SEO de temporada 101: mirar hacia adelante sin miedo

Comienza bastante inocente.

Está en una reunión de marketing con su equipo, discutiendo el rendimiento de SEO de su sitio y se le pregunta qué esperar el próximo año.

Entras en pánico.

Te congelas.

Empiezas a sudar.

Usted sabe que el SEO puede cambiar en cualquier momento: ¿cómo se puede esperar que dé alguna medida de lo que se espera en el próximo año, y mucho menos en los próximos meses?

Mira hacia el pasado para encontrar la respuesta. El SEO estacional o cíclico puede ayudarlo a responder estas preguntas y más, al tiempo que le brinda la información que necesita para planificar lo que se avecina. No es imposible anticipar lo que podría suceder, solo necesita la información correcta.

¿Qué es el SEO estacional de todos modos?

El SEO estacional tiene que ver con la optimización de los cambios en el comportamiento del usuario que conoce o que generalmente puede predecir en función de lo que ha experimentado regularmente en el pasado.

Estos cambios tienden a ocurrir en intervalos regulares a lo largo del año, generalmente coincidiendo con eventos importantes o días festivos. ¿Ese pico de tráfico que notó en las páginas con productos ecológicos cerca del Día de San Patricio? ¿El aumento de clientes potenciales para los servicios de preparación de impuestos en febrero? Esas son todas las acciones que podrían conectarse con lo que hay detrás del SEO estacional.

Pero espere, ¿qué pasa si mi industria no opera en el mismo calendario estacional que todos los demás?

No te preocupes, no estás solo. Cada industria sigue su propio calendario único, por lo que el primer paso para comprender lo que es probable que vea en términos de cambios en el comportamiento de los usuarios comienza con buscar la información correcta. .

Si no está seguro de cuál es su temporada, hay muchas herramientas que puede usar para ver más de cerca, incluido Google Trends. y Google Analytics .

Eche un vistazo a estos recursos y tome notas. ¿Qué frases de palabras clave relacionadas con su negocio o industria experimentaron un aumento de volumen durante un período de tiempo específico? ¿Es esto consistente año tras año? ¿Tiene un calendario promocional interno en el que confía para otros métodos de marketing? ¿Ve algún cambio en su tráfico en un período de tiempo determinado en un intervalo regular?

Teniendo en cuenta esta información, puede tener una idea aproximada de cómo se vería su calendario. Aquí hay un ejemplo de mi propia experiencia.

Supongamos que organiza una conferencia local sobre blogs y redes sociales. y por lo general se lleva a cabo en el otoño de cada año. Abres la venta de entradas a fines del verano y durante todo el año, haces algunas pequeñas reuniones aquí y allá.

Al mirar su cuenta de Google Analytics, ve claramente que hay un aumento en el tráfico en esos momentos.

Y ves que esto es consistente año tras año. A medida que se acerca el evento, verá una mayor actividad hacia y en el sitio. La gente busca información sobre sesiones y ponentes. se están registrando. Están recibiendo la información necesaria para el día. Entonces, llega el día y su sitio es EL lugar para estar en Internet. Lo tiene todo.

Luego, las personas revisan las actualizaciones posteriores al evento, como copias de las presentaciones o fotos tomadas ese día. A medida que pasa la fecha de la conferencia y las personas regresan a sus vidas sin eventos, el tráfico se estabiliza.

Entonces podría llegar a la conclusión de que puede esperar ver un aumento en el tráfico a fines del verano (cuando las personas comienzan a pensar en asistir y anticipan que se abrirá la venta de boletos). Y planifica su calendario de marketing y SEO en consecuencia.

