Google広告スタックでクリック後の最適化を使用する方法（ガイド）

公開: 2018-01-23

特定のキャンペーンの特定のニーズに対応するために、便利で効率的なプラットフォームが開発され、広告主はエンゲージメントとコンバージョンを実現するために構築された合理化された一連のソリューションを利用できるようになりました。

広告主に必要な能力を提供するためにテクノロジーが開発され、プラットフォームが洗練されるにつれて、少数のブランドが先導します。広告スタックスペースでは、その長いリーチと検索の優位性を活用するGoogleの独自の機能により、操作を簡素化し、エンゲージメントを最大化し、競争の激しい環境でROIを提供する必要がある広告主にとって望ましいオプションになります。

GoogleのDoubleClick広告スタックプラットフォームは、あらゆる形とサイズのキャンペーンに有益ですが、可能な限り最も効果的な方法で使用された場合にのみ効果的です。広告主は、その独自の能力を効果的なキャンペーンの他の重要な要素と組み合わせて、彼らが切望するコンバージョンレベルに到達する義務があります。

クリック後の最適化に関する包括的なガイドでは、これらのコンポーネントの中で最も重要なものをGoogle広告スタックと最適に統合して、最も高いROI目標を達成する方法について詳しく説明します。

広告スタックは重要なコンポーネントですが、全体ではありません

GoogleのDoubleClick広告スタックを車のように考えてください。通りや高速道路が古く、壊れていて、老朽化している場合、最高の車でさえあなたをあなたの望む場所に連れて行くことは決してありません。

同様に、広告スタックだけでコンバージョンを生成することはできません。

車を買うのと同じように、広告は特別なイベントではありません。このプロセスは、広告の時点で開始および停止するのではなく、販売目標到達プロセスのさまざまな側面で顧客を継続的に関与および再関与させる必要があるパスに沿って続行されます。広告は、それ自体を洗練し、カスタマージャーニー全体で必要なすべてのパーソナライズを継続的に採用する必要があるプロセスです。

DoubleClickのように合理化された革新的なプラットフォームを使用している場合でも、クリック後の最適化プロセスにかなりの考慮と努力を払わないと、本質的に失敗する準備ができています。広告が魅力的で魅力的で、ユーザーからのクリックを獲得できる場合、キャンペーンは最初の成功を収めていますが、それ以上の成功はありません。

メッセージに一致するクリック後のランディングページは、プロセスの不可欠なコンポーネントです。それがなければ、あなたはそれをどこにでも運転する能力のない素敵な車への鍵を持っているだけです。

最近のプロモーションでは、T-MobileはDoubleClickを使用して、Netflixとの新しいパートナーシップを宣伝するディスプレイ広告を作成および配布しました。

付随するクリック後のランディングページは、ターゲットオーディエンスの雰囲気とトーンを確立するいくつかのデザイン要素を採用しましたが、それでもまだ少し望まれていませんでした。

グーグル帝国

この地球上の大多数の人々は、少なくとも名前でGoogleのブランドに精通しています。しかし、グーグルはただのかわいらしい顔と検索エンジン以上のものです。それは今や私たちの生活の多くの側面に広がり、時には私たちに知られていないことさえあります。

Googleの広大な帝国は日ごとに成長しているようで、DoubleClickは便利な単一のプラットフォームからGoogleの広大な範囲を活用したい広告主に自然に適合しています。

Googleの大きな力とリーチを活用したい広告主にとって、DoubleClick広告スタックスイートは、すでに支配的なGoogle広告、アナリティクス、およびYouTubeプラットフォームに自然に適合します。実際、2017年に予測された830億ドルのデジタル広告支出のうち、40％以上がGoogleだけからのものです。

DoubleClickは、デジタルマーケティングスイートとキャンペーンマネージャーの2つの異なる部分に分かれているプラットフォームです。 2つの間で、広告主はクリエイティブをデザインし、Googleのリーチの広大さを活用して顧客ベースをより的確にターゲティングし、目標到達プロセス内のさまざまなポイントにキャンペーンをカスタマイズし、パフォーマンスを積極的に監視して影響を測定し、キャンペーンの寿命を延ばすことができます。

