تحسين محركات البحث الموسمي 101: انظر للأمام دون خوف

يبدأ بريء بما فيه الكفاية.

أنت في اجتماع تسويقي مع فريقك ، وتناقش أداء تحسين محركات البحث لموقعك ويُسأل عما يمكن توقعه في العام المقبل.

أنت ذعر.

أنت تجمد.

تبدأ في التعرق.

أنت تعلم أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تتغير في أي وقت - كيف يُتوقع منك إعطاء أي مقياس لما يمكن توقعه في العام المقبل ، ناهيك عن الأشهر القليلة المقبلة؟

انظر إلى الماضي لتجد الجواب. يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث الموسمية أو الدورية في الإجابة على هذه الأسئلة ، وأكثر من ذلك ، مع إعطائك البصيرة التي تحتاجها للتخطيط لما هو قادم. ليس من المستحيل توقع ما قد يحدث - فأنت تحتاج فقط إلى المعلومات الصحيحة.

ما هو SEO الموسمي على أي حال؟

تتمحور عملية تحسين محركات البحث الموسمية حول تحسين التغييرات في سلوك المستخدم الذي تعرفه أو يمكنك عادةً التنبؤ به بناءً على ما مررت به بانتظام في الماضي.

تميل هذه التغييرات إلى الحدوث على فترات منتظمة طوال العام ، وعادةً ما تتزامن مع الأحداث الكبرى أو الإجازات. هذا الارتفاع المروري الذي لاحظته على الصفحات التي تحتوي على بضائع خضراء بالقرب من عيد القديس باتريك؟ الزيادة الطفيفة في العملاء المحتملين لخدمات إعداد الضرائب في فبراير؟ هذه هي جميع الإجراءات التي يمكن أن تعود إلى ما وراء تحسين محركات البحث الموسمية.

لكن انتظر - ماذا لو لم تعمل عملي في نفس التقويم الموسمي مثل أي شخص آخر؟

لا تقلق - لست وحدك. تتبع كل صناعة تقويمها الفريد ، لذا فإن الخطوة الأولى في فهم ما من المحتمل أن تراه من حيث تغييرات سلوك المستخدم تبدأ بالنظر إلى المعلومات الصحيحة .

إذا لم تكن متأكدًا من الموسم الخاص بك ، فهناك الكثير من الأدوات التي يمكنك استخدامها لإلقاء نظرة فاحصة ، بما في ذلك Google Trends و Google Analytics .

ألق نظرة على هذه الموارد وقم بتدوين الملاحظات. ما عبارات الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك أو صناعتك شهدت زيادة في الحجم خلال فترة زمنية محددة؟ هل هذا متسق سنة بعد سنة؟ هل لديك تقويم ترويجي داخلي تعتمد عليه في طرق التسويق الأخرى؟ هل ترى أي تغييرات في حركة المرور الخاصة بك في فترة زمنية معينة في فاصل زمني منتظم؟

مع أخذ هذه المعلومات في الاعتبار ، يمكنك الحصول على فكرة تقريبية عن الشكل الذي قد يبدو عليه التقويم الخاص بك. هذا مثال من تجربتي الخاصة.

لنفترض أنك نظمت مؤتمرًا محليًا للتدوين والوسائط الاجتماعية وعادة ما يتم استضافته في الخريف من كل عام. تفتح مبيعات التذاكر في أواخر الصيف وعلى مدار العام ، تقوم ببعض اللقاءات الصغيرة هنا وهناك.

بالنظر إلى حسابك في Google Analytics ، ترى بوضوح أن هناك زيادة طفيفة في حركة المرور في تلك الأوقات.

وترى أن هذا ثابت عامًا بعد عام. مع اقتراب موعد الحدث ، ستلاحظ زيادة النشاط إلى الموقع وداخله. يبحث الناس عن معلومات حول الجلسات والمتحدثين. إنهم يسجلون. إنهم يحصلون على المعلومات اللازمة لهذا اليوم. بعد ذلك ، يأتي اليوم ويكون موقعك هو المكان المناسب للتواجد على الإنترنت. لديها كل شيء.

