SEO sezonier 101: Privește înainte fără teamă

Începe destul de nevinovat.

Sunteți într-o întâlnire de marketing cu echipa dvs., discutați despre performanța SEO a site-ului dvs. și sunteți întrebat la ce să vă așteptați în anul următor.

intri in panica.

Tu îngheți.

Începi să transpiri.

Știți că SEO se poate schimba oricând - cum vă puteți aștepta să oferiți vreo măsură la ce să vă așteptați în următorul an, darămite în următoarele câteva luni?

Privește în trecut pentru a găsi răspunsul. SEO sezonier sau ciclic vă poate ajuta să răspundeți la aceste întrebări și la multe altele, oferindu-vă în același timp informațiile de care aveți nevoie pentru a planifica ceea ce urmează. Nu este imposibil să anticipezi ce s-ar putea întâmpla - ai nevoie doar de informațiile potrivite.

Oricum, ce înseamnă SEO sezonier?

SEO sezonier se referă la optimizarea pentru schimbările în comportamentul utilizatorilor pe care le cunoașteți sau pe care le puteți prezice de obicei pe baza a ceea ce ați experimentat în mod regulat în trecut.

Aceste schimbări tind să aibă loc la intervale regulate pe tot parcursul anului, de obicei coincid cu evenimente majore sau sărbători. Acea creștere a traficului pe care ai observat-o pe paginile cu marfă verde lângă Ziua Sf. Patrick? Creșterea clienților potențiali pentru serviciile de pregătire fiscală în februarie? Acestea sunt toate acțiunile care s-ar putea conecta la ceea ce se află în spatele SEO sezonier.

Dar stai - ce se întâmplă dacă industria mea nu funcționează pe același calendar sezonier ca toți ceilalți?

Nu-ți face griji - nu ești singur. Fiecare industrie își urmează propriul calendar unic, așa că primul pas în înțelegerea a ceea ce este posibil să vedeți în ceea ce privește schimbările în comportamentul utilizatorilor începe cu privire la informațiile potrivite .

Dacă nu ești sigur care este sezonul tău, există o mulțime de instrumente pe care le poți folosi pentru a vedea mai îndeaproape, inclusiv Google Trends și Google Analytics .

Aruncă o privire la aceste resurse și ia notițe. Ce cuvinte cheie legate de afacerea sau industria dvs. au înregistrat un volum crescut într-o anumită perioadă de timp? Este acest lucru constant de la an la an? Aveți un calendar promoțional intern pe care vă bazați pentru alte metode de marketing? Observați modificări în traficul dvs. într-o anumită perioadă de timp la un interval regulat?

Luând în considerare aceste informații, vă puteți face o idee aproximativă despre cum ar putea arăta calendarul dvs. Iată un exemplu din propria mea experiență.

Să presupunem că organizați o conferință locală de blogging și social media și de obicei este găzduit în toamna fiecărui an. Deschideți vânzarea de bilete la sfârșitul verii și, pe tot parcursul anului, faceți niște mici întâlniri ici și colo.

Privind contul dvs. Google Analytics, vedeți clar că există o creștere a traficului în acele momente.

Și vezi că acest lucru este constant de la an la an. Pe măsură ce evenimentul se apropie, observați o activitate crescută pe și pe site. Oamenii caută informații despre sesiuni și vorbitori. Se înregistrează. Ei primesc informațiile necesare pentru ziua respectivă. Apoi, sosește ziua și site-ul tău este locul unde trebuie să fii pe internet. Are totul.

Ulterior, oamenii revin pentru actualizări post-eveniment, cum ar fi copii ale prezentărilor sau fotografii făcute în ziua respectivă. Pe măsură ce data conferinței trece și oamenii se întorc la viața lor fără evenimente, traficul se stabilizează.

Apoi s-ar putea să trageți concluzia că vă puteți aștepta să vedeți o creștere a traficului la sfârșitul verii (când oamenii încep să se gândească să participe și anticipează deschiderea vânzărilor de bilete). Și vă planificați calendarul de marketing și SEO în consecință.

