SEO saisonnier 101 : regardez devant vous sans crainte

Ça commence assez innocent.

Vous êtes en réunion marketing avec votre équipe, discutant des performances SEO de votre site et on vous demande à quoi vous attendre l'année prochaine.

Vous paniquez.

Vous gèlez.

Vous commencez à transpirer.

Vous savez que le référencement peut changer à tout moment - comment pouvez-vous vous attendre à donner une idée de ce à quoi vous attendre l'année prochaine, sans parler des prochains mois ?

Regardez dans le passé pour trouver la réponse. Le référencement saisonnier ou cyclique peut vous aider à répondre à ces questions, et plus encore, tout en vous donnant les informations dont vous avez besoin pour planifier ce qui vous attend. Il n'est pas impossible d'anticiper ce qui pourrait arriver - vous avez juste besoin des bonnes informations.

Qu'est-ce que le référencement saisonnier ?

Le référencement saisonnier consiste à optimiser les changements de comportement des utilisateurs que vous connaissez ou que vous pouvez généralement prédire en fonction de ce que vous avez expérimenté régulièrement dans le passé.

Ces changements ont tendance à se produire à intervalles réguliers tout au long de l'année, coïncidant généralement avec des événements majeurs ou des jours fériés. Ce pic de trafic que vous avez remarqué sur les pages contenant des produits verts près de la Saint-Patrick ? La hausse du nombre de prospects pour les services de préparation des déclarations en février ? Ce sont toutes des actions qui pourraient être reliées à ce qui se cache derrière le référencement saisonnier.

Mais attendez - que se passe-t-il si mon industrie ne fonctionne pas selon le même calendrier saisonnier que tout le monde ?

Ne vous inquiétez pas - vous n'êtes pas seul. Chaque industrie suit son propre calendrier unique, donc la première étape pour comprendre ce que vous êtes susceptible de voir en termes de changements de comportement des utilisateurs commence par regarder les bonnes informations .

Si vous n'êtes pas sûr de votre saison, il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour regarder de plus près, y compris Google Trends et Google Analytics .

Consultez ces ressources et prenez des notes. Quelles expressions de mots clés relatives à votre entreprise ou à votre secteur ont vu leur volume augmenter au cours d'une période spécifique ? Est-ce constant d'une année sur l'autre ? Avez-vous un calendrier promotionnel interne sur lequel vous vous basez pour d'autres méthodes de marketing ? Voyez-vous des changements dans votre trafic sur une période donnée à intervalles réguliers ?

En tenant compte de ces informations, vous pouvez avoir une idée approximative de ce à quoi pourrait ressembler votre calendrier. Voici un exemple tiré de ma propre expérience.

Disons que vous organisez une conférence locale sur les blogs et les médias sociaux et il est généralement organisé à l'automne chaque année. Vous ouvrez la billetterie à la fin de l'été et tout au long de l'année, vous faites quelques petites rencontres ici et là.

En regardant votre compte Google Analytics, vous voyez clairement qu'il y a une augmentation du trafic à ces moments-là.

Et vous voyez que c'est constant d'une année à l'autre. Au fur et à mesure que l'événement se rapproche, vous constatez une augmentation de l'activité vers et sur le site. Les gens recherchent des informations sur les sessions et les conférenciers. Ils s'inscrivent. Ils obtiennent les informations nécessaires pour la journée. Puis, le jour arrive et votre site est LA place incontournable sur internet. Il a tout.

Ensuite, les gens vérifient les mises à jour post-événement, comme des copies des présentations ou des photos prises le jour. Au fur et à mesure que la date de la conférence passe et que les gens retournent à leur vie sans événement, le trafic se stabilise.

Vous pourriez alors tirer la conclusion que vous pouvez vous attendre à voir une augmentation du trafic à la fin de l'été (lorsque les gens commencent à penser à y assister et anticipent l'ouverture des ventes de billets). Et vous planifiez votre calendrier marketing et SEO en conséquence.

