SEO ตามฤดูกาล 101: มองไปข้างหน้าโดยไม่ต้องกลัว

มันเริ่มไร้เดียงสาพอ

คุณกำลังประชุมด้านการตลาดกับทีมของคุณ กำลังหารือเกี่ยวกับประสิทธิภาพ SEO ของไซต์ของคุณ และระบบจะถามคุณเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า

คุณตื่นตระหนก

คุณหยุดนิ่ง

คุณเริ่มเหงื่อออก

คุณทราบหรือไม่ว่า SEO สามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา - คุณจะคาดหวังได้อย่างไรว่าจะให้การวัดผลว่าจะทำอะไรได้บ้างในปีหน้า นับประสาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้

ย้อนอดีตเพื่อหาคำตอบ SEO ตามฤดูกาลหรือตามวัฏจักรสามารถช่วยคุณตอบคำถามเหล่านี้ และอื่นๆ ในขณะที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อวางแผนสำหรับอนาคต เป็นไปไม่ได้ที่จะคาดเดาสิ่งที่อาจเกิดขึ้น - คุณเพียงแค่ต้องการข้อมูลที่ถูกต้อง

SEO ตามฤดูกาลคืออะไรกันแน่?

SEO ตามฤดูกาลเป็นข้อมูลเกี่ยวกับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ที่คุณทราบหรือมักจะสามารถคาดการณ์ได้ตามสิ่งที่คุณเคยประสบมาเป็นประจำในอดีต

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มักจะเกิดขึ้นเป็นระยะๆ ตลอดทั้งปี ซึ่งมักเกิดขึ้นพร้อมกับเหตุการณ์สำคัญหรือวันหยุด การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นที่คุณสังเกตเห็นในหน้าเว็บที่มีสินค้าสีเขียวใกล้กับวันเซนต์แพทริก? การเพิ่มขึ้นของโอกาสในการขายบริการเตรียมภาษีในเดือนกุมภาพันธ์? สิ่งเหล่านี้คือการกระทำทั้งหมดที่สามารถเชื่อมต่อกับสิ่งที่อยู่เบื้องหลัง SEO ตามฤดูกาลได้

แต่เดี๋ยวก่อน ถ้าอุตสาหกรรมของฉันไม่ดำเนินการตามปฏิทินฤดูกาลเดียวกับคนอื่นๆ จะเกิดอะไรขึ้น

ไม่ต้องกังวล คุณไม่ได้อยู่คนเดียว ทุกอุตสาหกรรมเป็นไปตามปฏิทินของตนเอง ดังนั้นขั้นตอนแรกในการทำความเข้าใจสิ่งที่คุณน่าจะเห็นในแง่ของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้จึงเริ่มต้นจากการดูข้อมูลที่ถูกต้อง .

หากคุณไม่แน่ใจว่าฤดูกาลของคุณคืออะไร มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อเจาะลึกลงไป รวมถึง Google Trends และ Google Analytics .

ดูแหล่งข้อมูลเหล่านี้และจดบันทึก วลีคำหลักใดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณที่มีปริมาณเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาที่กำหนด มีความสม่ำเสมอทุกปีหรือไม่? คุณมีปฏิทินการส่งเสริมการขายภายในที่คุณใช้สำหรับวิธีการทางการตลาดอื่นๆ หรือไม่? คุณเห็นการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในการเข้าชมของคุณในช่วงเวลาที่กำหนดในช่วงเวลาปกติหรือไม่?

เมื่อพิจารณาข้อมูลนี้แล้ว คุณจะทราบคร่าวๆ ได้ว่าปฏิทินของคุณจะเป็นอย่างไร นี่เป็นตัวอย่างจากประสบการณ์ของฉันเอง

สมมติว่าคุณจัดการประชุมบล็อกและโซเชียลมีเดียในพื้นที่ และมักจะเป็นเจ้าภาพในฤดูใบไม้ร่วงของทุกปี คุณเปิดการขายตั๋วในช่วงปลายฤดูร้อนและตลอดทั้งปี คุณจะพบปะสังสรรค์กันเล็กน้อยที่นี่และที่นั่น

เมื่อดูที่บัญชี Google Analytics ของคุณ คุณเห็นชัดเจนว่ามีการเข้าชมเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว

และคุณเห็นว่าสิ่งนี้มีความสม่ำเสมอทุกปี เมื่อกิจกรรมใกล้เข้ามา คุณจะเห็นกิจกรรมที่เพิ่มขึ้นทั้งในและนอกสถานที่ ผู้คนกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับเซสชันและวิทยากร พวกเขากำลังลงทะเบียน พวกเขากำลังได้รับข้อมูลที่จำเป็นสำหรับวันนี้ แล้ววันนั้นก็มาถึงและเว็บไซต์ของคุณเป็นที่ที่อยู่บนอินเทอร์เน็ต มันมีทุกอย่าง

