Mevsimsel SEO 101: Korkusuzca İleriye Bakın

Yeterince masum başlıyor.

Ekibinizle bir pazarlama toplantısındasınız, sitenizin SEO performansını tartışıyorsunuz ve gelecek yıl ne bekleyeceğiniz soruluyor.

Panik yapıyorsun.

donarsın.

Terlemeye başlarsın.

SEO'nun her an değişebileceğini biliyorsunuz - önümüzdeki birkaç ayı bırakın, gelecek yıl ne bekleyeceğiniz konusunda herhangi bir ölçüm yapmanız nasıl beklenebilir?

Cevabı bulmak için geçmişe bakın. Mevsimsel veya döngüsel SEO, bu soruları ve daha fazlasını yanıtlamanıza yardımcı olurken, ileride neler olacağını planlamanız için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri sağlar. Ne olabileceğini tahmin etmek imkansız değil - sadece doğru bilgiye ihtiyacınız var.

Yine de Mevsimsel SEO Nedir?

Mevsimsel SEO, geçmişte düzenli olarak deneyimlediğiniz şeylere dayanarak bildiğiniz veya genellikle tahmin edebileceğiniz kullanıcı davranışındaki değişiklikleri optimize etmekle ilgilidir.

Bu değişiklikler, yıl boyunca düzenli aralıklarla, genellikle büyük etkinlikler veya tatillerle aynı zamana denk gelme eğilimindedir. Aziz Patrick Günü yakınlarında yeşil ürünlerin bulunduğu sayfalarda fark ettiğiniz trafik artışı? Şubat ayında vergi hazırlama hizmetleri için müşteri adaylarındaki artış? Bunların hepsi, mevsimsel SEO'nun arkasında ne olduğuna bağlanabilecek eylemlerdir.

Ama bekleyin - ya benim endüstrim herkesle aynı mevsimsel takvime göre çalışmıyorsa?

Endişelenme - yalnız değilsin. Her sektör kendi benzersiz takvimini takip eder, bu nedenle kullanıcı davranışı değişiklikleri açısından ne göreceğinizi anlamanın ilk adımı doğru bilgilere bakmakla başlar. .

Sezonunuzun ne olduğundan emin değilseniz, daha yakından bakmak için kullanabileceğiniz, Google Trendler dahil birçok araç vardır. ve Google Analytics .

Bu kaynaklara bir göz atın ve not alın. İşletmeniz veya sektörünüzle ilgili hangi anahtar kelime öbekleri, belirli bir süre boyunca hacim artışı gördü? Bu yıl boyunca tutarlı mı? Diğer pazarlama yöntemleri için güvendiğiniz dahili bir promosyon takviminiz var mı? Belirli bir zaman diliminde düzenli aralıklarla trafiğinizde herhangi bir değişiklik görüyor musunuz?

Bu bilgileri dikkate alarak takviminizin nasıl görünebileceği hakkında kabaca bir fikir edinebilirsiniz. İşte kendi deneyimimden bir örnek.

Diyelim ki yerel bir blog ve sosyal medya konferansı düzenliyorsunuz. ve genellikle her yıl sonbaharda düzenlenir. Yaz sonunda ve yıl boyunca bilet satışları açarsınız, orada burada küçük buluşmalar yaparsınız.

Google Analytics hesabınıza baktığınızda, o zamanlarda trafikte bir artış olduğunu açıkça görüyorsunuz.

Ve bunun yıldan yıla tutarlı olduğunu görüyorsunuz. Etkinlik yaklaştıkça, sitede ve sitede artan etkinlik görürsünüz. İnsanlar oturumlar ve konuşmacılar hakkında bilgi arıyor. Kayıt yapıyorlar. O gün için gerekli bilgileri alıyorlar. Sonra gün gelir ve siteniz internette bulunabileceğiniz YER. Her şeye sahip.

Daha sonra insanlar, sunumların kopyaları veya gün içinde çekilen fotoğraflar gibi etkinlik sonrası güncellemeleri tekrar kontrol eder. Konferans tarihi geçip insanlar olaysız hayatlarına geri döndükçe trafik dengelenir.

Daha sonra, yaz sonunda (insanların katılmayı düşünmeye başladığı ve bilet satışlarının açılmasını beklediği) trafikte bir artış görmeyi bekleyebileceğiniz sonucuna varabilirsiniz. Ve pazarlama ve SEO takviminizi buna göre planlarsınız.