Pour la plupart des sites Web, le référencement saisonnier correspond à certains jours fériés ou à des événements réguliers. Tout, du jour des impôts à Noël, est à analyser en matière de référencement, mais pour nos besoins, jetons un coup d'œil à 10 des événements saisonniers les plus courants qui peuvent affecter votre stratégie de référencement et quand ils tombent, sur la base des données de Google Trends :

1. Saison des fêtes : Noël, Hanukah et Kwanza tombent dans cette fenêtre, qui démarre directement après Thanksgiving et se poursuit jusqu'au jour de l'An, mais l'activité autour des recherches de vacances commence en fait à reprendre fin octobre, juste autour ou après Halloween. À partir de là, il augmente fortement à mesure que les détaillants commencent à commercialiser leurs offres et leurs marchandises pour les fêtes de fin d'année. Après le Nouvel An, la saison redescend.

2. Saint-Valentin : Février est une période de choix pour les cadeaux, en particulier pour ceux qui vendent de la nourriture, des fleurs ou des bijoux. La fenêtre pour l'activité de recherche de la Saint-Valentin est petite, commençant en janvier, culminant dans les deux semaines jusqu'au 14 février inclus.

3. Pâques : Qu'elle tombe en mars ou en avril, la saison de Pâques peut être importante pour les organisations religieuses et les détaillants. L'activité autour des recherches liées à Pâques commence fin février et se poursuit fortement en mars et avril, avec un pic pendant la semaine des vacances.

4. Halloween : Le 31 octobre est peut-être la date de cette fête, mais l'activité qui l'entoure commence plus tôt. En septembre, vous commencerez à voir une augmentation des recherches d'articles et de ressources liés à Halloween. Recettes, costumes, décorations - tout est dans le mélange. Une fois le 31 octobre passé, l'activité chute fortement, avec peut-être moins d'une semaine d'activité persistante (peut-être qu'ils recherchent des soldes d'Halloween ?)

5. Retour à l'école : Avec la fin de l'été vient l'envie de commencer à magasiner pour les fournitures scolaires. Les petites entreprises qui proposent des produits ou des services liés aux étudiants verront cependant une augmentation de leurs ventes un peu plus tôt, car l'activité de rentrée scolaire commence fin juin et se poursuit en septembre et même un peu en octobre. A la sortie de l'école, parents et élèves commencent déjà à penser à la rentrée !

6. Saison des mariages : L'industrie du mariage a des estimations variables de la date réelle de cette saison, mais la plupart s'accordent à dire qu'elle culmine entre mai et août. La saison des mariages est un peu un animal unique, car il s'agit d'un événement progressif. Les termes de recherche de planification de mariage connaissent une hausse en janvier (engagements après les fêtes de fin d'année !) et vous verrez des termes relatifs à des articles tels que des faveurs de mariage et des robes de mariée augmenter au printemps, quelques mois avant les mois de mariage les plus populaires. Les sites qui offrent des services liés aux articles de mariage de dernière minute culmineront de mai à août (alors que les mariées terminent les tâches de dernière minute !)

7. Vacances d'été : Lorsque l'école sort en juin, vous pouvez parier qu'il y a une activité accrue autour des sites de l'industrie du voyage et de l'hôtellerie. Les gens aiment profiter du beau temps de l'été et commencer à planifier leur voyage dès janvier. Une activité croissante peut être observée en avril avec un pic en juin, diminuant progressivement au fur et à mesure que nous avançons en septembre et octobre.

8. Saison des impôts : Le 15 avril peut sembler apocalyptique pour certains, mais pour les détaillants en ligne avec des articles à gros prix à vendre, la saison des impôts peut être un booster de résultats au printemps. Lorsque ces remboursements d'impôt arrivent sur des comptes bancaires, les gens exercent leur pouvoir d'achat. De plus, si vous proposez des services de préparation ou d'assistance fiscale, ne soyez pas surpris si vous constatez une augmentation de l'activité à partir de janvier/février, lorsque les relevés W-2 commencent à être émis.

9. Saison de remise des diplômes : mai et juin sont la saison des remises de diplômes en termes d'événement réel, mais l'activité autour des recherches de diplômes commence à augmenter en avril et se poursuit jusqu'en juillet.

10. The Big Game : La saison du Super Bowl est populaire auprès des fans de football, alors attendez-vous à voir votre activité autour du Big Game culminer la semaine de l'événement, avec une forte avance en janvier et février (selon le moment où le match tombe ).

