Jetzt live: 5 B2B-Marken gewinnen mit Live-Stream-Inhalten

Wie können B2B-Marken die zunehmende Macht von Live-Streaming-Inhalten nutzen, um die Einbindung des Publikums zu steigern?

Im Laufe der Pandemie haben sich Live-Streaming-Events auf unsere Bildschirme und in viele neue Bereiche unseres Geschäftslebens katapultiert, und im Jahr 2022 gibt es keine Anzeichen dafür, dass sich die Nutzung von Live-Stream-Inhalten auflösen wird.

Genau das Gegenteil scheint auf uns zu zukommen, und das aus gutem Grund, wie unser CEO Lee Odden Anfang des Jahres in „How B2B Brands Can Boost Confidence in Livestream Video, Podcast and Clubhouse Marketing“ dargelegt hat, in dem er untersuchte, wie ansprechende B2B-Marketing-Erlebnisse wichtiger sind denn je.

Wie erzielen B2B-Marken heute mit Live-Streaming Erfolge?

Lassen Sie uns die Kameras und Mikrofone einschalten und einen Blick auf fünf globale B2B-Marken werfen, die durch den gut geplanten und innovativen Einsatz von Live-Streaming-Inhalten erfolgreich waren.

1 —SAP

Mit Better Together, SuccessFactors und anderen Live-Streaming-Initiativen hat das globale Unternehmen für Unternehmenssoftware SAP* die digitale Transformation direkt zu seinen Kunden, Partnern und Vordenkern gebracht.

Für die Reihe „Better Together: Customer Conversations“ wurde Live-Streaming über LinkedIn Live genutzt, um die Kommunikation rund um die SAP Business Technology Platform zu fördern, wobei Live-Streaming auch mit begleitenden Podcasts, Blogs und sozialen Inhalten verknüpft wurde.

Zu den jüngsten Episoden gehören die Steigerung von Nachhaltigkeit und Effizienz durch digitale Transformation, nachhaltige IT für Ihr Unternehmen und Ihren Gewinn sowie Erfolgsgeschichten, die sich darauf konzentrieren, Kundenservice in ein Kundenerlebnis zu verwandeln.

Für die Rise of HXM-Reihe von SuccessFactors wurde auch Live-Streaming mit LinkedIn Live vorgestellt, zusammen mit HXM-Inhalten (Human Experience Management) auf YouTube, Facebook und in anderen digitalen Inhaltsformaten, die keine Videos sind, wobei die jüngsten Folgen die Industrie einbrachten Themenexperten, um „Bring Your Employee Experiences to the Next Level in the New World of Work“, „The 6 Steps to an Empowering Digital Learner Experience“ und „The Rise of HXM: How HR in the Cloud Accelerates Your People-first“ zu untersuchen Strategie."

2 — Vimeo

Vimeo, Anbieter von Videohosting-, Sharing- und Serviceplattformen, hat sich während der Pandemie zunehmend der B2B-Landschaft zugewandt und kürzlich seine Plattform Vimeo Events mit einer Reihe leistungsstarker Live-Streaming-Funktionen eingeführt.

Mit seinem VimeoEvents-Angebot hat Vimeo daran gearbeitet, die steigenden Anforderungen von B2B-Unternehmen in Bezug auf Live-Streaming zu erfüllen, und mit einem robusten Funktionsumfang, einschließlich Tools zur Nutzung vor, während und nach Live-Events, wird es wahrscheinlich faszinierende Anwendungsfälle geben im Jahr 2022 und darüber hinaus, wenn das Produkt reift.

Anjali Sud, CEO von Vimeo, teilte kürzlich Neuigkeiten über den Start auf LinkedIn mit und verwies auf das ehrgeizige Ziel der Plattform, Webinare schön zu gestalten und Veranstaltungen für Vermarkter zu demokratisieren.

3 – Essen

Das globale Energiemanagementunternehmen Eaton hat Live-Streaming erfolgreich genutzt, um eine Vielzahl von Themen hervorzuheben, darunter eine bevorstehende LinkedIn-Live-Sendung, die sich auf Inklusion und Vielfalt konzentriert.

Zu den jüngsten Live-Stream-Inhalten gehörten Episoden zu „Enabling a digital mindset: what it is and how to get it“, „Vom Ingenieurstudenten zum Vizepräsidenten, wie Sie Ihre Karriere aufbauen“ und „Die Verantwortung für Ihre Karriere übernehmen: Frauen in Führung“. the way at Eaton“, die jeweils zeigen, wie Live-Stream-Inhalte nicht nur informieren, sondern auch Gespräche anregen und eine Vordenkerrolle aufbauen können.

