Moviéndonos hacia arriba! Por qué migrar a Google Analytics 4 (GA4) debería ser una prioridad

GA4 reemplazará la versión actual de Google Analytics (Universal Analytics o UA) el 1 de julio de 2023. Es esencial que sus datos se migren con cuidado para evitar cualquier pérdida.

No es ningún secreto que una gran analítica es una de las claves del éxito empresarial. Google Analytics ha sido fundamental para ayudar a su empresa a tomar decisiones más sabias e informadas, lograr varios objetivos, comprender mejor a sus clientes y obtener información sobre sus competidores. Google está llevando el análisis a un nivel completamente nuevo y se está moviendo a GA4, brindando aún más información para impulsar su negocio. Siga leyendo para obtener más información sobre cómo migrar a GA4 y por qué es importante que comience ahora.

¿Cuál es la diferencia entre GA Universal y GA4?

Aunque Universal Analytics (UA) existe desde hace nueve años, fue simplemente una actualización del Google Analytics Classic original. Universal Analytics utiliza un modelo de medición basado en sesiones y páginas vistas. Google define una sesión como:

“Una sesión es un grupo de interacciones del usuario con su sitio web que tienen lugar dentro de un marco de tiempo determinado. Por ejemplo, una sola sesión puede contener múltiples vistas de página, eventos, interacciones sociales y transacciones de comercio electrónico”. … ”Puede pensar en una sesión como el contenedor de las acciones que un usuario realiza en su sitio”.

Mientras que GA Universal se centra en la página, GA4 es muy diferente. En lugar de centrarse en las visitas a la página, GA4 utiliza un nuevo tipo de medición basada en eventos. Realiza un seguimiento del rendimiento y la contribución relativa de los elementos de la página individuales, completo con variaciones. GA4 hace posible medir la experiencia vivida en lugar de un proxy, brinda una imagen completa del comportamiento del usuario y elimina los puntos ciegos a medida que rastrea a un usuario durante todo su viaje a través de su sitio web.

Ya sea que su visitante interactúe con su negocio a través de una aplicación móvil, software o su sitio web, todas las fuentes de tráfico ahora se rastrean en un solo lugar, sin necesidad de productos adicionales como App + Web. Notarás muchas diferencias, incluida una nueva interfaz. GA4 también utiliza nuevas etiquetas de Google y necesitará una nueva propiedad de Google Analytics para almacenar datos.

La forma en que usamos Internet ha cambiado; Los sitios web son dinámicos, los navegantes usan múltiples dispositivos de diferentes maneras y las leyes de recopilación de datos nos han demostrado que el seguimiento y la orientación individual pronto serán cosa del pasado. Agregue a estos avances vertiginosos en tecnología de marketing y cambios profundos en el comportamiento y las actitudes de los consumidores. Estos cambios sugieren que los datos en los que basa sus decisiones se pueden mejorar o aprobar, y se necesita un nuevo método para medir el comportamiento del usuario para reaccionar a estos cambios.

Algunos de los aspectos más destacados de GA4:

Obtenga más información sobre lo que GA4 tiene para ofrecer aquí .

Pero falta un año; ¿cual es la prisa?

Si bien Google anunció recientemente una fecha de finalización de junio de 2023 para GA Universal, migrar a GA4 más temprano que tarde solo beneficiará a su empresa. Después de todo, para el próximo año, lo estarás usando a pesar de todo. Al hacer el cambio ahora, tendrá la oportunidad de recopilar ambos conjuntos de datos durante al menos un año y podrá comparar manzanas con manzanas al analizar los datos año tras año.

El aprendizaje automático es otra razón importante para subirse al tren GA4 más temprano que tarde. El aprendizaje automático ayuda a llenar algunos de los vacíos en los datos de sus visitantes. Cuanto antes comience a recopilar datos; más preciso será el algoritmo.

3 razones importantes para migrar a GA4 ahora mismo

Cuando se trata de eso, realmente no tienes otra opción. Para el 1 de julio de 2023, deberá cambiarse a GA4. Sin embargo, hay algunas razones importantes por las que debería migrar ahora en lugar de retrasar lo inevitable.

1. GA4 solo está orientado hacia adelante: GA4 no importará sus datos anteriores; solo recopilará datos desde el momento de la creación. Cuanto antes migre, más datos tendrá a su disposición, incluidos datos año tras año.
2. Disfrute de los beneficios de mejores datos ahora: GA4 ofrece una variedad de beneficios y facilita la obtención de los informes personalizados que está buscando, lo que le permite tomar decisiones informadas más rápidamente y aumentar la eficacia de su sitio web.
3. Considérelo un período de lanzamiento suave: GA4 es el futuro de la analítica. Ya completamente funcional, el sistema está preparado para agregar nueva tecnología de análisis sin necesidad de código adicional. Con el tiempo, Google agregará aún más funciones estándar. Aproveche este tiempo para familiarizarse con los cambios y asegurarse de que todo esté configurado exactamente de la forma en que lo necesita y que los objetivos se realicen correctamente.

