Saisonales SEO 101: Ohne Angst nach vorne schauen

Es fängt ganz harmlos an.

Sie befinden sich mit Ihrem Team in einem Marketing-Meeting, besprechen die SEO-Leistung Ihrer Website und werden gefragt, was Sie im nächsten Jahr erwarten können.

Sie geraten in Panik.

Du frierst.

Du fängst an zu schwitzen.

Sie wissen, dass sich SEO jederzeit ändern kann – wie kann von Ihnen erwartet werden, dass Sie ein Maß dafür geben, was im nächsten Jahr zu erwarten ist, geschweige denn in den nächsten Monaten?

Schauen Sie in die Vergangenheit, um die Antwort zu finden. Saisonales oder zyklisches SEO kann Ihnen dabei helfen, diese und weitere Fragen zu beantworten, und Ihnen gleichzeitig den Einblick geben, den Sie benötigen, um für die Zukunft zu planen. Es ist nicht unmöglich vorherzusehen, was passieren könnte – Sie brauchen nur die richtigen Informationen.

Was ist eigentlich saisonales SEO?

Beim saisonalen SEO dreht sich alles um die Optimierung für die Änderungen im Benutzerverhalten, die Sie kennen oder normalerweise vorhersagen können, basierend auf dem, was Sie regelmäßig in der Vergangenheit erlebt haben.

Diese Änderungen treten das ganze Jahr über in regelmäßigen Abständen auf und fallen normalerweise mit wichtigen Ereignissen oder Feiertagen zusammen. Diese Traffic-Spitze, die Sie auf Seiten mit grünen Waren in der Nähe des St. Patrick's Day bemerkt haben? Der Anstieg der Leads für Steuervorbereitungsdienste im Februar? Das sind alles Aktionen, die eine Verbindung zu dem herstellen könnten, was hinter saisonaler SEO steckt.

Aber warten Sie – was ist, wenn meine Branche nicht nach dem gleichen saisonalen Kalender arbeitet wie alle anderen?

Keine Sorge – Sie sind nicht allein. Jede Branche folgt ihrem eigenen einzigartigen Kalender, sodass der erste Schritt zum Verständnis dessen, was Sie wahrscheinlich in Bezug auf Änderungen des Benutzerverhaltens sehen werden, damit beginnt, sich die richtigen Informationen anzusehen .

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Ihre Saison ist, gibt es viele Tools, mit denen Sie einen genaueren Blick darauf werfen können, einschließlich Google Trends und Google Analytics .

Sehen Sie sich diese Ressourcen an und machen Sie sich Notizen. Welche Keyword-Phrasen, die sich auf Ihr Unternehmen oder Ihre Branche beziehen, verzeichneten während eines bestimmten Zeitraums ein erhöhtes Volumen? Ist das Jahr für Jahr konstant? Haben Sie einen internen Werbekalender, auf den Sie sich für andere Marketingmethoden verlassen? Sehen Sie in einem bestimmten Zeitraum in regelmäßigen Abständen Änderungen in Ihrem Traffic?

Unter Berücksichtigung dieser Informationen können Sie sich eine ungefähre Vorstellung davon machen, wie Ihr Kalender aussehen könnte. Hier ein Beispiel aus eigener Erfahrung.

Angenommen, Sie organisieren eine lokale Blogging- und Social-Media-Konferenz und es wird normalerweise jedes Jahr im Herbst veranstaltet. Im Spätsommer eröffnen Sie den Ticketverkauf und das ganze Jahr über veranstalten Sie hier und da kleine Treffen.

Wenn Sie sich Ihr Google Analytics-Konto ansehen, sehen Sie deutlich, dass der Traffic zu diesen Zeiten zunimmt.

Und Sie sehen, das ist Jahr für Jahr konstant. Je näher die Veranstaltung rückt, desto mehr Aktivität wird auf und auf der Website verzeichnet. Die Leute suchen nach Informationen über Sitzungen und Referenten. Sie registrieren sich. Sie erhalten die Informationen, die für den Tag benötigt werden. Dann kommt der Tag und Ihre Website ist DER Ort, an dem Sie im Internet sein müssen. Es hat alles.

Danach schauen die Leute wieder nach Post-Event-Updates, wie Kopien der Präsentationen oder Fotos, die an dem Tag gemacht wurden. Wenn das Konferenzdatum vorüber ist und die Menschen zu ihrem Nicht-Ereignis-Leben zurückkehren, stabilisiert sich der Verkehr.

Sie könnten dann den Schluss ziehen, dass Sie im Spätsommer (wenn die Leute anfangen, über eine Teilnahme nachzudenken und mit der Eröffnung des Ticketverkaufs rechnen) mit einem Anstieg des Verkehrsaufkommens rechnen können. Und Sie planen Ihren Marketing- und SEO-Kalender entsprechend.