بعد ذلك ، يتحقق الأشخاص مرة أخرى من تحديثات ما بعد الحدث ، مثل نسخ العروض التقديمية أو الصور التي تم التقاطها في اليوم. مع مرور تاريخ المؤتمر وعودة الأشخاص إلى حياتهم الخالية من الأحداث ، تستقر حركة المرور.

يمكنك بعد ذلك استنتاج أنه يمكنك توقع زيادة حركة المرور في أواخر الصيف (عندما يبدأ الناس في التفكير في الحضور ويتوقعون افتتاح مبيعات التذاكر). وأنت تخطط للتسويق وتقويم تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، تتوافق عملية تحسين محركات البحث الموسمية مع بعض الإجازات أو الأحداث المنتظمة. كل شيء من يوم الضرائب إلى عيد الميلاد جاهز للتحليل عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، ولكن لأغراضنا ، دعونا نلقي نظرة على 10 من الأحداث الموسمية الأكثر شيوعًا التي يمكن أن تؤثر على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وعندما تسقط ، استنادًا إلى بيانات مؤشرات Google :

1. موسم الأعياد: يقع الكريسماس وهانوكا وكوانزا في هذه النافذة ، والتي تبدأ مباشرة بعد عيد الشكر وتستمر حتى يوم رأس السنة الجديدة ، ولكن النشاط حول عمليات البحث عن الإجازات يبدأ في الواقع في أواخر أكتوبر ، بالقرب من عيد الهالوين أو بعده. من هناك ، ارتفعت بشكل حاد حيث بدأ تجار التجزئة في تسويق صفقاتهم في موسم العطلات وبضائعهم. بعد رأس السنة الجديدة ، ينخفض ​​الموسم مرة أخرى.

2. عيد الحب: شهر فبراير هو وقت الذروة لتقديم الهدايا ، خاصة لمن يبيعون المواد الغذائية أو الزهور أو المجوهرات. تعد نافذة نشاط البحث في عيد الحب نافذة صغيرة ، تبدأ في كانون الثاني (يناير) ، وتبلغ ذروتها في الأسبوعين حتى 14 شباط (فبراير).

3. عيد الفصح: يمكن أن يكون موسم عيد الفصح ، إما في مارس أو أبريل ، موسمًا مهمًا للمنظمات الدينية وتجار التجزئة. يبدأ النشاط حول عمليات البحث المتعلقة بعيد الفصح في أواخر فبراير ويستمر بقوة في مارس وأبريل ، ويبلغ ذروته خلال أسبوع العطلة.

4. الهالوين: قد يكون 31 أكتوبر هو تاريخ هذه العطلة ، لكن النشاط حولها يبدأ في وقت سابق. سبتمبر هو الموعد الذي ستبدأ فيه في رؤية زيادة في عمليات البحث عن العناصر والموارد ذات الصلة بالهالوين. الوصفات والأزياء والديكورات - كل هذا في المزيج. بعد مرور 31 أكتوبر ، انخفض النشاط بشكل حاد ، ربما مع أقل من أسبوع من النشاط المستمر (ربما يبحثون عن مبيعات التخليص لعيد الهالوين؟)

5. العودة إلى المدرسة : مع نهاية الصيف تأتي الرغبة في بدء التسوق لشراء اللوازم المدرسية. ستشهد الشركات الصغيرة التي تقدم منتجات أو خدمات تتعلق بالطلاب ارتفاعًا طفيفًا في مبيعاتها في وقت مبكر قليلاً ، حيث تبدأ العودة إلى النشاط المدرسي في أواخر يونيو وتستمر حتى سبتمبر وحتى شهر أكتوبر. بمجرد خروج المدرسة ، يبدأ الآباء والطلاب بالفعل في التفكير في العودة!