GA4, que ya es el tipo de propiedad predeterminado al crear una nueva propiedad de Google Analytics, pronto será el estándar para análisis. Al configurar GA4 ahora y ejecutarlo en paralelo con el análisis heredado, obtendrá todos los beneficios del nuevo sistema antes, tendrá tiempo para sentirse cómodo con la nueva interfaz y estará mejor preparado para lo que está por venir. La implementación temprana ayudará a su empresa a aprovechar la experiencia y los datos mejorados más pronto que tarde. ¿Por qué esperar?

Por supuesto, nada está completamente libre de riesgos. Hemos identificado cuatro riesgos potenciales de migrar a GA4:

1. El proceso de migración de análisis puede ser complejo y puede influir en sus informes y análisis de formas inesperadas.
2. La documentación de GA4 aún no es completa.
3. Faltan algunas funciones de UA en GA4. Esencialmente, algunas de estas nuevas características brillantes vendrán a expensas de algunos de nuestros antiguos favoritos.
4. Debido a que estos dos métodos de recopilación de datos difieren, los datos del informe no se sincronizarán perfectamente después de la transición.

Dando el salto de la analítica descriptiva a la predictiva

Migrar a GA4 puede no ser tan simple como parece, y definitivamente no es tan fácil como simplemente cambiar el código antiguo por uno nuevo. Es fácil que se pierdan datos en la transición, y sus datos deben migrarse cuidadosamente para evitar cualquier pérdida. Actualmente, algunos datos no existen de la misma manera que los ve en GA Universal.

Nuestra recomendación es instalar GA4 y ejecutarlo en paralelo con GA Universal. Ejecutar los dos sistemas uno al lado del otro durante los próximos 13 meses antes de que se vea obligado a cambiar, iniciará inmediatamente el reloj en la recopilación de nuevos datos e información mientras aún tiene acceso a los datos históricos.

Luego, siéntese y deje que se acumulen todos esos datos jugosos. Una vez que esté listo para comenzar a usar GA4 como su plataforma de análisis principal, tendrá un año de datos históricos con los que se pueden establecer líneas de base.

La importancia de migrar a GA4 correctamente

Contratar los servicios de especialistas en GA para migrar sus análisis a GA4 puede garantizar que no se pierdan datos valiosos. Los cambios en la recopilación de datos entre GA Universal y GA4 requerirán que se implementen y prueben muchos cambios antes de que se pueda realizar cualquier replicación de su conjunto de datos actual.

Debido a que la interfaz de informes también es nueva, llevará tiempo familiarizarse con ella. Una migración en paralelo puede ayudarlo a acceder a la información de la manera en que ya se siente cómodo mientras se familiariza con el nuevo sistema, lo que facilita el ajuste.

Estos son los pasos que Google recomienda seguir al migrar a GA4 y su nivel de esfuerzo/habilidad asociado.

SEP ha identificado algunos elementos adicionales que deben abordarse, que no se mencionan en la lista de verificación de Google:

Debido a que la "vista" de Google Analytics está cambiando en GA4, sus API tradicionales ya no funcionarán en sus ^plataformas de terceros, CRM, paneles, etc.

Será necesario ajustar las API, y sus conexiones a los paneles y las herramientas de informes deberán reconfigurarse para la nueva propiedad sin una vista.

Será necesario crear nuevos filtros y también deberá planificar cómo encajará GA4 en su empresa en su conjunto, incluida la formación y la elaboración de informes.

¿Qué pasa después?

• El 1 de julio de 2023, todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevas visitas.
• El 1 de octubre de 2023, todas las propiedades de 360 ​​Universal Analytics dejarán de procesar nuevos hits.
• Posteriormente, los datos previamente procesados ​​solo serán accesibles durante seis meses .

Sí, has leído bien. Solo tendrá acceso a los datos procesados ​​previamente durante seis meses después de la fecha de finalización de UA. Afortunadamente, como un nivel adicional de protección, SEP ha almacenado internamente los datos heredados de nuestro cliente; sin embargo, los datos año tras año en la plataforma son cruciales, lo que significa que el tiempo es esencial al migrar a ga4.

Cómo SEP puede ayudarlo a migrar a GA4

SEP está listo para ayudarlo con sus necesidades de migración y podemos ocuparnos de su migración a GA4 desde la planificación estratégica hasta la implementación real. Si está listo para dar el salto e ir más allá de una integración básica para maximizar los beneficios de GA4 más temprano que tarde, seguramente podemos ayudarlo. Comuníquese con nosotros para conversar sobre sus requisitos.