждую тему, с которой он сталкивается. Лучший способ получить точный результат - провести A / B-тестирование темы. Постарайтесь подавить желание делать их все одновременно.

При тестировании есть некоторые вещи, на которые вы должны обратить внимание, поскольку они играют огромную роль в достижении желаемого результата. Вы всегда должны проверять:

• Персонализация
• Длина
• Слово
• Дизайн или стиль

Эти четыре атрибута влияют на внешний вид вашей темы и играют роль в определении того, являются ли они привлекательными, запоминающимися или нет.

Персонализация

Персонализация в основном связана с близостью ваших отношений с вашим клиентом. Многие компании считают, что персонализация - это «Уважаемый [ВСТАВЬТЕ ИМЯ ЗДЕСЬ]», но она идет дальше этого.

Это полностью связано с описанием предыдущих действий указанного клиента, указанием рекламных акций или рекламных материалов, доступных в их общем местонахождении указанного клиента и т. Д. Эта форма персонализации выстраивает отношения с клиентом, давая ему ощущение: «О, я на самом деле важно для этих людей, они заинтересованы в том, кто я ».

Длина

Строка темы должна быть достаточно длинной, чтобы передать сообщение, и достаточно короткой, чтобы не утомлять читателей.

Слово

Никому не нравится лишний словарный запас, и никто не собирается открывать словарь, чтобы понять тему, если она не из клуба слов месяца. Строка темы вашего электронного письма должна быть понятна неспециалисту, но не банальна.

Дизайн или стиль

Многие стратеги электронного маркетинга считают, что креативный шрифт привлекает внимание и с большей вероятностью заставит людей прочитать до конца. Вам нужно будет изучить стиль электронного маркетинга и темы, чтобы эффективно использовать стиль, который подходит именно вам.

Проверьте часть своего списка

Если у вас есть большой или достаточно большой список, содержащий некоторые достоверные образцы и размеры, вам следует подумать о тестировании только его части. Тестируя по частям или по частям, вы можете затем определить, какая тема письма могла бы дать лучший результат. Затем вы можете добавить его в свой основной список. Некоторым нравится проверять весь список; это здорово, когда у вас небольшой список по сравнению с списком с более длинным списком.

Тестирование линии темы сейчас важнее, чем когда-либо, и именно поэтому так важно тестирование каждой линии. Вы можете попытаться разделить свой список адресов электронной почты на несколько сегментов и попробовать отправить в каждый из своих списков разные строки. Вы можете иметь два или три сегмента в зависимости от вашего выбора.

Убедитесь, что вы отправили оба списка примерно в один и тот же период. Это может быть примерно в одно и то же время, но обязательно в тот же день. Это может помочь вам удалить эти нежелательные строки из вашего сравнения или списка.

Анализ всех данных

В настоящее время получены результаты, и пора приступить к работе. Пришло время для некоторого анализа. Если вы помешаны на данных, то это как раз то время, которого вы ждали. После поступления данных следующим шагом будет их анализ. Анализируя каждый из них, никогда не забывайте сосредотачивать свое внимание на реальной цели (подробнее об этом в нашей статье 10 основных показателей электронного маркетинга).

Конечно, важны открываемость и рейтинг кликов. На самом деле, это неоспоримый факт, но, тем не менее, конверсии всегда будут выделяться как самые важные. Тот факт, что у конкретной темы письма высокий процент открытий, не означает, что у нее также будет больше всего конверсий или больше всего переходов по ссылкам.

Убедитесь, что вы копаете все глубже и глубже в своем анализе. Попробуйте выделить много важных и интересных данных. Любые данные жизненно важны, какими бы маленькими они ни казались. Во время тестирования вы можете обнаружить, что одна тема письма набирает больше открытий.

Другой может иметь больше открытий от аудитории в возрасте от 30 до 35 лет. Все данные следует анализировать, поскольку все они могут оказаться полезными.

Не останавливайте процесс тестирования

Тестирование на предметные строки - это не единовременное занятие. Вы не просто тестируете один раз, а затем делаете это, потому что считаете, что результаты идеальны для эффективной работы в течение длительного времени. Нет! Так не работает. Основа стабильного, надежного маркетинга и хорошей работы с предметной линией - постоянное и регулярное тестирование. Ваш последний тест мог бы научить вас в следующий раз о длине темы, которую предпочитает ваша аудитория; вы тестируете либо персонализацию, либо дизайн. Всегда есть что проверить.

Одна вещь, которая всегда постоянна, - это изменение. Люди меняются, и со временем меняются их вкусы. Ваша аудитория может привыкнуть к вашему типу темы письма, а через некоторое время начать игнорировать ее. Вот почему вам нужно что-то менять, и это можно сделать идеально только после хорошего тестирования.

Каждый раз, когда происходит общение между вами и вашей аудиторией, это путь для нового тестирования. Шанс улучшить вашу стратегию обмена сообщениями. Чем лучше ваше общение, тем больше у вас шансов получить больше кликов.

Хорошие электронные письма и сообщения не основываются на инстинктах. Скорее они основаны на анализе данных и опыте. Вам нужно постоянно проверять темы своих писем, чтобы убедиться, что они именно то, что хочет видеть ваша аудитория, и чтобы вы могли легко переключаться между ними.

Заключение

Тестирование темы электронного письма - один из лучших способов улучшить свой маркетинг и общение с аудиторией. Это поможет вам лучше понять, что нравится вашей аудитории, и, в свою очередь, поможет вам улучшить свой бизнес.