Seasonal SEO 101: 두려움 없이 앞을 내다보기

충분히 순진하게 시작합니다.

귀하는 귀하의 팀과 마케팅 회의에 참석하여 사이트의 SEO 성능에 대해 논의하고 있으며 내년에 무엇을 기대해야 하는지에 대한 질문을 받았습니다.

당신은 당황.

당신은 동결.

땀이 나기 시작합니다.

SEO는 언제든지 변경될 수 있다는 것을 알고 있습니다. 다음 몇 개월은 고사하고 내년에 무엇을 기대할 수 있는지 어떻게 예상할 수 있습니까?

답을 찾기 위해 과거를 돌아보십시오. 계절별 또는 주기별 SEO는 이러한 질문에 답하는 데 도움이 되며 앞으로의 일을 계획하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다. 무슨 일이 일어날지 예측하는 것은 불가능하지 않습니다. 올바른 정보가 필요할 뿐입니다.

계절별 SEO는 무엇입니까?

계절별 SEO는 과거에 정기적으로 경험한 것을 기반으로 알고 있거나 일반적으로 예측할 수 있는 사용자 행동의 변화를 최적화하는 것입니다.

이러한 변화는 일년 내내 정기적으로 발생하는 경향이 있으며 일반적으로 주요 행사나 휴일과 일치합니다. 성 패트릭의 날 근처에 녹색 상품이 있는 페이지에서 트래픽 급증을 눈치채셨나요? 2월 세금 준비 서비스에 대한 리드 증가? 이것들은 모두 계절별 SEO 이면에 다시 연결할 수 있는 작업입니다.

하지만 잠깐만요. 제 업계가 다른 모든 사람들과 같은 계절 달력에 따라 운영되지 않는다면 어떻게 될까요?

걱정하지 마세요. 혼자가 아닙니다. 모든 산업은 고유한 달력을 따르므로 사용자 행동 변화 측면에서 볼 가능성이 높은 것을 이해하는 첫 번째 단계는 올바른 정보를 보는 것부터 시작됩니다. .

계절이 무엇인지 잘 모르겠다면 Google 트렌드를 포함하여 자세히 살펴보는 데 사용할 수 있는 많은 도구가 있습니다. 및 Google 애널리틱스 .

이 리소스를 살펴보고 메모하세요. 특정 기간 동안 귀하의 비즈니스 또는 산업과 관련하여 어떤 키워드 문구가 증가했습니까? 이것은 매년 일관성이 있습니까? 다른 마케팅 방법에 의존하는 내부 프로모션 캘린더가 있습니까? 일정한 간격으로 일정 기간 동안 트래픽에 변화가 있습니까?

이 정보를 고려하면 캘린더가 어떻게 생겼는지 대략적으로 알 수 있습니다. 다음은 내 경험의 예입니다.

지역 블로깅 및 소셜 미디어 회의를 조직한다고 가정해 보겠습니다. 일반적으로 매년 가을에 개최됩니다. 늦여름에 티켓 판매를 시작하고 일년 내내 여기 저기서 작은 모임을 합니다.

Google 웹로그 분석 계정을 보면 해당 시간에 트래픽이 증가했음을 분명히 알 수 있습니다.

그리고 이것이 매년 일관된다는 것을 알 수 있습니다. 이벤트가 가까워질수록 사이트 안팎에서 활동이 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 사람들은 세션 및 연사에 대한 정보를 찾고 있습니다. 등록 중입니다. 그들은 그날에 필요한 정보를 얻고 있습니다. 그런 다음, 그날이 도착하고 귀하의 사이트는 인터넷에 있을 수 있는 곳입니다. 모든 것을 갖추고 있습니다.

그 후 사람들은 프레젠테이션 사본이나 당일 찍은 사진과 같은 이벤트 후 업데이트를 다시 확인합니다. 회의 날짜가 지나고 사람들이 이벤트가 아닌 일상으로 돌아감에 따라 트래픽이 안정화됩니다.

그런 다음 늦은 여름(사람들이 참석에 대해 생각하기 시작하고 티켓 판매가 열릴 것으로 예상하는 때)에 트래픽 증가를 기대할 수 있다는 결론을 도출할 수 있습니다. 그리고 그에 따라 마케팅 및 SEO 일정을 계획합니다.