Para la mayoría de los sitios web, el SEO estacional coincide con ciertos días festivos o eventos regulares. Todo, desde el Día de los Impuestos hasta Navidad, está sujeto a análisis cuando se trata de SEO, pero para nuestros propósitos, echemos un vistazo a 10 de los eventos estacionales más comunes que pueden afectar su estrategia de SEO y cuándo caen, según los datos de Google Trends. :

1. Temporada festiva: Navidad, Hanukah y Kwanza caen en esta ventana, que comienza directamente después del Día de Acción de Gracias y dura hasta el día de Año Nuevo, pero la actividad en torno a las búsquedas festivas en realidad comienza a aumentar a fines de octubre, justo alrededor o después de Halloween. A partir de ahí, aumenta bruscamente a medida que los minoristas comienzan a comercializar sus ofertas y productos de temporada navideña. Después de Año Nuevo, la temporada vuelve a caer.

2. Día de San Valentín: febrero es el mejor momento para hacer regalos, especialmente para aquellos que venden alimentos, flores o artículos de joyería. La ventana para la actividad de búsqueda del Día de San Valentín es pequeña, comienza en enero y alcanza su punto máximo en las dos semanas hasta el 14 de febrero inclusive.

3. Pascua: ya sea en marzo o abril, la temporada de Pascua puede ser importante para las organizaciones religiosas y los minoristas. La actividad en torno a las búsquedas relacionadas con la Semana Santa comienza a fines de febrero y continúa fuerte en marzo y abril, alcanzando su punto máximo durante la semana de la festividad.

4. Halloween: el 31 de octubre puede ser la fecha de esta festividad, pero la actividad a su alrededor comienza antes. Septiembre es cuando comenzarás a ver un aumento en las búsquedas de artículos y recursos relacionados con Halloween. Recetas, disfraces, decoraciones: todo está en la mezcla. Después de que pasa el 31 de octubre, la actividad cae bruscamente, con tal vez menos de una semana de actividad persistente (¿tal vez están buscando ventas de liquidación de Halloween?)

5. Vuelta al cole : Con el final del verano llegan las ganas de empezar a comprar material escolar. Sin embargo, las pequeñas empresas que ofrecen productos o servicios relacionados con los estudiantes verán un aumento en sus ventas un poco antes, ya que la actividad de regreso a la escuela comienza a fines de junio y continúa hasta septiembre e incluso un poco de octubre. ¡Justo cuando termina la escuela, los padres y los estudiantes ya comienzan a pensar en regresar!

6. Temporada de bodas : la industria de las bodas tiene estimaciones variables de cuándo es realmente esta temporada, pero la mayoría está de acuerdo en que alcanza su punto máximo entre mayo y agosto. La temporada de bodas es un poco un animal único, ya que es una ocurrencia gradual. Los términos de búsqueda de planificación de bodas experimentan un repunte en enero (¡compromisos posteriores a la temporada navideña!) y verá que los términos relacionados con artículos como favores de boda y vestidos de novia aumentan en la primavera, unos meses antes de los meses de bodas más populares. Los sitios que ofrecen servicios relacionados con artículos de última hora para bodas alcanzarán su punto máximo entre mayo y agosto (¡a medida que las novias terminan las tareas de última hora!)

7. Vacaciones de verano : cuando termine la escuela en junio, puede apostar a que habrá una mayor actividad en los sitios de la industria de viajes y hospitalidad. A la gente le encanta disfrutar del buen clima del verano y comenzar a planificar su viaje a principios de enero. La actividad en aumento se puede ver en abril con el pico en junio, cayendo gradualmente a medida que avanzamos en septiembre y octubre.

8. Temporada de impuestos: el 15 de abril puede parecer el día del juicio final para algunos, pero para los minoristas en línea con artículos caros a la venta, la temporada de impuestos puede ser un impulso primaveral. Cuando esos reembolsos de impuestos llegan a las cuentas bancarias, las personas ejercen su poder adquisitivo. Además, si ofrece servicios de asistencia o preparación de impuestos, no se sorprenda si ve un repunte en el negocio a partir de enero/febrero, cuando comiencen a emitirse los formularios W-2.

9. Temporada de graduación: mayo y junio son la temporada de graduación en términos del evento real, pero la actividad en torno a las búsquedas de graduación comienza a aumentar en abril y continúa hasta julio.

