Sezonowe SEO 101: patrz w przyszłość bez strachu

Zaczyna się dość niewinnie.

Jesteś na spotkaniu marketingowym ze swoim zespołem, omawiasz wydajność SEO swojej witryny i jesteś pytany o to, czego możesz się spodziewać w przyszłym roku.

Wpadasz w panikę.

Zamarzasz.

Zaczynasz się pocić.

Wiesz, że SEO może się zmienić w każdej chwili – jak możesz oczekiwać, że będziesz podawać jakąkolwiek miarę tego, czego możesz się spodziewać w przyszłym roku, nie mówiąc już o następnych kilku miesiącach?

Spójrz w przeszłość, aby znaleźć odpowiedź. Pozycjonowanie sezonowe lub cykliczne może pomóc Ci odpowiedzieć na te pytania i nie tylko, jednocześnie dając Ci wgląd w to, co musisz zaplanować na przyszłość. Nie da się przewidzieć, co może się wydarzyć – potrzebujesz tylko właściwych informacji.

Czym właściwie jest sezonowe SEO?

Sezonowe SEO polega na optymalizacji pod kątem zmian w zachowaniu użytkowników, które znasz lub możesz zwykle przewidzieć na podstawie tego, czego doświadczałeś regularnie w przeszłości.

Zmiany te mają tendencję do zachodzenia w regularnych odstępach czasu przez cały rok, zwykle zbiegających się z ważnymi wydarzeniami lub świętami. Ten wzrost ruchu, który zauważyłeś na stronach z zielonymi towarami w pobliżu Dnia Świętego Patryka? Wzrost liczby potencjalnych klientów na usługi przygotowania podatków w lutym? To wszystko działania, które mogą odnosić się do tego, co kryje się za sezonowym SEO.

Ale poczekaj - co jeśli moja branża nie działa w tym samym kalendarzu sezonowym, co wszyscy inni?

Nie martw się - nie jesteś sam. Każda branża ma swój własny, unikalny kalendarz, więc pierwszy krok w zrozumieniu tego, co prawdopodobnie zobaczysz w kontekście zmian w zachowaniu użytkowników, zaczyna się od przyjrzenia się właściwym informacjom .

Jeśli nie masz pewności, jaki jest Twój sezon, istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć, aby przyjrzeć się bliżej, w tym Trendy Google i Google Analytics .

Rzuć okiem na te zasoby i rób notatki. Jakie frazy kluczowe związane z Twoją firmą lub branżą odnotowały wzrost liczby w określonym czasie? Czy to jest spójne rok do roku? Czy masz wewnętrzny kalendarz promocyjny, na którym opierasz się przy innych metodach marketingowych? Czy widzisz zmiany w ruchu w danym okresie w regularnych odstępach czasu?

Biorąc pod uwagę te informacje, możesz z grubsza zorientować się, jak może wyglądać Twój kalendarz. Oto przykład z własnego doświadczenia.

Załóżmy, że organizujesz lokalną konferencję na temat blogów i mediów społecznościowych i zwykle odbywa się jesienią każdego roku. Otwierasz sprzedaż biletów późnym latem i przez cały rok robisz małe spotkania tu i tam.

Patrząc na swoje konto Google Analytics, widać wyraźnie, że w tych czasach obserwuje się wzrost ruchu.

I widzisz, że jest to spójne rok do roku. W miarę zbliżania się wydarzenia obserwujesz zwiększoną aktywność w witrynie i na niej. Ludzie szukają informacji o sesjach i prelegentach. Rejestrują się. Otrzymują informacje potrzebne na dany dzień. Wtedy nadchodzi ten dzień, a Twoja witryna staje się TYM miejscem w Internecie. Ma wszystko.

Następnie ludzie sprawdzają aktualizacje po wydarzeniu, takie jak kopie prezentacji lub zdjęcia zrobione w ciągu dnia. W miarę upływu terminu konferencji i powrotu ludzi do życia poza wydarzeniami ruch uliczny stabilizuje się.

Możesz wtedy wyciągnąć wniosek, że możesz spodziewać się wzrostu ruchu późnym latem (kiedy ludzie zaczynają myśleć o uczestnictwie i oczekują otwarcia sprzedaży biletów). I odpowiednio planujesz swój kalendarz marketingowy i SEO.