대부분의 웹사이트에서 계절별 SEO는 특정 공휴일이나 정기적인 이벤트에 따릅니다. 세금의 날부터 크리스마스까지 모든 것이 SEO와 관련하여 분석 대상이지만, 우리의 목적을 위해 Google 트렌드 데이터를 기반으로 SEO 전략에 영향을 미칠 수 있는 가장 일반적인 계절적 이벤트와 그 시기에 대해 살펴보겠습니다. :

1. 휴일 시즌: 크리스마스, Hanukah 및 Kwanza가 이 창에 속하며 추수감사절 직후에 시작되어 새해 첫날까지 계속되지만 휴일 검색과 관련된 활동은 실제로 할로윈 전후인 10월 말에 증가하기 시작합니다. 거기에서 소매 업체가 휴가 시즌 거래 및 상품 마케팅을 시작함에 따라 급격히 증가합니다. 새해가 지나면 다시 시즌이 시작됩니다.

2. 발렌타인 데이: 2월은 특히 음식, 꽃 또는 보석류를 판매하는 사람들에게 선물하기 가장 좋은 시기입니다. 발렌타인 데이 검색 활동에 대한 기간은 1월에 시작하여 2월 14일까지 2주 동안 최고조에 달하는 작은 기간입니다.

3. 부활절: 3월이나 4월 중 어느 쪽이든 부활절 시즌은 종교 단체와 소매상에게 중요한 시즌이 될 수 있습니다. 부활절 관련 검색과 관련된 활동은 2월 말에 시작되어 3월과 4월까지 계속되며 휴가 기간 동안 최고조에 달합니다.

4. 할로윈: 10월 31일이 이 휴일의 날짜일 수 있지만 주변 활동은 더 일찍 시작됩니다. 9월은 할로윈 관련 항목 및 자원에 대한 검색이 증가하기 시작할 때입니다. 조리법, 의상, 장식 - 모든 것이 혼합되어 있습니다. 10월 31일이 지나면 활동이 급격히 떨어지고 일주일 미만의 활동이 지속됩니다(할로윈 클리어런스 세일을 찾고 있는 것 같습니까?)

5. 학교로 돌아가기 : 여름이 끝나면 학용품 쇼핑을 시작하고 싶은 충동이옵니다. 학생들과 관련된 제품이나 서비스를 제공하는 소규모 비즈니스는 6월 말에 개학 활동이 시작되어 9월과 10월에도 계속되기 때문에 판매가 조금 더 일찍 증가할 것입니다. 학교가 끝나자마자 학부모와 학생들은 이미 학교로 돌아갈 생각을 하기 시작합니다!

6. 웨딩 시즌 : 웨딩 업계에서는 이번 시즌이 실제로 언제인지에 대해 다양한 추정이 있지만 대부분은 5월에서 8월 사이에 정점에 도달한다는 데 동의합니다. 결혼 시즌은 단계적으로 발생하기 때문에 약간 독특한 동물입니다. 결혼 계획 검색어는 1월에 증가하고(휴가 시즌 이후 약혼!) 가장 인기 있는 결혼식이 있기 몇 달 전인 봄에 결혼 호의 및 웨딩 드레스와 같은 항목과 관련된 용어가 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 막바지 웨딩 아이템과 관련된 서비스를 제공하는 사이트는 5월에서 8월 사이에 최고조에 달합니다(신부가 막바지 작업을 마칠 때!)

7. 여름 방학 : 6월에 학교가 시작되면 여행 및 접객 산업 현장 주변에서 활동이 증가할 것이라고 장담할 수 있습니다. 사람들은 여름의 좋은 날씨를 즐기는 것을 좋아하고 빠르면 1월에 여행 계획을 시작합니다. 상승 활동은 4월에 볼 수 있으며 6월에 최고조에 달하고 9월과 10월에 접어들면서 점차 감소합니다.

8. 세금 시즌: 4월 15일이 어떤 사람들에게는 최후의 날처럼 느껴질 수도 있지만, 큰 티켓 품목을 판매하는 온라인 소매업체의 경우 세금 시즌은 봄철 수익을 증대하는 데 도움이 될 수 있습니다. 세금 환급금이 은행 계좌에 들어오면 사람들은 구매력을 행사합니다. 또한 세금 준비 또는 지원 서비스를 제공하는 경우 W-2 명세서가 발행되기 시작하는 1월/2월에 사업이 호황을 누리는 것을 보고 놀라지 마십시오.

9. 졸업시즌: 5월과 6월은 실제 행사로 보면 졸업시즌이지만 4월부터 졸업을 둘러싼 활동이 많아지기 시작해 7월까지 이어진다.

10. 빅 게임: 슈퍼볼 시즌은 축구 팬들에게 인기 있는 시즌이므로 빅 게임 주변의 활동이 이벤트 주간에 최고조에 달하는 것을 볼 수 있을 것으로 기대하세요. ).

