5 formas de aumentar la exposición en línea de su organización sin fines de lucro

Los profesionales de SEO a menudo reciben una mala crítica.

Nos han estereotipado como nerds, técnicos que viven en sótanos y que ganan dinero inundando las SERP con jerga de robots en sitios web de spam [¿o soy solo yo?].

Pero muchos de nosotros hacemos el bien al ofrecer nuestras habilidades a organizaciones necesitadas. Si aún no ha donado sus servicios profesionales a una organización benéfica, hay muchas formas en las que puede participar. Y no tiene que consumir todo su tiempo.

Cómo ayudar

Tome una corporación sin fines de lucro bajo su ala y configúrela con una base sólida de SEO. Podrías profundizar en su sitio y:

• asegúrese de que sea accesible para los motores de búsqueda
• proporcionar investigación de palabras clave
• optimice el contenido central, encabezados, metadatos, etiquetas alternativas, etc.
• estructurar la estrategia de enlaces internos
• iniciar un plan de construcción de enlaces
• configurar herramientas analíticas gratuitas, como Google Analytics y herramientas para webmasters

Una vez que los haya configurado con una buena base de SEO, muéstreles lo que pueden hacer para garantizar el éxito a largo plazo.

Dedique una o dos tardes a mostrar a los empleados y voluntarios cómo pueden mejorar la clasificación del sitio a través del desarrollo de contenido estratégico y la creación de enlaces.

En los últimos años, he creado una lista de tareas pendientes de SEM/SEO para las organizaciones sin fines de lucro con las que me encuentro. He presentado cinco de esos consejos a continuación.

1. SEO de su sitio

El SEO (optimización de motores de búsqueda) es un campo complejo, pero hay algunos conceptos básicos que debe conocer para aparecer en los resultados de búsqueda naturales:

1. Comience con la búsqueda local: aproveche su ubicación. Los motores de búsqueda están colocando más resultados locales (según el lugar desde donde busca el usuario) en los resultados generales de búsqueda de palabras clave. Configure sus perfiles locales con los principales motores de búsqueda ( Google Places, Bing Local y Local.Yahoo ). Asegúrese de completar sus perfiles al máximo. Agrega fotos, videos, etc. No te detengas ahí. Incluya su organización sin fines de lucro en toneladas de sitios de revisión (sitios como Yelp) y anime a las personas a escribir reseñas y agregar su ubicación a sus mapas de Google. Asegúrese de aparecer en los directorios locales cada vez que tenga la oportunidad. Desea que los motores de búsqueda vean su sitio web asociado con su dirección y número de teléfono tanto como sea posible
2. Publica contenido nuevo con frecuencia: a los motores de búsqueda les encanta el contenido nuevo. Sube contenido nuevo regularmente. Asegúrese de que cada página tenga metadatos únicos y que sus páginas internas se vinculen entre sí. (Por ejemplo, si escribe la frase "Rescate de perros en Chicago" en su contenido, asegúrese de vincular esa frase a la página interna que mejor describa ese tema).
3. Divulgación de enlaces: publique contenido que las personas encontrarán valioso y al que querrán vincularse. Además, aliente a las personas de su red a vincularse a su sitio, como: proveedores y empresas de apoyo, voluntarios que tienen sitios web y blogs, organizaciones sin fines de lucro con ideas afines y su biblioteca local y oficinas gubernamentales. Otra forma de obtener enlaces es ser un blogger invitado en blogs relacionados. Escriba una publicación de blog significativa e incluya un enlace a su sitio web.

Nota: Esto es solo un comienzo para acelerar su SEO. Hay más de 200 factores de clasificación que entran en juego, y esos factores evolucionan constantemente. Una vez que aprenda los conceptos básicos, un profesional de SEO puede ayudarlo a pasar al siguiente nivel.

Si los servicios de SEO no están dentro del presupuesto, el mejor consejo es buscar palabras clave locales. Por ejemplo, en lugar de buscar la gran frase de palabras clave "rescate de animales", busque una opción local, como "rescate de animales en Chicago" o "rescate de un gato en Chicago".

No solo tendrá una mejor oportunidad de clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda para esos términos locales, sino que también se conectará con una audiencia más específica.

