Instapage UXデザイナーとのQ＆A：マーケターがInstablocks™を必要とする理由

公開: 2018-01-17

2018年を開始するために、最新の製品機能であるInstablocks™を発表しました。クリック後のランディングページを大規模に作成するためのさらに迅速な方法であるため、その背後にある概念は単純ですが、業界初の機能であるため、もう少し説明する価値があると考えました。

InstapageのユーザーエクスペリエンスデザイナーであるNicolaiDoreng-Stearnsと話をして、この機能について詳しく話しました。 Nicolaiは最初からこのプロジェクトに取り組んでおり、この機能、開発した理由、ページでの最適な使用方法を説明する優れたチームメンバーです。

デジタルマーケターがクリック後のランディングページを大規模にすばやく作成することが重要なのはなぜですか？

NDS：マーケティングとは、適切なメッセージを適切な人々に届けることです。あなたは人々の問題、興味、文脈に具体的かつ適切に話す必要があり、カスタマージャーニー全体を通して一貫してそうする必要があります。実際には、これは、広告レベルでの一意のメッセージングと、クリック後のランディングページでの対応するメッセージングをペアにすることを意味します。

広告活動をより焦点を絞って関連性のあるものに拡大するとき、クリック後のランディングページの作成は、ユーザーが広告をクリックする前に見るものと、その後に体験するものとの間の継続性を確保するために、それに合わせて拡大する必要があります。これは、クリック後の最適化と呼ばれるものです。

すべてのデジタルマーケターにとって、クリック後のランディングページをすばやく作成することが難しいのはなぜですか？

NDS：従来、クリック後のランディングページは、さまざまな理由ですばやく作成することが困難でした。

最初は、クリック後のランディングページを作成する場合は、最初から手作業でコーディングする必要がありました。これは、開始するために必要な技術的知識とスキルのために参入障壁が高く、マーケターに敏捷性を持って移動するために必要な種類のスピードと容易さを提供できませんでした。

Instapageや他の多くのソフトウェアソリューションは、最初はその問題を解決するために大部分が作成されました。強力なドラッグアンドドロップのWYSIWYGページエディタを提供することにより、Instapageは参入障壁を下げ、マーケターが技術的な知識や開発者の助けを必要とせずにページを作成できるようにしました。

しかし、それは完璧な解決策ではありませんでした。洗練されたマーケターが必要とする堅牢で成熟したクリック後のランディングページは、数十のページオブジェクトを使用して構築され、各オブジェクトの位置を他のオブジェクトとの関係で考慮し、手動で調整して最終結果を得る必要があるという事実は変わりません。控えめに言っても時間のかかるプロセス。

業界として、私たちは特定の目的に合わせて作成されたテンプレートを提供することでこれを解決しようとしましたが、それでもテンプレートを必要とする人の出発点として機能するのに十分な柔軟性を維持しています。アイデアは、必要なものに「十分に近い」ように見える事前に設計されたテンプレートを見つけて、特定の状況や要件に合うように調整する必要があるというものでした。

これは最初はうまく機能しているように見えますが、テンプレートだけではもはや十分ではないことが明らかになりました。動作する可能性のあるテンプレートを見つけて選択するプロセス、不要なオブジェクトを削除するプロセス、必要なオブジェクトを追加するプロセス、画像とコピーに合わせて配置を調整するプロセス、ブランドガイドラインに一致するように色とタイプセットを変更するプロセスなど。非常に時間がかかるので、結局のところ、とにかく最初から始めたほうがよいでしょう。

テンプレートは役に立ちますが、真実は、誰かが必要とするものに正確に適合するテンプレートは決してないということです。

Instablocks™とは何ですか？どのように機能しますか？

NDS： Instablocksを使用して、クリック後のランディングページを大規模にすばやく構築するための強力な新しい方法を導入しています。基本的な考え方は、一度に1つのオブジェクトでページを作成するプロセスを、一連の事前に作成されたページブロックを組み合わせて完成したページにすることで、これをより迅速かつ効率的に実行できる新しいワークフローに置き換えることです。

これはいくつかの異なる方法で機能します。

まず、ページの開始点として機能するように、専門の社内変換エキスパートによって設計およびキュレートされたブロックテンプレートのコレクションを紹介します。

本当に必要なものに妥協して、途中でしか得られないテンプレートを選択する代わりに、事前に作成されたブロックを組み合わせて、必要なものを正確に実行することで、目的に合わせてページを瞬時に作成できるようになりました。に。そしてもちろん、それはInstapageなので、デザインに縛られることはありません。ブロックを自分のものにするために必要なすべての自由と制御があります。

これは良いスタートですが、さらに一歩進めたかったので、作成したカスタムブロックを保存して、すべてのページで簡単に再利用できるようにしました。

ワークフローが完全に変わるので、私たちはこれに本当に興奮しています。デザイナーが公開されるすべての新しいページのすべてのコンポーネントに触れる必要はなく、ブランドガイドラインに一致するブロックのコレクションを作成し、それらを組み合わせてすぐに新しいページを作成できるようになりました。

作成するすべてのページで常に複製しているセクションはありますか？それらを再度構築する必要はありません。

Instablocksはヘッダーとフッターにのみ役立ちますか？

NDS：絶対にありません！ Instablocksを使用してページ全体を構築でき、これまでになく高速に構築できます。

例として、自動車販売店のプロモーションを実行していると想像してください。さまざまなメーカーとモデルすべての広告をセグメント化したので、次に、それぞれのクリック後のランディングページを生成する必要があります。

これで、Instapageを開き、ロゴの付いたヘッダー、車の画像のあるブロック、いつも使用する標準のリードキャプチャフォーム、社会的証明のためのいくつかの紹介文、フッターを取得できます。これで完了です。

あとは、画像を適切な画像に交換するだけで、以前は数時間かかっていたものが数分で完了しました。

なぜデジタルマーケターはこの新しい機能を必要とするのですか？

NDS：スピードとスケーラビリティがすべてです。

私たちは、関連性が高く、特にターゲットを絞った、まとまりのある広告体験の力を本当に信じています。そのようなことを大規模に開始するときは、スピードが不可欠です。

これと同じ機能を提供する他のプラットフォームはありますか？

NDS：いいえ、このレベルのパワー、柔軟性、利便性を兼ね備えたものは他にありません。そのため、この価値をお客様に提供できることに非常に興奮しています。

Instablocksの動作をご覧ください

Core、Optimizer、Team＆Agency、およびEnterpriseプランのすべてのお客様は、新機能にアクセスできます。従来のプランがある場合はブロックを保存できますが、保存したブロックにアクセスして再利用するには、新しいプランの1つにアップグレードする必要があります。詳細については、1月25日午前11時（太平洋標準時）にウェビナーに登録してください。