Çoğu web sitesi için mevsimsel SEO, belirli tatiller veya düzenli olaylarla uyumludur. Vergi Günü'nden Noel'e kadar her şey SEO söz konusu olduğunda analiz için hazır, ancak amaçlarımız için, SEO stratejinizi etkileyebilecek en yaygın 10 mevsimsel olaya ve Google Trendler verilerine dayanarak ne zaman düştüklerine bir göz atalım. :

1. Tatil Sezonu: Noel, Hanuka ve Kwanza, Şükran Günü'nden hemen sonra başlayan ve Yeni Yıl Günü'ne kadar devam eden bu pencereye girer, ancak tatil aramalarıyla ilgili aktivite aslında Ekim ayının sonunda, Cadılar Bayramı civarında veya sonrasında yükselmeye başlar. Oradan, perakendeciler tatil sezonu fırsatlarını ve ürünlerini pazarlamaya başladıkça keskin bir şekilde yükseliyor. Yılbaşından sonra sezon tekrar düşer.

2. Sevgililer Günü: Şubat, özellikle yiyecek, çiçek veya mücevher eşyası satanlar için en iyi hediye zamanıdır. Sevgililer Günü arama etkinliği penceresi, Ocak ayında başlayıp 14 Şubat da dahil olmak üzere iki haftada zirveye ulaşan küçük bir penceredir.

3. Paskalya: Mart ya da Nisan ayına denk gelen Paskalya sezonu, dini kuruluşlar ve perakendeciler için önemli olabilir. Paskalya ile ilgili aramalarla ilgili etkinlik, Şubat ayının sonlarında başlar ve tatil haftasında zirveye ulaşarak Mart ve Nisan aylarında güçlü bir şekilde devam eder.

4. Cadılar Bayramı: 31 Ekim bu tatilin tarihi olabilir, ancak etrafındaki aktivite daha erken başlıyor. Eylül, Cadılar Bayramı ile ilgili öğeler ve kaynaklar için yapılan aramalarda bir artış görmeye başlayacağınız zamandır. Tarifler, kostümler, dekorasyonlar - hepsi bir arada. 31 Ekim geçtikten sonra, etkinlik bir haftadan daha az bir süre devam eden etkinlikle birlikte keskin bir şekilde düşer (belki de Cadılar Bayramı indirim indirimlerini arıyorlardır?)

5. Okula Dönüş : Yaz sonunda okul malzemeleri için alışverişe başlama dürtüsü gelir. Öğrencilerle ilgili ürün veya hizmetler sunan küçük işletmeler, okula dönüş faaliyeti Haziran sonunda başlayıp Eylül ve hatta Ekim ayına kadar devam ettiğinden, satışlarında biraz daha erken bir artış görecekler. Okul kapanırken veliler ve öğrenciler geri dönmeyi düşünmeye başlarlar!

6. Düğün Sezonu : Düğün endüstrisi, bu sezonun gerçekte ne zaman olduğuna dair bazı değişken tahminlere sahiptir, ancak çoğu, Mayıs ve Ağustos ayları arasında zirve yaptığı konusunda hemfikirdir. Düğün mevsimi, aşamalı bir olay olduğu için biraz benzersiz bir hayvandır. Düğün planlama arama terimleri Ocak ayında (tatil sezonu sonrası katılımlar!) bir artış görüyor ve en popüler düğün aylarından birkaç ay önce, ilkbaharda, düğün hediyeleri ve gelinlik gibi öğelerle ilgili terimlerin arttığını göreceksiniz. Son dakika düğün öğeleriyle ilgili hizmetler sunan siteler, Mayıs'tan Ağustos'a kadar zirve yapacak (gelinler son dakika işlerini tamamlarken!)

7. Yaz Tatili : Haziran'da okul tatili başladığında, seyahat ve konaklama endüstrisi sitelerinde artan aktivite olduğuna bahse girebilirsiniz. İnsanlar yazın güzel havasının tadını çıkarmayı severler ve seyahat planlamalarına Ocak ayı gibi erken bir tarihte başlarlar. Nisan ayında yükselen aktivite Haziran ayında zirve ile görülebilir, Eylül ve Ekim aylarına girerken kademeli olarak düşer.

8. Vergi Sezonu: 15 Nisan, bazıları için kıyamet günü gibi gelebilir, ancak büyük biletlerin satıldığı çevrimiçi perakendeciler için vergi sezonu, ilkbaharda kârlılığını artıran bir dönem olabilir. Bu vergi iadeleri banka hesaplarına ulaştığında, insanlar satın alma güçlerini kullanırlar. Ek olarak, vergi hazırlama veya yardım hizmetleri sunuyorsanız, W-2 beyannamelerinin yayınlanmaya başladığı Ocak/Şubat aylarında işlerde bir artış görürseniz şaşırmayın.

9. Mezuniyet Sezonu: Mayıs ve Haziran, fiili etkinlik açısından mezuniyet sezonudur, ancak mezuniyet aramaları etrafındaki hareketlilik Nisan ayında yükselmeye başlar ve Temmuz ayına kadar devam eder.