Fort de ces connaissances, des informations Google Trends de votre secteur, de vos analyses Google - et peut-être de votre agenda avec les jours fériés marqués - vous pouvez prédire ce qui pourrait arriver avec votre site et planifier en conséquence.

En attendant, voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit pour optimiser la saisonnalité, quel que soit votre secteur d'activité.

Anticipez les changements de comportement des utilisateurs . Le référencement saisonnier demande beaucoup de planification à mettre en œuvre correctement, ce n'est donc peut-être pas une mauvaise idée d'établir un calendrier SEO général pour l'année prochaine pour réfléchir au début et à la fin de votre "saison". Pendant ce temps, décrivez les tactiques que vous utiliserez et prévoyez de prendre une longueur d'avance d'au moins quelques mois.

Consultez régulièrement les données de Google Trends pour avoir une idée des changements de comportement observés dans votre secteur. Tout, de l'actualité à ce qui se passe avec le marché boursier, peut affecter le comportement des utilisateurs, alors regardez ce qui se passe maintenant et ce qui s'est passé dans son contexte. N'oubliez pas : le contexte fait tout avec les données saisonnières .

Essayez de laisser les pages saisonnières en ligne . Si vous regardez certains de vos magasins de commerce électronique préférés, vous remarquerez peut-être qu'ils ont toujours leurs pages de vacances en ligne. Ce n'est pas une erreur de leur part - dans certains cas, c'est ce qui alimente leurs efforts de référencement saisonniers. Vous voudrez peut-être tester la diffusion de vos pages de contenu saisonnières toute l'année afin qu'elles conservent une visibilité et une autorité constantes (afin que vous ne partiez pas de zéro chaque année). Cependant, assurez-vous que vous offrez toujours une bonne expérience aux gens.

Mettez à jour le contenu pour refléter l'année en cours ou le passage du temps afin qu'ils ne soient pas confondus. Ou orientez les gens vers quelque chose qui pourrait les intéresser, même si ce n'est pas lié à la saison. Tout dépend de votre secteur d'activité et de la manière dont vos utilisateurs interagissent avec votre site (et c'est là que ces statistiques GA reviennent !)

Un mot d'avertissement : ne continuez pas à créer de nouvelles ressources de contenu de vacances ou saisonnières et à les empiler les unes sur les autres (par exemple, avoir une page pour les offres spéciales de Noël 2013, les offres spéciales de Noël 2014 et les offres spéciales de Noël 2015, toutes en direct et indexables en même temps ). Plusieurs pages de destination commencent généralement à se concurrencer et vous souhaitez essayer de diriger les utilisateurs vers la page la plus pertinente et la plus actuelle possible. Cela devient déroutant pour les moteurs de recherche et les utilisateurs si vous ne leur offrez pas une expérience propre.

Allez à feuilles persistantes . Le référencement saisonnier peut avoir des éléments d'être "evergreen", ou moins opportun, et toujours réussir. Par exemple, vous pouvez préférer avoir site.com/halloween au lieu de site.com/halloween-2015. Ne pas utiliser de dates spécifiques peut donner à vos pages une longévité supplémentaire.

Donnez-vous suffisamment de temps . La recherche de mots-clés peut commencer dès 8 à 12 mois après l'occasion, mais assurez-vous de donner aux moteurs de recherche - et aux utilisateurs - suffisamment de temps pour adopter vos pages de destination ou votre contenu saisonniers. 2 à 4 mois pour que le contenu saisonnier soit en ligne avant le pic est une bonne règle à garder à l'esprit. De plus, prévoyez du temps pour le partage/distribution/promotion du contenu.

Testez, testez, testez . Le référencement saisonnier n'est pas une science exacte. Ce qui peut fonctionner pour vous une année peut ne pas fonctionner une autre, donc comme pour tous les efforts de référencement, testez et mesurez vos résultats pour déterminer ce qui convient spécifiquement à votre site Web. Le test A/B est votre ami. Utilisez des repères saisonniers pour votre industrie comme référence et partez de là.

Comment pratiquez-vous le référencement saisonnier pour votre site ?