Was ist Knowledge Panel und wie erhalten Sie eines für Ihre SEO-Strategie?

Jeder, der heutzutage Google verwendet, hat zweifellos bemerkt, dass auf der durchschnittlichen Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) viel mehr los ist als früher. Anstelle einer einfachen Liste von Ranglisten-Links zu relevanten Seiten und sonst nichts, gibt es jetzt viele andere hilfreiche, dynamische Funktionen, die es zu nutzen gilt.

Das Knowledge Panel von Google ist eines der prominentesten davon, daher ist es nicht verwunderlich, dass aktuelle SEO-Praktiken oft Strategien beinhalten, um sich für eines zu qualifizieren.

Hier ist ein genauerer Blick darauf, was jeder Vermarkter und SEO-Spezialist wissen muss, um zu verstehen, was ein Knowledge Panel ist, einschließlich der Frage, wie man die Chancen eines Unternehmens erhöht, in einem solchen zu erscheinen.

Was ist Knowledge Panel?

Das Knowledge Panel ist das mit Informationen gefüllte Feld, das die obere rechte Seite vieler Google-SERPs einnimmt, die aus einer Informationsanfrage resultieren .

Ein Knowledge Panel kann je nach gesuchtem Thema viele verschiedene Details enthalten. Typische Beispiele sind jedoch grundlegende Informationen, Fotos und Links zu zusätzlichen Seiten, die relevant sein könnten.

Untersuchungen zufolge bevorzugen rund 76 Prozent der Webnutzer Seitendesigns, die den schnellen Zugriff auf wichtige Informationen erleichtern.

Das Knowledge Panel wurde entwickelt, um Google SERPs dabei zu unterstützen, die Erwartungen der Nutzer in dieser Hinsicht besser zu erfüllen.

Welche Komponenten enthält das Knowledge Panel?

Die genauen Bestandteile eines Google Knowledge Panels können von SERP zu SERP ziemlich unterschiedlich sein. Beispielsweise kann eine Suche nach einer beliebten Schauspielerin wie Marilyn Monroe oder Nicole Kidman wichtige Informationen wie Geburtsdatum, vollständiger Name, eine Liste beliebter Projekte und ein paar vorgeschlagene Links zu verwandten Personen hervorbringen.

In der Zwischenzeit kann eine Suche nach einem lokalen Unternehmen zu einem Knowledge Panel führen, das Geschäftszeiten, Kontaktinformationen, einen Website-Link und Wegbeschreibungen zum nächstgelegenen physischen Standort enthält.

Die folgenden sind ebenfalls Standardkomponenten.

Karten

Die meisten Knowledge Panels, die sich auf bestimmte Unternehmen beziehen, enthalten eine Google-Karte mit einer Stecknadel, die den genauen physischen Standort dieses Unternehmens darstellt.

Alle Geschäftsinhaber müssen alle Karten überprüfen, um sicherzustellen, dass der Standort , den die Stecknadel anzeigt, korrekt ist.

Visuelle Medien

Viele Knowledge Panels enthalten auch visuelle Elemente wie Fotos und Videos. Sie sind in der Regel eine Kombination aus Medien, die vom Unternehmen selbst erstellt wurden, sowie zusätzlichen Beispielen, die von Kunden erstellt wurden.

Bewertungen

Wie jeder Geschäftsinhaber weiß, können Verbraucherbewertungen einen massiven Einfluss darauf haben, ob sich jemand letztendlich entscheidet, dieses Unternehmen zu besuchen oder nicht.

Dass Bewertungen oft prominent im Google Knowledge Panel erscheinen, gehört dazu.

Geschäftsinformationen

Jedes Knowledge Panel, das mit einem Unternehmen verbunden ist, listet den offiziellen Namen des Unternehmens und wichtige Informationen zu diesem Unternehmen auf. Denken Sie an Betriebszeiten, Telefonnummern, physische Adressen und so weiter.

Alle Geschäftsinhaber, die in einem Knowledge Panel erscheinen, sollten regelmäßig überprüfen, ob diese Informationen korrekt und aktuell sind.

Website-Link

Der Link zur Website des Unternehmens wird in der Regel auch im Google Knowledge Panel angezeigt, um Suchmaschinenbenutzer besser mit der bestmöglichen Quelle für noch mehr wichtige Informationen zu verbinden.

Woher kommen Knowledge Panels?

Um wirklich zu verstehen, was ein Knowledge Panel ist, müssen Sie auch genau wissen, woher die darin enthaltenen Informationen stammen.