W przypadku większości witryn sezonowe SEO jest zgodne z pewnymi świętami lub regularnymi wydarzeniami. Wszystko od Dnia Podatkowego do Świąt Bożego Narodzenia czeka na analizę, jeśli chodzi o SEO, ale dla naszych celów przyjrzyjmy się 10 najczęstszym zdarzeniom sezonowym, które mogą wpłynąć na Twoją strategię SEO i kiedy one upadną, na podstawie danych Google Trends :

1. Okres świąteczny : Boże Narodzenie, Chanuka i Kwanza wpadają w to okno, które rozpoczyna się bezpośrednio po Święcie Dziękczynienia i trwa do Nowego Roku, ale aktywność związana z wyszukiwaniami świątecznymi faktycznie zaczyna się nasilać pod koniec października, tuż po Halloween. Od tego momentu gwałtownie rośnie, ponieważ detaliści zaczynają sprzedawać swoje świąteczne oferty i towary. Po Nowym Roku sezon znów się kończy.

2. Walentynki: Luty to najlepszy czas na prezenty, szczególnie dla tych, którzy sprzedają jedzenie, kwiaty lub biżuterię. Okno na walentynkowe wyszukiwanie jest niewielkie i zaczyna się w styczniu, osiągając szczyt w ciągu dwóch tygodni do 14 lutego włącznie.

3. Wielkanoc: Okres Wielkanocny przypadający na marzec lub kwiecień może być ważnym okresem dla organizacji religijnych i sprzedawców detalicznych. Aktywność związana z wyszukiwaniami związanymi z Wielkanocą rozpoczyna się pod koniec lutego i utrzymuje się na wysokim poziomie w marcu i kwietniu, osiągając szczyt w tygodniu świąt.

4. Halloween: 31 października może być datą tego święta, ale aktywność wokół niego zaczyna się wcześniej. Wrzesień to czas, kiedy zaczniesz zauważać wzrost wyszukiwań przedmiotów i zasobów związanych z Halloween. Przepisy, kostiumy, dekoracje - to wszystko w miksie. Po przejściu 31 października aktywność gwałtownie spada, może trwać mniej niż tydzień (może szukają wyprzedaży na Halloween?)

5. Powrót do szkoły : Wraz z końcem lata pojawia się potrzeba rozpoczęcia zakupów przyborów szkolnych. Małe firmy, które oferują produkty lub usługi związane z uczniami, odnotują jednak nieco wcześniejszy wzrost sprzedaży, ponieważ powrót do szkoły zaczyna się pod koniec czerwca i trwa do września, a nawet trochę w październiku. Gdy szkoła się kończy, rodzice i uczniowie zaczynają myśleć o powrocie!

6. Sezon ślubny : Branża ślubna ma różne szacunki dotyczące tego, kiedy faktycznie jest ten sezon, ale większość zgadza się, że szczyt przypada na okres od maja do sierpnia. Sezon ślubny to trochę wyjątkowe zwierzę, ponieważ jest to zjawisko etapowe. Wyszukiwane hasła związane z planowaniem ślubu notują wzrost w styczniu (zaręczenia po okresie świątecznym!), a hasła związane z przedmiotami, takimi jak upominki ślubne i suknie ślubne, pojawiają się wiosną, na kilka miesięcy przed najpopularniejszymi miesiącami ślubów. Witryny oferujące usługi związane z artykułami ślubnymi w ostatniej chwili będą osiągać szczyt w maju do sierpnia (gdy panny młode kończą zadania z ostatniej chwili!)

7. Letnie wakacje : Kiedy w czerwcu kończy się szkoła, możesz się założyć, że w miejscach związanych z podróżami i hotelarstwem wzrasta aktywność. Ludzie uwielbiają cieszyć się letnią pogodą i rozpoczynać planowanie podróży już w styczniu. Wzrost aktywności można zaobserwować w kwietniu ze szczytem w czerwcu, który stopniowo spada w miarę zbliżania się do września i października.

8. Sezon podatkowy: 15 kwietnia dla niektórych może wydawać się końcem świata, ale dla sprzedawców internetowych z dużymi biletami na sprzedaż, sezon podatkowy może być wiosennym impulsem do poprawy wyników. Kiedy te zwroty podatków trafiają na konta bankowe, ludzie wykorzystują swoją siłę nabywczą. Dodatkowo, jeśli oferujesz usługi podatkowe lub usługi assistance, nie zdziw się, jeśli zauważysz wzrost w biznesie na początku stycznia/lutego, kiedy zaczną się wydawać zeznania W-2.

9. Sezon ukończenia szkoły: Maj i czerwiec to sezon ukończenia szkoły, jeśli chodzi o faktyczne wydarzenie, ale aktywność związana z wyszukiwaniem absolwentów zaczyna rosnąć w kwietniu i trwa do lipca.

