最高のAdWords表示URLを作成するために本当に知っておくべきこと

公開: 2018-02-05

人々がGoogleを検索するとき、彼らは特定の何かを探しています。それは、最適化されたAdWords表示URLが有料検索広告で注目を集めるために不可欠である理由の一部です。検索ユーザーは、必要な情報を教えてくれます。これは、あなたがその情報を提供できるかどうかをユーザーに知らせる方法です。

検索ユーザーは必要な情報を教えてくれます。表示URLは、提供できるかどうかをユーザーに知らせる方法です。

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表示URLとは何ですか？

表示URLは、ユーザーがPPC検索広告に表示できるWebアドレスです。アクティブなリンクではありませんが、広告をクリックした後にどこに到着するかをユーザーに知らせます。

このDomoAdWords広告に見られるように、広告インジケーターの横にある緑色の「www.domo.com/」は表示URLです。

（注：Bing Adsは、検索結果にも表示URLを表示します。ただし、太字で表示されます。この記事では、2つの形式の違いを確認できます。）

AdWordsの表示URLは特定のガイドラインを満たしている必要があり、いくつかのベストプラクティスに従って最適化する必要があります。文字数制限から始めて、それらを確認しましょう。

Google AdWordsの表示URLには何文字ありますか？

当初、AdWordsの表示URLの制限は、デスクトップ広告では35文字、WAPモバイル広告では20文字でした。これより長いものは、最初の35文字または20文字のみがそれぞれ表示されるため、省略記号が表示されます。

2017年1月31日、Googleが古い広告フォーマットを置き換える拡張テキスト広告を導入したときから—AdWordsは最終的なURLからドメインを自動的に抽出します。広告主は、最大15文字の最大2つのパスフィールドを追加して、表示URLを拡張できます（これについては次で詳しく説明します）。

追加のAdWords表示URLガイドライン

AdWordsの表示URLには、最終的なURLドメインと一致するルートドメイン名に加えて、パスフィールド（またはフォルダまたはファイル）とサブドメイン（またはプレフィックス）を含めることもできます。

パスフィールド

完全な表示URLがAdWordsの表示URLの文字数制限内にある限り、次のようにパスフィールドをルートドメイン名に追加できます： www.rootdomain.com/pathfield。

これがAdWords広告で、「instantmagazine」がルートドメインで、「digital」と「publications」が両方ともパスフィールドです。

サブドメイン/プレフィックス

www.subdomain.rootdomain.comのように、プレフィックスとしてルートドメインの前にサブドメインを含めることもできます。

この例では、「admail」がルートドメインであり、「app」がサブドメインとして機能します。

AdWordsの表示URLのベストプラクティス

PPC広告の関連性と詳細を高めることは、より高品質のクリックスルーとより多くのコンバージョンにつながります。このベストプラクティスリストに従うと、まさにそれを行うのに役立ちます。

キーワードを強化する

サブドメインとパスフィールドを使用して、キャンペーンのキーワードを強化し、広告が検索に関連していることを見込み顧客に知らせる必要があります。結果として得られるクリック後のランディングページも同様になります。

実証するために、「オールインワンマーケティング」をグーグルで検索すると、この有料広告が作成されました。 Marketing360は、ルートドメインの後にパスフィールド「MultiChannel」と「Marketing」を追加し、広告が検索用語に関連していることの証拠を提供しました。

タイトルケース

ルートドメインとサブドメインは常に小文字で表示されますが、パスフィールドの各単語の最初の文字は大文字にすることができます。タイトルケースを使用すると、検索エンジンユーザーにわかりやすくなり、広告が検索に関連していることと、クリック後のランディングページが広告に関連していることをユーザーに知らせます。

詳細を指定する

特定の商品やサービスを宣伝するときは、パスフィールドにできるだけ多くの詳細を（文字数制限まで）含めて、広告がクリック後のランディングページに正確に誘導されることを検索者に知らせることが重要です。彼らが探しているもの。ターゲットを絞ったトラフィックを促進するだけでなく、検索者は提供されていないものも確認できるため、無駄な広告クリックを減らすことができます。

これが「ウェブサイトチャットボット」のGoogle検索です。

3番目の検索結果を見てください。表示URLを含め、検索クエリが広告とどの程度一致しているかに注目してください。ルートドメイン「nanorep」は、チャットボットのWebページに誘導されることを見込み客に伝え、パスフィールド「Chat-Bot」は、Nanorepのクリック後のランディングページが自分の内容との関連性が高いことを知らせます。探している：

AdWordsに変更を加えると、テキスト広告が展開されたURLが表示されます

Googleの新しい拡張テキスト広告が有効になっているため、広告主はURLを表示するためのいくつかの重要な変更に注意する必要があります。

1.表示URLドメインは、最終的なURLドメインから直接取得されるようになりました

以前は、広告主は広告を作成するときに、最終URLまたはリンク先URLのいずれかとともに表示URLを入力する必要がありました。

拡張テキスト広告により、リンク先URLは廃止され、最終URLが唯一のオプションになりました。つまり、AdWordsは最終URLドメインを広告の表示URLドメインとして使用するようになったため、最終URLがwww.domain.com/path1/path2/の場合、表示URLは自動的にwww.domain.comとして表示されます。

AdWordsの最終URLと表示URLの違い
確認すると、表示URLは、検索エンジンの結果ページの広告見出しのすぐ下に表示される緑色のURLです。通常、サイトのホームページのURLに似ていますが、ハイパーリンクされていません。

最終的なURL、別名クリック後のランディングページURLは、ユーザーが広告をクリックしたときに到達するページの実際のWebアドレスです。

最終URLは、最終URLのドメインと追加したパスフィールドで構成されているため、表示URLよりも長く具体的になる傾向があります。したがって、表示URLがwww.domain.comの場合、最終的なURLはwww.domain.com/pathfieldになる可能性があります。

さらに、表示URLが代わりに表示されるため、最終URLは広告に表示されません。

2.表示URLには、最大2つのパスフィールドを含めることができます

オプションのパスフィールドを追加してURLを表示し、見込み客が広告をクリックしたときにどこに移動するかを把握できます。拡張テキスト広告では、最大2つのオプションのパスフィールドを追加でき、それぞれ最大15文字をサポートします。パスフィールドのテキストは、必ずしもWebサイトのURLの一部である必要はありませんが、少なくともクリック後のランディングページのコンテンツに関連している必要があります。