6. موسم الزفاف : لدى صناعة الزفاف بعض التقديرات المتفاوتة حول موعد هذا الموسم بالفعل ، ولكن يتفق معظمهم على أنه يبلغ ذروته بين مايو وأغسطس. موسم الزفاف هو نوع من الحيوانات الفريدة من نوعها ، لأنه يحدث على مراحل. تشهد مصطلحات البحث عن التخطيط لحفلات الزفاف ارتفاعًا طفيفًا في شهر يناير (ارتباطات موسم ما بعد العطلة!) وستشاهد عبارات تتعلق بعناصر مثل هدايا الزفاف وفساتين الزفاف ترتفع في الربيع ، قبل أشهر قليلة من أشهر حفلات الزفاف. المواقع التي تقدم خدمات تتعلق بعناصر الزفاف في اللحظة الأخيرة ستصل ذروتها في مايو حتى أغسطس (حيث تختتم العرائس مهام اللحظة الأخيرة!)

7. الإجازة الصيفية : عندما تخرج المدرسة في يونيو ، يمكنك المراهنة على أن هناك نشاطًا متزايدًا حول مواقع صناعة السفر والضيافة. يحب الناس الاستمتاع بالطقس اللطيف في الصيف والبدء في التخطيط للسفر في وقت مبكر من شهر يناير. يمكن رؤية النشاط المتصاعد في أبريل مع بلوغ الذروة في يونيو ، حيث ينخفض ​​تدريجيًا مع وصولنا إلى شهري سبتمبر وأكتوبر.

8. موسم الضرائب: قد يبدو يوم 15 أبريل كأنه يوم القيامة بالنسبة للبعض ، ولكن بالنسبة لتجار التجزئة عبر الإنترنت الذين لديهم سلع باهظة الثمن للبيع ، يمكن أن يكون موسم الضرائب عاملاً محفزًا للربيع. عندما تصل عمليات استرداد الضرائب إلى الحسابات المصرفية ، يمارس الناس قوتهم الشرائية. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تقدم خدمات إعداد أو مساعدة ضريبية ، فلا تندهش إذا لاحظت زيادة طفيفة في الأعمال تبدأ في يناير / فبراير ، عندما يبدأ إصدار بيانات W-2.

9. موسم التخرج: مايو ويونيو هما موسم التخرج من حيث الحدث الفعلي ، ولكن النشاط حول عمليات البحث عن التخرج يبدأ في الارتفاع في أبريل ويستمر حتى يوليو.

10. The Big Game: Super Bowl هو موسم شائع لعشاق كرة القدم ، لذا توقع أن ترى نشاطك حول The Big Game ذروة أسبوع الحدث ، مع تقدم قوي في يناير وفبراير (اعتمادًا على وقت وقوع المباراة) ).

مسلحًا بهذه المعرفة ، ومعلومات مؤشرات Google الصناعية الخاصة بك ، وتحليلات Google الخاصة بك - وربما مخططك اليومي مع تحديد أيام العطل - يمكنك التنبؤ بما قد يحدث لموقعك والتخطيط وفقًا لذلك.

في غضون ذلك ، إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار لتحسين الموسمية ، بغض النظر عن مجال عملك.

توقع التحولات في سلوك المستخدم . تتطلب عملية تحسين محركات البحث الموسمية الكثير من التخطيط للتنفيذ بشكل صحيح ، لذلك قد لا تكون فكرة سيئة أن تضع تقويمًا عامًا لتحسين محركات البحث للعام المقبل للتفكير في موعد بدء "الموسم" وانتهائه. في ذلك الوقت ، حدد التكتيكات التي ستستخدمها وخطط للمضي قدمًا في المنحنى ببضعة أشهر على الأقل.

