Amazon OTT広告：ターゲットオーディエンスに効果的にリーチする方法

公開: 2022-04-01


それは秘密ではありません-従来のケーブルが出て、ストリーミングサービスが入っています。実際、アメリカ人の約80％が少なくとも1つのストリーミングサービスサブスクリプションを持っています。

NetflixやAmazonPrimeなどのアプリで、番組を見たり、ドキュメンタリーを見たり、お気に入りの映画をストリーミングしたりしたことがあるでしょう。 そして、たぶん、あなたはそれを知らなくてもAmazonOTT広告に出くわしたことがあります。

ここIgniteVisibilityのマーケットプレイスのディレクターとして、Amazon OTT広告とは何か、そしてそれらを使用してビジネスを成長させる方法について説明します。

Amazon OTT Advertisingとは何ですか？

一般的に、OTTは「オーバーザトップ」の略です。 これは、AmazonPrimeなどのケーブル以外のストリーミングオプションを説明する基本的な方法です。 Amazon OTT広告は、従来のテレビプロバイダーをバイパスする機能を提供します。

これらのプロバイダーは、メディア配信とコマーシャル広告を管理しています。 ただし、ブランドはその視聴者数を獲得することに等しく関心を持っています。

アマゾンのマーケティングの観点から、 OTTの台頭は、ブランドに成長と露出の機会を提供するため、非常に重要です。 これらのストリーミング広告を使用すると、企業はストリーミングサービスおよびプラットフォーム内の視聴者にビデオコンテンツを配信できます。

「 OTT 」以外にも、従来とは異なる動画広告の世界を追求するときに耳にする言葉がいくつかあります。 これらは：

  • 「コードカッター」既存のすべてのケーブルサブスクリプションをカットすることを選択した個人または家族。 データによると、米国には3,000万を超える「コードカッター」世帯があります。
  • 「コードシェーバー」ケーブルテレビを制限しているが、いくつかのストリーミングプラットフォームに加入している可能性のある世帯。
  • 「コードネバーズ」自分の家でケーブルテレビにお金を払ったことがない人。 代わりに、ストリーミングサービスを通じてビデオコンテンツを視聴しています。

Amazon OTTは、ブランドや企業にさまざまなグループを活用するためのより大きな機会を提供します。 これは、ストリーミングサービスでテレビを見る人に特に当てはまります。

Amazon OTTが重要なのはなぜですか？

Amazon OTT広告は、ブランドがオーディエンスに直接リーチできるため重要です。

過去に従来のコマーシャルを作成したブランドは、特定の要件をバイパスできるようになりました。 これは、ブランドがより速く、より効果的にオーディエンスに到達するのに役立ちます。

Amazon OTTオプションは、市場の新しいセグメントに到達する場合にも重要です。 たとえば、若い世代はストリーミングサービスでビデオコンテンツを視聴する可能性が高くなります。 この人口統計をターゲットにするには、ブランドはAmazonOTTなどのオプションを利用する必要があります。

OTTのメリット

ビデオとエンターテインメントの状況が変化するにつれて、OTT広告を使用することには多くの利点があります。 いくつかの利点が含まれます

  • 動きの自由。 –強力なOTT広告戦略を策定する場合、ビデオ広告がクロスチャネルに関連していることを確認できます。 人気のあるストリーミングサービスがたくさんあるので、放送する場所と時間に関しては機動性があります。 従来のネットワークとの契約は、もはや業界標準ではありません。
  • 事前にスケジュールされた放送条件なしでターゲットを設定します。 これまで、スケジュールの制限により、ブランドが視聴者に宣伝する時期と方法が決まりました。 これは、特定のコマーシャルが特定の人気のあるプログラム中にのみ表示されることを意味します。 他の人は、視聴者数が少なく、評価が低いスロットを埋めます。 ストリーミングはオンデマンドです。 広告を配信するための適切な時間や事前に決められたスケジュールはありません。
  • 従来のテレビ広告に勝る。 ご存知のように、ケーブルテレビのコードを切った世帯の数は大幅に増加しています。 マーケターとして、あなたは衰退しつつあるアウトレットにあなたのドルと努力を分配したくありません。 代わりに、それを変更して競争力を維持してください。
  • ブランドが広告で商品を紹介できるようにします。 ストリーミングサービスをご利用のお客様は、すでに技術的なノウハウをお持ちの場合があります。 その結果、彼らはすでに知っていて愛しているストリーミングチャネルを通じて新製品のニュースを受け取ることに興味を持っています。 広告主は、製品を強調し、ビデオ広告を通じて話題を生み出すことを検討する必要があります。

OTT広告とカスタマーファネルの認識

多くのマーケターは、AmazonOTT戦略が既存の顧客の目標到達プロセスにどのように影響するかを知りたがっています。 企業がサービスに広告費を費やしている場合、ROIの可能性が高いことを知っておくのは理にかなっています。

もともと、AmazonOTT広告は目標到達プロセスの上位戦略でした。 Amazonプライムビデオのようなプラットフォームの広告のパフォーマンスを測定する方法は多くありませんでした。 これは、さらなる広告費を正当化するための指標と優れたデータを必要とするマーケターにとっての問題点でした。

