自分のページを最適化するのに役立つ6つのAdobeランディングページの例
公開: 2018-02-08アドビの使命は、卓越したデジタル体験を設計および提供するために必要なすべてのものをすべての人に提供することです。 アドビのポストクリックランディングページは、レポートやホワイトペーパーでブランド認知度を高め、特別なイベントを宣伝し、さまざまなメンバーシッププランやパッケージなどを販売するために、マーケティングファネル全体でこれを可能にします。
クリック後のランディングページの基本を簡単に確認し、コンバージョンを生成するために会社が依存している6つの説得力のあるAdobeのクリック後のランディングページを確認しましょう。
クリック後のランディングページとは何ですか？
クリック後のランディングページは、説得力のある要素（説得力のある見出し、魅力的なメディア、貴重な社会的証明、注目を集めるCTAボタンなど）を使用して、訪問者に特定のオファーに対して行動を起こすように説得するスタンドアロンのWebページです。 そのアクションは、ガイドまたは電子ブックのダウンロード、イベントまたはウェビナーへの登録、無料トライアルまたはデモへのサインアップなどです。
6アドビのクリック後のランディングページの例
（短いページの場合はページ全体が表示されます。長いページの場合は折り目の上にのみ表示されるため、ページをクリックして、説明するポイントの一部を確認する必要があります。また、一部のページも表示されます。以下に表示されているものとは別のバージョンでA / Bテストが行われている可能性があります。）
1. CreativeCloudプラン
「AdobePremiere」をGoogleで検索すると、次の有料検索広告が表示されました。
検索ユーザーが広告の見出しまたは「今すぐ購入」サイトリンク拡張機能をクリックすると、販売ページに移動し、さまざまなCreativeCloudプランについて学習して最適なプランを選択できます。
ページがうまくいくこと：
- 広告（見出し、表示URL、説明テキスト）とクリック後のランディングページの間のメッセージの一致により、見込み客は適切な場所にいて、探しているものを見つけることができます。
- クリックスルー設計により、最初のページからリードキャプチャフォームが削除されるため、訪問者はすぐに支払いを迫られることはありません。
- セクションタイトルを備えた番号付きのマルチステップフォームは、長いフォームを小さなセクションに分割して、クリック後のランディングページの摩擦を取り除きます。
- 箇条書きは、訪問者に過度のコピーを読ませる必要なしに、各パッケージの利点を強調しています。
- 「特別オファー」は、この取引が永遠に続くわけではないことを見込み客に知らせることで緊急性を生み出します。そのため、彼らはすぐにそれを利用する可能性が高くなります。
- チャット機能（「チャットしましょう」）を使用すると、見込み客はカスタマーサービスに連絡できます。 ただし、クリック後のランディングページに直接ライブチャットを配置すると、それがより明確になり、訪問者がそれを利用するように促されます。
変更およびA / Bテストの対象：
- 多くの終了リンク（Adobeロゴ、「サインイン」、「Creative Cloudの詳細」、フッターリンク、およびコピー全体の複数のリンク）により、訪問者は購入せずにページを簡単に離れることができます。
- 青いCTAボタンは、ページ全体に青いボタンがあるため、それほど目立ちません。 緑などの別の色でボタンをテストすると、より注目を集めることができます。
- CTAボタンのコピーはあいまいです。 「今すぐ購入」は、各オファーについて多くを語っておらず、十分に説得力がありません。 代わりに、「このパッケージが欲しい！」のようなものです。 各セクションの箇条書きに固有であるため、より多くの見込み客を引き付ける可能性があります。
- 顧客の声などの社会的証明を追加すると、他の設計専門家がAdobe Creative Cloudで成功したことを見込み客に知らせ、パッケージの購入も奨励する可能性があります。
- 画像やデモビデオを追加すると、訪問者は、より説明的なコピーを読むことなく、何が提供されているかをよりよく理解できます。
2.エンタープライズ無料トライアル用のAdobeStock
「AdobeStock」を検索すると、次のGoogle検索広告が作成されました。
「AdobeStock—Enterprise」サイトリンクをクリックすると、このアドビのクリック後のランディングページにアクセスして、無料トライアルにサインアップできます。