10. The Big Game: Sezon Super Bowl jest popularny wśród fanów piłki nożnej, więc spodziewaj się, że Twoja aktywność będzie w szczytowym momencie Big Game w tygodniu wydarzenia, z silną przewagą w styczniu i lutym (w zależności od tego, kiedy mecz się zakończy ).

Uzbrojony w tę wiedzę, informacje o Twojej branży Google Trends, Twoje dane analityczne Google – a może planer dnia z zaznaczonymi dniami świątecznymi – możesz przewidzieć, co może się stać z Twoją witryną i odpowiednio zaplanować.

Tymczasem przedstawiamy kilka sprawdzonych metod optymalizacji pod kątem sezonowości, o których należy pamiętać, niezależnie od branży.

Przewiduj zmiany w zachowaniu użytkowników . Pozycjonowanie sezonowe wymaga dużo planowania poprawnie wdrożyć, więc nie jest złym pomysłem zaplanowanie ogólnego kalendarza SEO na następny rok, aby pomyśleć o tym, kiedy zaczyna się i kończy Twój „sezon”. W tym czasie określ taktykę, której będziesz używać, i zaplanuj wyprzedzenie o co najmniej kilka miesięcy.

Regularnie przeglądaj dane Google Trends, aby wyczuć zmiany zachowań w Twojej branży. Wszystko, od tego, co jest w wiadomościach po to, co dzieje się na giełdzie, może wpływać na zachowanie użytkowników, więc spójrz na to, co dzieje się teraz i co się wydarzyło w kontekście. Pamiętaj: kontekst jest wszystkim z danymi sezonowymi .

Spróbuj pozostawić aktywne strony sezonowe . Jeśli spojrzysz na niektóre z Twoich ulubionych sklepów e-commerce, możesz zauważyć, że nadal mają aktywne strony z sezonem świątecznym. To nie jest błąd z ich strony – w niektórych przypadkach właśnie to napędza ich sezonowe działania SEO. Możesz przetestować udostępnianie stron z treściami sezonowymi przez cały rok, aby zachowały stałą widoczność i autorytet (abyś nie zaczynał każdego roku od zera). Upewnij się jednak, że nadal zapewniasz ludziom dobre wrażenia.

Zaktualizuj treść tak, aby odzwierciedlała bieżący rok lub upływ czasu, aby się nie pomylić. Lub skieruj ludzi na coś, co może ich zainteresować – nawet jeśli nie jest to związane z porą roku. Wszystko zależy od tego, jaka jest Twoja branża i w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną (i tu znowu pojawiają się te statystyki GA!)

Słowo ostrzeżenia : nie twórz nowych zasobów treści świątecznych lub sezonowych i nie układaj ich jeden na drugim (np. posiadanie strony z ofertami świątecznymi 2013, świątecznymi 2014 i świątecznymi 2015 – wszystkie dostępne i indeksowane w tym samym czasie ). Wiele stron docelowych zwykle zaczyna ze sobą konkurować, a Ty chcesz spróbować przyciągnąć użytkowników do możliwie najbardziej odpowiedniej i aktualnej strony. Wyszukiwarki i użytkownicy mogą być mylący, jeśli nie zapewniasz im czystej obsługi.

Idź wiecznie zielony . Pozycjonowanie sezonowe może mieć elementy „wiecznie zielone” lub mniej aktualne, a mimo to odnosić sukcesy. Na przykład możesz zamiast tego mieć site.com/halloween zamiast site.com/halloween-2015. Nieużywanie określonych dat może zapewnić Twoim stronom dodatkową trwałość.

Daj sobie wystarczająco dużo czasu . Badanie słów kluczowych można rozpocząć już po 8-12 miesiącach od tej okazji, ale upewnij się, że dasz wyszukiwarkom i użytkownikom wystarczająco dużo czasu na dostosowanie sezonowych stron docelowych lub treści. Dobrą zasadą, o której należy pamiętać, jest 2-4 miesiące, aby treści sezonowe były dostępne przed szczytem. Dodatkowo zaplanuj czas na udostępnianie/dystrybucję/promocję treści.

Test, test, test . Sezonowe SEO nie jest nauką ścisłą. To, co może Ci się przydać w jednym roku, może nie zadziałać w innym, tak jak w przypadku wszystkich działań SEO, przetestuj i zmierz swoje wyniki, aby określić, co jest właściwe dla Twojej witryny. Testy A/B to Twój przyjaciel. Użyj sezonowych wskazówek dla swojej branży jako punktu odniesienia i idź stamtąd.

Jak ćwiczyć sezonowe SEO dla swojej witryny?