Pentru majoritatea site-urilor web, SEO sezonier corespunde anumitor sărbători sau evenimente obișnuite. Totul, de la Ziua Taxelor până la Crăciun, este analizat când vine vorba de SEO, dar, în scopurile noastre, să aruncăm o privire la 10 dintre cele mai frecvente evenimente sezoniere care vă pot afecta strategia SEO și când se încadrează, pe baza datelor Google Trends. :

1. Sezonul sărbătorilor: Crăciunul, Hanukah și Kwanza cad în această fereastră, care începe imediat după Ziua Recunoștinței și durează până în ziua de Anul Nou, dar activitatea din jurul căutărilor de sărbători începe de fapt să se remarce la sfârșitul lunii octombrie, chiar în preajma sau după Halloween. De acolo, crește brusc pe măsură ce comercianții cu amănuntul încep să-și comercializeze ofertele și mărfurile din sezonul sărbătorilor. După Anul Nou, sezonul cade din nou.

2. Ziua Îndrăgostiților: februarie este un moment de vârf pentru cadouri, în special pentru cei care vând produse alimentare, flori sau bijuterii. Fereastra pentru activitatea de căutare de Ziua Îndrăgostiților este una mică, începând din ianuarie, atingând vârful în cele două săptămâni până pe 14 februarie inclusiv.

3. Paște: Fie în luna martie, fie în aprilie, sezonul Paștelui poate fi unul important pentru organizațiile religioase și comercianții cu amănuntul. Activitatea din jurul căutărilor legate de Paște începe la sfârșitul lunii februarie și continuă puternic în martie și aprilie, atingând vârful în săptămâna sărbătorii.

4. Halloween: 31 octombrie poate fi data acestei sărbători, dar activitatea din jurul ei începe mai devreme. Septembrie este momentul în care veți începe să observați o creștere a căutărilor de articole și resurse legate de Halloween. Rețete, costume, decorațiuni - totul este în amestec. După trecerea zilei de 31 octombrie, activitatea scade brusc, cu poate mai puțin de o săptămână de activitate persistentă (poate că caută vânzări de Halloween?)

5. Înapoi la școală : Odată cu sfârșitul verii, apare nevoia de a începe să cumpărăm rechizite școlare. Afacerile mici care oferă produse sau servicii legate de studenți vor vedea o creștere a vânzărilor lor puțin mai devreme, deoarece activitatea de întoarcere la școală începe la sfârșitul lunii iunie și continuă în septembrie și chiar în octombrie. Tocmai când școala iese, părinții și elevii încep deja să se gândească să se întoarcă!

6. Sezonul nunților : industria nunților are câteva estimări diferite cu privire la momentul în care este de fapt acest sezon, dar cei mai mulți sunt de acord că atinge vârful între mai și august. Sezonul nunților este un animal puțin unic, deoarece este o apariție treptată. Termenii de căutare pentru planificarea nunții au o creștere în ianuarie (angajamente după vacanță!) și veți vedea termenii referitori la articole precum favorurile de mireasă și rochiile de mireasă crescând în primăvară, cu câteva luni înainte de cele mai populare luni de nuntă. Site-urile care oferă servicii care se referă la articolele de nuntă de ultimă oră vor atinge vârful în mai până în august (pe măsură ce miresele își încheie sarcinile de ultimă oră!)

7. Vacanță de vară : Când școala iese în iunie, puteți paria că există o activitate crescută în jurul site-urilor din industria de turism și ospitalitate. Oamenilor le place să se bucure de vremea frumoasă de vară și să înceapă planificarea călătoriei încă din ianuarie. Activitatea în creștere poate fi observată în aprilie, cu vârful în iunie, scăzând treptat pe măsură ce ajungem în septembrie și octombrie.

8. Sezonul taxelor: 15 aprilie poate fi apocalipsa pentru unii, dar pentru comercianții cu amănuntul online cu articole mari de vânzare, sezonul fiscal poate fi un stimulent de primăvară. Când acele rambursări de taxe ajung în conturile bancare, oamenii își exercită puterea de cumpărare. În plus, dacă oferiți servicii de pregătire fiscală sau de asistență, nu vă mirați dacă observați o creștere a afacerilor începând din ianuarie/februarie, când încep să fie emise extrasele W-2.

9. Sezonul de absolvire: mai și iunie sunt sezonul de absolvire în ceea ce privește evenimentul real, dar activitatea în jurul căutărilor de absolvire începe să crească în aprilie și durează până în iulie.

10. The Big Game: sezonul Super Bowl este unul popular pentru fanii fotbalului, așa că așteptați-vă să vă vedeți activitatea în jurul The Big Game în săptămâna evenimentului, cu un avans puternic în ianuarie și februarie (în funcție de momentul în care jocul cade ).