หลังจากนั้น ผู้คนกลับมาตรวจสอบการอัปเดตหลังงาน เช่น สำเนางานนำเสนอหรือรูปภาพที่ถ่ายในวันนั้น เมื่อวันประชุมผ่านไปและผู้คนกลับมาใช้ชีวิตที่ไม่อยู่ในเหตุการณ์ การจราจรก็ทรงตัว

จากนั้น คุณอาจสรุปได้ว่าคาดว่าการเข้าชมจะเพิ่มขึ้นในช่วงปลายฤดูร้อน (เมื่อผู้คนเริ่มคิดที่จะเข้าร่วมและคาดว่าจะเปิดขายตั๋ว) และคุณวางแผนการตลาดและปฏิทิน SEO ของคุณตามลำดับ

สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ SEO ตามฤดูกาลจะสอดคล้องกับวันหยุดหรือเหตุการณ์ปกติ ทุกอย่างตั้งแต่ Tax Day จนถึง Christmas นั้นพร้อมสำหรับการวิเคราะห์เมื่อพูดถึง SEO แต่สำหรับจุดประสงค์ของเรา มาดู 10 เหตุการณ์ตามฤดูกาลที่พบบ่อยที่สุดที่อาจส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณและเวลาที่ล้มลง โดยอ้างอิงจากข้อมูล Google Trends :

1. เทศกาลวันหยุด: คริสต์มาส ฮานูกาห์ และควานซาจะตกอยู่ในหน้าต่างนี้ ซึ่งเริ่มต้นโดยตรงหลังวันขอบคุณพระเจ้าและดำเนินไปจนถึงวันปีใหม่ แต่กิจกรรมการค้นหาวันหยุดจริง ๆ แล้วเริ่มมีขึ้นในปลายเดือนตุลาคม ราวๆ หรือหลังวันฮาโลวีน จากจุดนั้น ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อผู้ค้าปลีกเริ่มทำการตลาดข้อเสนอและสินค้าในช่วงเทศกาลวันหยุด หลังปีใหม่ ฤดูกาลก็หยุดลงอีกครั้ง

2. วันวาเลนไทน์: กุมภาพันธ์เป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับการให้ของขวัญ โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ขายอาหาร ดอกไม้ หรือเครื่องประดับ หน้าต่างสำหรับกิจกรรมการค้นหาในวันวาเลนไทน์เป็นช่วงเล็กๆ เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม สูงสุดในสองสัปดาห์จนถึง 14 กุมภาพันธ์

3. อีสเตอร์: ไม่ว่าจะฤดูใบไม้ร่วงในเดือนมีนาคมหรือเมษายน เทศกาลอีสเตอร์อาจเป็นช่วงสำคัญสำหรับองค์กรทางศาสนาและผู้ค้าปลีก กิจกรรมเกี่ยวกับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับอีสเตอร์จะเริ่มในปลายเดือนกุมภาพันธ์ และดำเนินต่อไปอย่างแข็งแกร่งในเดือนมีนาคมและเมษายน โดยจะมีจุดสูงสุดในช่วงสัปดาห์ของวันหยุด

4. วันฮาโลวีน: วันที่ 31 ตุลาคม อาจเป็นวันที่สำหรับวันหยุดนี้ แต่กิจกรรมรอบ ๆ นั้นจะเริ่มเร็วขึ้น กันยายนเป็นช่วงที่คุณเริ่มเห็นการค้นหาสินค้าและทรัพยากรที่เกี่ยวข้องกับวันฮาโลวีนเพิ่มขึ้น ตำรับอาหาร เครื่องแต่งกาย ของประดับตกแต่ง - ทั้งหมดนี้อยู่ในส่วนผสม หลังจากวันที่ 31 ตุลาคมผ่านไป กิจกรรมจะค่อยๆ ลดลงอย่างรวดเร็ว โดยอาจมีกิจกรรมที่คงอยู่ไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์ (บางทีพวกเขาอาจกำลังมองหาการลดราคาช่วงฮาโลวีน)

5. Back to School : เมื่อสิ้นสุดฤดูร้อน ความอยากเริ่มซื้ออุปกรณ์การเรียนก็มาถึง ธุรกิจขนาดเล็กที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับนักเรียนจะเห็นการเพิ่มขึ้นในการขายของพวกเขาก่อนหน้านี้เล็กน้อย เนื่องจากกิจกรรม back to school เริ่มต้นในปลายเดือนมิถุนายนและดำเนินต่อไปในเดือนกันยายนและแม้กระทั่งช่วงเล็กน้อยของเดือนตุลาคม พอเลิกเรียน ผู้ปกครองและนักเรียนเริ่มคิดที่จะกลับไปแล้ว!

