7 nuevas oportunidades de SEO en 2016

El panorama cambiante de Google aporta un valor adicional a quienes se adaptan

Las actualizaciones de Google son siempre una espada de dos filos. Aquellos que confían en estrategias para personas mayores pueden encontrar que sus clasificaciones caen como las últimas hojas del invierno, mientras que el tráfico se ralentiza como las calles de Manhattan el viernes antes de Navidad. Por otro lado, aquellos que adapten y actualicen sus estrategias obtendrán una ventaja competitiva, brillando en los SERP tan brillantes como Times Square en la víspera de Año Nuevo.

En el blog de Link-Assistant.Com , recientemente resumimos todo lo que aprendimos al asistir a SMX East y Pubcon, dos de las conferencias de SEO más grandes y confiables de los Estados Unidos. Con base en esto y en lo que prevemos como movimientos potenciales de Google el próximo año, estos son los siete cambios importantes que hemos identificado, con estrategias para convertir las dificultades en oportunidades.

1. Los SERPs abarrotados burke top clasificaciones orgánicas.
2. Las respuestas ricas están aumentando en importancia.
3. La velocidad de la página tiene más prioridad.
4. El tráfico oscuro hace que el análisis sea aún más difícil.
5. Las palabras clave no están muertas, pero debes usarlas de manera diferente.
6. Tenga en cuenta las penalizaciones de enlaces y elimine los enlaces de baja calidad de inmediato.
7. El comportamiento del usuario pronto afectará su rango.

Ahora, profundicemos en cada uno de estos con más detalle.

1. Ranking orgánico superior de Burke de SERP abarrotados

Para que los buscadores obtengan la información que buscan más rápido, Google sigue acumulando elementos que brindan respuestas directamente en la primera página de resultados de búsqueda. Estos elementos de página incluyen anuncios pagados, paquetes locales, resultados de carrusel, gráficos de conocimiento y fragmentos enriquecidos. Todos llaman la atención, incluso si no necesariamente terminan drenando los clics de los principales resultados orgánicos.
Un estudio realizado por Mediative rastreó el movimiento de los ojos de los buscadores y los eventuales clics en diferentes SERP. Descubrió que estos elementos de página que distraían hacían que los buscadores interactuaran con el SERP de formas muy diferentes de una consulta a otra.

Echemos un vistazo a tres SERP diferentes. Uno tiene un paquete local; uno incluye un paquete de anuncios pagados; y uno muestra un carrusel. El mapa de calor muestra cómo se distribuyen las vistas y los clics:

Estos mapas de calor nos dicen que el volumen de búsqueda de palabras clave simples ya no es una métrica confiable para predecir cuánto tráfico orgánico generará una palabra clave para su sitio web. Antes de invertir esfuerzo en optimizar su sitio para una palabra clave en particular, eche un vistazo a la página de resultados de búsqueda. Si hay elementos SERP que podrían drenar los clics de su listado orgánico, podría tener más sentido optimizar para una palabra clave diferente que no tendría tanta competencia de Google.

La oportunidad:

La ventaja de esto es que ahora tiene más oportunidades de ganar clics orgánicos al abrirse camino hacia esos primeros lugares. Al optimizar sus páginas y su sitio, puede encontrar oportunidades para acceder a los resultados del paquete local, por ejemplo. Otra táctica es lanzar una campaña de Google AdWords para consultas clave donde los resultados de Google superan los resultados orgánicos.

2. Las respuestas ricas están aumentando en importancia

Una respuesta enriquecida proporciona una respuesta directa a una consulta basada en preguntas, lo que elimina la necesidad de hacer clic para encontrar la respuesta. En un estudio de Stone Temple Consulting , Google proporcionó respuestas enriquecidas para el 35 por ciento de las consultas de búsqueda, un aumento del 38 por ciento en los últimos 6 meses. (Este estudio analizó las consultas que probablemente darían como resultado una respuesta completa; el porcentaje general de consultas que arrojarían respuestas completas es mucho más bajo). Pero no hay razón para pensar que esta tendencia no continuará.

La mayoría de las veces, las respuestas enriquecidas provienen de datos de dominio público o bases de datos con licencia de Google. Por lo tanto, si su propia estrategia de SEO se basa en el tráfico de dominio público, será más difícil competir con respuestas ricas.

La oportunidad:

Si su sitio proporciona contenido patentado de alta calidad que puede ayudar a Google a responder las preguntas de los buscadores comunes, las respuestas enriquecidas son una oportunidad para usted. Google usa datos externos para el 75 por ciento de las respuestas ricas e incluye un enlace a su fuente, según Stone Temple. Hacer que su página aparezca en una respuesta enriquecida puede hacer mucho para aumentar su tráfico. La tasa de clics para las respuestas enriquecidas en las que se puede hacer clic es aproximadamente dos veces mejor que la de la página de resultados de búsqueda normal que no contiene una.