이러한 지식, 업계 Google 트렌드 정보, Google 분석 및 휴일이 표시된 일일 플래너로 무장하면 사이트에 어떤 일이 일어날지 예측하고 그에 따라 계획을 세울 수 있습니다.

한편, 업종에 상관없이 계절성을 최적화하기 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

사용자 행동의 변화를 예상 하십시오. 계절별 SEO에는 많은 계획이 필요합니다. 올바르게 구현하려면 "시즌"이 시작되고 끝나는 시점에 대해 생각하기 위해 내년에 대한 일반 SEO 달력을 배치하는 것이 나쁘지 않을 수 있습니다. 그 시간에 사용할 전술을 간략히 설명하고 최소한 몇 개월은 앞서 나갈 계획을 세우십시오.

Google 트렌드 데이터를 정기적으로 확인하여 업계에서 경험한 행동 변화를 파악하세요. 뉴스에 나오는 것부터 주식 시장에서 일어나는 일에 이르기까지 모든 것이 사용자 행동에 영향을 줄 수 있으므로 현재 일어나고 있는 일과 상황에 맞는 일을 살펴보십시오. 기억하십시오: 컨텍스트는 계절 데이터의 모든 것입니다. .

시즌별 페이지를 라이브 상태로 유지해 보세요 . 즐겨 찾는 전자 상거래 상점 중 일부를 보면 여전히 휴가철 페이지가 표시되어 있음을 알 수 있습니다. 그것은 그들의 실수가 아닙니다. 어떤 경우에는 이것이 계절별 SEO 노력을 강화하는 것입니다. 계절별 콘텐츠 페이지를 일년 내내 테스트하여 일관된 가시성과 권위를 유지하도록 테스트할 수 있습니다(따라서 매년 처음부터 시작하지 않도록). 그러나 여전히 사람들에게 좋은 경험을 제공하고 있는지 확인하십시오.

현재 연도나 시간의 흐름을 반영하여 내용을 업데이트하여 혼동되지 않도록 합니다. 또는 시즌과 관련이 없더라도 사람들이 관심을 가질 수 있는 무언가로 안내합니다. 그것은 모두 귀하의 산업이 무엇이며 사용자가 귀하의 사이트와 상호 작용하는 방식에 따라 다릅니다(여기서 GA 통계가 다시 나타납니다!)

주의 사항 : 새로운 휴일 또는 계절 콘텐츠 리소스를 계속해서 만들고 이를 다른 것 위에 쌓아두지 마십시오(예: 크리스마스 스페셜 2013, 크리스마스 스페셜 2014 및 크리스마스 스페셜 2015에 대한 페이지가 동시에 라이브 및 인덱싱 가능). ). 여러 랜딩 페이지는 일반적으로 서로 경쟁하기 시작하며 사용자를 가장 관련성이 높고 최신 페이지로 유도하려고 합니다. 검색 엔진과 사용자에게 깨끗한 경험을 제공하지 않으면 혼란스러워집니다.

에버그린으로 이동 합니다. 계절적 SEO는 "항상 녹색"이거나 시기 적절하지 않은 요소를 가질 수 있지만 여전히 성공할 수 있습니다. 예를 들어 site.com/halloween-2015 대신 site.com/halloween을 사용할 수 있습니다. 특정 날짜를 사용하지 않으면 페이지 수명을 연장할 수 있습니다.

충분한 시간을 주세요 . 키워드 연구는 시작 후 8-12개월 이내에 시작할 수 있지만 검색 엔진과 사용자에게 계절성 방문 페이지 또는 콘텐츠를 채택할 수 있는 충분한 시간을 제공해야 합니다. 시즌 콘텐츠가 최고조에 도달하기 전에 2~4개월 동안 유지하는 것이 좋습니다. 또한 콘텐츠 공유/배포/홍보 시간을 계획합니다.

테스트, 테스트, 테스트 . 계절별 SEO는 정확한 과학이 아닙니다. 한 해에는 효과가 있었던 것이 다른 해에는 효과가 없을 수도 있으므로 모든 SEO 노력과 마찬가지로 결과를 테스트하고 측정하여 귀하의 웹사이트에 구체적으로 무엇이 적합한지 결정하십시오. A/B 테스팅은 당신의 친구입니다. 업계의 계절적 신호를 벤치마크로 사용하고 거기에서 시작하십시오.

귀하의 사이트에 대한 계절별 SEO를 어떻게 실행합니까?