Înarmat cu aceste cunoștințe, informații despre industria dvs. Google Trends, Google Analytics - și poate planificatorul dvs. de zi cu sărbătorile marcate - puteți prezice ce s-ar putea întâmpla cu site-ul dvs. și puteți planifica în consecință.

Între timp, iată câteva dintre cele mai bune practici de care trebuie să țineți cont pentru optimizarea sezonieră, indiferent de industria dvs.

Anticipați schimbările în comportamentul utilizatorului . SEO sezonier necesită multă planificare să implementați corect, așa că ar putea să nu fie o idee rea să stabiliți un calendar general SEO pentru anul următor, pentru a vă gândi când începe și când se termină „sezonul” dvs. În acest timp, subliniază tacticile pe care le vei folosi și plănuiește să ajungi înaintea curbei cu cel puțin câteva luni.

Consultați în mod regulat datele Google Trends pentru a vă face o idee despre orice schimbări de comportament experimentate în industria dvs. Totul, de la știri la ceea ce se întâmplă cu piața de valori, poate afecta comportamentul utilizatorilor, așa că uitați-vă la ce se întâmplă acum și ce s-a întâmplat în context. Amintiți-vă: contextul este totul cu date sezoniere .

Încercați să lăsați paginile sezoniere live . Dacă te uiți la unele dintre magazinele tale preferate de comerț electronic, s-ar putea să observi că au încă paginile de sezon sărbători sus. Aceasta nu este o greșeală din partea lor - în unele cazuri, aceasta este ceea ce le stimulează eforturile sezoniere de SEO. Poate doriți să testați ca paginile dvs. de conținut sezonier să fie live pe tot parcursul anului, astfel încât să mențină vizibilitatea și autoritatea consecvente (astfel încât să nu începeți de la zero în fiecare an). Cu toate acestea, asigurați-vă că le oferiți în continuare oamenilor o experiență bună.

Actualizați conținutul pentru a reflecta anul curent sau trecerea timpului, astfel încât acestea să nu fie confundate. Sau, direcționați oamenii către ceva care ar putea fi de interes pentru ei - chiar dacă nu are legătură cu sezonul. Totul depinde de industria dvs. și de modul în care utilizatorii dvs. interacționează cu site-ul dvs. (și aici apar din nou acele statistici GA!)

Un cuvânt de precauție : nu continuați să creați noi resurse de conținut de sărbători sau sezonier și să le stivuiți una peste alta (de exemplu, să aveți o pagină pentru Speciale de Crăciun 2013, Speciale de Crăciun 2014 și Speciale de Crăciun 2015, toate live și indexabile în același timp ). Mai multe pagini de destinație vor începe de obicei să concureze între ele și doriți să încercați să conduceți utilizatorii către pagina cea mai relevantă și actuală posibilă. Devine confuz pentru motoarele de căutare și utilizatori dacă nu le oferiți o experiență curată.

Treci veșnic verde . SEO sezonier poate avea elemente de a fi „evergreen”, sau mai puțin oportun, și totuși să aibă succes. De exemplu, este posibil să doriți să aveți site.com/halloween în loc de site.com/halloween-2015. Neutilizarea anumitor date poate oferi paginilor dvs. o longevitate suplimentară.

Acordă-ți suficient timp . Cercetarea cuvintelor cheie poate începe încă de la 8-12 luni de la ocazie, dar asigurați-vă că oferiți motoarelor de căutare - și utilizatorilor - suficient timp pentru a adopta paginile de destinație sau conținutul sezonier. 2-4 luni pentru ca conținutul sezonier să fie live înainte de vârf este o regulă de bază de reținut. În plus, planificați timp pentru partajarea/distribuirea/promovarea conținutului.

Testează, testează, testează . SEO sezonier nu este o știință exactă. Ceea ce vă poate funcționa într-un an s-ar putea să nu fie în altul, așa că, la fel ca în cazul tuturor eforturilor SEO, testați și măsurați rezultatele pentru a determina ce este potrivit pentru site-ul dvs. Testarea A/B este prietenul tău. Folosiți indicii sezoniere pentru industria dvs. ca punct de referință și mergeți de acolo.

Cum exersezi SEO sezonier pentru site-ul tău?