6. ฤดูกาลแต่งงาน : อุตสาหกรรมการจัดงานแต่งงานมีการประมาณการที่แตกต่างกันออกไปว่าฤดูกาลนี้จะเป็นจริงเมื่อใด แต่ส่วนใหญ่เห็นด้วยว่าจะมีจุดสูงสุดระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงเดือนสิงหาคม เทศกาลแต่งงานเป็นสัตว์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ข้อความค้นหาการวางแผนงานแต่งงานจะเพิ่มขึ้นในเดือนมกราคม (การนัดหมายหลังเทศกาลวันหยุด!) และคุณจะเห็นคำที่เกี่ยวข้องกับรายการต่างๆ เช่น ของชำร่วยและชุดแต่งงานเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูใบไม้ผลิ สองสามเดือนก่อนเดือนแต่งงานที่ได้รับความนิยมสูงสุด ไซต์ที่ให้บริการเกี่ยวกับงานแต่งงานในนาทีสุดท้ายจะได้รับความนิยมสูงสุดในเดือนพฤษภาคมถึงเดือนสิงหาคม (เนื่องจากเจ้าสาวสรุปงานในนาทีสุดท้าย!)

7. วันหยุดฤดูร้อน : เมื่อโรงเรียนเลิกเรียนในเดือนมิถุนายน คุณสามารถเดิมพันได้ว่ามีกิจกรรมเพิ่มขึ้นรอบๆ ไซต์อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการ ผู้คนชอบที่จะเพลิดเพลินกับสภาพอากาศที่ดีของฤดูร้อน และเริ่มวางแผนการเดินทางได้ตั้งแต่เดือนมกราคม กิจกรรมที่เพิ่มขึ้นสามารถเห็นได้ในเดือนเมษายน โดยมีจุดสูงสุดในเดือนมิถุนายน และจะค่อยๆ ลดลงเมื่อเราเข้าสู่เดือนกันยายนและตุลาคม

8. ฤดูภาษี: วันที่ 15 เมษายนอาจรู้สึกเหมือนวันโลกาวินาศสำหรับบางคน แต่สำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่มีรายการขายตั๋วจำนวนมาก ฤดูภาษีอาจเป็นปัจจัยสำคัญในช่วงฤดูใบไม้ผลิ เมื่อการคืนภาษีดังกล่าวเข้าสู่บัญชีธนาคาร ผู้คนจะใช้กำลังซื้อของตน นอกจากนี้ หากคุณเสนอบริการจัดเตรียมภาษีหรือให้ความช่วยเหลือ อย่าแปลกใจหากคุณเห็นว่าธุรกิจเริ่มเติบโตในเดือนมกราคม/กุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นเวลาที่ใบแจ้งยอด W-2 เริ่มออก

9. ฤดูกาลรับปริญญา: พฤษภาคมและมิถุนายนเป็นฤดูกาลรับปริญญาในแง่ของเหตุการณ์จริง แต่กิจกรรมการค้นหาการสำเร็จการศึกษาจะเริ่มเพิ่มขึ้นในเดือนเมษายนและดำเนินไปจนถึงเดือนกรกฎาคม

10. The Big Game: ฤดูกาล Super Bowl เป็นที่นิยมสำหรับแฟนฟุตบอล ดังนั้นคาดว่ากิจกรรมของคุณในช่วง The Big Game จะพีคที่สุดในสัปดาห์ของงาน โดยมีการขึ้นนำที่แข็งแกร่งในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ (ขึ้นอยู่กับว่าเกมล้มลงเมื่อใด ).

ด้วยความรู้นี้ ข้อมูล Google Trends ในอุตสาหกรรมของคุณ การวิเคราะห์ของ Google - และเครื่องมือวางแผนวันของคุณพร้อมวันหยุดที่ทำเครื่องหมายไว้ - คุณสามารถคาดการณ์สิ่งที่อาจเกิดขึ้นกับไซต์ของคุณและวางแผนตามนั้น

ในระหว่างนี้ ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรคำนึงถึงสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพตามฤดูกาล ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด

คาดการณ์การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ SEO ตามฤดูกาลต้องใช้การวางแผนอย่างมาก เพื่อนำไปใช้อย่างถูกต้อง ดังนั้นจึงไม่ควรวางปฏิทิน SEO ทั่วไปสำหรับปีหน้าเพื่อพิจารณาว่า "ฤดูกาล" ของคุณจะเริ่มต้นและสิ้นสุดเมื่อใด ในช่วงเวลานั้น ให้ร่างกลยุทธ์ที่คุณจะใช้และวางแผนที่จะก้าวไปข้างหน้าอย่างน้อยสองสามเดือน

