季節性 SEO 101：無所畏懼地展望未來

一開始就很無辜。

您正在與您的團隊進行營銷會議，討論您網站的 SEO 性能，並詢問您明年的預期。

你恐慌。

你凍僵了。

你開始出汗。

您知道 SEO 隨時可能發生變化——您怎麼能期望對明年的預期做出任何衡量，更不用說接下來的幾個月了？

回顧過去，尋找答案。 季節性或週期性 SEO 可以幫助您回答這些問題以及更多問題，同時為您提供規劃未來所需的洞察力。 預測可能發生的事情並非不可能——您只需要正確的信息。

什麼是季節性搜索引擎優化？

季節性 SEO 就是針對您知道或通常可以根據您過去經常經歷的情況進行預測的用戶行為變化進行優化。

這些變化往往在全年定期發生，通常與重大事件或假期同時發生。 您在聖帕特里克節附近的綠色商品頁面上註意到的流量高峰？ 2 月份報稅服務的線索增加了嗎？ 這些都是可以聯繫到季節性 SEO 背後的所有行為。

但是等等——如果我的行業不像其他人那樣按照相同的季節日曆運作怎麼辦？

別擔心 - 你並不孤單。 每個行業都遵循自己獨特的日曆，因此了解用戶行為變化可能會發生什麼的第一步是查看正確的信息.

如果您不確定您的季節是什麼，您可以使用很多工具來仔細查看，包括 Google 趨勢和谷歌分析.

查看這些資源並做筆記。 在特定時間段內，哪些與您的業務或行業相關的關鍵字詞組數量增加？ 這是一年比一年一致的嗎？ 您是否有用於其他營銷方法的內部促銷日曆？ 您是否定期看到在給定時間段內您的流量有任何變化？

考慮到這些信息，您可以大致了解日曆的外觀。 這是我自己的經驗的一個例子。

假設您組織了一次本地博客和社交媒體會議它通常在每年的秋季舉辦。 你在夏末和全年開放門票銷售，你在這里和那裡做一些小型聚會。

查看您的 Google Analytics（分析）帳戶，您可以清楚地看到當時的流量有所增加。

你會看到這是一年比一年一致的。 隨著活動的臨近，您會看到網站上和網站上的活動增加。 人們正在尋找有關會議和演講者的信息。 他們正在註冊。 他們正在獲取當天所需的信息。 然後，這一天到來了，您的網站就是互聯網上的地方。 它擁有一切。

之後，人們會回來查看活動後的更新，例如演示文稿的副本或當天拍攝的照片。 隨著會議日期的過去和人們回到他們的非活動生活，交通穩定。

然後，您可能會得出結論，您可以預期在夏末看到流量增加（當人們開始考慮參加並期待門票銷售開始時）。 並且您相應地計劃您的營銷和 SEO 日曆。

對於大多數網站，季節性 SEO 符合某些假期或定期發生的情況。 從納稅日到聖誕節的所有事情都需要進行 SEO 分析，但出於我們的目的，讓我們根據 Google 趨勢數據來看看可能影響您的 SEO 策略以及它們何時下降的 10 個最常見的季節性事件：

1.假日季節：聖誕節、光明節和寬扎節落入這個窗口，該窗口在感恩節後直接開始，一直持續到元旦，但圍繞假日搜索的活動實際上在 10 月下旬開始回升，就在萬聖節前後。 從那裡開始，隨著零售商開始營銷他們的假日季節交易和商品，它急劇飆升。 新年過後，季節再次下降。

2.情人節：二月是送禮的黃金時間，尤其是那些賣食物、鮮花或珠寶的人。 情人節搜索活動的窗口很小，從 1 月開始，在 2 月 14 日（包括 2 月 14 日）的兩週內達到峰值。

3.復活節：無論是在三月還是四月，復活節季節對於宗教組織和零售商來說都是一個重要的季節。 與復活節相關的搜索活動從 2 月下旬開始，並持續到 3 月和 4 月，在假期的一周達到頂峰。

4.萬聖節： 10月31日可能是這個假期的日期，但它周圍的活動開始得更早。 9 月是您開始看到萬聖節相關項目和資源的搜索量增加的時候。 食譜、服裝、裝飾品——這一切都在混合中。 10 月 31 日過後，活動急劇下降，持續活動可能不到一周（也許他們正在尋找萬聖節清倉大甩賣？）

5.回到學校：隨著夏天的結束，人們開始購買學習用品的衝動。 不過，提供與學生相關的產品或服務的小型企業的銷售額會稍早一些上升，因為返校活動從 6 月下旬開始，一直持續到 9 月，甚至 10 月。 剛開學，家長和學生就已經開始考慮回去了！