Bei den meisten Websites fällt saisonales SEO mit bestimmten Feiertagen oder regelmäßigen Ereignissen zusammen. Alles vom Steuertag bis Weihnachten steht zur Analyse an, wenn es um SEO geht, aber für unsere Zwecke werfen wir einen Blick auf 10 der häufigsten saisonalen Ereignisse, die sich auf Ihre SEO-Strategie auswirken können und wann sie fallen, basierend auf Google Trends-Daten :

1. Ferienzeit: Weihnachten, Chanukka und Kwanza fallen in dieses Fenster, das direkt nach Thanksgiving beginnt und bis zum Neujahrstag läuft, aber die Aktivität rund um die Feiertagssuche beginnt tatsächlich Ende Oktober, gleich um oder nach Halloween. Von dort aus steigt es stark an, wenn Einzelhändler beginnen, ihre Weihnachtsangebote und Waren zu vermarkten. Nach Silvester fällt die Saison wieder aus.

2. Valentinstag: Der Februar ist die beste Zeit zum Verschenken, insbesondere für diejenigen, die Lebensmittel, Blumen oder Schmuckstücke verkaufen. Das Zeitfenster für die Suchaktivitäten zum Valentinstag ist klein, es beginnt im Januar und erreicht seinen Höhepunkt in den zwei Wochen bis einschließlich 14. Februar.

3. Ostern: Die Osterzeit, die entweder in den März oder April fällt, kann für religiöse Organisationen und Einzelhändler wichtig sein. Die Aktivität rund um osterbezogene Suchanfragen beginnt Ende Februar und setzt sich bis in den März und April hinein fort, wobei sie in der Woche vor den Feiertagen ihren Höhepunkt erreicht.

4. Halloween: Der 31. Oktober mag das Datum für diesen Feiertag sein, aber die Aktivitäten rund um ihn beginnen früher. Im September werden Sie beginnen, eine Zunahme der Suche nach Halloween-bezogenen Artikeln und Ressourcen zu sehen. Rezepte, Kostüme, Dekorationen – die Mischung macht's. Nachdem der 31. Oktober vorbei ist, fällt die Aktivität stark ab, mit vielleicht weniger als einer Woche andauernder Aktivität (vielleicht suchen sie nach Halloween-Ausverkäufen?)

5. Back to School : Mit dem Ende des Sommers kommt der Drang, Schulsachen einzukaufen. Kleine Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen für Schüler anbieten, werden jedoch etwas früher einen Umsatzanstieg verzeichnen, da die Aktivitäten für den Schulanfang Ende Juni beginnen und bis in den September und sogar bis in den Oktober hinein andauern. Gerade als die Schule aus ist, denken Eltern und Schüler bereits darüber nach, zurück zu gehen!

6. Hochzeitssaison : Die Hochzeitsbranche hat einige unterschiedliche Schätzungen darüber, wann diese Saison tatsächlich ist, aber die meisten stimmen darin überein, dass sie zwischen Mai und August ihren Höhepunkt erreicht. Die Hochzeitssaison ist ein bisschen ein einzigartiges Tier, da es ein phasenweises Ereignis ist. Die Suchbegriffe für die Hochzeitsplanung steigen im Januar (Verlobungen nach den Feiertagen!) und Sie werden im Frühjahr, einige Monate vor den beliebtesten Hochzeitsmonaten, einen Anstieg der Suchbegriffe zu Artikeln wie Gastgeschenke und Brautkleider feststellen. Websites, die Dienstleistungen anbieten, die sich auf Last-Minute-Hochzeitsartikel beziehen, werden von Mai bis August ihren Höhepunkt erreichen (wenn Bräute Last-Minute-Aufgaben erledigen!)

7. Sommerferien : Wenn die Schule im Juni vorüber ist, können Sie darauf wetten, dass die Aktivitäten rund um die Reise- und Gastgewerbebranche zunehmen. Die Menschen lieben es, das schöne Sommerwetter zu genießen und beginnen bereits im Januar mit der Reiseplanung. Im April ist eine steigende Aktivität zu beobachten, mit dem Höhepunkt im Juni, die allmählich abnimmt, wenn wir in den September und Oktober hineinlaufen.

8. Steuersaison: Der 15. April mag sich für manche wie ein Weltuntergang anfühlen, aber für Online-Händler mit großen Verkaufspreisen kann die Steuersaison ein Frühlingsgewinn sein. Wenn diese Steuererstattungen Bankkonten erreichen, üben die Menschen ihre Kaufkraft aus. Wenn Sie außerdem Steuervorbereitungs- oder Unterstützungsdienste anbieten, seien Sie nicht überrascht, wenn Sie ab Januar/Februar einen Aufwärtstrend im Geschäft sehen, wenn die W-2-Auszüge ausgestellt werden.

9. Abschlusssaison: Mai und Juni sind Abschlusssaison in Bezug auf die eigentliche Veranstaltung, aber die Aktivität rund um die Suche nach Abschluss beginnt im April zu steigen und dauert bis Juli.