2. Regístrese en Google Grants

Esta es probablemente la cosa más grande que te estás perdiendo. Es una de las formas más inmediatas de aumentar su tráfico. Google ofrece hasta $ 10,000 / mes en subvenciones para organizaciones sin fines de lucro elegibles (la mayoría recibe alrededor de $300/mes). Así es como funciona:

1. Elija las frases de palabras clave (palabras que se relacionan con su causa) que desea orientar. Por ejemplo, "rescate de perros en Chicago" sería una buena frase clave para una organización de rescate de animales.
2. Escribir anuncios de texto corto a través del sistema en línea de Google y seleccione la "página de destino" para cada anuncio (la página a la que llegan las personas después de hacer clic en su anuncio). Debe relacionarse estrechamente con las frases de palabras clave a las que se dirige.
3. Observe cómo aparece su anuncio en los resultados de búsqueda de esas palabras clave relacionadas.
4. Anime a los visitantes que hacen clic en esos anuncios a donar a su causa. Proporcione contenido y diseño convincentes.
5. Supervise su éxito.
6. Optimizar. Modifique el contenido de sus anuncios, experimente con diferentes páginas de destino y pruebe diferentes mensajes. Aumentará sus persecuciones de un visitante que visite su sitio y contribuya a su causa.

3. Encienda sus esfuerzos en las redes sociales

Los dos imprescindibles:

1. Configurar una página de causas de Facebook . Cuando los amigos ven a sus amigos apoyando organizaciones benéficas, a menudo se unen. Cuando se trata de lo que publica allí, sea conversacional y promueva sus eventos, pero no abrume a sus seguidores. Una publicación al día puede recorrer un largo camino.
2. tiempo de Twitter. Configure un perfil de Twitter, enlace a la página de inicio de su organización sin fines de lucro y comience a reclutar seguidores. Vaya a search.twitter.com, busque palabras clave relacionadas con su industria y luego salte a la conversación. La clave de Twitter es contribuir con comentarios relevantes y transmitir (retuitear) enlaces relevantes. Si le rascas la espalda a los demás, ellos te rascarán la tuya cuando quieras que se promocione algo.

4. Pida a los seguidores que busquen a través de GoodSearch

Sus seguidores pueden ganar dinero con solo usar GoodSearch. Luego, cada vez que un colaborador busca en Internet, su organización sin fines de lucro recibe algún cambio (el dinero proviene de los anunciantes).

Es un centavo o dos por búsqueda, pero si logra que participe un buen número de personas, esos centavos se convierten en dinero real.

El dinero real está en "GoodShop" de GoodSearch, donde las empresas participantes (Amazon, eBay, Staples, Apple, etc.) donan un porcentaje de las compras en línea de sus seguidores a su organización.

Las matemáticas: GoodSearch estima que si obtiene 100 seguidores para usarlo, podría recibir alrededor de $ 1,500 / año. 1.000 seguidores podrían sumar hasta $15.000/año, y 10.000 apoyos podrían sumar hasta $150.000/año.

Ponte a trabajar y corre la voz. Esta es una forma real para que las personas contribuyan a su causa sin que tengan que gastar un centavo.

5. Conozca Grassroots.org

Una vez que obtenga más tráfico en su sitio, el siguiente paso es asegurarse de que esas personas se queden y contribuyan a su causa.

Grassroots.org ha ayudado a más de 3500 organizaciones sin fines de lucro a embellecer sus sitios al ofrecer estos servicios gratuitos:

• Diseño web profesional gratuito por diseñadores voluntarios. Crearán un nuevo sitio web para usted o renovarán su sitio existente.
• Diseño gráfico gratuito. ¿Necesitas impulsar tu marca con un nuevo logo? Grassroots te emparejará con un diseñador gráfico voluntario.
• Alojamiento web gratuito. Alojamiento sin cargo y soporte 24/7 de forma gratuita.

¿Qué olvidé?

Bien, estos son algunos de mis consejos para organizaciones sin fines de lucro que no tienen mucho para gastar en marketing de búsqueda.

Hagamos de este un recurso valioso para las organizaciones benéficas que podrían beneficiarse de una mayor exposición. ¿Cuáles son algunos otros "obligatorios de marketing de búsqueda" o consejos de SEO que le daría a las organizaciones sin fines de lucro?

Ahora lea: Estrategia de PPC de 10 pasos para organizaciones sin fines de lucro

^{* Imagen principal adaptada de cisc1970}