Amazonは現在、ブランドがOTT広告のパフォーマンスを簡単に表示できるようにする機能の追加を検討しています。 マーケターは、サードパーティのサービスを使用して注目すべき指標を追跡することもできます。 これらの数値には、コンバージョン率（CR）とクリック率（CTR）が含まれる場合があります。

多くのOTT広告はスキップ不可として設定されています（つまり、視聴者は広告を通過するオプションがありません）。 この機能を使用すると、広告主はこれらの取り組みから受け取ったトラフィックまたはコンバージョンを定量化するメトリックを設定できます。

指標と機能

ビデオマーケティングをAmazonOTT広告に依存しているブランドは、以下をより適切に追跡する方法を見つける必要があります。

  • オーディエンスリーチ
  • 広告の頻度
  • ブランドのリフトと露出
  • 「ブランドに不慣れ」な顧客指標

Amazonの指標を認識することで、AmazonOTTによるブランドの成長とパフォーマンスが明らかになります。 ビデオ広告を理解すると、ビデオマーケティングに関連する重要な質問に答えることができます。 これらの質問は次のとおりです。

  • OTTマーケティングの予算を増やす必要がありますか？
  • オーディエンスに関しては、ターゲティング戦略を変更する必要がありますか？
  • より魅力的なビデオ要素を組み込む必要がありますか？
  • 考慮すべき他のストリーミングプラットフォームはありますか？

業界標準とベストプラクティス

新しいAmazonOTT広告を作成する場合、メッセージングが確実に成功するようにする方法がいくつかあります。 堅実なビデオマーケティングチームと協力して、プロフェッショナルで高品質のビデオを作成します。 次に、次のヒントを考慮に入れてください。

  • 短く、要点を絞ってください。 ほとんどのOTT広告は、すぐに注目を集めるように設計された30秒の短いメッセージです。 これらの広告もスキップ不可であるため、簡潔である必要があり、メッセージは明確である必要があります。 召喚状を含める場合は、目立つようにします。
  • 最高の光の中で製品を紹介します。 興味を引くための時間枠は短いので、最も説得力のあるメッセージを使用してください。 物理的な商品を宣伝するときは、魅力的なセールスポイントを使用してください。 デザインの最も魅力的な側面を見つけてください。
  • 適切な消費者に紹介します。 OTT広告の関連性を維持します。 適切なストリーミングサービスと提携し、適切な消費者に広告を表示します。 これを行うには、ターゲットオーディエンスが誰であり、どの人口統計が最も重要であるかを知っている必要があります。

誰がAmazonOTTを使うべきですか？

これまでに、AmazonOTTに関連する利点と定義について学習しました。 ここで、1つの重要な質問が残っています。 どのブランドと企業が実際にOTT広告を使い始めるべきですか？

Amazon OTTは、次のブランド、グループ、および組織にとって重要なツールになる可能性があります。

  • 歴史的にビデオ広告を使用したことがないブランド。 OTTは、ストリーミング広告の世界に参入するための柔軟で非常に魅力的な方法を提供します。 OTTを使用して、パイロットの新しいビデオメッセージングをテストします。 次に、それがさまざまなオーディエンスセグメントとどのように共鳴するかを確認できます。
  • 従来のテレビ広告の結果が表示されなくなったブランド。 時々、より多くの世帯がコードを切るにつれて、伝統的な商業広告は効果的でなくなる。 過去に従来のテレビ広告で成功を収めたことがある場合は、それに新しいスピンを追加して、ブランドの成長がどこにあるかを確認してください。
  • 「TVレベル」の予算がないブランド。 従来の広告は依然として魅力的です。 多くの場合、最大の企業はプレーするためにお金を払っている企業です。 プライムタイムの独占テレビコマーシャルの広告予算が​​ない場合は、代わりにOTTストリーミングオプションを検討してください。

Amazon OTTの未来は何ですか？

Amazon OTTは、新しい市場を模索し、成長し続けています。 OTT広告戦略を立てることは、新鮮なアイデアと視点で新しいキャンペーンを開始するための優れた方法です。

ブランドには、新しい魅力的なフォーマットでオーディエンスをターゲットにする機会があります。 これは、特に新鮮な市場を開拓したり、新しい購入者にリーチしたい企業にとっては、常に良いことです。

成功の基盤を作るために、ブランドはこの機能をより定期的にテストする必要があります。 組織や広告主のニーズをより適切に満たすために、Amazonがサービスをどのように調整および変更するかを確認してください。

重要なポイント

個人は、従来とは異なるケーブルテレビを見ることに多くの時間を費やしています。 このような重要なトレンドを活用するには、潜在的な機会を最大限に活用するための戦略的計画が必要です。

Ignite Visibilityは、成長を目指す現代のビジネスに本格的なAmazonマーケティングサービスを提供しています。 アマゾンのマーケティングを夢から現実へと導く準備をしてください。

[連絡する]