이메일 제목 줄을 테스트하는 방법

마치 당신이 사회의 큰 개들과 유명 인사들과의 만남에 초대받았을 때처럼. 그 모임에서 당신은 당신의 경력을 만들거나 손상시키는 데 도움이 될 수 있는 중요한 사람들을 만날 것입니다. 당신은 당신의 최고의 옷을 입고 최선을 다해야 합니다.

완벽한 옷을 얻기 위해 여러 가지 다른 의상을 테스트합니다. 이것은 좋은 제목을 선택하는 이메일을 테스트하는 것과 거의 같습니다. 이러한 것들에는 이점이 있으므로 명백한 이점이 있으므로 테스트를 받는 것이 중요합니다.

다음에 대해 자세히 알아보려면 읽어보세요.

• 이메일 제목 줄의 중요성
• 잠재고객 세그먼트 선택
• 어떤 측면을 테스트할지 결정
• 목록의 일부 테스트
• 모든 데이터 분석
• 테스트 프로세스를 중단하지 마십시오

우선, 들어가기 직전에 이메일 제목 줄이 왜 중요한지 살펴봐야 합니다.

이메일 제목 줄의 중요성

마케팅 전문가로서 강력하고 매혹적인 이메일 제목을 만드는 것이 얼마나 중요한지 알 것입니다. 이는 처음부터 청중을 사로잡는 데 큰 도움이 됩니다. 그러나 모든 영역과 제목 줄에서 이메일을 동적으로 만드는 방법을 이해해야 합니다.

일반적으로 사람들은 매일 수많은 이메일을 수신하며 이메일을 열지 여부를 결정하는 데 눈에 띄는 제목이 필요합니다(개방률에 대해 자세히 알아보려면 이메일 마케팅 공개율을 높이는 11가지 필수 팁 문서 참조). 이것은 많은 것들이 이메일 제목 줄에 의해 결정된다는 것을 의미합니다.

본능이나 직관을 믿을 것이라고 기대할 수는 없습니다. 많은 정보를 수집하고 충분한 조사를 해야 합니다. 또한 어떤 유형이 청중의 관심을 사로잡아 메시지를 읽게 만들 수 있는지 알기 위해 제목 줄을 테스트해야 합니다. 다음은 이메일 제목 줄을 테스트할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

잠재고객 세그먼트 선택

당신이 알아야 할 한 가지는 결코 모든 사람을 기쁘게 할 수 없으므로 절대로 시도해서는 안된다는 것입니다. 지금까지 사용된 가장 독특한 라인을 얻을 필요는 없지만 고유한 청중 및 고객과 잘 어울리는 제목 라인을 얻으려고 시도해야 합니다. 이를 달성하는 한 가지 방법은 지정된 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하는 것입니다.

학교 선거를 위한 캠페인을 운영하는 사람은 다양한 유형의 청중에게 메시지를 보내야 합니다. 그는 대출을 필요로 하는 일부 학생들과 걱정하는 부모들에게 말하고 싶을 것입니다. 이러한 이메일은 동일한 제목을 가질 수 없으며 학자금 대출이 필요한 사람들에게 한 가지 유형의 메일을 보내는 것이 가장 좋습니다. 걱정하는 부모에게 또 다른 유형.

청중 세그먼트에 가장 적합한 유형이 무엇인지 생각한 다음 해당 제목을 얻기 위해 브레인스토밍해야 합니다.

다음 기준에 따라 고객을 분류할 수 있습니다.

• 나이
• 소득
• 지리적 위치
• 직업
• 이전에 구매한 항목

그리고 훨씬 더. 고객을 분류하는 데 사용하는 방법은 다양하며 주로 제공된 작업/제품 또는 서비스 및 고객에 따라 다릅니다.

어떤 측면을 테스트할지 결정

때로는 분할 테스트 열풍을 일으키고 그들이 만나는 모든 주제 라인을 테스트하고 싶은 느낌이 들 수 있습니다. 정확한 결과를 얻는 가장 좋은 방법은 제목 라인의 A/B 테스트입니다. 동시에 모든 일을 하고 싶은 충동을 억누르십시오.

테스트할 때 원하는 결과를 얻는 데 큰 역할을 하므로 확인해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 항상 다음 사항을 확인해야 합니다.

• 개인화
• 길이
• 단어
• 디자인 또는 스타일

이 네 가지 속성은 제목 라인의 전망에 영향을 미치며 매력적인지, 눈길을 끌지 여부를 결정하는 역할을 합니다.

개인화

개인화는 주로 고객과의 친밀한 관계와 관련이 있습니다. 많은 회사에서 개인화를 "친애하는 [여기에 이름 삽입]"이라고 생각하지만 그 이상입니다.

이는 해당 클라이언트의 이전 행동을 연결하고, 해당 클라이언트의 일반적인 위치에서 사용할 수 있는 프로모션 또는 광고를 표시하는 것까지 이어집니다. 이러한 형태의 개인화는 클라이언트에게 '오, 나는 실제로 이 사람들에게 중요한 것은 내가 누구인지에 관심이 있다는 것입니다.

길이

제목은 메시지를 전달할 수 있을 만큼 길고 독자가 지루하지 않을 만큼 짧아야 합니다.