ดูข้อมูล Google Trends เป็นประจำเพื่อให้เข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ ทุกอย่างตั้งแต่สิ่งที่เป็นข่าวไปจนถึงสิ่งที่เกิดขึ้นกับตลาดหุ้นสามารถส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ ดังนั้นให้ดูว่าเกิดอะไรขึ้นตอนนี้และสิ่งที่เกิดขึ้นในบริบท โปรดจำไว้ว่า: บริบทคือทุกสิ่งทุกอย่างที่มีข้อมูลตามฤดูกาล .

ลองปล่อยให้เพจตามฤดูกาลแสดงสด หากคุณดูร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่คุณชื่นชอบ คุณอาจสังเกตเห็นว่าพวกเขายังมีหน้าเทศกาลวันหยุดอยู่ นั่นไม่ใช่ความผิดพลาดในส่วนของพวกเขา ในบางกรณี นี่คือสิ่งที่ขับเคลื่อนความพยายาม SEO ตามฤดูกาลของพวกเขา คุณอาจต้องการทดสอบการมีหน้าเนื้อหาตามฤดูกาลตลอดทั้งปี เพื่อให้มีการมองเห็นและอำนาจที่สม่ำเสมอ (เพื่อให้คุณไม่เริ่มต้นจากศูนย์ในแต่ละปี) อย่างไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณยังคงให้ประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้คน

อัปเดตเนื้อหาให้สะท้อนถึงปีปัจจุบันหรือช่วงเวลาเพื่อไม่ให้สับสน หรือนำผู้คนไปสู่สิ่งที่พวกเขาอาจสนใจ - แม้ว่าจะไม่เกี่ยวข้องกับฤดูกาลก็ตาม ทุกอย่างขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ และวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ของคุณ (และนั่นคือที่มาของสถิติ GA อีกครั้ง!)

คำเตือน : อย่าสร้างทรัพยากรเนื้อหาใหม่สำหรับวันหยุดหรือตามฤดูกาลแล้ววางซ้อนกัน (เช่น มีหน้าสำหรับรายการพิเศษคริสต์มาส 2013, รายการพิเศษคริสต์มาส 2014 และรายการพิเศษคริสต์มาส 2015 ทั้งหมดพร้อมใช้และจัดทำดัชนีได้ในเวลาเดียวกัน ). หน้า Landing Page หลายหน้ามักจะเริ่มแข่งขันกัน และคุณต้องการพยายามดึงดูดผู้ใช้ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันมากที่สุด มันจะสร้างความสับสนให้กับเสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้ใช้หากคุณไม่ได้ให้ประสบการณ์ที่สะอาดแก่พวกเขา

ไปเอ เวอร์กรี น SEO ตามฤดูกาลสามารถมีองค์ประกอบที่ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" หรือถูกเวลาน้อยลง แต่ก็ยังประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการให้มี site.com/halloween แทน site.com/halloween-2015 การไม่ใช้วันที่เฉพาะจะทำให้หน้าเว็บของคุณมีอายุยืนยาวขึ้น

ให้เวลาตัวเองเพียงพอ การวิจัยคำหลักสามารถเริ่มต้นได้เร็วที่สุดใน 8-12 เดือนจากโอกาสนั้น ๆ แต่ให้แน่ใจว่าคุณให้เวลาเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ - เพียงพอที่จะปรับใช้หน้า Landing Page หรือเนื้อหาตามฤดูกาลของคุณ 2-4 เดือนเพื่อให้เนื้อหาตามฤดูกาลเผยแพร่ก่อนถึงช่วงพีคเป็นกฎง่ายๆ ที่ควรคำนึงถึง นอกจากนี้ วางแผนเวลาสำหรับการแชร์/แจกจ่าย/โปรโมตเนื้อหา

ทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ . SEO ตามฤดูกาลไม่ใช่ศาสตร์ที่แน่นอน สิ่งที่อาจใช้ได้ผลสำหรับคุณในหนึ่งปีอาจใช้ไม่ได้ในอีกหนึ่งปี เช่นเดียวกับความพยายาม SEO ทั้งหมด ให้ทดสอบและวัดผลลัพธ์ของคุณเพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดเหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ของคุณโดยเฉพาะ การทดสอบ A/B คือเพื่อนของคุณ ใช้ตัวชี้นำตามฤดูกาลสำหรับอุตสาหกรรมของคุณเป็นเกณฑ์มาตรฐาน แล้วไปต่อจากนี้

คุณฝึก SEO ตามฤดูกาลสำหรับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร?