Dónde y cómo construir enlaces

Con Google penalizando sitios web con malos perfiles de backlinks y tácticas de construcción de enlaces 'spam', es importante mantenerse alejado de cualquier método clandestino que lo ponga en riesgo.

Hoy en día, la construcción de enlaces debe tratarse de crear relaciones, relaciones públicas y aumentar la autoridad de su marca. Es posible que haya notado en varias industrias que las búsquedas de nombres de marca están aumentando más que las "palabras clave de destino" que todos solíamos perseguir.

Dado que los enlaces siguen siendo una parte importante del algoritmo de Google, aquí hay una serie de métodos que actualmente funcionan para nosotros y nuestros clientes:

Análisis de backlinks de la competencia

Un análisis de la competencia es una buena forma de empezar. Hay varias herramientas que puedes usar para esto, pero encontré Majestic proporciona el mejor valor.

Esto nos ayuda a lograr dos cosas:

• Identificar de dónde obtienen los backlinks los competidores de nuestros clientes
• Nos ayuda a determinar qué estrategias de marketing están utilizando para atraer sus backlinks

No hay límite en cuanto a la cantidad de competidores que puede verificar; algunos pueden ser proporcionados por su cliente, pero cuando competimos por una participación de mercado en línea, me gusta verificar quiénes están mejor clasificados en Google para los términos clave y quién tiene la mayor participación social. siguiente.

Todos los datos identificados pueden ir en una sola hoja de cálculo.

El tamaño de la industria en la que se encuentran sus clientes influirá en la cantidad de prospectos de enlaces que le quedarán. Podría estar en los 10, 100 o incluso 1000. Microsoft Excel le ayuda a eliminar duplicados de forma rápida y sencilla.

Majestic lo ayudará a identificar la calidad de los enlaces en función de su herramienta de métricas Trust Flow: también vale la pena tomar nota del Topical Trust Flow. También ayuda tener conocimiento y experiencia al hacer un juicio, pero respeto que no todos tengan esto.

Escribir para sitios autorizados

Encuentre un puñado de sitios web autorizados en su industria con una comunidad comprometida y altamente orientada, y contribuya regularmente a estos blogs.

Construya una relación auténtica con el propietario/editor del blog, ya que la expansión de su red conlleva beneficios.

No es necesario que esté pegando enlaces a su sitio en todas y cada una de las publicaciones del blog, sino más bien cuando haya una oportunidad de agregar valor a los lectores. Este beneficio adicional del enfoque tradicional de construcción de enlaces es que potencialmente podría ganar tráfico de referencia, conversiones y tal vez incluso clientes a largo plazo.

Produzca constantemente contenido de alta calidad para estos blogs si desea mantener buenos términos tanto con los editores como con la audiencia, lo que mejorará las posibilidades de que envíen tráfico y clientes hacia usted.

Enlaces de obtención de contenido

Cree contenido que naturalmente heredará enlaces al sitio web de su cliente. Esto puede ser una de muchas cosas. Cinco ejemplos:

Un juego

Google heredó una serie de enlaces cuando hizo Pacman disponible. Más tarde lo pusieron a disposición en Google Maps, lo que les valió aún más relaciones públicas.

El equipo de Telegraph es un gran ejemplo de cómo crear pequeños juegos divertidos y llamar la atención sobre ellos. Cuando el político británico Ed Balls tuiteó su propio nombre el 28 de abril de 2011, rápidamente produjeron un juego que se volvió viral en las redes sociales en muy poco tiempo, y naturalmente heredó algunos enlaces importantes en el proceso.

Puedes jugar el juego aquí por ti mismo: http://games.usvsth3m.com/edballs/ .

Contenido insignia

Crear el contenido más autorizado para cualquier artículo en particular siempre es útil para atraer enlaces y desarrollar visitantes leales. Como resultado, puede captar naturalmente estas citas, pero también puede ser descarado al encontrar los vínculos de retroceso de sus competidores y luego preguntar si los webmasters considerarían vincular a su contenido también, o en su lugar, si es de mayor calidad y más útil para su audiencia

Datos

A la gente le encantan los datos. Los datos son una muy buena herramienta para obtener enlaces y acciones sociales, además de tener el potencial de ser de interés periodístico.

Hay muchas maneras de obtener datos para cualquiera de sus clientes: análisis, encuestas, la Ley de libertad de información e incluso mejorar o actualizar los datos que ya existen.