단어

불필요한 어휘 확장을 즐기는 사람은 없으며 이 달의 클럽 단어가 아닌 이상 제목을 이해하기 위해 사전을 펴는 사람도 없습니다. 이메일 제목은 일반인이 이해할 수 있어야 하지만 촌스럽지 않아야 합니다.

디자인 또는 스타일

많은 전자 메일 마케팅 전략가는 독창적인 글꼴이 눈길을 끌고 사람들이 끝까지 읽게 만들 가능성이 더 높다고 생각합니다. 자신에게 맞는 스타일을 효과적으로 활용하려면 이메일 마케팅의 스타일과 제목을 공부해야 합니다.

목록 의 일부 테스트

신뢰할 수 있는 샘플과 크기가 포함된 충분히 크거나 큰 목록이 있는 경우 일부만 테스트하는 것을 고려해야 합니다. 부분적으로 또는 부분적으로 테스트하여 어떤 제목 행이 최상의 결과를 줄 수 있는지 해독할 수 있습니다. 그런 다음 기본 목록에 추가할 수 있습니다. 일부 사람들은 전체 목록을 테스트하는 것을 좋아합니다. 이것은 더 긴 목록이 있는 목록에 비해 작은 목록이 있을 때 유용합니다.

제목 줄 테스트는 이제 그 어느 때보다 중요하며 이것이 모든 줄의 테스트가 중요한 이유입니다. 이메일 목록을 다양한 세그먼트로 나누고 각 목록에 매우 다른 행을 보내려고 할 수 있습니다. 선택에 따라 2개 또는 3개의 세그먼트를 가질 수 있습니다.

거의 같은 기간에 두 목록을 모두 보내도록 하십시오. 거의 같은 시간일 수 있지만 같은 날입니다. 이렇게 하면 비교 또는 목록에서 원하지 않는 줄을 제거하는 데 도움이 될 수 있습니다.

모든 데이터 분석

현재 결과가 나왔고 작업에 착수할 시간입니다. 분석이 필요한 시점입니다. 데이터 괴물이라면 지금이 바로 당신이 기다려온 시간입니다. 데이터가 들어오면 다음 단계는 각각을 분석하는 것입니다. 각각을 분석하는 동안 앞으로의 실제 목표에 마음을 집중하는 것을 잊지 마십시오.

물론 공개율과 클릭률이 중요합니다. 사실, 부인할 수 없는 사실이지만 여전히 개종은 항상 가장 중요하게 부각될 것입니다. 특정 제목 라인의 오픈율이 높다고 해서 가장 많은 전환이 발생하거나 클릭률이 가장 높은 것은 아닙니다.

분석을 더 깊이 파고들어야 합니다. 중요하고 흥미로운 데이터를 많이 가져와보십시오. 모든 데이터는 아무리 작아 보여도 중요합니다. 테스트하는 동안 하나의 제목 행이 더 높은 전체 열기를 수집한다는 것을 알 수 있습니다.

다른 하나는 30~35세 연령대의 청중에게 더 많은 기회를 제공할 수 있습니다. 모든 데이터는 모두 유용할 것이므로 분석해야 합니다.

테스트 프로세스를 중단하지 마십시오

제목 줄 테스트는 일회성이 아닙니다. 한 번만 테스트하고 테스트하는 것이 아니라 오랫동안 효과적으로 작업할 수 있는 결과가 완벽하다고 생각하기 때문에 수행하는 것입니다. 아니요! 그런 식으로 작동하지 않습니다. 꾸준하고 견고한 마케팅과 좋은 제목 행의 기초는 지속적이고 정기적인 테스트입니다. 마지막 테스트는 다음 번에 청중이 선호하는 제목의 길이에 대해 알려줄 수 있습니다. 개인화 또는 디자인을 테스트합니다. 항상 테스트할 것이 있습니다.

항상 변하지 않는 한 가지는 변화입니다. 사람은 시대에 따라 변하고 취향도 변합니다. 당신의 청중은 당신의 제목 유형에 익숙해지고 잠시 후에 그들을 무시하기 시작할 수 있습니다. 이것이 바로 전환해야 하는 이유이며 좋은 테스트 후에만 완벽하게 수행할 수 있습니다.

당신과 당신의 청중 사이에 커뮤니케이션이 있을 때마다 그것은 새로운 테스트를 위한 길입니다. 메시징 전략을 개선할 수 있는 기회입니다. 커뮤니케이션이 개선될수록 더 많은 클릭으로 보상받을 가능성이 높아집니다.

훌륭한 이메일과 메시지는 본능에 따라 만들어지지 않습니다. 오히려 그들은 데이터 분석과 경험을 기반으로 합니다. 이메일 제목 줄을 항상 테스트하여 청중이 보고 싶어하는 내용인지 확인하고 쉽게 전환할 수 있도록 해야 합니다.

결론

이메일 제목 줄 테스트는 마케팅 및 청중과의 커뮤니케이션을 개선하는 데 사용할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 이렇게 하면 청중이 무엇을 좋아하는지 더 잘 이해하고 비즈니스를 개선하는 데 도움이 됩니다.