SEO sazonal 101: Olhe para frente sem medo

Começa inocente o suficiente.

Você está em uma reunião de marketing com sua equipe, discutindo o desempenho de SEO do seu site e é questionado sobre o que esperar no próximo ano.

Você entra em pânico.

Você congela.

Você começa a suar.

Você sabe que o SEO pode mudar a qualquer momento - como você pode esperar para dar alguma medida do que esperar no próximo ano, quanto mais nos próximos meses?

Olhe para o passado para encontrar a resposta. O SEO sazonal ou cíclico pode ajudá-lo a responder a essas perguntas e muito mais, ao mesmo tempo em que fornece as informações necessárias para planejar o que está por vir. Não é impossível prever o que pode acontecer - você só precisa das informações certas.

O que é SEO sazonal afinal?

O SEO sazonal tem tudo a ver com a otimização das mudanças no comportamento do usuário que você conhece ou geralmente pode prever com base no que você experimentou regularmente no passado.

Essas mudanças tendem a acontecer em intervalos regulares ao longo do ano, geralmente coincidindo com grandes eventos ou feriados. Aquele pico de tráfego que você notou nas páginas com mercadorias verdes perto do Dia de São Patrício? O aumento de leads para serviços de preparação de impostos em fevereiro? Essas são todas as ações que podem se conectar ao que está por trás do SEO sazonal.

Mas espere - e se minha indústria não operar no mesmo calendário sazonal que todos os outros?

Não se preocupe - você não está sozinho. Cada setor segue seu próprio calendário exclusivo, portanto, o primeiro passo para entender o que você provavelmente verá em termos de mudanças no comportamento do usuário começa com a observação das informações corretas .

Se você não tem certeza de qual é a sua temporada, há muitas ferramentas que você pode usar para ver mais de perto, incluindo o Google Trends e Google Analytics .

Dê uma olhada nestes recursos e tome notas. Quais palavras-chave relacionadas ao seu negócio ou setor tiveram um aumento de volume durante um período específico de tempo? Isso é consistente ano após ano? Você tem um calendário promocional interno no qual confia para outros métodos de marketing? Você vê alterações em seu tráfego em um determinado período de tempo em intervalos regulares?

Levando essas informações em consideração, você pode ter uma ideia aproximada de como seu calendário pode ser. Aqui está um exemplo da minha própria experiência.

Digamos que você organize um blog local e uma conferência de mídia social e geralmente é hospedado no outono de cada ano. Você abre a venda de ingressos no final do verão e ao longo do ano, você faz alguns pequenos encontros aqui e ali.

Observando sua conta do Google Analytics, você vê claramente que há um aumento no tráfego nessas horas.

E você vê que isso é consistente ano após ano. À medida que o evento se aproxima, você vê um aumento na atividade no site. As pessoas estão procurando informações sobre sessões e palestrantes. Eles estão se registrando. Eles estão recebendo as informações necessárias para o dia. Então, chega o dia e seu site é o lugar para estar na internet. Tem tudo.

Depois, as pessoas verificam as atualizações pós-evento, como cópias das apresentações ou fotos tiradas no dia. À medida que a data da conferência passa e as pessoas retornam às suas vidas não relacionadas a eventos, o tráfego se estabiliza.

Você então pode chegar à conclusão de que pode esperar um aumento no tráfego no final do verão (quando as pessoas estão começando a pensar em comparecer e estão antecipando a abertura da venda de ingressos). E você planeja seu calendário de marketing e SEO de acordo.

Para a maioria dos sites, o SEO sazonal está alinhado com certos feriados ou ocorrências regulares. Tudo, desde o Dia do Imposto até o Natal, está disponível para análise quando se trata de SEO, mas para nossos propósitos, vamos dar uma olhada em 10 dos eventos sazonais mais comuns que podem afetar sua estratégia de SEO e quando eles caem, com base nos dados do Google Trends :

1. Temporada de férias: Natal, Hanukah e Kwanza se enquadram nesta janela, que começa logo após o Dia de Ação de Graças e vai até o Dia de Ano Novo, mas a atividade em torno das buscas de férias começa a aumentar no final de outubro, logo após o Halloween. A partir daí, aumenta acentuadamente à medida que os varejistas começam a comercializar suas ofertas e mercadorias da temporada de festas. Após o Ano Novo, a temporada cai novamente.

2. Dia dos Namorados: Fevereiro é o melhor momento para presentear, principalmente para quem vende comida, flores ou bijuterias. A janela para a atividade de pesquisa do Dia dos Namorados é pequena, começando em janeiro, com pico nas duas semanas até 14 de fevereiro inclusive.

3. Páscoa: Seja em março ou abril, a época da Páscoa pode ser importante para organizações religiosas e varejistas. A atividade em torno de pesquisas relacionadas à Páscoa começa no final de fevereiro e continua forte em março e abril, atingindo o pico durante a semana do feriado.

4. Halloween: 31 de outubro pode ser a data para este feriado, mas a atividade em torno dele começa mais cedo. Setembro é quando você começará a ver um aumento nas buscas por itens e recursos relacionados ao Halloween. Receitas, fantasias, decorações - está tudo na mistura. Após 31 de outubro, a atividade cai drasticamente, com talvez menos de uma semana de atividade persistente (talvez eles estejam procurando por liquidações de Halloween?)

5. Volta às aulas: Com o final do verão vem a vontade de começar a comprar material escolar. As pequenas empresas que oferecem produtos ou serviços relacionados aos alunos verão um aumento nas vendas um pouco mais cedo, pois as atividades de volta às aulas começam no final de junho e continuam em setembro e até um pouco de outubro. Assim que a escola sai, pais e alunos já começam a pensar em voltar!

