季節のSEO101：恐れることなく先を見据える
公開: 2015-07-23それは十分に無実から始まります。
あなたはあなたのチームとのマーケティングミーティングに参加していて、あなたのサイトのSEOパフォーマンスについて話し合っており、来年に何を期待するかについて尋ねられます。
あなたはパニックになります。
あなたはフリーズします。
あなたは汗をかき始めます。
あなたはSEOがいつでも変わる可能性があることを知っています-次の数ヶ月は言うまでもなく、来年に何を期待するかについてどのように測定することが期待できますか？
過去を調べて答えを見つけてください。 季節的または周期的なSEOは、これらの質問などに答えるのに役立ちますが、今後の計画に必要な洞察を提供します。 何が起こるかを予測することは不可能ではありません-あなたは正しい情報が必要なだけです。
とにかく季節のSEOとは何ですか？
季節的なSEOとは、あなたが知っている、または過去に定期的に経験したことに基づいて通常予測できるユーザーの行動の変化を最適化することです。
これらの変更は、通常、主要なイベントや休日と一致して、年間を通じて定期的に発生する傾向があります。 聖パトリックの日の近くにある緑色の商品のページで気付いたトラフィックの急増は？ 2月の税務準備サービスのリードの上昇？ これらはすべて、季節的なSEOの背後にあるものにつながる可能性のあるアクションです。
しかし、待ってください-私の業界が他のすべての人と同じ季節のカレンダーで運営されていない場合はどうなりますか？
心配しないでください-あなたは一人ではありません。 すべての業界は独自のカレンダーに従っているため、ユーザーの行動の変化に関して何が表示される可能性があるかを理解するための最初のステップは、適切な情報を確認することから始まります。 。
季節がわからない場合は、Googleトレンドなど、詳しく調べるために使用できるツールがたくさんあります。 およびGoogleAnalytics 。
これらのリソースを見て、メモを取ります。 あなたのビジネスや業界に関連するどのキーワードフレーズが、特定の期間にボリュームを増やしましたか？ これは毎年一貫していますか？ 他のマーケティング手法に依存している社内の販促カレンダーはありますか？ 一定の期間に一定の間隔でトラフィックに変化が見られますか？
この情報を考慮に入れると、カレンダーがどのように見えるかを大まかに把握できます。 これが私自身の経験からの例です。
あなたが地元のブログやソーシャルメディア会議を組織しているとしましょう通常、毎年秋に開催されます。 あなたは夏の終わりにチケットの販売を開始し、一年中、あちこちで小さな集まりをします。
Google Analyticsアカウントを見ると、その頃にトラフィックが増加していることがはっきりとわかります。
そして、これは毎年一貫していることがわかります。 イベントが近づくにつれ、サイトへのアクティビティとサイトでのアクティビティが増加します。 人々はセッションや講演者についての情報を探しています。 彼らは登録しています。 彼らはその日に必要な情報を入手しています。 その後、その日が到来し、あなたのサイトはインターネット上にある場所です。 それはすべてを持っています。
その後、人々は、その日に撮影されたプレゼンテーションや写真のコピーなど、イベント後の更新をチェックします。 会議の日付が過ぎ、人々がイベント以外の生活に戻ると、トラフィックは安定します。
次に、夏の終わり（人々が参加を考え始め、チケットの販売が開始されることを期待しているとき）にトラフィックの増加が見込めるという結論を導き出すことができます。 そして、それに応じてマーケティングとSEOカレンダーを計画します。
ほとんどのウェブサイトでは、季節的なSEOは特定の休日や定期的な出来事と一致しています。 SEOに関しては、Tax DayからChristmasまですべてが分析対象ですが、ここでは、Googleトレンドのデータに基づいて、SEO戦略に影響を与える可能性のある最も一般的な季節イベントの10とそれらがいつ落ちるかを見てみましょう。 ：
1.ホリデーシーズン：クリスマス、ハヌカ、クワンザがこのウィンドウに分類されます。このウィンドウは感謝祭の直後に始まり、年末年始まで続きますが、ホリデー検索に関するアクティビティは、実際には10月下旬のハロウィーンの前後に始まります。 そこから、小売業者がホリデーシーズンの取引や商品のマーケティングを開始すると、急激に急上昇します。 正月に続いて、季節は再び落ちます。
2.バレンタインデー： 2月は、特に食品、花、または宝石類を販売する人にとって、贈り物をするのに最適な時期です。 バレンタインデーの検索アクティビティのウィンドウは小さく、1月から始まり、2月14日までの2週間でピークになります。
3.イースター： 3月または4月のいずれかに該当するイースターシーズンは、宗教団体や小売業者にとって重要なシーズンになる可能性があります。 イースター関連の検索に関する活動は2月下旬に始まり、3月と4月まで続き、休日の週にピークに達します。
4.ハロウィーン： 10月31日がこの休日の日付かもしれませんが、その周りの活動はもっと早く始まります。 9月は、ハロウィーン関連のアイテムやリソースの検索数が増加し始める時期です。 レシピ、コスチューム、デコレーション-それはすべてミックスされています。 10月31日が過ぎると、アクティビティは急激に減少し、アクティビティが1週間未満続く可能性があります（ハロウィーンのクリアランスセールを探しているのではないでしょうか？）
5.学校に戻る：夏の終わりに、学用品の買い物を始めたいという衝動が訪れます。 学生に関連する製品やサービスを提供する中小企業は、学校に戻る活動が6月下旬に始まり、9月、さらには10月の少しまで続くため、売り上げが少し早く増加するでしょう。 学校が出るのと同じように、保護者と生徒はすでに戻ることを考え始めています！
