SEO stagionale 101: guarda avanti senza paura

Inizia abbastanza innocente.

Sei in una riunione di marketing con il tuo team, stai discutendo delle prestazioni SEO del tuo sito e ti viene chiesto cosa aspettarti il ​​prossimo anno.

Sei nel panico.

Ti congeli.

Inizi a sudare.

Sai che la SEO può cambiare in qualsiasi momento: come puoi aspettarti di dare una misura di cosa aspettarti nel prossimo anno, per non parlare dei prossimi mesi?

Guarda nel passato per trovare la risposta. La SEO stagionale o ciclica può aiutarti a rispondere a queste e altre domande, fornendoti le informazioni di cui hai bisogno per pianificare ciò che ti aspetta. Non è impossibile prevedere cosa potrebbe accadere: hai solo bisogno delle informazioni giuste.

Che cos'è la SEO stagionale comunque?

La SEO stagionale si basa sull'ottimizzazione per i cambiamenti nel comportamento degli utenti che conosci o che di solito puoi prevedere in base a ciò che hai sperimentato regolarmente in passato.

Questi cambiamenti tendono a verificarsi a intervalli regolari durante tutto l'anno, di solito in coincidenza con eventi importanti o festività. Quel picco di traffico che hai notato sulle pagine con merce verde vicino al giorno di San Patrizio? L'aumento dei contatti per i servizi di preparazione delle tasse a febbraio? Queste sono tutte azioni che potrebbero ricollegarsi a ciò che c'è dietro la SEO stagionale.

Ma aspetta: cosa succede se il mio settore non opera secondo lo stesso calendario stagionale di tutti gli altri?

Non preoccuparti, non sei solo. Ogni settore segue il proprio calendario unico, quindi il primo passo per capire cosa potresti vedere in termini di cambiamenti del comportamento degli utenti inizia con l'esame delle informazioni giuste .

Se non sei sicuro di quale sia la tua stagione, ci sono molti strumenti che puoi utilizzare per dare un'occhiata più da vicino, incluso Google Trends e Google Analytics .

Dai un'occhiata a queste risorse e prendi appunti. Quali frasi chiave relative alla tua attività o settore hanno registrato un aumento del volume durante un determinato periodo di tempo? È coerente anno dopo anno? Hai un calendario promozionale interno su cui ti affidi per altri metodi di marketing? Vedi cambiamenti nel tuo traffico in un dato periodo di tempo a intervalli regolari?

Tenendo conto di queste informazioni, puoi avere un'idea approssimativa di come potrebbe essere il tuo calendario. Ecco un esempio tratto dalla mia esperienza.

Diciamo che organizzi un blog locale e una conferenza sui social media e di solito è ospitato in autunno ogni anno. Apri la vendita dei biglietti alla fine dell'estate e durante tutto l'anno fai dei piccoli ritrovi qua e là.

Guardando il tuo account Google Analytics, vedi chiaramente che c'è un aumento del traffico in quei periodi.

E vedi che questo è coerente anno dopo anno. Man mano che l'evento si avvicina, noterai un aumento dell'attività verso e sul sito. Le persone cercano informazioni su sessioni e relatori. Si stanno registrando. Stanno ottenendo le informazioni necessarie per la giornata. Poi, arriva il giorno e il tuo sito è IL posto dove stare su Internet. Ha tutto.

Successivamente, le persone controllano gli aggiornamenti post-evento, come copie delle presentazioni o foto scattate quel giorno. Man mano che la data della conferenza passa e le persone tornano alle loro vite senza eventi, il traffico si stabilizza.

Quindi potresti trarre la conclusione che puoi aspettarti di vedere un aumento del traffico verso la fine dell'estate (quando le persone iniziano a pensare di partecipare e si aspettano l'apertura della vendita dei biglietti). E pianifichi il tuo calendario di marketing e SEO di conseguenza.