ページがうまくいくこと：
- オファーの主な利点（50枚の無料画像）を太字にすると、本文の上部で目立つようになり、訪問者は読み続けるようになります。
- わずかな色のコントラストでフォームをカプセル化すると、注目を集めるのに役立ちます。
- チェックされていないオプトインボックスは、訪問者に製品デモをスケジュールするために連絡するオプションを提供するため、関心の高い見込み客のみに連絡します。
変更およびA / Bテストの対象：
- ハイパーリンクされたAdobeロゴは、変換する前に訪問者をページから遠ざける可能性があります。
- 青いCTAボタンは、緑や黄色など、まだページに表示されていない色の場合、より目立ちます。 大きく設計すると、注目を集めることにもなります。
- CTAボタンのコピーである「送信」は、具体的でも説得力のあるものでもありません。 「無料トライアルが欲しい」など、よりわかりやすくパーソナライズされたものに変更すると、クリック数が増える可能性があります。
- フッターの広範囲にわたる細かい印刷は、訪問者を威嚇し、彼らが回心するのを思いとどまらせる可能性があります。
- 顧客の声や会社のロゴなどの社会的証明を含めると、訪問者はAdobeStockを貴重なプログラムと見なすのに役立ちます。
3. AdobeMAXカンファレンス
アドビの広告は、今後のイベントの宣伝でも構成されています。 これは、Adobe MAXのコストの割引を提供するイベントのクリック後のランディングページです—創造性会議の登録：
ページがうまくいくこと：
- 背景画像は2017MAXカンファレンスの写真のようで、今年のカンファレンスがどのようなものになるかを訪問者に示しています。
- 「サインアップして保存」という見出しは、訪問者に会議にサインアップするインセンティブを即座に提供します。
- 折り畳みの上にリストされている重要なイベントの詳細（タイトル、日付、場所）により、訪問者はすぐにそれらを見つけることが容易になります。
- この時点で金銭的義務がないことを強調すると、見込み客がサインアップする可能性が高くなります。
- 3つのフォームフィールドにより、訪問者はフォームにすばやく簡単に入力できます。
変更およびA / Bテストの対象：
- ヘッダーとフッターの出口リンクは、訪問者の注意をそらし、オファーを利用せずにページから離れてしまう可能性があります。
- 青いCTAボタンは、背景とまったく同じ色であるため、まったく目立ちません。
- 「送信」はあいまいで非人称的であるため、CTAボタンのコピーとしてはうまく機能しません。 「スポットを保存」や「割引が欲しい」など、より魅力的なコピーをテストすると、より多くのコンバージョンが生成される可能性があります。
- 残り時間を示すためにカウントダウンタイマーを追加すると、切迫感が増し、見込み客がより早くサインアップするように促します。
- 2017年の著作権の有効期限が切れると、訪問者はこのオファーの有効性に疑問を抱く可能性があります。
4.ガートナーの2017年マジッククアドラントレポート
アドビのデジタルマーケティングは、ガートナーの2017年のデジタルマーケティングハブのマジッククアドラントのリーダーに選ばれました。 このクリック後のランディングページでは、レポートをダウンロードして自分で確認することをお勧めします。
ページがうまくいくこと：
- 2段階のオプトインフォームを使用すると、訪問者はフォームに入力する前にオファーについて学ぶことができるため、クリック後のランディングページの摩擦が軽減されます。
- ページの中央を指す複数の矢印は、方向性の手がかりとアンカータグの両方として機能し、最適なユーザーエクスペリエンスを提供します。 これらはまた、アドビが彼らに何を望んでいるかを見るために見込み客を説得します。 この場合、アドビがマーケティング象限のどこに（そしてなぜ）立っているかについての簡単な説明、複数の形式の社会的証明、マジッククアドラントの画像、アドビの利点、およびCTAボタン。
スティッキーバーを使用すると、CTAボタンを常に表示して、クリックする準備ができます。 - CTAボタンのコピーはアクション指向であり、クリックすることで見込み客に何が得られるかを伝えます。
- エレン・リーの証言、会社のロゴ、統計などの十分な社会的証明は、アドビが他の会社に多くの成功をもたらす信頼できるブランドであることを示しています。
- ページ全体に空白があると、見た目が美しくなり、ナビゲートしやすくなります。
- マジッククアドラントの画像は、他のブランドと比較してアドビがどこに立っているかを視覚的に示しています。
変更およびA / Bテストの対象：
- アドビのロゴは会社のホームページにリンクされており、訪問者にそこからの脱出ルートをすぐに提供します。
- 単色の配色のため、 CTAボタンの色が目立ちません。
- ソーシャルメディアボタンとCMOリンクは、レポートをダウンロードする前に、訪問者の注意をそらし、ページから遠ざける可能性があります。
5.2017デジタルトレンドレポート
このAdobeのクリック後のランディングページも、レポートのダウンロードを生成するために作成されました。 これは、Adobeブログ投稿のリンクからのものです。
ページがうまくいくこと：
- 魅力的な見出しは、あまり多くの情報を提供することなく訪問者を魅了します。
- 最小限の本文のコピーは、過剰なテキストで見込み客を圧倒することなく、レポートに関するより多くの情報を見込み客に提供します。
- 箇条書きのコピーを使用すると、レポートから重要なポイントを簡単にスキャンできます。
- フォームをカプセル化すると、フォームがもう少し目立ち、注目を集めるのに役立ちます。
- 青いCTAボタンは、ページの他の部分とよく対照的であるため、「ポップ」します。 ただし、さらに大きくなる可能性があります。
- チェックされていないオプトインボックスでは、見込み客が製品デモについて連絡を受けることを決定し、誠実に関心のある人だけに連絡できるようにします。
変更およびA / Bテストの対象：
- ハイパーリンクされたAdobeロゴは、訪問者がレポートをダウンロードする前に、ページから離れてしまう可能性があります。
- 14のフォームフィールドは、購入者の旅の認識段階にあるクリック後のランディングページには多すぎて、見込み客がそれを完了するのを思いとどまらせる可能性があります。
- 「送信」CTAボタンのコピーはあいまいであり、「レポートを表示してください」など、より具体的なものに変更する必要があります。
- ページのバランスが崩れています。 本文のコピーの下にレポートの画像を追加すると、レポートのバランスを取り、訪問者にコンテンツのプレビューを提供するのに役立ちます。
6. AdobeCaptivateホワイトペーパー
この最後のAdobeのクリック後のランディングページの例は、「Adobeホワイトペーパー」のオーガニックGoogle検索結果からのものです。
ページがうまくいくこと：
- （プライバシーポリシーを除いて）終了リンクがないため、訪問者は右上隅の「X」をクリックするか、ホワイトペーパーをダウンロードすることによってのみページを離れることができます。
- 見出しは説明的であり、利益を重視しています。
- コピーの小さなチャンクは、ページを美的に美しく、人々を圧倒することなくナビゲートしやすくします。
変更およびA / Bテストの対象：
- フォントスタイルが多すぎると、ページが混沌として見え、本来のようにプロフェッショナルで統一されたものになりません。
- 10のフォームフィールドは、マーケティングファネルの認識段階にある見込み客を脅かす可能性があります。
- オレンジ色のCTAボタンは、緑のような対照的な補色である場合、より「ポップ」します。
- CTAボタンの「送信」はあまり説得力がありません。 「ホワイトペーパーを送ってください」のように、具体的でパーソナライズされたものを使用すると、より良い結果が得られる可能性があります。
- ホワイトペーパーのカバーページまたはAdobeCaptivateソフトウェアイメージを追加すると、訪問者にホワイトペーパーのダウンロードを促すことができます。
これらのAdobeのクリック後のランディングページのいずれかに触発されましたか？
アドビは、マーケティングおよび広告キャンペーンの全体的な成功を高めるために、最適化された専用のクリック後のランディングページを使用することの重要性を認識しています。 上記の例は、Adobeのデジタルマーケティング戦略が、認知段階でのブランド認知度の生成から決定段階での有料顧客の確保まで、マーケティングファネル全体でクリック後のランディングページに大きく依存していることを示しています。
アドビと同様に、キャンペーンは、プロフェッショナルで最適化されたクリック後のランディングページの恩恵を受けることができます。 そうして初めて、見込み客のための優れたクリック後のランディングページを作成できます。
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