Facebookのリターゲティングピクセルとは何ですか？それは何をしますか？

公開: 2018-01-22

膨大な数のオーディエンスを超えて、Facebookが広告主の夢である理由は少なくありません。魅力的な広告タイプ、役立つ統合、そしてそれらの間のレーザーに焦点を合わせたターゲティングです。

しかし、おそらく最も説得力のあるものは、これら3つとは何の関係もありません。没入型のCanvas広告や、広告主がFacebook広告に飛びついているのは、私道の車に向かって見込み客をターゲットにする機能ではありません。これは、FacebookPixelのリターゲティング機能です。

Facebookピクセルとは何ですか？

Facebookピクセルは、非公式にはFacebookリターゲティングピクセルとも呼ばれ、Webサイトのバックエンドに挿入できるコードのスニペットです。他のタグと同様に、特定のプラットフォームによって生成された主要なパフォーマンスメトリックを駆動およびデコードするのに役立ちます。具体的には、Facebook Pixelは、Facebookページを使用する企業が、世界最大のソーシャルネットワークからROIを決定して改善するのに役立ちます。方法は次のとおりです…

FacebookPixelの機能

Facebook Pixelは、プラットフォーム上のビジネスのROIを追跡および向上させることができますが、多くのツールも同様です。詳細に入る前に、FacebookPixelで何ができるかを正確に説明しましょう。

ピクセルを使用してカスタムオーディエンスを構築する

これは、Facebookの最も強力なターゲティング機能の1つです。ソーシャルネットワークのセルフサービス広告ツールを使用してオーディエンスを構築する代わりに、FacebookPixelにそれを行わせるオプションがあります。これにより、プロセス全体がより速く、より簡単になります。しかし、さらに良いことに、それはあなたの広告キャンペーンの効果にも追加されます。

これらのオーディエンスは、人口統計や興味によって定義されていません。それらは、あなたのピクセルが置かれているページに携わった人々から作成されています。

その結果、Facebookユーザーの一般的なグループから構築できるものよりも関連性が高くなります。彼らはすでにあなたのビジネスに興味を示している人々です。

ピクセルを使用してLookalikeAudiencesを構築します

カスタムオーディエンスは素晴らしいです—調整された関連性があります。しかし、あなたがあなたのウェブサイトを訪問するものを超えてあなたの範囲を拡大したいときはどうですか？

それがLookalikeAudiencesの目的です。 Facebookのリターゲティングピクセルをインストールすることで、カスタムオーディエンスを、Facebookが元のオーディエンスと同様に自動的に生成する新しいオーディエンスの開始点として使用できます。

つまり、知識に基づいて推測して新しいターゲティンググループを作成する代わりに、カスタムオーディエンスのような理想的な見込み客に到達でき、これまでになく迅速にそれを行うことができます。

ピクセルを使用して、コンバージョンを追跡および改善します

すべてのFacebook広告主がFacebookピクセルを使用する必要がある基本的な理由が1つある場合、それはコンバージョンを追跡することです。主要なクリック後のランディングページにインストールすると、誰がコンバージョンを達成しているか、どのページにアクセスしているか、キャンペーンがどの程度のROIを実現しているかがわかります。

そうすれば、A / Bテストの仮説など、改善のための次のステップを通知するためのデータが得られます。テストの結論で、どの戦術が機能していて、どれが機能していないかについて、より良いアイデアが得られます。

FacebookPixelをリマーケティングに使用する

FacebookPixelは用途が広いです。できる：

Webサイトへの訪問者で構成されるカスタムオーディエンスに広告を配信することにより、関連性を高めます。
ウェブサイト訪問者のカスタムオーディエンスからオーディエンスを作成することにより、広告リーチを拡大します。
ビジネスにとって重要な主要業績評価指標を追跡します。
主要なクリック後のランディングページでのコンバージョンを改善します。

これらすべてを広告主の目で見ると、おそらく「FacebookPixelはインターネット上で最も強力なリターゲティングツールの1つです」と考えているでしょう。そして、あなたは正しいです。

クイックリターゲティングリフレッシャー

リターゲティングの背後にある考え方を知っている可能性がありますが、復習しても害はありません…

見込み客が初めてあなたのウェブサイトに到着したとき、彼らはおそらくあなたが売っているものを買うつもりはないでしょう。ええと、彼らはそれが無料であっても、電子ブックをダウンロードしたり、相談を要求したりさえしないかもしれません。