Zu den Live-Streaming-Inhalten von Eaton gehört eine „Ask the Experts“-Reihe sowie interaktive Social-Media-Elemente zur Begleitung von Live-Streams, wie z. B. LinkedIn-Umfragen, in denen Fragen zu kommenden Folgen gestellt werden.

Zari Venhaus, Vice President of Corporate Marketing Communications bei Eaton, wurde in unserer Video- und Podcast-Interviewserie „Break Free B2B Marketing“ in „Break Free B2B Series: Zari Venhaus on How to Scoot Your Way to Martech Transformation Through Storytelling“ vorgestellt Sie können unten zuschauen.

4 — Orakel

Mit einer Vielzahl von Live-Streaming-Inhalten, einschließlich Oracle Live und virtuellen Veranstaltungen wie Oracle Database World, hat Oracle* Live-Veranstaltungen genutzt, um Einblicke von globalen Vordenkern zu teilen, und bietet auch Inhaltsarchive für den Zugriff nach Abschluss eines Streams an.

Zu den jüngsten Oracle Live-Veranstaltungen gehörten unter anderem Sitzungen zu „The Future of CRM: Engineering Better Experiences“, „Connect Your Enterprise with AI-Driven Analytics“ und „Build the Future of Business with Oracle Cloud Applications“.

Srijana Angdembey, Director of Social Media Marketing bei Oracle, traf sich mit unserem eigenen CEO Lee Odden für eine faszinierende Folge unserer Inside B2B Influence Show, „Inside Influence 8: Srijana Angdembey von Oracle on How Influence Creates Better B2B Customer Experiences“, einschließlich ihr Einblick in Live-Streaming-Videoveranstaltungen und andere interaktive B2B-Inhalte.

5 — SAS

Das globale Analysesoftwareunternehmen SAS hat zunehmend Live-Streaming-Inhalte eingesetzt, um die Auswirkungen seiner Produkte auf das Leben der Menschen zu zeigen, und hat die Kraft des Streamings genutzt, um Geschichten zum Leben zu erwecken.

SAS nutzt seine Live-Streaming-Inhalte von SAS Events, um mit Interessenten, Kunden und seinen eigenen Teammitgliedern in Kontakt zu treten, wie in den letzten Folgen „Be Curious. Seien Sie innovativ“, „Momente sind wichtiger denn je, wenn CX Hybrid wird“ und „Sie sind in der Cloud! Von der Herausforderung zur Entscheidung“, zusammen mit Live- und On-Demand-Webinar-Inhalten.

Die digitale Eventplattform Brightcove hat in ihrem Beitrag „How SAS Used Video to Show Their Products‘ Impact on People’s Lives“ einige der kreativen Möglichkeiten hervorgehoben, wie SAS Live-Streaming genutzt hat, um ein eher immaterielles Produkt zum Leben zu erwecken.

Nimm zwei – Live-Stream-Inhalte können weiterleben

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Allein die Art von Live-Streaming-Inhalten, die wir hier von SAP, Vimeo, Eaton, Oracle und SAS gesehen haben, stellt ein leistungsstarkes Element dar, das B2B-Content-Vermarkter verwenden können. Lassen Sie den Wert dieser Inhalte jedoch nicht nur während des Live-Streamings bestehen, da sie in einer ganzen Reihe von abgeleiteten Formen viel stärker sind.

Live-Streaming-Inhalte können eine viel längere Lebensdauer haben, wenn sie in digitale Assets integriert werden, wie zum Beispiel:

• Blog-Artikel, die auf Live-Stream-Transkriptionen basieren
• Fassen Sie Posts aus mehreren Live-Stream-Episoden zusammen, die alle ein einziges Thema berühren
• Videoinhalte für eine Vielzahl sozialer Plattformen
• Audioinhalte zum Teilen von Podcasts

Erfahren Sie mehr über die Vorteile der Wiederverwendung von B2B-Inhalten in unseren „Eine leckere, strategische Ergänzung zum Content-Marketing-Tisch: ‚Repurposed Content Cobbler‘“ und „5 Tipps zur Förderung von B2B-Inhalten, die gemeinsam mit Influencern erstellt wurden“.

Unabhängig davon, wie Sie es streamen, erfordert die Erstellung von preisgekröntem B2B-Marketing viel Zeit und Mühe, weshalb sich viele Unternehmen für die Zusammenarbeit mit einer Top-Agentur für digitales Marketing wie TopRank Marketing entscheiden. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir helfen können, wie wir es für Unternehmen von LinkedIn, Dell und 3M bis hin zu Adobe, Oracle, monday.com und anderen getan haben.

* SAP und Oracle sind Kunden von TopRank Marketing.