10. The Big Game: Super Bowl sezonu, futbol hayranları için popüler bir sezondur, bu nedenle, Ocak ve Şubat aylarında (oyunun ne zaman düştüğüne bağlı olarak) güçlü bir artışla, etkinlik haftasında The Big Game zirvesindeki etkinliğinizi görmeyi bekleyin. ).

Bu bilgiyle donanmış olarak, sektörünüzdeki Google Trendler bilgileriniz, Google analizleriniz - ve belki de tatil günleri olan planlayıcınız - sitenizde neler olabileceğini tahmin edebilir ve buna göre plan yapabilirsiniz.

Bu arada, sektörünüz ne olursa olsun mevsimselliği optimize etmek için aklınızda bulundurmanız gereken bazı en iyi uygulamalar burada.

Kullanıcı davranışındaki değişiklikleri tahmin edin . Mevsimsel SEO çok fazla planlama gerektirir Bu nedenle, "sezonunuzun" ne zaman başlayıp ne zaman biteceğini düşünmek için gelecek yıl için genel bir SEO takvimi hazırlamak kötü bir fikir olmayabilir. Bu süre içinde, kullanacağınız taktiklerin ana hatlarını belirleyin ve en az birkaç ay öne geçmeyi planlayın.

Sektörünüzde yaşanan herhangi bir davranış değişikliği hakkında fikir edinmek için Google Trendler verilerine düzenli olarak bakın. Haberlerde olanlardan borsada olanlara kadar her şey kullanıcı davranışını etkileyebilir, bu nedenle şu anda neler olduğuna ve bağlam içinde neler olduğuna bakın. Unutmayın: bağlam, mevsimsel verilerle ilgili her şeydir .

Sezonluk sayfaları canlı olarak bırakmayı deneyin . En sevdiğiniz e-ticaret mağazalarından bazılarına bakarsanız, tatil sezonu sayfalarının hâlâ açık olduğunu fark edebilirsiniz. Bu onlar için bir hata değil - bazı durumlarda, sezonluk SEO çabalarını güçlendiren şey budur. Tutarlı görünürlük ve otoriteyi korumak için sezonluk içerik sayfalarınızın yıl boyunca yayınlanmasını test etmek isteyebilirsiniz (böylece her yıl sıfırdan başlamazsınız). Ancak yine de insanlara iyi bir deneyim yaşattığınızdan emin olun.

İçeriği, içinde bulunulan yılı veya zamanın geçişini yansıtacak şekilde güncelleyin, böylece kafaları karışmaz. Veya mevsimle ilgili olmasa bile insanları ilgilerini çekebilecek bir şeye yönlendirin. Her şey sektörünüzün ne olduğuna ve kullanıcılarınızın sitenizle nasıl etkileşime girdiğine bağlıdır (ve bu GA istatistiklerinin tekrar geldiği yer burasıdır!)

Bir uyarı : Yeni tatil veya mevsimlik içerik kaynakları oluşturmaya ve bunları üst üste istiflemeye devam etmeyin (ör. ). Birden çok açılış sayfası genellikle birbiriyle rekabet etmeye başlar ve kullanıcıları mümkün olan en alakalı ve güncel sayfaya yönlendirmeyi denemek istersiniz. Onlara temiz bir deneyim sunmazsanız, arama motorları ve kullanıcılar için kafa karıştırıcı olur.

Yaprak dökmeyen git . Mevsimsel SEO, "her zaman yeşil" veya daha az zamanlı olma unsurlarına sahip olabilir ve yine de başarılı olabilir. Örneğin, site.com/halloween-2015 yerine site.com/halloween adresini kullanmak isteyebilirsiniz. Belirli tarihleri ​​kullanmamak, sayfalarınıza ek uzun ömür sağlayabilir.

Kendine yeterince zaman ver . Anahtar kelime araştırması, olaydan 8-12 ay sonra başlayabilir, ancak arama motorlarına - ve kullanıcılara - sezonluk açılış sayfalarınızı veya içeriğinizi benimsemeleri için yeterli zaman verdiğinizden emin olun. Sezonluk içeriğin zirveden önce canlı olması için 2-4 ay, akılda tutulması gereken iyi bir kuraldır. Ek olarak, içerik paylaşımı/dağıtım/tanıtım için zaman planlayın.

Test edin, test edin, test edin . Mevsimsel SEO kesin bir bilim değildir. Bir yılda sizin için işe yarayan şey, başka bir yılda çalışmayabilir, bu nedenle tüm SEO çabalarında olduğu gibi, web siteniz için özel olarak neyin doğru olduğunu belirlemek için sonuçlarınızı test edin ve ölçün. A/B testi arkadaşınızdır. Sektörünüz için mevsimsel ipuçlarını bir kıyaslama noktası olarak kullanın ve oradan gidin.

Siteniz için sezonluk SEO'yu nasıl uygularsınız?