季节性 SEO 101：无所畏惧地展望未来

一开始就很无辜。

您正在与您的团队进行营销会议，讨论您网站的 SEO 性能，并询问您明年的预期。

你恐慌。

你冻僵了。

你开始出汗。

您知道 SEO 随时可能发生变化——您怎么能期望对明年的预期做出任何衡量，更不用说接下来的几个月了？

回顾过去，寻找答案。 季节性或周期性 SEO 可以帮助您回答这些问题以及更多问题，同时为您提供规划未来所需的洞察力。 预测可能发生的事情并非不可能——您只需要正确的信息。

什么是季节性搜索引擎优化？

季节性 SEO 就是针对您知道或通常可以根据您过去经常经历的情况进行预测的用户行为变化进行优化。

这些变化往往在全年定期发生，通常与重大事件或假期同时发生。 您在圣帕特里克节附近的绿色商品页面上注意到的流量高峰？ 2 月份报税服务的线索增加了吗？ 这些都是可以联系到季节性 SEO 背后的所有行为。

但是等等——如果我的行业不像其他人那样按照相同的季节日历运作怎么办？

别担心 - 你并不孤单。 每个行业都遵循自己独特的日历，因此了解用户行为变化可能会发生什么的第一步是查看正确的信息.

如果您不确定您的季节是什么，您可以使用很多工具来仔细查看，包括 Google 趋势和谷歌分析.

查看这些资源并做笔记。 在特定时间段内，哪些与您的业务或行业相关的关键字词组数量增加？ 这是一年比一年一致的吗？ 您是否有用于其他营销方法的内部促销日历？ 您是否定期看到在给定时间段内您的流量有任何变化？

考虑到这些信息，您可以大致了解日历的外观。 这是我自己的经验的一个例子。

假设您组织了一次本地博客和社交媒体会议它通常在每年的秋季举办。 你在夏末和全年开放门票销售，你在这里和那里做一些小型聚会。

查看您的 Google Analytics（分析）帐户，您可以清楚地看到当时的流量有所增加。

你会看到这是一年比一年一致的。 随着活动的临近，您会看到网站上和网站上的活动增加。 人们正在寻找有关会议和演讲者的信息。 他们正在注册。 他们正在获取当天所需的信息。 然后，这一天到来了，您的网站就是互联网上的地方。 它拥有一切。

之后，人们会回来查看活动后的更新，例如演示文稿的副本或当天拍摄的照片。 随着会议日期的过去和人们回到他们的非活动生活，交通稳定。

然后，您可能会得出结论，您可以预期在夏末看到流量增加（当人们开始考虑参加并期待门票销售开始时）。 并且您相应地计划您的营销和 SEO 日历。

对于大多数网站，季节性 SEO 符合某些假期或定期发生的情况。 就 SEO 而言，从纳税日到圣诞节的一切都需要进行分析，但出于我们的目的，让我们根据 Google 趋势数据来看看可能影响您的 SEO 策略的 10 个最常见的季节性事件以及它们何时下降：

1.假日季节：圣诞节、光明节和宽扎节落入这个窗口，它在感恩节之后直接开始，一直持续到元旦，但围绕假日搜索的活动实际上在 10 月下旬开始回升，就在万圣节前后。 从那里开始，随着零售商开始营销他们的假日季节交易和商品，它急剧飙升。 新年过后，季节再次下降。

2.情人节：二月是送礼的黄金时间，尤其是那些卖食物、鲜花或珠宝的人。 情人节搜索活动的窗口很小，从 1 月开始，在 2 月 14 日（包括 2 月 14 日）的两周内达到峰值。

3.复活节：无论是在三月还是四月，复活节季节对于宗教组织和零售商来说都是一个重要的季节。 与复活节相关的搜索活动从 2 月下旬开始，并持续到 3 月和 4 月，在假期的一周达到顶峰。

4.万圣节： 10月31日可能是这个假期的日期，但它周围的活动开始得更早。 9 月是您开始看到万圣节相关项目和资源的搜索量增加的时候。 食谱、服装、装饰品——这一切都在混合中。 10 月 31 日过后，活动急剧下降，持续活动可能不到一周（也许他们正在寻找万圣节清仓大甩卖？）

5.回到学校：随着夏天的结束，人们开始购买学习用品的冲动。 不过，提供与学生相关的产品或服务的小型企业的销售额会稍早一些上升，因为返校活动从 6 月下旬开始，一直持续到 9 月，甚至 10 月。 刚开学，家长和学生就已经开始考虑回去了！

