ファンシーな????…なぜブランドはTikTokに注意を払う必要があるのか

公開: 2021-09-29

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おはようございます、マーケター、TikTokについてどう思いますか？

Search Engine Land編集チームと社内で話し合いを持ち、私がファンであることをみんなに知らせました。私はプラットフォームとそこから生まれるクリエイティブが大好きです。他のアプリはそれを複製しようとしましたが（Facebook、Instagram、YouTubeを参照）、TikTokのピザをキャプチャしたものはありません。多分それは人口統計です。 FacebookとInstagramを使用して立ち往生しているのは私たちの老人だけです。

同社は最近、月間ユーザー数が10億人を超えたと発表したため、広告主、特にその若いオーディエンスをターゲットとする広告主にとっては大きなチャンスです。しかし、それは私たちが成功するために本当に正しくしなければならないものです。

しかし、TikTokのクリエイターがここのリーダーであり、ブランドが手がかりを得ることがあります。私は最近、「ファンシーライク」TikTokトレンドがアップルビーのマーケターによって最新のテレビコマーシャルキャンペーンになるためにどのように採用されたかについてのエスクァイアの記事を読みました。そしてそれは動作します！

TikTokはApplebeeの表面化を助けただけでなく、カントリーアーティストのWalkerHayesがチャートのトップに立つのにも役立ちました。これは最新のトレンドです。 1人のTikTokデザイナーが多くの人気のあるロゴを「再設計」し、非常に多くのブランドが参加しました。

教訓は、イノベーターが従来とは異なる場所にいることであり、UGCは依然としてブランドにとって大きなチャンスであるということです。次のTikTokダンスの練習に出かけましょう…

キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター

Microsoft Advertisingの新しいクレジットカード広告は、業界固有の製品の連続を続けています

Microsoft Advertisingは、オープンベータ版としてクレジットカード広告を導入したと同社は火曜日に発表した。クレジットカード広告は、Bingの検索結果の右側のレールに表示され、メインラインのテキスト広告のプレースメントと一緒に掲載されます。これらの広告は、ブランド名、カードカテゴリ、クレジットレベルなどのクエリをトリガーできます。クレジットカード広告は、広告主のデータフィードに基づいて動的に生成され、キーワードは必要ありません。今週、米国とカナダの顧客をターゲットとする広告主が利用できるようになります。

なぜ気にするのか。 この形式は、銀行、ブランド、比較サイトなどのクレジットカード広告主がプロモーションを紹介するのに役立つ場合があります。また、この特定の広告主セグメントの効率を向上させる可能性もあります。「クレジットカード広告の初期のフライトでは、これまでのところ、広告主は取得あたりのコストを70％削減しています」とMicrosoftは述べています。

業界の観点から、Microsoft Advertisingは、クレジットカード広告に加えて、ツアーおよびアクティビティ広告と自動車広告のオープンベータ版を展開しました。過去6か月間。業界に合わせて特別に調整された自動広告フォーマットで広告主にアピールするというプラットフォームの戦略は、より幅広い採用を達成し、市場シェアを拡大するのに役立つ可能性があります。

詳しくはこちらをご覧ください。

今週のGoogle広告からのその他の製品と機能の発表

月曜日からのデータドリブンアトリビューションの発表に加えて、Google広告は今週、他のいくつかの製品と機能の発表を一度に行いました。これがあなたをループに保つための最新のものです：

