SEO Musiman 101: Lihat ke Depan Tanpa Takut

Ini dimulai dengan cukup polos.

Anda sedang dalam rapat pemasaran dengan tim Anda, mendiskusikan kinerja SEO situs Anda dan Anda ditanya tentang apa yang diharapkan di tahun depan.

Anda panik.

Anda membeku.

Anda mulai berkeringat.

Anda tahu SEO dapat berubah kapan saja - bagaimana Anda bisa diharapkan memberikan ukuran apa pun yang diharapkan di tahun depan, apalagi beberapa bulan ke depan?

Lihatlah ke masa lalu untuk menemukan jawabannya. SEO musiman atau siklus dapat membantu Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, dan banyak lagi, sambil memberi Anda wawasan yang Anda butuhkan untuk merencanakan apa yang akan terjadi di masa depan. Bukan tidak mungkin untuk mengantisipasi apa yang mungkin terjadi - Anda hanya perlu informasi yang tepat.

Apa itu SEO Musiman?

SEO Musiman adalah tentang mengoptimalkan perubahan perilaku pengguna yang Anda ketahui atau biasanya dapat diprediksi berdasarkan apa yang Anda alami secara teratur di masa lalu.

Perubahan ini cenderung terjadi secara berkala sepanjang tahun, biasanya bertepatan dengan peristiwa besar atau hari libur. Lonjakan lalu lintas yang Anda lihat di halaman dengan barang dagangan hijau di dekat Hari St. Patrick? Kenaikan prospek untuk layanan persiapan pajak di bulan Februari? Itu semua adalah tindakan yang dapat menghubungkan kembali apa yang ada di balik SEO musiman.

Tapi tunggu - bagaimana jika industri saya tidak beroperasi pada kalender musiman yang sama seperti orang lain?

Jangan khawatir - Anda tidak sendirian. Setiap industri mengikuti kalender uniknya sendiri, jadi langkah pertama dalam memahami apa yang mungkin Anda lihat dalam hal perubahan perilaku pengguna dimulai dengan melihat informasi yang tepat .

Jika Anda tidak yakin apa musim Anda, ada banyak alat yang dapat Anda gunakan untuk melihat lebih dekat, termasuk Google Trends dan Google Analytics .

Lihatlah sumber daya ini dan buat catatan. Frase kata kunci apa yang berkaitan dengan bisnis atau industri Anda yang mengalami peningkatan volume selama periode waktu tertentu? Apakah ini konsisten dari tahun ke tahun? Apakah Anda memiliki kalender promosi internal yang Anda andalkan untuk metode pemasaran lainnya? Apakah Anda melihat ada perubahan pada lalu lintas Anda dalam jangka waktu tertentu secara berkala?

Dengan mempertimbangkan informasi ini, Anda bisa mendapatkan gambaran kasar tentang seperti apa tampilan kalender Anda. Berikut adalah contoh dari pengalaman saya sendiri.

Katakanlah Anda mengatur blog lokal dan konferensi media sosial dan biasanya diselenggarakan pada musim gugur setiap tahun. Anda membuka penjualan tiket di akhir musim panas dan sepanjang tahun, Anda melakukan kumpul-kumpul kecil di sana-sini.

Melihat akun Google Analytics Anda, Anda melihat dengan jelas bahwa ada peningkatan lalu lintas di sekitar waktu tersebut.

Dan Anda melihat ini konsisten dari tahun ke tahun. Saat acara semakin dekat, Anda melihat peningkatan aktivitas ke dan di situs. Orang-orang mencari informasi tentang sesi dan pembicara. Mereka mendaftar. Mereka mendapatkan info yang dibutuhkan untuk hari itu. Kemudian, hari itu tiba dan situs Anda adalah tempat untuk berada di internet. Itu punya segalanya.

Setelah itu, orang-orang memeriksa kembali untuk pembaruan pasca-acara, seperti salinan presentasi atau foto yang diambil pada hari itu. Saat tanggal konferensi berlalu dan orang-orang kembali ke kehidupan non-acara mereka, lalu lintas menjadi stabil.

Anda kemudian dapat menarik kesimpulan bahwa Anda dapat mengharapkan untuk melihat peningkatan lalu lintas di akhir musim panas (ketika orang mulai berpikir untuk menghadiri dan mengantisipasi penjualan tiket dibuka). Dan Anda merencanakan pemasaran dan kalender SEO Anda sesuai dengan itu.

