メーリングリストを使用して配信するFacebook広告を作成する方法

公開: 2017-10-17

Facebook広告の平均クリック率（CTR）がわずか0.9％であることをご存知ですか？

Facebook広告のクリック率をまあ、それはまさにあなたが電子メールリストのFacebook広告ターゲティングでできることです。これはデマではありません。配信するFacebook広告の作成を開始したい場合は、オーディエンスをターゲットにする方法を変更することを検討する必要があります。 Facebook広告の関連性スコアを高めるための鍵は、Facebook広告のターゲティングにあることは周知の事実です。広告がターゲットオーディエンスに関連しているほど、関連性スコアは高くなり、最終的にはクリック単価が低くなります。より関連性の高いオーディエンスをターゲットにするだけでクリック単価を1.45ドル削減したAdespressoを見てください。

では、すでにブランドに関心を示している見込み客でいっぱいのメーリングリストを使用するよりも、Facebook広告に関連するオーディエンスを生成するためのより良い方法は何でしょうか。

昨年、Facebook広告のコストが前年比で9％増加していることが明らかになりました。したがって、より良いFacebook広告ターゲティングを提供するために、メーリングリストを利用して、広告費の管理を開始するのに最適な時期はありません。

では、どうすればこれを行うことができますか？

似たようなオーディエンスを生成する

電子メールのFacebook広告ターゲティングを使用して配信するFacebook広告を生成する方法はたくさんありますが、似たようなオーディエンスを生成することは最も効果的な方法の1つです。より一般的なターゲティング形式を利用するFacebook広告と比較した場合、調査によると、一部の旅行会社やオンラインショッピング会社をターゲットにした類似のオーディエンスは、CPA（アクションあたりのコスト）を54％〜70％低下させました。これは、変更するのにほんの数分しかかからないものを作るための大きな節約です。

そっくりのFacebook広告ターゲティングは、メーリングリストにまだ作業が必要な企業にも最適です。広範なメーリングリストにアクセスできず、現在の連絡先リストに再度アクセスする可能性が低い場合、類似ターゲティングを使用すると、変換されるのを待つだけで、はるかに多くの見込み客にリーチできます。

では、似たような聴衆とは正確には何ですか？

似たようなオーディエンスとは、ソースオーディエンス（この場合はメーリングリスト）と同様の品質を持つ人々のグループです。あなたはあなたのEメールリストをFacebookにアップロードします、彼らは彼らのシステムでそれらのユーザーを識別し、あなたのEメールリストによって共有される共通の資質と興味に基づいてあなたのために新しいターゲットリストを作成します。それはあなたが回心する準備ができている全く新しい聴衆です。いいですね。

似たようなオーディエンスを設定する方法は次のとおりです。

メーリングリストをFacebookにアップロードする

メールリストを抽出し、CSVファイルとして保存します。次の画像に示すように、Facebook広告のオーディエンスセクションに入り、CSVファイルをアップロードして新しいカスタムオーディエンスを作成します。 Facebookは、システム内でメールアドレスリストと一致するすべてのユーザーを識別し、これらのユーザーを使用して広告のオーディエンスを作成します。これを行うには、メーリングリストに少なくとも100件の連絡先が含まれている必要がありますが、Facebookでは、最良の結果を得るには、1,000〜50,000件の連絡先をアップロードすることをお勧めします。

似たようなオーディエンスを生成する

メーリングリストをアップロードし、Facebookがリストをユーザーに正常に一致させたら、似たようなオーディエンスを生成する準備が整います。下の画像に示すように、前と同じタブから[似たようなオーディエンスを作成する]を選択します。アップロードしたばかりのメーリングリストとしてソースを選択し、ターゲットにする国または地域を選択します。次に、ターゲットにする場所の割合を選択する必要があります。人口の1％から10％の間のどこでも選択できますが、選択する割合が低いほど、現在のメーリングリストにオーディエンスがより一致するようになります。

Facebookが似たようなオーディエンスを生成するのに最大24時間かかる可能性があることに注意することが重要です。

そして、あなたは揺るがす準備ができています。希望する広告目標を達成するのに役立つコンテンツと画像を追加して、Facebook広告の設定を続けます。

関心のある見込み客へのリマーケティング

あなたのウェブサイトの最初の使用で5％-8％の顧客だけがコンバージョンする可能性が高いことを知っていましたか？つまり、無視できるWebサイト訪問者の92％〜95％が非常に多いということです。