DoubleClickは、動的な市場で変化する可能性のあるアジャイルキャンペーンを作成するために必要なリアルタイムのデータと透明性を広告主に提供します。

DoubleClickは明らかに、キャンペーン全体に対する単一の合理化されたソリューションを探している広告主にとって特別なツールです。ただし、プラットフォームは便利で洞察に満ちているかもしれませんが、それは真空状態では存在せず、その最終的な有効性は、計画的でよく組織されたキャンペーンの他の同様に重要なコンポーネントに依存します。

広告は戦いの半分に過ぎません

デジタル時代を通じて広告が変化した多くの方法の中で、販売ファネルのさまざまなポイント全体に広告のパーソナライズを注入する必要性は、オーディエンスを変換することです。

GoogleのDoubleClick広告スタックに依存してマーケティング活動を大幅に効率化するブランドの場合、パーソナライズの概念は、広告レベルを超えて、強力な召喚状（CTA）を通じて継続し、重要なコンバージョンを生み出す必要があります。

クリック後の最適化は、メッセージの一致するクリック後のランディングページに依存しており、元の広告とシームレスに連携して、消費者に親しみを感じ続けます。これにより、特定のブランドや製品に注意を集中し、明確で明確なCTAを組み込んで、目標到達プロセスに沿って視聴者をさらに促すことができます。

Slackは、ディスプレイ広告と適切に設計されたクリック後のランディングページの組み合わせを使用して、視聴者に簡潔なメッセージと強調されたCTAを配信します。 VolusionページとT-Mobileページの違いは微妙かもしれませんが、これらのわずかな違いがキャンペーンのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。私たちの広告スタック電子ブックは、あなた自身のクリック後のランディングページを最適化するためにそれらの微妙な点を特定するのに役立ちます。

ホームページは、ブランドアイデンティティの育成や顧客ベースへの情報の伝達には役立ちますが、エンゲージメントを維持するのには適していません。

広告または一連の広告と連携して機能するように特別に設計されたクリック後のランディングページは、継続性を生み出し、コンテンツとトーンのインパクトのある組み合わせを利用してさらなるクリックと売上を生み出すことができる没入型エクスペリエンスを拡張するための最善のオプションです。。

クリック後のランディングページを最適化してコンバージョンを増やす

圧倒的多数の広告クリックは単に変換されません。検索コンバージョンは、コンバージョンに関してGoogle広告の最も強力なコンポーネントですが、それでもわずか2.7％のコンバージョン率でクロックインします。

広告は、フォーマットに関係なく、消費者との本質的な最初のエンゲージメントを提供する可能性がありますが、クリック後のランディングページは、実際のコンバージョンが発生する場所です。企業では、顧客体験に充てられる1ドルあたりのトラフィックを増やすために平均92ドルを費やしているため、実際の広告費と収益を左右するものとの間には明らかな隔たりがあります。

1つのサイズがすべてのデジタル広告に適合することはめったにありません

あなたが望むコンバージョン率を見つけるために、顧客は販売ファネルに沿って促されなければなりません。

Googleの広告スタックを使用する場合のクリック後の最適化に関する電子書籍では、クリック後のランディングページを作成するために必要なデータポイントと洞察、およびウェルと連携して販売に役立つ包括的な広告のパーソナライズの両方を提供します。設計されたキャンペーン。

DoubleClickをマスターしたが、期待する売上レベルをまだ確認していない場合は、方程式の半分しか解けない可能性があります。

デジタルマーケットプレイスは、ランや2位のフィニッシュにも報いることはあまりありません。昨年のスーパーボウルで誰が負けたかを覚えている人はほとんどいませんし、パックと差別化されていないブランドへの忠誠心を示す人はさらに少なくなります。

優れたキャンペーンを設計し、DoubleClickを習得しても、メッセージに一致するクリック後のランディングページを広告と組み合わせて使用して、オーディエンスの視線を捉えて維持する広告のパーソナライズを作成し、収益を促進するコンバージョンを促進しない限り、何も得られません。

業界リーダーによる広告スタックの信頼できるガイダンス

Google Advertising Stackのクリック後の最適化に関する包括的なガイドでは、ROIを最大化するのに役立つ7つのベストプラクティスのセットを提供しています。

クロスチャネルトラッキング、A / Bテスト、ヒートマップなどの特定の概念を含む洞察により、ユーザーインタラクションを測定します。このガイドは、キャンペーンにすでに費やした詳細への努力と注意を基に構築するのに役立ちます。さらに、適切に設計されたクリック後のランディングページの固有の力を活用して、キャンペーンとブランドにふさわしいパフォーマンスを実現する方法を学びます。