彼らがすることはおそらくあなたのページを放棄してさらに調査をすることです、多分どこかからのより良い申し出を待ってください…

そしてある時点で彼らは彼ら自身の一致であなたのウェブサイトに戻るかもしれません。または多分彼らはしません。

しかし、広告主として、あなたはその決定を偶然に任せたくありません。人々がこれまで以上に忙しい時代に、あなたは「ねえ、あなたが購入を考えていたコースを覚えていますか？もう一度チェックしてください。」

これはリターゲティングであり、リマーケティングとも呼ばれます。 Facebookのリターゲティングピクセルを使用すると、商品やサービスに関心があることを示すアクションを実行するオーディエンスに動的な広告を配信できます。それはこのように動作します：

Facebookのリターゲティングピクセルのしくみ

Facebookのリターゲティングピクセルが機能するには、追跡、オーディエンスの作成、リマーケティングを行うすべての関連ページのバックエンドにインストールする必要があります。 Facebook広告を使用して、コースを販売するクリックスルーのクリック後のランディングページに訪問者を誘導している場合は、そのページ、次のチェックアウトページ、およびその後の「ありがとう」ページにインストールすることをお勧めします。。理由は次のとおりです。

通常、このキャンペーンでは3つの異なるグループの人々を追跡します。

3つのグループの人々

グループ1：クリックしてクリック後のランディングページに移動したが、販売ページには進まなかったユーザー。 これらの人々はあなたの広告をクリックし、あなたのクリック後のランディングページを評価し、購入する準備ができていないと判断します。そのページのFacebookPixelは、クリック後のランディングページに引き戻そうとする、カスタマイズされたFacebook広告でターゲットにできるオーディエンスにそれらを追加します。
グループ2：クリック後のランディングページをクリックして販売ページに移動したが、支払いを送信しなかった人。 これらはあなたのコースのアイデアが好きでしたが、次のページのクレジットカードフィールドに驚かされた人々です。チェックアウトページのFacebookピクセルは、これらの人々をオーディエンスにも追加します。あなたは試みが戻ってチェックアウトページにそれらを描画することをダイナミックFacebookの広告でそれらをターゲットにすることができます。あなたはこれらの人々がじょうごのさらに下にいることを知っているので、多分小さな割引または一回限りの申し出はあなたの「ありがとう」ページに彼らを端から押し出すでしょう。
グループ3：チェックアウトプロセスから「ありがとう」ページまでたどり着いた人。 「ありがとう」ページのFacebookピクセルは、訪問者を別のリストに追加します。このリストを他のターゲティンググループから除外して、既に主張しているオファーのFacebook広告で人々にリーチしないようにすることができます。また、まったく新しいキャンペーンを作成して、別のコースやアドオンでクロスセリングしたり、このグループを使用して理想的な顧客の似たようなオーディエンスを作成し、製品やサービスを購入する可能性のあるより多くの人々を見つけることもできます。

ピクセルは自動的に機能します

そして、おそらくそれのすべての最も良い部分は、それが自動的に行われることです。 Facebookのリターゲティングピクセルを関連するクリック後のランディングページに埋め込むと、ユーザーがさまざまなページにアクセスすると、オーディエンスが継続的に更新されます。

オーディエンスは、チェックアウトページを通過して「ありがとう」ページに進むまで、チェックアウトページに戻る広告でターゲティングされます。それが完了すると、アドオンやその他のオファーの広告を受け取る新しいグループに追加されます。

これはすべて1ピクセルからですか？

Facebookの広告主を長期間務めている場合は、これらすべてを行うために2つの異なるピクセルが必要だった時代を思い出すでしょう。コンバージョンピクセルとカスタムオーディエンスピクセルがあり、それぞれに独自の仕事がありました。

しかし、今日では、両方ともFacebook Pixelに置き換えられており、FacebookPixelは2つ以上の役割を果たします。また、古いピクセルと同じように簡単に見つけてインストールできます。

Facebookピクセルの場所

広告主として、Facebookピクセルをすべて設定するのは非常に簡単です。 Facebookの広告主でない場合は、アカウントが必要です。ここでセットアップについて学びます。

Facebookにアカウントを持っている広告主である場合は、次のいくつかの簡単な手順に従ってピクセルを設定してください。

手順1：広告マネージャーの[ピクセル]タブに移動します。

ステップ2： 「ピクセルを作成する」を選択します。

表示されるボックスで[作成]をクリックすると、ピクセルの作成が完了します。ケーキ。それをインストールする時が来ました。

FacebookPixelをWebサイトに追加します

ピクセルが作成されたら、完全にセットアップするためにさらにいくつかの手順を実行するだけです。これらの手順は、Webサイトのバックエンドに関する役割と知識によって異なります。