Per la maggior parte dei siti Web, la SEO stagionale è in linea con determinate festività o ricorrenze regolari. Tutto, dal giorno delle tasse a Natale, è in analisi quando si tratta di SEO, ma per i nostri scopi, diamo solo un'occhiata a 10 degli eventi stagionali più comuni che possono influenzare la tua strategia SEO e quando cadono, sulla base dei dati di Google Trends :

1. Stagione delle vacanze: Natale, Hanukah e Kwanza cadono in questa finestra, che inizia subito dopo il Ringraziamento e dura fino a Capodanno, ma l'attività relativa alle ricerche delle festività inizia effettivamente a riprendersi a fine ottobre, proprio intorno o dopo Halloween. Da lì, aumenta bruscamente quando i rivenditori iniziano a commercializzare le offerte e la merce durante le festività natalizie. Dopo Capodanno, la stagione scende di nuovo.

2. San Valentino: febbraio è il momento migliore per fare regali, in particolare per coloro che vendono cibo, fiori o gioielli. La finestra per l'attività di ricerca di San Valentino è piccola, a partire da gennaio, con un picco nelle due settimane fino al 14 febbraio compreso.

3. Pasqua: in marzo o aprile, la stagione pasquale può essere importante per le organizzazioni religiose e i rivenditori. L'attività intorno alle ricerche relative a Pasqua inizia a fine febbraio e continua forte fino a marzo e aprile, con un picco durante la settimana delle vacanze.

4. Halloween: il 31 ottobre potrebbe essere la data di questa festività, ma l'attività intorno ad essa inizia prima. Settembre è il momento in cui inizierai a vedere un aumento delle ricerche di articoli e risorse relativi ad Halloween. Ricette, costumi, decorazioni: è tutto nel mix. Dopo il 31 ottobre, l'attività diminuisce drasticamente, con forse meno di una settimana di attività persistente (forse stanno cercando svendite di Halloween?)

5. Ritorno a scuola : con la fine dell'estate arriva la voglia di iniziare a fare acquisti per il materiale scolastico. Le piccole imprese che offrono prodotti o servizi relativi agli studenti vedranno un aumento delle vendite un po' prima, poiché l'attività di ritorno a scuola inizia a fine giugno e continua fino a settembre e anche un po' di ottobre. Proprio mentre la scuola finisce, genitori e studenti iniziano già a pensare di tornare!

6. Stagione dei matrimoni : l'industria dei matrimoni ha alcune stime diverse su quando questa stagione è effettivamente, ma la maggior parte concorda sul fatto che raggiunge il picco tra maggio e agosto. La stagione dei matrimoni è un po' un animale unico, poiché è un evento graduale. I termini di ricerca per la pianificazione del matrimonio vedono un aumento a gennaio (fidanzamenti dopo le vacanze!) e vedrai i termini relativi a articoli come bomboniere e abiti da sposa aumentare in primavera, pochi mesi prima dei mesi più popolari del matrimonio. I siti che offrono servizi relativi agli articoli per matrimoni dell'ultimo minuto raggiungeranno il picco da maggio ad agosto (mentre le spose concludono le attività dell'ultimo minuto!)

7. Vacanze estive : quando la scuola finisce a giugno, puoi scommettere che c'è una maggiore attività intorno ai siti del settore dei viaggi e dell'ospitalità. Le persone amano godersi il bel tempo estivo e iniziare a pianificare il viaggio già a gennaio. L'attività in aumento può essere osservata ad aprile con il picco a giugno, che diminuisce gradualmente man mano che ci avviciniamo a settembre e ottobre.

8. Stagione delle tasse: il 15 aprile può sembrare un giorno del giudizio per alcuni, ma per i rivenditori online con grandi articoli in vendita, la stagione delle tasse può essere un booster primaverile. Quando quei rimborsi fiscali colpiscono i conti bancari, le persone esercitano il loro potere d'acquisto. Inoltre, se offri servizi di preparazione o assistenza fiscale, non sorprenderti se vedi un aumento delle attività a partire da gennaio/febbraio, quando iniziano a essere emesse le dichiarazioni W-2.

9. Stagione dei diplomi: maggio e giugno sono la stagione dei diplomi in termini di evento reale, ma l'attività relativa alla ricerca dei diplomi inizia ad aumentare ad aprile e dura fino a luglio.

10. The Big Game: La stagione del Super Bowl è popolare per gli appassionati di calcio, quindi aspettati di vedere la tua attività intorno a The Big Game raggiungere il picco durante la settimana dell'evento, con un forte vantaggio a gennaio e febbraio (a seconda di quando la partita cade ).