Untuk sebagian besar situs web, SEO musiman sejalan dengan hari libur tertentu atau kejadian reguler. Segala sesuatu mulai dari Hari Pajak hingga Natal siap untuk dianalisis dalam hal SEO, tetapi untuk tujuan kita, mari kita lihat 10 peristiwa musiman paling umum yang dapat memengaruhi strategi SEO Anda dan kapan jatuhnya, berdasarkan data Google Trends :

1. Musim Liburan: Natal, Hanukah, dan Kwanza termasuk dalam jendela ini, yang dimulai langsung setelah Thanksgiving dan berlangsung hingga Hari Tahun Baru, tetapi aktivitas seputar pencarian liburan sebenarnya mulai meningkat pada akhir Oktober, sekitar atau setelah Halloween. Dari sana, itu melonjak tajam ketika pengecer mulai memasarkan penawaran dan barang dagangan musim liburan mereka. Setelah Tahun Baru, musim turun lagi.

2. Hari Valentine: Februari adalah waktu yang tepat untuk memberi hadiah, terutama bagi mereka yang menjual makanan, bunga, atau perhiasan. Jendela untuk aktivitas pencarian Hari Valentine sangat kecil, dimulai pada bulan Januari, memuncak dalam dua minggu hingga dan termasuk 14 Februari.

3. Paskah: Baik jatuh pada bulan Maret atau April, musim Paskah dapat menjadi salah satu yang penting bagi organisasi keagamaan dan pengecer. Aktivitas seputar penelusuran terkait Paskah dimulai pada akhir Februari dan berlanjut hingga Maret dan April, dengan puncaknya selama minggu liburan.

4. Halloween: 31 Oktober mungkin merupakan tanggal untuk liburan ini, tetapi aktivitas di sekitarnya dimulai lebih awal. September adalah saat Anda akan mulai melihat peningkatan penelusuran untuk item dan sumber daya terkait Halloween. Resep, kostum, dekorasi - semuanya ada dalam campuran. Setelah tanggal 31 Oktober berlalu, aktivitas menurun tajam, dengan aktivitas yang mungkin bertahan kurang dari seminggu (mungkin mereka mencari obral izin Halloween?)

5. Kembali ke Sekolah : Dengan berakhirnya musim panas muncul dorongan untuk mulai berbelanja perlengkapan sekolah. Usaha kecil yang menawarkan produk atau layanan yang berkaitan dengan siswa akan melihat peningkatan penjualan mereka sedikit lebih awal, karena aktivitas kembali ke sekolah dimulai pada akhir Juni dan berlanjut hingga September dan bahkan sedikit Oktober. Saat sekolah keluar, orang tua dan siswa sudah mulai berpikir untuk kembali!

6. Musim Pernikahan : Industri pernikahan memiliki beberapa perkiraan yang berbeda tentang kapan musim ini sebenarnya, tetapi sebagian besar setuju bahwa puncaknya antara Mei dan Agustus. Musim pernikahan adalah sedikit dari hewan yang unik, karena ini terjadi secara bertahap. Istilah pencarian perencanaan pernikahan mengalami peningkatan di bulan Januari (pertunangan setelah musim liburan!) dan Anda akan melihat istilah yang berkaitan dengan item seperti suvenir pernikahan dan gaun pengantin meningkat di musim semi, beberapa bulan sebelum bulan pernikahan paling populer. Situs yang menawarkan layanan yang berkaitan dengan item pernikahan menit terakhir akan mencapai puncaknya pada bulan Mei hingga Agustus (saat pengantin wanita menyelesaikan tugas menit terakhir!)

7. Liburan Musim Panas : Saat sekolah berakhir pada bulan Juni, Anda dapat bertaruh bahwa ada peningkatan aktivitas di sekitar lokasi industri perjalanan dan perhotelan. Orang-orang suka menikmati cuaca musim panas yang menyenangkan dan memulai perencanaan perjalanan mereka sejak Januari. Aktivitas yang meningkat dapat dilihat pada bulan April dengan puncaknya pada bulan Juni, turun secara bertahap saat kita memasuki bulan September dan Oktober.

8. Musim Pajak: 15 April mungkin terasa seperti hari kiamat bagi sebagian orang, tetapi untuk pengecer online dengan barang-barang tiket besar untuk dijual, musim pajak bisa menjadi pendorong pendapatan musim semi. Ketika pengembalian pajak itu mengenai rekening bank, orang menggunakan daya beli mereka. Selain itu, jika Anda menawarkan layanan persiapan atau bantuan pajak, jangan heran jika Anda melihat peningkatan dalam bisnis mulai Januari/Februari, saat pernyataan W-2 mulai diterbitkan.

9. Musim Wisuda: Mei dan Juni adalah musim kelulusan dalam hal acara yang sebenarnya, tetapi aktivitas seputar pencarian kelulusan mulai meningkat pada bulan April dan berlangsung hingga Juli.