انظر إلى بيانات Google Trends بانتظام للتعرف على أي تغيرات سلوكية حدثت في مجال عملك. يمكن أن يؤثر كل شيء بدءًا من الأخبار إلى ما يحدث في سوق الأسهم في سلوك المستخدم ، لذا انظر إلى ما يحدث الآن وما يحدث في السياق. تذكر: السياق هو كل شيء بالبيانات الموسمية .

حاول ترك الصفحات الموسمية مباشرة . إذا نظرت إلى بعض متاجر التجارة الإلكترونية المفضلة لديك ، فقد تلاحظ أنه لا يزال لديهم صفحات موسم العطلات الخاصة بهم. هذا ليس خطأً من جانبهم - في بعض الحالات ، هذا هو ما يدعم جهود تحسين محركات البحث الموسمية. قد ترغب في اختبار وجود صفحات المحتوى الموسمية الخاصة بك على مدار العام حتى تحافظ على رؤية وسلطة متسقة (لذلك لن تبدأ من الصفر كل عام). ومع ذلك ، تأكد من أنك لا تزال تمنح الناس تجربة جيدة.

قم بتحديث المحتوى ليعكس العام الحالي أو مرور الوقت حتى لا يتم الخلط بينهما. أو وجّه الأشخاص نحو شيء قد يثير اهتمامهم - حتى لو لم يكن متعلقًا بالموسم. كل هذا يتوقف على مجال عملك وكيف يتفاعل المستخدمون مع موقعك (وهنا يأتي دور إحصائيات GA مرة أخرى!)

كلمة تحذير: لا تستمر في إنشاء موارد محتوى موسمية أو عطلات جديدة وتكديسها واحدة فوق الأخرى (على سبيل المثال ، وجود صفحة لعروض الكريسماس الخاصة لعام 2013 وعروض الكريسماس الخاصة لعام 2014 وعروض الكريسماس الخاصة لعام 2015 كلها مباشرة وقابلة للفهرسة في نفس الوقت ). عادةً ما تبدأ الصفحات المقصودة المتعددة في التنافس مع بعضها البعض وتريد محاولة توجيه المستخدمين إلى الصفحة الأكثر صلة والحالية الممكنة. يصبح الأمر محيرًا لمحركات البحث والمستخدمين إذا كنت لا تمنحهم تجربة نظيفة.

اذهب للخضرة . يمكن أن تحتوي مُحسّنات محرّكات البحث الموسمية على عناصر "دائمة الخضرة" ، أو أنها ليست في الوقت المناسب ، ولا تزال ناجحة. على سبيل المثال ، قد ترغب في الحصول على site.com/halloween بدلاً من site.com/halloween-2015. يمكن أن يؤدي عدم استخدام تواريخ محددة إلى إطالة عمر صفحاتك بشكل إضافي.

امنح نفسك الوقت الكافي . يمكن أن يبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية في وقت مبكر من 8 إلى 12 شهرًا من المناسبة ، ولكن تأكد من منح محركات البحث - والمستخدمين - وقتًا كافيًا لاعتماد صفحاتك المقصودة أو المحتوى الموسمي. من 2 إلى 4 أشهر للمحتوى الموسمي الذي يتم بثه قبل الذروة هي قاعدة أساسية جيدة يجب وضعها في الاعتبار. بالإضافة إلى ذلك ، خطط لوقت لمشاركة المحتوى / التوزيع / الترويج.

اختبار ، اختبار ، اختبار . SEO الموسمية ليست علمًا دقيقًا. ما قد يصلح لك في عام واحد قد لا يكون كذلك في عام آخر ، كما هو الحال مع جميع جهود تحسين محركات البحث ، اختبر وقياس نتائجك لتحديد ما هو مناسب لموقع الويب الخاص بك على وجه التحديد. اختبار A / B هو صديقك. استخدم الإشارات الموسمية لمجال عملك كمعيار وانطلق من هناك.

كيف تمارس تحسين محركات البحث الموسمية لموقعك؟