SEO-Split-Tests: Wie man Tests nutzt, um besser zu ranken

Marketingbemühungen verlassen sich heute immer mehr darauf, dass Ihre Marke von Suchmaschinen wahrgenommen wird und im Gegenzug mehr Besucher auf Ihre Website bringt.

Es ist jedoch kein Geheimnis, dass Google jedes Jahr Hunderte von Änderungen an seinem Algorithmus vornimmt. Diese Änderungen können sich auf Ihre gesamten SEO-Bemühungen auswirken und nicht immer auf eine gute Art und Weise.

Wie können Sie also feststellen, ob Ihre Website ihr Potenzial ausschöpft? Eine Möglichkeit besteht darin, SEO-Split-Tests in Ihre Strategie zu integrieren.

Mit solchen Tests können Sie kleine Änderungen vornehmen und herausfinden, was am besten funktioniert, wenn es darum geht, höher zu ranken und Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Was ist SEO-Split-Testing?

SEO-Split-Testing ist ein Prozess, bei dem Sie ähnliche Website-Seiten in zwei verschiedene Buckets oder Gruppen unterteilen. Sie verwenden dann eine als Kontrollgruppe, während Sie eine Änderung an der anderen Gruppe vornehmen, die als Variante bezeichnet wird.

Anschließend folgt ein Leistungsvergleich der einzelnen Gruppen.

Das übergeordnete Ziel der Durchführung von SEO-Split-Tests besteht darin, Wege zu finden, um mehr organischen Traffic auf Ihre Seite zu lenken.

Das Testen selbst kann Ihnen zunächst zeigen, wie die Suchmaschine die geänderte Seite interpretiert bzw. darauf reagiert. Hat es zu einem höheren oder einem niedrigeren Ranking geführt?

Es kann auch zeigen, wie Benutzer reagieren, wenn sie die Seite auf der Ergebnisseite der Suchmaschine oder SERP finden. Mit anderen Worten, wie viele Benutzer haben sich zu Ihrer Webseite durchgeklickt im Vergleich zu wie vielen von der Kontrollseite aus?

Warum sollten Sie ein SEO-Experiment durchführen?

Die Durchführung eines SEO-Experiments wie Split-Tests kann in mehrfacher Hinsicht von Vorteil sein.

Websiteweite Änderungen können kostspielig sein und sogar Ihre SEO-Rankings verringern, wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie diese Änderungen vornehmen sollen. Mit Split-Tests können Sie Geld sparen, indem Sie den One-Page-at-a-Time-Ansatz wählen.

Ein weiterer Grund, ein SEO-Experiment durchzuführen, dreht sich um Algorithmusänderungen .

Wenn diese Algorithmus-Updates stattfinden, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website relevant bleibt und von der Suchmaschine positiv erkannt wird, indem Sie die neuen Funktionen testen.

Beginnen Sie damit, zu bestimmen, welche neuen Funktionen in die neueste Algorithmusänderung integriert wurden, und richten Sie dann Ihre Split-Tests ein, um sie zu testen.

Indem Sie auf dem Laufenden bleiben, wie sich die Algorithmusänderungen auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken , handeln Sie proaktiv, und dieser Ansatz kann Ihnen helfen, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein.

Schließlich können Sie durch die Durchführung eines SEO-Split-Testing-Experiments kleine, strategische Änderungen an Ihren Website-Seiten vornehmen und so das Erlebnis für die Benutzer verbessern. Im Gegenzug klicken sich diese Benutzer eher zu Ihrer Website durch.

SEO-Split-Tests: So führen Sie ein Experiment durch

Zu den strategischen Schritten zur Durchführung eines erfolgreichen Split-Testing-Experiments gehören die folgenden.

1. Identifizieren Sie Vorlagenseiten in Ihrer Site-Struktur

Um ein zuverlässiges Experiment wie dieses durchzuführen, muss Ihre Website vorlagenbasierte Seiten enthalten. Diese Seiten haben eine ähnliche Absicht und ein wiederholbares Format auf der gesamten Website.

Beispiele für Seitenvorlagen sind:

• Für Inhalts- oder Medienseiten dieselbe Vorlage für Blogbeiträge.
• Für E-Commerce-Sites dieselbe Vorlage für die Kategorie- und Produktseiten.
• Für Reise-Websites gilt dieselbe Vorlage für Zielseiten.