表示用のエンゲージビューコンバージョン：より堅牢な非クリックコンバージョン測定。エンゲージビューコンバージョンでは、ユーザーが広告を10秒以上表示したものの、クリックせず、設定された日数以内にコンバージョンを達成した後に発生したコンバージョンを測定できます。
TrueView for actionがビデオアクションキャンペーンになる： 2022年の初めから、既存のすべてのTrueViewforactionキャンペーンが自動的にビデオアクションキャンペーンにアップグレードされます。念のため、2021年9月30日はアクションキャンペーン用の新しいTrueViewを作成する最後の日であり、既存のアクション用TrueView広告は来年初めまで実行され続けます。今後、広告主はキャンペーンの設定時にレスポンシブ広告グループタイプを使用して動画アクションキャンペーンを作成できます。
性的に露骨なコンテンツポリシーの更新： 2021年12月、Google広告の性的に露骨なコンテンツポリシー違反は、悪質なポリシー違反に更新されます。悪質なポリシー違反は、検出時に事前の警告なしにアカウントを停止する結果になります。 Googleは2021年12月1日にポリシーの更新の施行を開始し、完全な施行は約4週間にわたって強化されます。
パーソナライズされていない広告リクエストをサードパーティのRTB購入者に送信する： 2021年10月21日以降、Googleは段階的なロールアウトを開始し、サイト運営者がパーソナライズされていない制限付きのデータ処理広告リクエストの入札リクエストをサードパーティに送信できるようにします。パーティーRTB（リアルタイムビッダー）バイヤー。ユーザーのプライバシーを保護するために、ユーザーID（google_user_idなど）を共有するために使用されるように設計されたRTBプロトコルフィールドは、これらの入札リクエストに入力されません。 ○大まかな段階的展開計画はこちらからご覧いただけます。そのページに記載されている段階的な展開計画は随時更新されるため、このリソースを定期的に確認してください。

eコマースSEOガイド：SEOと開発者向けのGoogleの最新ドキュメント

COVIDが多くの小売業者をオンラインに強制することで、これまで以上に多くのeコマースオプションがあります。 Google Search Centralは最近、eコマースサイトの検索の可視性を向上させるための開発者向けの新しいガイドラインをリリースしました。

「eコマースデータとサイト構造をGoogleと共有すると、Googleはコンテンツをより簡単に見つけて解析できるため、コンテンツをGoogle検索やその他のGoogleサーフェスに表示できます。これは買い物客があなたのサイトや製品を見つけるのに役立ちます」とガイドは言いました。

7ページには、次の情報が含まれています。

eコマースコンテンツをGoogleで表示できる場所
商品データをGoogleと共有する
eコマースに関連する構造化データを含める
新しいeコマースウェブサイトを立ち上げる方法
eコマースサイトのURL構造の設計
Googleがeコマースサイトの構造を理解するのを手伝ってください
ページネーション、ページの増分読み込み、およびそれらがGoogle検索に与える影響

なぜ気にするのか。 多くの企業が過去1年ほどで初めてeコマースウェブサイトを開始しているため、このガイドは、Googleが提供するさまざまな検索エンジンで製品を表示するためのベストプラクティスに従っていることを確認するのに役立ちます。また、eコマースドキュメントに焦点を当てているSEOに、クライアントと利害関係者に、より良いeコマースSEOの実装に関する推奨事項を取得するのに役立つことを示します。

詳しくはこちらをご覧ください。

ショートパンツの検索：Googleは本日バーチャルイベントで検索をホストします（そして私たちはあなたの報道を持っています）、そして私たちの簡単なrobots.txt調査を受けることを忘れないでください

今日のGoogleの検索をお見逃しなく。 次に検索するものを知りたいですか？このバーチャルイベントで、Googleは「簡単な答えを探しているかどうか、新しいトピックを探索するか、あなたにぴったりの製品を見つけるかどうかにかかわらず、毎年目にする何兆もの質問に対してGoogleがどのように役立つかを共有します。」

そしてもちろん、最新のSearch Onカバレッジと、それが検索マーケティング担当者にとって何を意味するのかについては、SearchEngineLandに注目してください。

robots.txtアンケートに回答することを忘れないでください。 robots.txtはインデックス作成なしの機能をサポートする必要がありますか？調査を行う。「ディレクティブを追加しないようにしたいと思います。この文書化された機能によって引き起こされる一般的な問題については、まだ認識していません」とJohnMueller氏は述べています。

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