Сезонное SEO 101: смотреть вперед без страха

Он начинается достаточно невинно.

Вы находитесь на совещании по маркетингу со своей командой, обсуждаете эффективность SEO вашего сайта, и вас спрашивают, чего ожидать в следующем году.

Вы паникуете.

Вы замерзаете.

Вы начинаете потеть.

Вы знаете, что SEO может измениться в любое время — как можно ожидать, что вы сможете хоть как-то оценить, чего ожидать в следующем году, не говоря уже о следующих нескольких месяцах?

Загляните в прошлое, чтобы найти ответ. Сезонное или циклическое SEO может помочь вам ответить на эти и другие вопросы, а также даст вам понимание, необходимое для планирования будущих действий. Невозможно предвидеть, что может произойти — вам просто нужна правильная информация.

Что такое сезонное SEO?

Сезонное SEO — это оптимизация с учетом изменений в поведении пользователей, которые вы знаете или обычно можете предсказать на основе того, что вы регулярно испытывали в прошлом.

Эти изменения, как правило, происходят с регулярными интервалами в течение года, обычно совпадая с крупными событиями или праздниками. Всплеск трафика, который вы заметили на страницах с зелеными товарами в преддверии Дня Святого Патрика? Всплеск потенциальных клиентов для услуг налоговой подготовки в феврале? Все эти действия могут быть связаны с тем, что стоит за сезонным SEO.

Но подождите — что, если моя отрасль не работает по тому же сезонному календарю, что и все остальные?

Не волнуйтесь - вы не одиноки. Каждая отрасль следует своему собственному уникальному календарю, поэтому первый шаг к пониманию того, что вы, вероятно, увидите с точки зрения изменений в поведении пользователей, начинается с просмотра правильной информации. .

Если вы не уверены, какой у вас сезон, есть множество инструментов, которые вы можете использовать, чтобы получить более подробную информацию, включая Google Trends. и Google Аналитика .

Взгляните на эти ресурсы и сделайте заметки. Какие ключевые фразы, относящиеся к вашему бизнесу или отрасли, увеличили объем в течение определенного периода времени? Является ли это постоянным из года в год? Есть ли у вас внутренний рекламный календарь, на который вы полагаетесь при выборе других маркетинговых методов? Видите ли вы какие-либо изменения в вашем трафике в определенный период времени через регулярные промежутки времени?

Принимая во внимание эту информацию, вы можете получить приблизительное представление о том, как может выглядеть ваш календарь. Вот пример из моего собственного опыта.

Допустим, вы организуете местную конференцию по блогам и социальным сетям. и обычно он проводится осенью каждого года. Вы открываете продажу билетов в конце лета и в течение всего года устраиваете небольшие посиделки тут и там.

Глядя на свою учетную запись Google Analytics, вы ясно видите, что в это время наблюдается всплеск трафика.

И вы видите, что это стабильно из года в год. По мере приближения события вы заметите рост активности на сайте и на нем. Люди ищут информацию о сессиях и спикерах. Они регистрируются. Они получают информацию, необходимую в течение дня. Затем наступает день, когда ваш сайт становится САМЫМ местом в Интернете. У него есть все.

После этого люди проверяют обновления после мероприятия, такие как копии презентаций или фотографии, сделанные в течение дня. По мере того, как дата конференции проходит и люди возвращаются к своей жизни без событий, трафик стабилизируется.

Затем вы можете сделать вывод, что вы можете ожидать увеличения трафика в конце лета (когда люди начинают думать о посещении и ожидают открытия продажи билетов). И вы соответственно планируете свой маркетинговый и SEO-календарь.

Для большинства веб-сайтов сезонное SEO соответствует определенным праздникам или регулярным событиям. Когда дело доходит до SEO, все, от налогового дня до Рождества, подлежит анализу, но для наших целей давайте просто взглянем на 10 наиболее распространенных сезонных событий, которые могут повлиять на вашу стратегию SEO, и когда они наступают, на основе данных Google Trends. :

1. Праздничный сезон: Рождество, Ханука и Кванза попадают в это окно, которое начинается сразу после Дня Благодарения и продолжается до Нового года, но активность вокруг праздничных поисков на самом деле начинает расти в конце октября, сразу после Хэллоуина. Оттуда он резко возрастает, поскольку ритейлеры начинают продавать свои праздничные предложения и товары. После Нового года сезон снова падает.

2. День святого Валентина. Февраль — лучшее время для подарков, особенно для тех, кто продает еду, цветы или украшения. Окно для поисковой активности в День святого Валентина небольшое, оно начинается в январе и достигает пика в течение двух недель до 14 февраля включительно.

3. Пасха. Пасхальный сезон, выпадающий на март или апрель, может быть важным для религиозных организаций и розничных продавцов. Активность в отношении поисков, связанных с Пасхой, начинается в конце февраля и продолжается в марте и апреле, достигая пика в праздничную неделю.

4. Хэллоуин: 31 октября может быть датой этого праздника, но активность вокруг него начинается раньше. Сентябрь — это когда вы начнете замечать увеличение количества поисков предметов и ресурсов, связанных с Хэллоуином. Рецепты, костюмы, декорации - все в миксе. По прошествии 31 октября активность резко падает, возможно, активность сохраняется менее недели (может быть, они ищут распродажи на Хэллоуин?)

5. Снова в школу . С окончанием лета приходит желание купить школьные принадлежности. Тем не менее, малые предприятия, предлагающие товары или услуги, связанные со студентами, увидят всплеск своих продаж немного раньше, так как активность в школе начинается в конце июня и продолжается в сентябре и даже немного в октябре. Как только школа заканчивается, родители и ученики уже начинают думать о возвращении!