Aparecer en respuestas ricas es completamente factible. La autoridad de su sitio no necesita ser alta; solo tienes que dar una respuesta clara y excelente. Para hacer esto, comience con una investigación de palabras clave de cola larga para encontrar algunas de las preguntas en su nicho que tienen más probabilidades de ser buscadas. Luego, escribe algún contenido que responda directamente a estas preguntas. Obtener el juego como una respuesta rica depende de la estructura de su respuesta. Comience con la pregunta en sí y luego escriba la respuesta directa. Para atraer más clics, asegúrese de que su artículo sea rico en contexto y agregue información a la respuesta inicial.

3. La velocidad de la página tiene más prioridad

Esta táctica de optimización, a veces descuidada, puede dar sus frutos en el ROI además del SEO. Adam Audette, vicepresidente senior de búsqueda orgánica de Merkle, calcula que, si un sitio de comercio electrónico gana $100 000 por día, una demora de carga de un segundo equivale a $2,5 millones en ingresos perdidos anualmente. Cuando se trata de SEO, la velocidad de la página definitivamente es un factor de clasificación: en igualdad de condiciones, un sitio que se carga más rápido superará a un sitio de la competencia. Además, Google asigna una cantidad específica de tiempo para rastrear sitios web individuales. Los sitios de carga lenta pueden hacerle perder el tiempo al rastreador y acortar la indexación antes de que llegue a todas las cosas buenas. Para un sitio más grande, esto podría significar que Google indexa menos páginas, lo que resulta en menos oportunidades para aparecer en los SERP.

La oportunidad:

La velocidad de la página es un aspecto cada vez más importante de la experiencia del usuario e influye directamente en las conversiones. Los visitantes esperan que los sitios se carguen rápido en dos segundos o menos. Y cada segundo adicional de tiempo de carga reduce la conversión en un 7 por ciento, según Kissmetrics. .

Por el contrario, cada segundo que se acorta el tiempo de carga puede aumentar las conversiones. Intuit descubrió que las conversiones aumentaron un 2 por ciento cuando el tiempo de carga se redujo de seis a cinco segundos. Encontró un aumento del 1 por ciento en la tasa de conversión cuando el tiempo de carga se redujo de tres segundos a dos segundos, según Moz.com .

4. El tráfico oscuro hace que el análisis sea aún más difícil

Si su informe de tráfico de Google Analytics muestra grandes volúmenes de tráfico directo a páginas profundas de su sitio web, el problema es "tráfico oscuro".

El tráfico oscuro es, en su mayor parte, simplemente cualquier tráfico que Google Analytics no puede identificar. Debido a que Google se fundó con la idea de que los enlaces de otros sitios eran indicadores del valor de la página, se ha centrado demasiado en el tráfico de los enlaces del sitio web. Pero cada vez más tráfico del sitio proviene de otras fuentes. Cuando Google no entiende de dónde proviene una visita al sitio, lo registra como tráfico directo.

Las redes sociales ahora envían cantidades sustanciales de tráfico a los sitios web, y el correo electrónico es otra gran fuente de tráfico, especialmente cuando se trata de comerciantes. El auge de las aplicaciones móviles ha creado otro aumento en el tráfico oscuro, ya que los usuarios de aplicaciones hacen clic en los anuncios dentro de las aplicaciones. La búsqueda de imágenes, las aplicaciones de mensajería e incluso la aplicación de búsqueda de Android se colocan en la categoría de tráfico directo.

A medida que este llamado tráfico directo, que en realidad es tráfico oscuro, crece en volumen, sus informes de Google Analytics se vuelven menos precisos: Google informa un crecimiento en el tráfico directo cuando este crecimiento en realidad se debe a sus esfuerzos por aumentar el tráfico a través de otros canales. El tráfico oscuro hace que el seguimiento de sus actividades de marketing sea aún más complicado.

La oportunidad:

Todos los editores están luchando con esto, por lo que cualquier cosa que pueda hacer para comprender mejor su tráfico oscuro lo ayudará a competir. La única forma de tener una mejor idea de cómo funcionan todos los canales juntos es generar un informe de tráfico directo en Google Analytics. A continuación, filtre el tráfico a las páginas que es probable que se visiten directamente. Es bastante improbable, por ejemplo, que alguien escriba una URL larga para acceder a una página en lo más profundo de su sitio. Por otro lado, su página de inicio o las portadas de las principales secciones de contenido podrían recibir tráfico directo. Este proceso bastante confuso segmenta el tráfico oscuro del tráfico directo genuino, lo que le permite estimar mejor la proporción de tráfico oscuro en su sitio web.