10. The Big Game: Die Super-Bowl-Saison ist bei Footballfans sehr beliebt, also erwarten Sie, dass Ihre Aktivitäten rund um The Big Game in der Woche des Events ihren Höhepunkt erreichen, mit einem starken Auftakt im Januar und Februar (je nachdem, wann das Spiel fällt). ).

Ausgestattet mit diesem Wissen, Ihren Google Trends-Brancheninformationen, Ihren Google Analytics - und vielleicht Ihrem Tagesplaner mit markierten Feiertagen - können Sie vorhersagen, was mit Ihrer Website passieren könnte, und entsprechend planen.

In der Zwischenzeit finden Sie hier einige Best Practices, die Sie für die Optimierung der Saisonabhängigkeit beachten sollten, unabhängig von Ihrer Branche.

Antizipieren Sie Änderungen im Benutzerverhalten . Saisonale SEO erfordert viel Planung richtig zu implementieren, daher ist es vielleicht keine schlechte Idee, einen allgemeinen SEO-Kalender für das nächste Jahr zu erstellen, um darüber nachzudenken, wann Ihre "Saison" beginnt und endet. Skizzieren Sie in dieser Zeit die Taktiken, die Sie anwenden werden, und planen Sie, der Kurve mindestens ein paar Monate voraus zu sein.

Sehen Sie sich regelmäßig die Daten von Google Trends an, um ein Gefühl für Verhaltensänderungen in Ihrer Branche zu bekommen. Alles, von den Nachrichten bis hin zu den Entwicklungen an der Börse, kann das Nutzerverhalten beeinflussen. Sehen Sie sich also an, was gerade passiert und was im Kontext passiert ist. Denken Sie daran: Kontext ist alles bei saisonalen Daten .

Versuchen Sie, saisonale Seiten live zu lassen . Wenn Sie sich einige Ihrer bevorzugten E-Commerce-Shops ansehen, stellen Sie möglicherweise fest, dass sie noch ihre Seiten zur Weihnachtszeit geöffnet haben. Das ist kein Fehler ihrerseits – in einigen Fällen treibt dies ihre saisonalen SEO-Bemühungen an. Sie können testen, ob Ihre saisonalen Inhaltsseiten das ganze Jahr über online sind, damit sie eine konsistente Sichtbarkeit und Autorität behalten (damit Sie nicht jedes Jahr bei Null anfangen). Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie den Menschen immer noch eine gute Erfahrung bieten.

Aktualisieren Sie den Inhalt, um das aktuelle Jahr oder den Zeitablauf widerzuspiegeln, damit sie nicht verwirrt werden. Oder weisen Sie die Leute auf etwas hin, das für sie interessant sein könnte – auch wenn es nicht mit der Jahreszeit zusammenhängt. Es hängt alles davon ab, was Ihre Branche ist und wie Ihre Benutzer mit Ihrer Website interagieren (und hier kommen wieder diese GA-Statistiken ins Spiel!)

Ein Wort der Vorsicht : Erstellen Sie nicht ständig neue Feiertags- oder saisonale Inhaltsressourcen und stapeln Sie sie übereinander (z. B. eine Seite für Weihnachtsspecials 2013, Weihnachtsspecials 2014 und Weihnachtsspecials 2015, die alle gleichzeitig live und indexierbar sind ). In der Regel beginnen mehrere Zielseiten miteinander zu konkurrieren, und Sie möchten versuchen, Benutzer auf die relevanteste und aktuellste Seite zu leiten. Es wird für Suchmaschinen und Benutzer verwirrend, wenn Sie ihnen kein sauberes Erlebnis bieten.

Gehen Sie immergrün . Saisonale SEO kann Elemente haben, die „immergrün“ oder weniger zeitgemäß sind, und dennoch erfolgreich sein. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise statt site.com/halloween-2015 site.com/halloween haben. Wenn Sie keine bestimmten Daten verwenden, können Ihre Seiten zusätzliche Langlebigkeit erhalten.

Gönnen Sie sich genügend Zeit . Die Keyword-Recherche kann bereits 8-12 Monate nach dem Anlass beginnen, aber stellen Sie sicher, dass Sie Suchmaschinen – und Benutzern – genügend Zeit geben, um Ihre saisonalen Zielseiten oder Inhalte zu übernehmen. 2–4 Monate, bis saisonale Inhalte vor dem Höhepunkt live sind, ist eine gute Faustregel, die man im Hinterkopf behalten sollte. Planen Sie außerdem Zeit für das Teilen/Verteilen/Werben von Inhalten ein.

Testen, testen, testen . Saisonale SEO ist keine exakte Wissenschaft. Was in einem Jahr für Sie funktionieren mag, mag in einem anderen nicht funktionieren. Testen und messen Sie also wie bei allen SEO-Bemühungen Ihre Ergebnisse, um festzustellen, was speziell für Ihre Website richtig ist. A/B-Tests sind dein Freund. Verwenden Sie saisonale Hinweise für Ihre Branche als Benchmark und gehen Sie von dort aus weiter.

Wie praktizieren Sie saisonales SEO für Ihre Website?