10. The Big Game: Musim Super Bowl adalah musim yang populer bagi penggemar sepak bola, jadi bersiaplah untuk melihat aktivitas Anda di sekitar The Big Game memuncak pada minggu acara, dengan keunggulan kuat di bulan Januari dan Februari (tergantung pada saat pertandingan jatuh ).

Berbekal pengetahuan ini, informasi Google Trends industri Anda, analitik Google Anda - dan mungkin perencana hari Anda dengan hari libur yang ditandai - Anda dapat memprediksi apa yang mungkin terjadi dengan situs Anda dan merencanakannya dengan tepat.

Sementara itu, berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diingat untuk mengoptimalkan musim, apa pun industri Anda.

Antisipasi perubahan perilaku pengguna . SEO musiman membutuhkan banyak perencanaan untuk menerapkan dengan benar, jadi mungkin bukan ide yang buruk untuk menyusun kalender SEO umum untuk tahun depan untuk memikirkan kapan "musim" Anda dimulai dan berakhir. Pada saat itu, buat garis besar taktik yang akan Anda gunakan dan rencanakan untuk menjadi yang terdepan setidaknya dalam beberapa bulan.

Lihat data Google Trends secara teratur untuk mengetahui perubahan perilaku yang dialami di industri Anda. Segala sesuatu mulai dari apa yang ada di berita hingga apa yang terjadi dengan pasar saham dapat memengaruhi perilaku pengguna, jadi lihatlah apa yang terjadi sekarang dan apa yang terjadi dalam konteksnya. Ingat: konteks adalah segalanya dengan data musiman .

Coba biarkan laman musiman tetap hidup . Jika Anda melihat beberapa toko e-niaga favorit Anda, Anda mungkin memperhatikan bahwa mereka masih memiliki halaman musim liburan. Itu bukan kesalahan mereka - dalam beberapa kasus, inilah yang mendorong upaya SEO musiman mereka. Anda mungkin ingin menguji apakah halaman konten musiman Anda aktif sepanjang tahun sehingga mereka mempertahankan visibilitas dan otoritas yang konsisten (sehingga Anda tidak memulai dari awal setiap tahun). Namun, pastikan bahwa Anda masih memberikan pengalaman yang baik kepada orang-orang.

Perbarui konten untuk mencerminkan tahun berjalan atau berlalunya waktu sehingga mereka tidak bingung. Atau, arahkan orang ke sesuatu yang mungkin menarik bagi mereka - meskipun itu tidak berkaitan dengan musim. Itu semua tergantung pada apa industri Anda dan bagaimana pengguna Anda berinteraksi dengan situs Anda (dan di situlah statistik GA itu masuk lagi!)

Sebuah kata peringatan : jangan terus membuat sumber konten liburan atau musiman baru dan menumpuknya satu sama lain (misalnya memiliki halaman untuk Spesial Natal 2013, Spesial Natal 2014, dan Spesial Natal 2015 semuanya hidup dan dapat diindeks pada waktu yang sama ). Beberapa halaman arahan biasanya akan mulai bersaing satu sama lain dan Anda ingin mencoba mengarahkan pengguna ke halaman yang paling relevan dan terkini. Ini akan membingungkan bagi mesin telusur dan pengguna jika Anda tidak memberi mereka pengalaman yang bersih.

Pergi hijau . SEO musiman dapat memiliki elemen "hijau abadi", atau kurang tepat waktu, dan tetap berhasil. Misalnya, Anda mungkin ingin memiliki site.com/halloween alih-alih site.com/halloween-2015. Tidak menggunakan tanggal tertentu dapat menambah umur halaman Anda.

Beri diri Anda cukup waktu . Penelitian kata kunci dapat dimulai sedini 8-12 bulan dari kesempatan itu, tetapi pastikan Anda memberi mesin telusur - dan pengguna - cukup waktu untuk mengadopsi laman landas atau konten musiman Anda. 2-4 bulan untuk konten musiman yang akan ditayangkan sebelum puncak adalah aturan praktis yang baik untuk diingat. Selain itu, rencanakan waktu untuk berbagi/distribusi/promosi konten.

Tes, tes, tes . SEO musiman bukanlah ilmu pasti. Apa yang mungkin berhasil untuk Anda dalam satu tahun mungkin tidak di tahun lain, jadi dengan semua upaya SEO, uji dan ukur hasil Anda untuk menentukan apa yang tepat untuk situs web Anda secara khusus. Pengujian A/B adalah teman Anda. Gunakan isyarat musiman untuk industri Anda sebagai tolok ukur dan mulai dari sana.

Bagaimana Anda mempraktikkan SEO musiman untuk situs Anda?