6. Свадебный сезон . Свадебная индустрия имеет разные оценки того, когда на самом деле наступает этот сезон, но большинство согласны с тем, что его пик приходится на период с мая по август. Свадебный сезон — это своего рода уникальное животное, поскольку оно происходит поэтапно. Поисковые запросы по планированию свадьбы выросли в январе (помолвки после праздников!), и вы увидите, что поисковые запросы, касающиеся таких предметов, как свадебные сувениры и свадебные платья, растут весной, за несколько месяцев до самых популярных свадебных месяцев. Сайты, которые предлагают услуги, связанные со свадебными вещами в последнюю минуту, будут пиковыми в период с мая по август (поскольку невесты завершают работу в последнюю минуту!)

7. Летние каникулы . Когда в июне закончатся школьные занятия, вы можете поспорить, что на сайтах индустрии туризма и гостеприимства наблюдается повышенная активность. Люди любят наслаждаться хорошей летней погодой и начинают планировать свои путешествия уже в январе. Рост активности можно наблюдать в апреле с пиком в июне, постепенно снижаясь по мере приближения к сентябрю и октябрю.

8. Налоговый сезон: 15 апреля для некоторых может показаться концом света, но для интернет-магазинов, продающих дорогостоящие товары, налоговый сезон может стать стимулом для увеличения прибыли весной. Когда эти возвраты налогов попадают на банковские счета, люди реализуют свою покупательную способность. Кроме того, если вы предлагаете налоговую подготовку или услуги по оказанию помощи, не удивляйтесь, если вы увидите всплеск в бизнесе, начинающийся в январе/феврале, когда начинают выпускаться отчеты W-2.

9. Выпускной сезон: май и июнь — это выпускной сезон с точки зрения фактического события, но активность вокруг поиска выпускников начинает расти в апреле и длится до июля.

10. Большая игра: Сезон Суперкубка популярен среди футбольных болельщиков, поэтому ожидайте, что ваша активность вокруг Большой игры достигнет пика на неделе, когда состоится событие, с сильным подъемом в январе и феврале (в зависимости от того, когда игра выпадет). ).

Вооружившись этими знаниями, вашей отраслевой информацией Google Trends, вашей аналитикой Google и, возможно, вашим ежедневником с отмеченными праздниками, вы можете предсказать, что может произойти с вашим сайтом, и соответствующим образом спланировать.

А пока вот некоторые рекомендации, которые следует учитывать при оптимизации с учетом сезонности, независимо от вашей отрасли.

Предвидеть изменения в поведении пользователей . Сезонное SEO требует тщательного планирования реализовать правильно, поэтому было бы неплохо составить общий календарь SEO на следующий год, чтобы подумать о том, когда ваш «сезон» начинается и заканчивается. За это время наметьте тактику, которую вы будете использовать, и планируйте опередить кривую как минимум на несколько месяцев.

Регулярно просматривайте данные Google Trends, чтобы получить представление о любых изменениях поведения в вашей отрасли. На поведение пользователей может влиять все, от новостей до того, что происходит на фондовом рынке, поэтому посмотрите, что происходит сейчас и что произошло в контексте. Помните: контекст — это все, что касается сезонных данных. .

Попробуйте оставить сезонные страницы активными . Если вы посмотрите на некоторые из ваших любимых интернет-магазинов, вы можете заметить, что у них все еще есть страницы праздничного сезона. Это не ошибка с их стороны — в некоторых случаях именно это стимулирует их сезонные усилия по SEO. Возможно, вы захотите протестировать, чтобы ваши страницы с сезонным контентом работали круглый год, чтобы они сохраняли постоянную видимость и авторитет (чтобы вы не начинали с нуля каждый год). Тем не менее, убедитесь, что вы все еще даете людям хороший опыт.

Обновите содержимое, чтобы отразить текущий год или течение времени, чтобы их не спутать. Или направьте людей на что-то, что может их заинтересовать, даже если это не связано с сезоном. Все зависит от того, в какой сфере вы работаете и как ваши пользователи взаимодействуют с вашим сайтом (и именно здесь снова пригодится статистика GA!)

Предостережение : не создавайте новые ресурсы праздничного или сезонного контента и не размещайте их один поверх другого (например, создайте страницу с рождественскими специальными предложениями 2013, рождественскими специальными предложениями 2014 и рождественскими специальными предложениями 2015, которые все активны и индексируются одновременно). ). Несколько целевых страниц обычно начинают конкурировать друг с другом, и вы хотите попытаться направить пользователей на наиболее релевантную и актуальную страницу. Это сбивает с толку поисковые системы и пользователей, если вы не даете им чистый опыт.

Стань вечнозеленым . Сезонное SEO может иметь элементы «вечнозеленого» или менее своевременного, но при этом быть успешным. Например, вы можете вместо site.com/halloween-2015 указать site.com/halloween. Неиспользование конкретных дат может увеличить срок службы ваших страниц.

Дайте себе достаточно времени . Исследование ключевых слов можно начать уже через 8-12 месяцев после события, но убедитесь, что вы даете поисковым системам и пользователям достаточно времени, чтобы адаптировать ваши сезонные целевые страницы или контент. 2-4 месяца, чтобы сезонный контент был доступен до пика, — это хорошее эмпирическое правило, о котором следует помнить. Кроме того, запланируйте время для обмена/распространения/продвижения контента.

Тест, тест, тест . Сезонное SEO — не точная наука. То, что может работать для вас в один год, может не работать в другом, поэтому, как и при всех усилиях по SEO, тестируйте и измеряйте свои результаты, чтобы определить, что подходит конкретно для вашего веб-сайта. A/B-тестирование — ваш друг. Используйте сезонные сигналы для вашей отрасли в качестве эталона и двигайтесь дальше.

Как вы практикуете сезонное SEO для своего сайта?