5. Las palabras clave siguen siendo importantes, pero debes usarlas de manera diferente

Investigación de palabras clave (con herramientas como Rank Tracker ) aún debe ser la base de sus campañas de SEO y marketing de contenido. Sin embargo, la actualización Hummingbird de Google le permite comprender el significado detrás de una consulta de búsqueda y ofrecer resultados que incluyen palabras clave que pueden ser diferentes de la consulta pero con el mismo significado. Entonces, por ejemplo, una página de bajo contenido que está altamente optimizada para la palabra clave "pavo" podría no tener una clasificación tan alta como una página rica en contenido sobre la planificación del menú de Acción de Gracias. Debido a esto, la investigación de palabras clave requiere identificar los grupos de términos conectados temáticamente a los que se orientarán sus páginas.

En lugar de optimizar cada página para una palabra clave o frase diferente, deberá optimizar para grupos de palabras clave.

La oportunidad:

Esta es una buena noticia para los SEO de sombrero blanco. Puede dedicar más tiempo y atención a la creación de contenido valioso que satisfaga tanto a los buscadores como a los robots de búsqueda.

6. Esté al tanto de las penalizaciones de enlaces y elimine los enlaces de baja calidad de inmediato

Google se ha vuelto cada vez más malo con los enlaces malos. La mejor respuesta es ser proactivo, eliminando enlaces de baja calidad incluso si no ha sido penalizado.
Hay buenas noticias, incluso si su sitio ya ha sido penalizado. Eliminar las penalizaciones de enlaces es difícil pero absolutamente posible. Debes ser implacable para deshacerte de todos los enlaces dañinos. No puede engañar a Google y perderá un tiempo valioso si envía su solicitud de reconsideración antes de que su sitio esté impecable. Una vez que haya realizado la limpieza inicial, asegúrese de participar en auditorías y limpiezas regulares de enlaces.

La oportunidad:

Sabemos. Mantener limpios los enlaces de su sitio puede parecer más una tarea que una oportunidad y no es una tarea fácil. Pero esta es su oportunidad de lograr clasificaciones más altas al tomarse el tiempo y el esfuerzo que algunos de sus competidores no harán.

7. El comportamiento del usuario pronto afectará su rango

Google niega que los factores de comportamiento del usuario afecten las clasificaciones, pero muchos experimentos parecen demostrar que lo hace. Además, Google reconoció recientemente que ha comenzado a utilizar el aprendizaje automático para identificar los resultados de búsqueda más relevantes. El aprendizaje automático podría ayudar a Google a clasificar las páginas utilizando criterios más amplios que nunca.
Si bien las tasas de clics son el determinante de valor de comportamiento más inmediato, las tasas de participación indican que los buscadores encuentran útiles sus páginas. Cuanto más tiempo pasa alguien en una página después de hacer clic desde la búsqueda, más probable es que esté leyendo o viendo contenido en la página.

Google no ha dicho oficialmente que compartir en las redes sociales es un factor de clasificación oficial. Sin embargo, con la popularidad de las redes sociales, es muy probable que ya esté analizando esto. Tiene mucho sentido: las personas comparten cosas que creen que son valiosas.

Finalmente, permitir que los visitantes del sitio completen tareas rápidamente podría ser un factor de clasificación importante.

La oportunidad:

Para algunos de ustedes, este es un gran desafío, así como una gran oportunidad para repensar por completo su enfoque de marketing de búsqueda y SEO. Estos posibles cambios en los algoritmos de Google tendrían un objetivo final: determinar la calidad general de un sitio web en particular. Esto cambia el juego de SEO de la optimización extrema página por página a la calidad general. Si algunas de sus páginas funcionan bien en comparación con la competencia, todas las páginas de sus sitios podrían subir de rango en los resultados de búsqueda.

En lugar de obsesionarse con las palabras clave individuales, ahora tiene la oportunidad de crear una experiencia útil y única para los buscadores y superar a los competidores del TOC que todavía pierden el tiempo analizando las listas de palabras clave.

Conclusión

El mundo del SEO ha cambiado y ha vuelto a cambiar. Creemos que es un mundo mejor en el que los resultados de búsqueda que brindan valor a los clientes ocupan los primeros lugares. Pero no es un mundo uno u otro. Su estrategia de SEO debe complacer tanto a los bots como a los humanos. Mantener un ojo en los requisitos de los motores de búsqueda y el otro ojo en las necesidades de los buscadores es su mejor resolución para 2016.

^{* Imagen principal adaptada de kev lewis . Créditos de la imagen: Gustavo Frazao / Shutterstock , Aleh Barysevich, una captura de pantalla de la presentación de Mediatives .}