10. El Gran Juego: La temporada del Super Bowl es muy popular entre los fanáticos del fútbol, ​​así que espere ver su actividad en torno al Gran Juego durante la semana del evento, con una fuerte anticipación en enero y febrero (dependiendo de cuándo caiga el juego). ).

Armado con este conocimiento, la información de Google Trends de su industria, su análisis de Google, y tal vez su agenda con días festivos marcados, puede predecir lo que podría suceder con su sitio y planificar en consecuencia.

Mientras tanto, estas son algunas de las mejores prácticas a tener en cuenta para optimizar la estacionalidad, sin importar su industria.

Anticipe los cambios en el comportamiento del usuario . El SEO estacional requiere mucha planificación para implementar correctamente, por lo que podría no ser una mala idea diseñar un calendario general de SEO para el próximo año para pensar cuándo comienza y termina su "temporada". En ese tiempo, describa las tácticas que usará y planee adelantarse a la curva por lo menos unos meses.

Mire los datos de Google Trends regularmente para tener una idea de los cambios de comportamiento experimentados en su industria. Todo, desde lo que está en las noticias hasta lo que sucede con el mercado de valores, puede afectar el comportamiento del usuario, así que mire lo que sucede ahora y lo que sucedió en contexto. Recuerde: el contexto lo es todo con datos estacionales .

Intente dejar las páginas de temporada activas . Si observa algunas de sus tiendas de comercio electrónico favoritas, puede notar que todavía tienen sus páginas de temporada navideña abiertas. Eso no es un error de su parte; en algunos casos, esto es lo que impulsa sus esfuerzos de SEO estacional. Es posible que desee probar que sus páginas de contenido de temporada estén activas durante todo el año para que mantengan una visibilidad y una autoridad constantes (para que no tenga que empezar de cero cada año). Sin embargo, asegúrese de seguir brindando a las personas una buena experiencia.

Actualice el contenido para reflejar el año actual o el paso del tiempo para que no se confundan. O dirija a las personas hacia algo que podría interesarles, incluso si no está relacionado con la temporada. Todo depende de cuál sea su industria y cómo interactúan sus usuarios con su sitio (¡y ahí es donde entran de nuevo las estadísticas de GA!)

Una palabra de advertencia : no siga creando nuevos recursos de contenido de vacaciones o de temporada y apilándolos uno encima de otro (por ejemplo, tener una página para Especiales de Navidad 2013, Especiales de Navidad 2014 y Especiales de Navidad 2015, todos en vivo e indexables al mismo tiempo ). Por lo general, varias páginas de destino comenzarán a competir entre sí y querrá intentar llevar a los usuarios a la página más relevante y actual posible. Se vuelve confuso para los motores de búsqueda y los usuarios si no les brinda una experiencia limpia.

Ir de hoja perenne . El SEO estacional puede tener elementos de ser "siempre verde", o menos oportuno, y aun así tener éxito. Por ejemplo, es posible que desee tener site.com/halloween en lugar de site.com/halloween-2015. No usar fechas específicas puede dar a tus páginas una longevidad adicional.

Date suficiente tiempo . La investigación de palabras clave puede comenzar entre 8 y 12 meses después de la ocasión, pero asegúrese de dar a los motores de búsqueda, y a los usuarios, suficiente tiempo para adoptar sus páginas de destino o contenido de temporada. De 2 a 4 meses para que el contenido de temporada esté activo antes del pico es una buena regla general a tener en cuenta. Además, planifique tiempo para compartir/distribuir/promocionar contenido.

Prueba, prueba, prueba . El SEO estacional no es una ciencia exacta. Lo que puede funcionar para usted en un año puede no funcionar en otro, por lo que con todos los esfuerzos de SEO, pruebe y mida sus resultados para determinar qué es lo correcto para su sitio web específicamente. Las pruebas A/B son tus amigas. Use señales estacionales para su industria como punto de referencia y avance desde allí.

¿Cómo practicas el SEO estacional para tu sitio?