6.結婚式の季節：結婚式業界では、この季節が実際にいつになるかについてさまざまな見積もりがありますが、ほとんどの場合、5月から8月の間にピークに達することに同意しています。 結婚式の季節は段階的な出来事であるため、少しユニークな動物です。 結婚プランの検索用語は1月に上昇し（ホリデーシーズン後の婚約！）、最も人気のある結婚式の月の数か月前の春に、結婚式の記念品やウェディングドレスなどのアイテムに関連する用語が表示されます。 ギリギリのウェディングアイテムに関連するサービスを提供するサイトは、5月から8月にピークになります（花嫁がギリギリのタスクを終えるからです！）
7.夏休み：6月に学校が休みになると、旅行やホスピタリティ業界のサイト周辺での活動が増えていることは間違いありません。 人々は夏の天気の良い日を楽しみ、早ければ1月に旅行の計画を始めるのが大好きです。 上昇活動は4月に見られ、ピークは6月で、9月と10月にかけて徐々に下降します。
8.税の季節： 4月15日は一部の人にとっては終末のように感じるかもしれませんが、高額商品を販売しているオンライン小売業者にとって、税の季節は春の収益を押し上げる可能性があります。 それらの税金還付が銀行口座に打撃を与えるとき、人々は彼らの購買力を行使します。 さらに、税の準備や支援サービスを提供している場合、W-2ステートメントが発行され始める1月/2月にビジネスの上昇が見られても驚かないでください。
9.卒業シーズン：実際のイベントでは5月と6月が卒業シーズンですが、卒業検索を中心とした活動は4月から始まり、7月まで続きます。
10.ビッグゲーム：スーパーボウルシーズンはサッカーファンに人気のシーズンです。イベントの週にビッグゲームのピークを迎え、1月と2月に力強いリードを獲得することを期待してください（ゲームがいつ落ちるかによって異なります）。 ）。
この知識、業界のGoogleトレンド情報、Googleアナリティクス、そしておそらく休日がマークされた手帳を利用すれば、サイトで何が起こるかを予測し、それに応じて計画を立てることができます。
それまでの間、業界に関係なく、季節性を最適化するために留意すべきいくつかのベストプラクティスを以下に示します。
ユーザーの行動の変化を予測します。 季節的なSEOは多くの計画を必要とします正しく実装するために、来年の一般的なSEOカレンダーをレイアウトして、「シーズン」の開始と終了を考えるのは悪い考えではないかもしれません。 その間に、使用する戦術の概要を説明し、少なくとも数か月は時代を先取りすることを計画します。
Googleトレンドのデータを定期的に確認して、業界で経験した行動の変化を把握してください。 ニュースの内容から株式市場で起こっていることまで、すべてがユーザーの行動に影響を与える可能性があるため、現在何が起こっているのか、状況に応じて何が起こっているのかを見てください。 覚えておいてください：コンテキストは季節データのすべてです。
季節のページをライブのままにしてみてください。 お気に入りのeコマースストアのいくつかを見ると、ホリデーシーズンのページがまだ開いていることに気付くかもしれません。 それは彼らの側の間違いではありません-場合によっては、これが彼らの季節的なSEOの取り組みに力を与えるものです。 季節限定のコンテンツページを一年中公開して、一貫した可視性と権限を維持できるようにすることをお勧めします（したがって、毎年ゼロから始める必要はありません）。 ただし、それでも人々に良い体験を提供していることを確認してください。
混乱しないように、現在の年や時間の経過を反映するようにコンテンツを更新してください。 または、季節に関係なくても、興味のあるものに人々を向けます。 それはすべてあなたの業界が何であるか、そしてあなたのユーザーがあなたのサイトとどのように相互作用するかに依存します（そしてそれはそれらのGA統計が再び来るところです！）
注意点：新しいホリデーや季節のコンテンツリソースを作成し、それらを積み重ねないでください（たとえば、クリスマススペシャル2013、クリスマススペシャル2014、クリスマススペシャル2015のページをすべて同時にライブでインデックスに登録できます）。 ）。 通常、複数のランディングページが互いに競合し始め、ユーザーを可能な限り最も関連性の高い最新のページに誘導しようとします。 あなたが彼らにきれいな経験を与えていなければ、それは検索エンジンとユーザーにとって混乱します。
常緑樹に行きます。 季節的なSEOには、「常緑」またはタイムリーではないという要素があり、それでも成功する可能性があります。 たとえば、site.com/halloween-2015の代わりにsite.com/halloweenを使用したい場合があります。 特定の日付を使用しないと、ページの寿命が長くなる可能性があります。
十分な時間をとってください。 キーワードの調査は、その機会から早くも8〜12か月で開始できますが、検索エンジン（およびユーザー）に季節限定のランディングページまたはコンテンツを採用するのに十分な時間を与えるようにしてください。 季節のコンテンツがピークの前にライブになるまで2〜4か月は、経験則として覚えておくとよいでしょう。 さらに、コンテンツの共有/配布/プロモーションの時間を計画します。
テスト、テスト、テスト。 季節的なSEOは正確な科学ではありません。 すべてのSEOの取り組みと同様に、1年でうまくいくかもしれないことは、別の年ではうまくいかないかもしれません。その結果をテストおよび測定して、Webサイトに特に適しているかどうかを判断します。 A/Bテストはあなたの友達です。 業界の季節的な手がかりをベンチマークとして使用し、そこから進んでください。
あなたのサイトで季節的なSEOをどのように実践していますか？