Ihre Website muss groß genug sein, damit ein SEO-Split-Test Ihre Zeit und Ihre Kosten wert ist und ein statistisch signifikantes Ergebnis liefert. Je mehr Vorlagenseiten Sie haben und je höher der organische Traffic auf diesen Seiten pro Monat ist, desto zuverlässiger sind Ihre Ergebnisse.

2. Wählen Sie eine Gruppe von Seiten aus, die Sie in Ihrem Test verwenden möchten

Sobald Sie eine Reihe von Seiten gefunden haben, die dieselbe Vorlage enthalten, müssen Sie eine Gruppe dieser Seiten auswählen, die Sie in Ihrem Test verwenden möchten.

Vielleicht stützen Sie diese Auswahl auf die aktuelle Seitenleistung.

Wenn beispielsweise bestimmte Seiten nicht den erwarteten Traffic erhalten, kann Ihnen die Durchführung eines Split-Testing-Experiments Aufschluss darüber geben, wie Sie diesen Traffic steigern können .

3. Wählen Sie einen Fokusbereich aus

Berücksichtigen Sie Ihre aktuelle SEO-Strategie und Ihre Marketingprioritäten, um zu bestimmen, was Sie testen möchten, und wählen Sie eine Basis oder einen Schwerpunktbereich für Ihre Split-Tests aus.

Ist zum Beispiel eine Änderung an einer Meta-Beschreibung auf der Seite ein guter Test?

Möchten Sie sehen, ob die Änderung der Form des Call-to-Action-Buttons auf bestimmten Seiten mit Vorlagen einen Unterschied in Ihrem Ranking oder organischen Traffic bewirkt?

Sie haben zahlreiche Optionen zur Auswahl, und vieles hängt davon ab, was für Ihre Content-Marketing-Strategie wichtig ist.

Zu den Schwerpunktbereichen, aus denen Sie wählen können, gehören beispielsweise:

• Titel-Tags
• Meta-Beschreibungen
• Überschriften (H1s)
• inhaltliche Struktur
• URL-Strukturen
• Call-to-Action (Text, Farbe oder Form der Schaltfläche)
• Alt-Text
• Videos oder Bilder
• interne Verlinkung

Ein detaillierteres Beispiel für einen Fokus ist das Hinzufügen von Wörtern zu Ihrem Metatitel, z. B. „kostenlose Vorlage“, um die Antworten von Suchmaschinen und Benutzern zu messen.

4. Legen Sie Ihre Hypothese fest

Nachdem Sie Ihre Seiten und Ihren Fokusbereich identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Hypothese festzulegen.

Die drei gemeinsamen Teile einer Hypothese sind:

• identifizieren, was es ist, das Sie bereits wissen
• auszudrücken, was Sie glauben
• spezifizieren, was Sie durch Testen lernen können

Sie können einen bereits etablierten Rahmen verwenden, um Ihre Hypothese zu strukturieren, oder sich einen eigenen ausdenken.

Ein besonders wichtiger Teil Ihrer Hypothese ist, was Sie aus dem Split-Testing-Experiment zu lernen erwarten.

Die Eingrenzung dessen, was Sie erwarten, definiert die Ergebnisse, nach denen Sie nach dem Test suchen. Es bietet auch eine einfache Möglichkeit, festzustellen, ob Ihre Erwartungen korrekt sind.

Ein Beispiel für eine Hypothese für SEO-Split-Tests könnte wie folgt aussehen.

„Wir wissen, dass Kunden unsere kostenlosen Checklisten häufiger herunterladen als alle anderen angebotenen Inhalte, daher glauben wir, dass das Hinzufügen der Worte „kostenlose Checkliste“ zu den Meta-Tags den organischen Traffic steigern wird.

Wir werden diese Erwartung testen, indem wir der Meta-Beschreibung der Variant-Gruppe eine „kostenlose Checkliste“ hinzufügen und dann die organischen Traffic-Unterschiede messen.“

5. Bucket Pages in Control und Variants

Nachdem Sie Ihre Hypothese festgelegt haben, ist es an der Zeit, die Seiten in die Kontroll- und Variantengruppen einzuteilen.

• Kontrollgruppe: Originalseiten ohne Änderungen
• Variantengruppe: Testseiten zum Implementieren von Änderungen

Verteilen Sie die Anzahl der Seiten gleichmäßig.

Das Ziel der Kontroll- und Variantengruppenseiten ist im Wesentlichen dasselbe. Angenommen, Sie verwenden Produktseiten in Ihrem Test. Der Verbraucher besucht jede Seite mit dem ähnlichen Ziel, diesen bestimmten Artikel zu kaufen. Ihr Test soll herausfinden, welche sie bevorzugen, die Originalseite oder die geänderte Seite.