Por supuesto, usted o su cliente pueden tener sus propios datos disponibles para compartir.

Artilugio

Esto podría ser una hoja de cálculo para calcular cuánto dinero podría ahorrar cada mes, una calculadora que calcule sus impuestos o un verificador de vuelos que calcule la fecha más barata para volar a su destino de vacaciones. Existen muchas posibilidades para que usted y su negocio creen un dispositivo que sea de beneficio para una nueva audiencia potencial.

Crea algo único

Esto puede ser en Internet o en la vida real. Un producto o un accesorio modificado: ¡deje fluir su creatividad!

El equipo de Bathrooms.com llamó mucho la atención cuando crearon su 'Baño de chocolate' de 9,4 millones de calorías . ' el año pasado.

Agencia creativa de Dublín In the Company of Huskies ganó recientemente un premio en los EU Search Awards por su World War 1 in Color Campaña por la Universidad Abierta. Todas las fotos de la guerra están en blanco y negro, por lo que se unieron a un experto en restauración de fotografías que remasterizó y coloreó cada imagen para crear lo que resultó ser una campaña popular.

Estos son solo dos de los muchos ejemplos que existen de crear algo que no se ha hecho o pensado antes y que puede ser realmente beneficioso para aumentar su visibilidad.

Contenido en Demanda

Los temas de actualidad y los próximos eventos son útiles para crear contenido. Mire qué contenido está atrayendo acciones sociales y enlaces en su industria, replíquelo (pero hágalo al menos el doble de bueno) y luego compártalo.

Es posible que desee ponerse en contacto con aquellos que compartieron y vincularon la pieza original para informarles que ha creado algo alucinante en comparación y que cree que sería valioso para ellos.

Twitter y Buzzsumo ambos son útiles para averiguar qué es popular.

Recuperación de enlaces

Ordene el sitio web de su cliente ubicando páginas que ya no existen pero que tienen enlaces que apuntan a ellas y luego redirija estas páginas a la página más apropiada del sitio.

La recuperación de un enlace de su propio sitio es una de las ganancias rápidas más fáciles para cualquier nuevo cliente que acepte.

Puede averiguar si sus páginas 404 tienen enlaces entrantes usando Majestic:

Actos de bondad al azar

Tal vez haya identificado una oportunidad en la que puede ayudar a alguien con su sitio web: un error tipográfico, un enlace roto, una cita incorrecta o algo para mejorar una publicación de blog.

Incluso si no hay oportunidad de forzar un enlace a su sitio o recibir un reconocimiento, el karma se abre camino. Sin duda, este es un método útil cuando se comunica con las autoridades, ya que no querrán errores en las publicaciones de su blog y la mayoría de ellos tendrán la amabilidad de responderle... una pequeña oportunidad para construir una relación.

Cree su sitio para su público objetivo

Si te concentras en construir tu sitio web para tu audiencia y para ayudar a atraer a una audiencia más grande, heredar enlaces puede ser una segunda naturaleza.

A veces no vale la pena tratar de engañar a Google corriendo el riesgo de quemar su sitio web; después de todo, Google actualiza a menudo su algoritmo, y si usted o su equipo de marketing no están actualizados, podría correr el riesgo de una falta.

Cree su marca usando métodos que usaría fuera de línea, o cómo lo hicieron las grandes empresas antes de la moda de Internet: relaciones públicas, creación de redes, tener un gran producto (contenido) y similares.

Si crea una marca, entonces esencialmente se está preparando para el futuro al depender de las clasificaciones de Google.

Liza

Todavía uno de los tipos de contenido más populares en la web son las listas. Es una estrategia simple para generar enlaces, acciones sociales y tráfico.

Las listas pueden ser muchas cosas: resúmenes de la industria, citas de figuras autorizadas o productos favoritos. Se pueden construir en torno a cualquier tema, se pueden actualizar y mejorar versiones de listas anteriores: ¡las ideas son infinitas!

Conclusión

Los enlaces siguen siendo muy importantes en el algoritmo de búsqueda de Google, pero de una manera diferente a como lo eran hace unos cuatro años. Ya no buscamos únicamente la posición número uno en Google por palabras clave de dinero, sino que buscamos construir vínculos y relaciones y crear relaciones públicas que ayudarán a construir las marcas de nuestros clientes y aumentar su visibilidad en el proceso.

^{* Imagen líder por tuppus}