6. Temporada de casamentos : A indústria de casamentos tem algumas estimativas variadas de quando esta temporada realmente é, mas a maioria concorda que ela atinge o pico entre maio e agosto. A temporada de casamentos é um animal único, pois é uma ocorrência em fases. Os termos de pesquisa de planejamento de casamentos aumentam em janeiro (compromissos pós-férias!) e você verá termos relacionados a itens como lembrancinhas de casamento e vestidos de noiva aumentarem na primavera, alguns meses antes dos meses de casamento mais populares. Os sites que oferecem serviços relacionados a itens de casamento de última hora terão o pico de maio a agosto (já que as noivas encerram as tarefas de última hora!)

7. Férias de verão : Quando as aulas terminarem em junho, você pode apostar que há um aumento na atividade em torno dos sites da indústria de viagens e hospitalidade. As pessoas adoram aproveitar o clima agradável do verão e começar a planejar a viagem já em janeiro. A atividade crescente pode ser vista em abril com o pico em junho, caindo gradualmente à medida que avançamos em setembro e outubro.

8. Temporada de impostos: 15 de abril pode parecer o dia do juízo final para alguns, mas para varejistas on-line com grandes itens à venda, a temporada de impostos pode ser um impulsionador da primavera. Quando essas restituições de impostos chegam às contas bancárias, as pessoas exercem seu poder de compra. Além disso, se você oferece preparação de impostos ou serviços de assistência, não se surpreenda se perceber um aumento nos negócios a partir de janeiro/fevereiro, quando as declarações W-2 começarem a ser emitidas.

9. Temporada de formatura: maio e junho são temporada de formatura em termos do evento real, mas a atividade em torno das buscas de formatura começa a aumentar em abril e vai até julho.

10. O Grande Jogo: A temporada do Super Bowl é popular entre os fãs de futebol, então espere ver sua atividade em torno do Grande Jogo na semana do evento, com uma forte antecipação em janeiro e fevereiro (dependendo de quando o jogo cair ).

Armado com esse conhecimento, suas informações do Google Trends do setor, seu Google Analytics - e talvez seu planejador do dia com feriados marcados - você pode prever o que pode acontecer com seu site e planejar adequadamente.

Enquanto isso, veja algumas práticas recomendadas para otimizar a sazonalidade, independentemente do setor.

Antecipar mudanças no comportamento do usuário . SEO sazonal exige muito planejamento para implementar corretamente, então pode não ser uma má ideia estabelecer um calendário geral de SEO para o próximo ano para pensar em quando sua "temporada" começa e termina. Nesse período, descreva as táticas que você usará e planeje ficar à frente da curva em pelo menos alguns meses.

Consulte os dados do Google Trends regularmente para ter uma noção de quaisquer mudanças de comportamento ocorridas em seu setor. Tudo, desde as notícias até o que está acontecendo com o mercado de ações, pode afetar o comportamento do usuário, então veja o que está acontecendo agora e o que aconteceu no contexto. Lembre-se: contexto é tudo com dados sazonais .

Tente deixar as páginas sazonais ao vivo . Se você olhar para algumas de suas lojas de comércio eletrônico favoritas, poderá notar que elas ainda têm suas páginas de temporada de férias. Isso não é um erro da parte deles - em alguns casos, é isso que impulsiona seus esforços sazonais de SEO. Você pode querer testar suas páginas de conteúdo sazonal ao vivo durante todo o ano para que elas mantenham visibilidade e autoridade consistentes (para que você não comece do zero a cada ano). No entanto, certifique-se de que você ainda está dando às pessoas uma boa experiência.

Atualize o conteúdo para refletir o ano atual ou a passagem do tempo para que eles não fiquem confusos. Ou direcione as pessoas para algo que possa ser do seu interesse - mesmo que não seja relacionado à temporada. Tudo depende de qual é o seu setor e como seus usuários interagem com seu site (e é aí que essas estatísticas do GA entram novamente!)

Uma palavra de cautela : não fique criando novos recursos de conteúdo festivo ou sazonal e empilhando-os um em cima do outro (por exemplo, ter uma página para Especiais de Natal 2013, Especiais de Natal 2014 e Especiais de Natal 2015 todos ao vivo e indexáveis ​​ao mesmo tempo ). Várias páginas de destino geralmente começam a competir entre si e você quer tentar direcionar os usuários para a página mais relevante e atual possível. Fica confuso para os mecanismos de pesquisa e usuários se você não estiver dando a eles uma experiência limpa.

Vá sempre verde . O SEO sazonal pode ter elementos de ser "perene", ou menos oportuno, e ainda ser bem-sucedido. Por exemplo, você pode querer ter site.com/halloween em vez de site.com/halloween-2015. Não usar datas específicas pode dar longevidade adicional às suas páginas.

Dê a si mesmo tempo suficiente . A pesquisa de palavras-chave pode começar de 8 a 12 meses antes da ocasião, mas certifique-se de dar aos mecanismos de pesquisa - e aos usuários - tempo suficiente para adotar suas páginas de destino ou conteúdo sazonais. 2 a 4 meses para que o conteúdo sazonal seja publicado antes do pico é uma boa regra a ter em mente. Além disso, planeje o tempo para compartilhamento/distribuição/promoção de conteúdo.

Teste, teste, teste . SEO sazonal não é uma ciência exata. O que pode funcionar para você em um ano pode não funcionar em outro, assim como em todos os esforços de SEO, teste e meça seus resultados para determinar o que é certo para o seu site especificamente. O teste A/B é seu amigo. Use dicas sazonais para o seu setor como referência e parta daí.

Como você pratica SEO sazonal para o seu site?