Grazie a questa conoscenza, alle informazioni di Google Trends del tuo settore, alle tue analisi di Google e forse al tuo pianificatore giornaliero con le festività contrassegnate, puoi prevedere cosa potrebbe accadere con il tuo sito e pianificare di conseguenza.

Nel frattempo, ecco alcune best practice da tenere a mente per l'ottimizzazione della stagionalità, indipendentemente dal tuo settore.

Anticipare i cambiamenti nel comportamento degli utenti . La SEO stagionale richiede molta pianificazione da implementare correttamente, quindi potrebbe non essere una cattiva idea stabilire un calendario SEO generale per il prossimo anno per pensare a quando inizia e finisce la tua "stagione". In quel lasso di tempo, delinea le tattiche che utilizzerai e pianifica di anticipare la curva di almeno alcuni mesi.

Esamina regolarmente i dati di Google Trends per avere un'idea di eventuali cambiamenti comportamentali riscontrati nel tuo settore. Tutto, da ciò che è nelle notizie a ciò che sta accadendo con il mercato azionario, può influenzare il comportamento degli utenti, quindi guarda cosa sta succedendo ora e cosa è successo nel contesto. Ricorda: il contesto è tutto con i dati stagionali .

Prova a lasciare le pagine stagionali in diretta . Se guardi alcuni dei tuoi negozi di e-commerce preferiti, potresti notare che hanno ancora le pagine delle festività natalizie aperte. Non è un errore da parte loro: in alcuni casi, questo è ciò che alimenta i loro sforzi SEO stagionali. Potresti voler testare che le tue pagine di contenuti stagionali siano attive tutto l'anno in modo che mantengano visibilità e autorità coerenti (in modo da non ricominciare da zero ogni anno). Tuttavia, assicurati di offrire comunque alle persone una buona esperienza.

Aggiorna il contenuto per riflettere l'anno in corso o il passare del tempo in modo che non vengano confusi. Oppure, indirizzare le persone verso qualcosa che potrebbe interessarle, anche se non è correlato alla stagione. Tutto dipende da qual è il tuo settore e da come i tuoi utenti interagiscono con il tuo sito (ed è qui che tornano in gioco quelle statistiche GA!)

Un avvertimento : non continuare a creare nuove risorse di contenuto per le festività o stagionali e impilarle una sopra l'altra (ad esempio avere una pagina per gli Speciali di Natale 2013, gli Speciali di Natale 2014 e gli Speciali di Natale 2015 tutti attivi e indicizzabili contemporaneamente ). Più pagine di destinazione di solito iniziano a competere tra loro e tu vuoi provare a portare gli utenti alla pagina più pertinente e attuale possibile. Diventa fonte di confusione per i motori di ricerca e gli utenti se non stai offrendo loro un'esperienza pulita.

Vai sempreverde . La SEO stagionale può avere elementi di "sempreverde", o meno tempestiva, e avere comunque successo. Ad esempio, potresti voler avere invece site.com/halloween invece di site.com/halloween-2015. Il mancato utilizzo di date specifiche può dare alle tue pagine una maggiore longevità.

Concediti abbastanza tempo . La ricerca per parole chiave può iniziare già a 8-12 mesi dall'occasione, ma assicurati di dare ai motori di ricerca - e agli utenti - tempo sufficiente per adottare le tue pagine di destinazione o contenuti stagionali. 2-4 mesi per la pubblicazione dei contenuti stagionali prima del picco è una buona regola da tenere a mente. Inoltre, pianifica il tempo per la condivisione/distribuzione/promozione dei contenuti.

Prova, prova, prova . La SEO stagionale non è una scienza esatta. Ciò che potrebbe funzionare per te in un anno potrebbe non funzionare in un altro, quindi come con tutti gli sforzi SEO, testa e misura i tuoi risultati per determinare ciò che è giusto per il tuo sito web in modo specifico. Il test A/B è tuo amico. Usa i segnali stagionali per il tuo settore come punto di riferimento e vai da lì.

Come pratichi la SEO stagionale per il tuo sito?