そして、そこでリマーケティングが登場します。
リマーケティングは、缶に書かれていることを正確に実行します。これにより、かつて会社に関心を示した顧客を再ターゲットすることができます。それは穏やかな微調整です-あなたのブランドとあなたの製品またはサービスがまだ存在していることを思い出させてください。そして、それはノックされる方法ではありません。実際、調査によると、特定のタイプのリマーケティング広告が表示された顧客の70％は、後でコンバージョンに進むことがわかっています。

では、Facebookで顧客にリマーケティングするために、どのようにメーリングリストを使用できますか？
真の関心を持ってそれらの見込み客を特定する
あなたのウェブサイトのデータを使用して、あなたの電子メールリストを変換したものとまだ変換していないものに分割します。アカウントやニュースレターに登録した、または詳細情報を要求したが、まだ顧客になっていない顧客を探しています。しかし、あなたのリストを現実的にしてください。リストに1年以上前にサインアップし、それ以降サイトでアクティブになっていない見込み客が含まれている場合、他の場所で別の解決策をすでに見つけている可能性があります（申し訳ありません！ ）。

Facebookの広告ターゲティングでこの見込み客のリストを使用してください
似たようなオーディエンスと同様に、見込み客のメールアドレスをCSVファイルに抽出する必要があります。次に、画像1に示すように、新しいカスタムオーディエンスを作成して、このファイルを広告アカウントにアップロードできます。Facebookは、リストのメールアドレスと一致するすべてのユーザーを識別し、新しいオーディエンスを生成します。 100％の一致率が得られる可能性は低いので、見込み客の40％にしか一致しない場合でも、がっかりしないでください。
Facebookの広告ターゲティングは、間違いなくキャンペーンの最も重要な側面ですが、それでも、このオーディエンスの注意を引く広告をデザインする必要があります。それは適切な顧客の前にあなたのウェブサイトへのリンクを置くことと同じくらい簡単ではありません。オーディエンスがまだコンバージョンに至っていない理由をすべて考え、これらの要因に基づいて広告を作成する必要があります。おそらく、あなたは彼らが始めるのを助けるために紹介取引を提供するか、あなたのウェブサイトのヘルプセクションにそれらをリンクすることができます。あなたはあなたのビジネスのための最良の戦術を理解する必要があります。

アクティブな顧客へのアップセル
Facebookの広告は、新しい顧客を引き付けるためだけに設計されているわけではありません。また、既存の顧客にアップセルし、関心を維持するのにも最適です。すでにこれらの顧客にメールで連絡している可能性がありますが、それはすばらしいことです。しかし、これはすべてブランド認知度に関するものであり、顧客があなたのブランドに気付くほど、コンバージョンに向かう傾向が強くなります。実際、Facebookが実施した調査によると、Facebook広告をメールキャンペーンと組み合わせて使用すると、キャンペーンのリーチが77％拡大することがわかりました。
では、Facebookの広告ターゲティングを改善するために、アクティブな顧客の電子メールアドレスをどのように使用できますか？

メールリストをセグメント化する
最初のステップは、アクティブな顧客のグループを作成するために電子メールリストをセグメント化することです。ただし、ある会社のアクティブな顧客を作るものは、別の会社のアクティブな顧客としての資格がないことを忘れないでください。たとえば、スーパーマーケットの場合、アクティブな顧客は週に1回買い物をする可能性があります。ただし、大規模なテクノロジー企業の場合、アクティブな顧客とは、数年に1回ブランドで買い物をする人を意味する場合があります。
誰かをあなたのビジネスのアクティブな顧客として認定するものを見つけるのはあなた次第です。
これを行ったら、Facebookの広告マネージャーにアップロードする準備ができているCSVファイルに彼らのメールアドレスを抽出します。

オーディエンスを生成する
似たようなオーディエンスとリマーケティングリストの両方と同様に、カスタムオーディエンスを作成する必要があります。 CSVファイルをアップロードすると、Facebookはできるだけ多くのユーザーをこのリストに一致させます。繰り返しますが、これを機能させるには、リストに少なくとも100件の連絡先が必要です。（これを行う方法についてのリマインダーが必要な場合は、画像1を参照してください）
あなたの角度を把握する
あなたはアップセルするつもりですか、それともあなたの顧客に割引で報酬を与えるつもりですか？役立つガイドを共有したり、新製品を発売したりしますか？いずれにせよ、あなたはあなたの目的がこの聴衆がより多くのために戻ってくることを維持するFacebook広告を作成することであるかを理解する必要があるでしょう。
今ではあなたの番です…
このガイドをお読みいただきありがとうございます。メーリングリストを使用して、実際に配信されるFacebook広告を作成する方法について1つか2つのトリックを学んだことを願っています。広告プランでメーリングリストを使用するためのその他のヒントがある場合は、コメントで自由に共有してください。