6.婚礼季节：婚礼行业对这个季节的实际时间有一些不同的估计，但大多数人认为它在 5 月至 8 月之间达到顶峰。 婚礼季节有点独特，因为它是分阶段发生的。 婚礼策划搜索词在 1 月份出现上升（节后季节订婚！），您会看到与婚礼礼物和婚纱等物品相关的词条在春季出现，比最受欢迎的婚礼月份早几个月。 提供与最后一分钟婚礼物品相关的服务的网站将在 5 月至 8 月期间达到顶峰（因为新娘会完成最后一分钟的任务！）

7.暑假：当学校在 6 月份放学时，你可以打赌旅游和酒店业网站周围的活动会增加。 人们喜欢享受夏天的好天气，早在一月份就开始了他们的旅行计划。 4 月活动量上升，6 月达到高峰，随着进入 9 月和 10 月逐渐下降。

8.报税季： 4 月 15 日对某些人来说可能是世界末日，但对于有大宗商品待售的在线零售商来说，报税季可以成为春天的底线助推器。 当这些退税款打到银行账户时，人们就会行使他们的购买力。 此外，如果您提供税务准备或协助服务，如果您在 1 月/2 月开始发布 W-2 报表时看到业务增长，请不要感到惊讶。

9、毕业季： 5月和6月是实际的毕业季，但围绕毕业搜索的活动从4月开始上升，一直持续到7月。

10.大型比赛：超级碗赛季是足球迷的热门赛季，因此预计您的活动会在比赛的一周达到顶峰，在一月和二月有强劲的领先优势（取决于比赛何时结束）。

有了这些知识、您所在行业的 Google 趋势信息、您的 Google 分析 - 或许还有标有假期的日程表 - 您可以预测您的网站可能发生的情况并相应地进行计划。

同时，无论您的行业是什么，这里有一些最佳实践可供您牢记以优化季节性。

预测用户行为的变化。 季节性 SEO 需要大量计划正确实施，因此为明年制定一个通用的 SEO 日历来考虑您的“季节”何时开始和结束可能不是一个坏主意。 在那段时间，概述你将使用的策略，并计划至少领先几个月。

定期查看 Google 趋势数据，以了解您所在行业经历的任何行为转变。 从新闻中的内容到股市正在发生的一切都会影响用户行为，因此请查看当前正在发生的事情以及上下文中发生的事情。 记住：上下文就是季节性数据的一切.

尝试让季节性页面保持活动状态。 如果您查看一些您最喜欢的电子商务商店，您可能会注意到他们仍然有假期页面。 这不是他们的错误——在某些情况下，这就是他们季节性 SEO 努力的动力。 您可能想要测试让您的季节性内容页面全年上线，以便它们保持一致的可见性和权威性（这样您就不会每年都从头开始）。 但是，请确保您仍在为人们提供良好的体验。

更新内容以反映当前年份或时间流逝，以免混淆。 或者，将人们引向他们可能感兴趣的事情——即使它与季节无关。 这完全取决于您的行业是什么以及您的用户如何与您的网站互动（这就是那些 GA 统计数据再次出现的地方！）

提醒一句：不要一直创建新的节日或季节性内容资源并将它们一个一个堆叠起来（例如，为 2013 年圣诞节特刊、2014 年圣诞节特刊和 2015 年圣诞节特刊设置一个页面，这些资源都可以同时运行和索引）。 多个登录页面通常会开始相互竞争，您希望尝试将用户吸引到最相关和最新的页面。 如果你不给他们一个干净的体验，它会让搜索引擎和用户感到困惑。

走向常青树。 季节性 SEO 可以具有“常青”的元素，或者不太及时，但仍然是成功的。 例如，您可能希望使用 site.com/halloween 而不是 site.com/halloween-2015。 不使用特定日期可以使您的页面更加长寿。

给自己足够的时间。 关键字研究最早可以在活动开始后 8-12 个月开始，但请确保您给搜索引擎和用户足够的时间来采用您的季节性目标网页或内容。 季节性内容在高峰期之前上线 2-4 个月是一个很好的经验法则，需要牢记。 此外，计划内容共享/分发/推广的时间。

测试，测试，测试。 季节性 SEO 不是一门精确的科学。 一年内可能对您有用的东西可能在另一年中不起作用，因此，与所有 SEO 工作一样，测试和衡量您的结果以确定适合您网站的具体内容。 A/B 测试是你的朋友。 使用您所在行业的季节性线索作为基准，然后从那里开始。

您如何为您的网站练习季节性 SEO？