6.婚禮季節：婚禮行業對這個季節的實際時間有一些不同的估計，但大多數人認為它在 5 月至 8 月之間達到頂峰。 婚禮季節有點獨特，因為它是分階段發生的。 婚禮策劃搜索詞在 1 月份出現上升（節後季節訂婚！），您會看到與婚禮禮物和婚紗等物品相關的詞條在春季出現，比最受歡迎的婚禮月份早幾個月。 提供與最後一分鐘婚禮物品相關的服務的網站將在 5 月至 8 月期間達到頂峰（因為新娘會完成最後一分鐘的任務！）

7.暑假：當學校在 6 月份放學時，你可以打賭旅遊和酒店業網站周圍的活動會增加。 人們喜歡享受夏天的好天氣，早在一月份就開始了他們的旅行計劃。 4 月活動量上升，6 月達到高峰，隨著進入 9 月和 10 月逐漸下降。

8.報稅季： 4 月 15 日對某些人來說可能是世界末日，但對於有大宗商品待售的在線零售商來說，報稅季可以成為春天的底線助推器。 當這些退稅款打到銀行賬戶時，人們就會行使他們的購買力。 此外，如果您提供稅務準備或協助服務，如果您在 1 月/2 月開始發布 W-2 報表時看到業務增長，請不要感到驚訝。

9、畢業季： 5月和6月是實際的畢業季，但圍繞畢業搜索的活動從4月開始上升，一直持續到7月。

10.大型比賽：超級碗賽季是足球迷的熱門賽季，因此預計您的活動會在比賽的一周達到頂峰，在一月和二月有強勁的領先優勢（取決於比賽何時結束）。

有了這些知識、您所在行業的 Google 趨勢信息、您的 Google 分析 - 或許還有標有假期的日程表 - 您可以預測您的網站可能發生的情況並相應地進行計劃。

同時，無論您的行業是什麼，這裡有一些最佳實踐可供您牢記以優化季節性。

預測用戶行為的變化。 季節性 SEO 需要大量計劃正確實施，因此為明年制定一個通用的 SEO 日曆來考慮您的“季節”何時開始和結束可能不是一個壞主意。 在那段時間，概述你將使用的策略，併計劃至少領先幾個月。

定期查看 Google 趨勢數據，以了解您所在行業經歷的任何行為轉變。 從新聞中的內容到股市正在發生的一切都會影響用戶行為，因此請查看當前正在發生的事情以及上下文中發生的事情。 記住：上下文就是季節性數據的一切.

嘗試讓季節性頁面保持活動狀態。 如果您查看一些您最喜歡的電子商務商店，您可能會注意到他們仍然有假期頁面。 這不是他們的錯誤——在某些情況下，這就是他們季節性 SEO 努力的動力。 您可能想要測試讓您的季節性內容頁面全年上線，以便它們保持一致的可見性和權威性（這樣您就不會每年都從頭開始）。 但是，請確保您仍在為人們提供良好的體驗。

更新內容以反映當前年份或時間流逝，以免混淆。 或者，將人們引向他們可能感興趣的事情——即使它與季節無關。 這完全取決於您的行業是什麼以及您的用戶如何與您的網站互動（這就是那些 GA 統計數據再次出現的地方！）

提醒一句：不要一直創建新的節日或季節性內容資源並將它們一個一個堆疊起來（例如，為 2013 年聖誕節特刊、2014 年聖誕節特刊和 2015 年聖誕節特刊設置一個頁面，這些資源都可以同時進行索引和索引） ）。 多個登錄頁面通常會開始相互競爭，您希望嘗試將用戶吸引到最相關和最新的頁面。 如果你不給他們一個乾淨的體驗，它會讓搜索引擎和用戶感到困惑。

走向常青樹。 季節性 SEO 可以具有“常青”的元素，或者不太及時，但仍然是成功的。 例如，您可能希望使用 site.com/halloween 而不是 site.com/halloween-2015。 不使用特定日期可以使您的頁面更加長壽。

給自己足夠的時間。 關鍵字研究最早可以在活動開始後 8-12 個月開始，但請確保您給搜索引擎和用戶足夠的時間來採用您的季節性目標網頁或內容。 季節性內容在高峰期之前上線 2-4 個月是一個很好的經驗法則，需要牢記。 此外，計劃內容共享/分發/推廣的時間。

測試，測試，測試。 季節性 SEO 不是一門精確的科學。 一年內可能對您有用的東西可能在另一年中不起作用，因此，與所有 SEO 工作一樣，測試和衡量您的結果以確定適合您網站的具體內容。 A/B 測試是你的朋友。 使用您所在行業的季節性線索作為基準，然後從那裡開始。

您如何為您的網站練習季節性 SEO？