Die Elemente in einem Knowledge Panel stammen aus dem Knowledge Graph von Google, der Datenbank, die es Google ermöglicht, personalisierte Suchergebnisse basierend auf wesentlichen Faktoren wie Benutzerabsicht und Schlüsselwörtern bereitzustellen.

Es ist letztendlich der Knowledge Graph, der bestimmt, ob das Knowledge Panel in einem bestimmten SERP zusätzliche Links zu Personen oder beliebten Filmen (wie bei einer Suche nach Marilyn Monroe), Geschäftszeiten und Karten (wie bei einer Suche auf K-Mart) enthält. , oder etwas ganz anderes.

Da so viele Knowledge Panels prominent Informationen aus Wikipedia enthalten, glauben viele Menschen fälschlicherweise, dass Ihre Unternehmensseite eine Wikipedia-Seite haben muss, um sich überhaupt dafür zu qualifizieren.

Aber in Wirklichkeit ist Wikipedia nur eine von drei hochgradig vertrauenswürdigen Autoritätsseiten, von denen Google routinemäßig Daten für Knowledge Panels bezieht. (Die anderen beiden sind Wikidata und CIA World Factbook.)

Faktoren wie Social-Media-Präsenz, die Anzahl der Backlinks zum Thema eines Knowledge Panels und die Verwendung von Schlüsselwörtern können ebenfalls Einfluss darauf haben, wie Informationen innerhalb des Panels selbst präsentiert und organisiert werden.

So erhalten Sie ein Knowledge Panel für eine Killer-SEO-Strategie

Obwohl es keine sichere Möglichkeit gibt, die Platzierung in einem Google Knowledge Panel zu garantieren, können Sie einige Strategien implementieren, um Ihre Chancen zu erhöhen. Hier sind einige, mit denen Sie beginnen können.

Finden Sie heraus, wo sich Ihr Unternehmen befindet.

Die meisten Themen, einschließlich Unternehmen, haben ein sogenanntes Entity Home. Die Homepage der Entität ist die Webseite, die Google als die endgültige Quelle für harte Fakten zu diesem Thema ansieht, und kann jede Seite sein, die ausschließlich diesem Thema gewidmet ist.

In vielen Fällen könnte das eine Wikipedia-Seite sein. Es kann auch ein Social-Media-Profil auf einer großen Plattform wie LinkedIn oder Twitter sein.

Bei den meisten Unternehmen ist dies jedoch die offizielle Unternehmenswebsite. Unabhängig davon, ob sich Ihr Unternehmen bereits für ein Knowledge Panel qualifiziert oder nicht, sollten Sie einige Zeit damit verbringen, Ihre Website mit dem zu optimieren, was Sie über Knowledge Panels wissen.

Verbessern Sie die Benutzererfahrung Ihrer Website.

Der Knowledge Graph von Google zieht nur dann Informationen für ein mögliches Knowledge Panel, wenn es die Fragen eines Suchenden direkt beantwortet. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Website im Hinblick auf die allgemeine Benutzerfreundlichkeit zu optimieren. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Website einfach zu navigieren , für Mobilgeräte optimiert, schnell zu laden und auf jeder Ebene gut lesbar ist.

Planen Sie dann Ihre Inhalte unter Berücksichtigung der Google-Nutzerabsicht. Das bedeutet, über die einfache Verwendung von Schlüsselwörtern hinauszugehen und zu überlegen, was ein Benutzer wirklich fragt, wenn er eine Suche nach diesem Schlüsselwort durchführt.

Schreiben Sie Blog-Beiträge, die wichtige Benutzerfragen ansprechen, und verwenden Sie H2- und H3-Überschriften, um jeden Inhalt noch gründlicher zu organisieren und zu optimieren.

Optimieren Sie Ihre Website weiter mit Schema-Markup.

Sobald Sie Ihre Website so optimiert haben, dass sie echte Menschen anspricht, ist es an der Zeit, sie unter Berücksichtigung von Google noch weiter zu optimieren. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist Schema-Markup, eine Art von Mikrodaten, die Google dabei helfen können, den Zweck und die allgemeine Struktur Ihrer Website besser zu verstehen.

Schema-Markup liefert auch detaillierte Informationen an Google, die in Ihren Einträgen erscheinen und ihnen helfen können, sich auf die richtige Weise hervorzuheben (wie bei Rich Snippets).

Achten Sie darauf, auch alle Ihre Meta-Elemente zu definieren. (Beispiele sind Bildnamen, URL, Titel, Beschreibungen, Bild-Alt-Text usw.) Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziel-Keywords auf natürliche Weise integrieren, die sowohl für Google als auch für menschliche Nutzer sinnvoll ist.