他の誰かがあなたのウェブサイトのバックエンドを調整した場合…

インストール手順を彼または彼女に送信することをお勧めします。これは、Ads Managerの[ピクセル]タブに移動し、[ピクセルを設定]、[開発者にメール]の順に選択することで簡単に行えます。ピクセルのインストール方法の説明は、「送信」をクリックすると、指定したメールアドレスに直接送信されます。

ウェブサイトのバックエンドを更新する場合

タグマネージャーまたはCMSを使用する場合、Facebookは、さらに合理化されたインストールを可能にする統合を提供します。ここでそれらを見つけてください。

Facebookのリターゲティングピクセルを自分でインストールする場合は、まず、Webサイトのヘッダーコードを見つける必要があります。 Facebookの例を次に示します。

次に、コードをコピーしてヘッダーの下部、上記のように終了タグの上に貼り付けます。

最後に、Facebookのリターゲティングピクセルが機能していることを確認するには、[テストトラフィックの送信]ボタンをクリックして、数分待ちます。応答がない場合は、ピクセルが正しくインストールされていることを確認してください。それでも問題が解決しない場合は、Facebookサポートに連絡してください。

プロセスが完了すると、ピクセルの準備が整います。ただし、必要に応じて、電源を入れてさらに多くのことを実行できます。

Facebookのリマーケティングピクセルを次のレベルに引き上げる

ピクセルをさらに活用するために、イベントを設定して、見込み客がWebサイトでどのように行動しているかを把握できます。これらのイベントは、誰かが購入したとき、ボタンをクリックしたときなど、コンバージョンのコンテキストを提供します。

Webサイトのバックエンドにコードを追加する必要がありますが、追加すると、Facebookレポートから、訪問者の行動とそれがキャンペーンのROIにどのように影響するかについての詳細情報がわかります。そして、ピクセルを結び付けてこれらの行動に火をつけ、それらのイベントに基づいてリマーケティングキャンペーンを作成することができます。

ステップバイステップの内訳

方法は次のとおりです。

1：広告マネージャーの[ピクセル]タブに移動します。
2：「ピクセルの設定」を選択します。
3：「自分でコードを手動でインストールする」をクリックします。

4： [続行]をクリックします。
5：「イベントのインストール」を選択します
6：横にあるトグルを押して、追跡するイベントを選択します。

7：追跡するイベントの種類に基づいて、[ページの読み込み時にイベントを追跡]または[インラインアクションでイベントを追跡]を選択します。

ページの読み込み時にイベントを追跡するを選択するのは、「ありがとう」ページやクリックスルーのクリック後のランディングページの後のクリック後のランディングページなど、誰かがページに着陸した場合に追跡するアクションです。
追跡するアクションがボタンやリンクなどの何かをクリックする人である場合は、[インラインアクションでイベントを追跡する]を選択します。

8：コンバージョン値や通貨などのパラメータを使用して、アクションを追跡する方法を決定します。これらを指定すると、Facebookピクセルは、ライブレポートの特定のキャンペーン、広告、クリック後のランディングページで実際に生成している量を通知します。

9：パラメータを決定すると、Facebookはイベントコードを吐き出します。関連するページのバックエンドに貼り付けて、Webサイトのヘッダーに既に貼り付けたピクセルコードを変更しないようにします。

ページ読み込みイベントの場合：ページの終了ヘッダーセクションのすぐ下にコードを貼り付けます（開始タグの直後にあるはずです）。
インラインアクションイベントの場合：追跡するアクション（ボタンなど）の横のスクリプトタグの間にイベントコードを追加します。
イベント中にピクセルを起動する方法の詳細については、開発者向けのこのFacebookリソースを確認してください。

すべてのピクセルが機能していることを確認し、キャンペーンを実行します

ピクセルが機能していることを確認するには、FacebookのPixel Helper forChromeをインストールすることをお勧めします。これを行うには、Google Chromeストアに移動して、「FacebookPixelHelper」を検索します。次に、[Chromeに追加]と[拡張機能を追加]をクリックするだけです。

これで、アドレスバーの[ピクセルヘルパー]アイコンをクリックすると、ページにピクセルがあるかどうか、およびそれらが正しく機能しているかどうかを確認できます。

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