Arbeite daran, deine Autorität zu stärken.

Je höher der Autoritätsquotient einer Website ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie gute Google-Suchrankings erzielt. Eine der effektiveren Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, an Ihrer Backlink-Building-Strategie zu arbeiten. Google sieht jeden Backlink als Votum für die verlinkte Seite – ein positiver Beweis dafür, dass es sich um eine hervorragende Quelle für hochwertigen Content handelt.

Ermutigen Sie Kollegen und andere Mitglieder Ihrer Zielgruppe, sich mit Ihnen zu verlinken, indem Sie nützliche, erstklassige Inhalte erstellen. Bauen Sie Beziehungen zu Bloggern, Influencern und anderen wichtigen Mitgliedern Ihrer Nische oder Branche auf und pflegen Sie diese.

Sie können auch Backlinks oder Berichterstattung von Pressestellen und Inhaltsproduzenten anfordern , mit denen Sie besonders in Verbindung gebracht werden möchten.

Pflegen Sie eine aktive Social-Media-Präsenz.

Die Social-Media-Präsenz eines Unternehmens ist ein wesentlicher Bestandteil des Ranking-Systems von Google, aber besonders relevant, wenn Sie in einem Knowledge Panel erscheinen möchten. Denken Sie daran, dass Social-Media-Profile – insbesondere professionelle auf Profilen wie LinkedIn – als vertrauenswürdige Autoritätsquellen für Informationen über Ihr Unternehmen angesehen werden können.

Behalten Sie also eine aktive, engagierte Präsenz auf den Social-Media-Plattformen Ihrer Wahl bei. Es hilft Google nicht nur dabei, Ihr Unternehmen besser zu verstehen und festzustellen, ob es einen Auftritt in einem Knowledge Panel rechtfertigt, sondern es ist auch eine der besten Möglichkeiten, um Markenbekanntheit aufzubauen und Ihr Publikum zu begeistern.

Richten Sie Einträge in wichtigen lokalen Verzeichnissen ein.

Eine andere Möglichkeit, wie Google ein Unternehmen bewertet und entscheidet, ob es ein Knowledge Panel haben sollte oder nicht, besteht darin, sich Informationen anzusehen, die in wichtigen Verzeichnissen und anderen lokalen Verzeichnissen vorhanden sind. Aus diesem Grund möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen überall dort aufgeführt wird, wo es wirklich wichtig ist.

Beispiele hierfür sind Yelp, Yahoo Small Businesses und Bing Places for Business. Und natürlich möchten Sie Ihr Google My Business-Profil beanspruchen, aktualisieren und pflegen.

Ein aktiv kuratiertes Google My Business-Profil hilft Ihnen auch dabei, sich für die Aufnahme in andere wichtige SERP-Funktionen zu qualifizieren.

Sammeln Sie Bewertungen von Ihren Kunden.

Auch hier sind Bewertungen unglaublich wichtig, wenn es um jede SEO-Kampagne geht, aber es ist ein entscheidender Faktor, sobald Sie verstehen, was ein Knowledge Panel ist, und sich für eines Ihrer eigenen qualifizieren möchten. Verwenden Sie E-Mail-Kontaktaufnahme, um Bewertungen von Kunden anzufordern, die kürzlich einen Kauf getätigt haben.

Machen Sie ihnen einen Anreiz, weiterzumachen, indem Sie ihnen einen Rabatt, ein Werbegeschenk oder ein anderes Goodie dafür anbieten, dass sie Ihnen helfen. Und machen Sie es so einfach wie möglich, indem Sie ihnen direkte Links geben, wo sie ihre Bewertung schreiben und posten können, sobald sie fertig sind.

Halten Sie Ihre SEO-Strategie umfassend und aktuell

Die Verbreitung und wachsende Bedeutung von SERP-Funktionen wie dem Knowledge Panel von Google beweist, dass im Bereich SEO nichts lange so bleibt, wie es ist.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, selbst die beste Strategie von Zeit zu Zeit zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie immer noch mit den aktuellen Webstandards und den besten digitalen Marketingpraktiken Schritt hält.

Ist es schon eine Weile her, dass Sie Ihre SEO-Strategie das letzte Mal überprüft haben? Nehmen Sie an unserer schnellen, aber umfassenden Reifegradbewertung teil, um einen genauen Überblick darüber zu erhalten, wo Sie derzeit stehen.

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