Um zuverlässige Ergebnisse zu gewährleisten, berücksichtigen Sie die folgenden Kriterien bei der Auswahl von Seiten für die Kontroll- und Variantengruppen.

• Beide Gruppen sollten vergleichbare organische Traffic-Niveaus haben.
• Beide Gruppen müssen statistisch ähnlich sein (zu ähnlichen Zeiten nach oben oder unten tendieren).

Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Änderungen im organischen Traffic nicht externen Faktoren überlassen werden, die sich auf den einen oder anderen Bucket auswirken.

6. Implementieren Sie die Änderung auf Variantenseiten

Wenn Ihre Buckets ausgewählt und getrennt sind, implementieren Sie die Änderung an den Seiten im Variant-Bucket.

Mit den vorgenommenen Änderungen werden jetzt zwei verschiedene Vorlagen gleichzeitig live geschaltet, nicht zwei verschiedene Webseitenversionen.

Mit anderen Worten, die Änderungen werden an einer Teilmenge von Seiten vorgenommen, die dieselbe Vorlage verwenden .

Beim SEO-Split-Testing werden keine doppelten Versionen derselben Seite erstellt; daher wird es nicht als Tarnung betrachtet.

Cloaking tritt auf, wenn Suchmaschinen-Crawler und Benutzer unterschiedliche Versionen einer Seite anzeigen, eine Situation, die Google stark missbilligt.

7. Split-Test-Ergebnisse messen

Als Nächstes messen Sie die Ergebnisse Ihres Split-Tests. Wie schnell Sie dies tun, hängt jedoch von einer Vielzahl von Faktoren ab, wie z. B. der Verkehrsgröße und den Auswirkungen, die Sie messen möchten.

Sie müssen mindestens 2-4 Wochen warten, um ein statistisch signifikantes Niveau zu erreichen. Ein allgemein empfohlener Zeitrahmen für die Messung liegt normalerweise zwischen 21 und 28 Tagen.

Wenn genügend Zeit verstrichen ist, messen Sie die Ergebnisse der Variantenseiten mit denen der Kontrollgruppenseiten, um festzustellen, ob Sie eine positive, negative oder neutrale Wirkung erfahren haben.

Verwenden Sie diese Informationen, um festzustellen, ob Ihre Hypothese richtig war.

8. Verfeinern Sie Ihren SEO-Ansatz

Was auch immer Sie durch Split-Tests herausfinden, kann Ihnen dabei helfen, Ihre gesamte SEO-Strategie zu verfeinern.

SEO-Split-Tests bieten Ihnen eine Möglichkeit, Vertrauen in Ihren Ansatz aufzubauen, indem Sie ähnliche Änderungen auf zusätzlichen Seiten mit Vorlagen einführen und Ihren organischen Website-Traffic steigern können.

Führen Sie Ihren SEO-Split-Test auf Google Optimize durch

Sie können Ihre Experimente auch in Google Optimize durchführen, indem Sie sich mit Ihrem Google Analytics-Konto verbinden.

Sie können A/B-Tests durchführen, um die Elemente Ihrer Zielseiten, Artikel und anderer Arten von Inhalten zu verbessern. Es wird normalerweise verwendet, um Metriken wie Konversionsraten, durchschnittliche Besuchszeit und Absprungrate zu optimieren, aber es kann auch für SEO-Split-Tests verwendet werden.

Dazu ändern Sie die On-Page-Elemente Ihrer Website und messen dann die Ergebnisse anhand der Anzahl der organischen Besuche als Erfolgsmetrik.

Im nächsten Schritt verknüpfen Sie Ihr Optimize-Konto mit den Google Analytics-Daten Ihrer Website . Mit dieser Synchronisierung ist es viel einfacher, die Daten zu erhalten, um die Ergebnisse Ihres Experiments zu zertifizieren.

Gehen Sie dazu in das Menü auf der rechten Seite, wählen Sie die Option „Mit Google Analytics verknüpfen“ und klicken Sie auf „Eigenschaft verknüpfen“.

Wählen Sie die Art des Experiments aus, bestimmen Sie die getestete Variable und legen Sie die Ziele fest. Das gesamte Tool ist sehr interaktiv, intuitiv und einfach zu bedienen.

Zusammenfassung: Gewinnen Sie Vertrauen in Ihre SEO-Strategie, indem Sie Split-Tests verwenden

SEO-Split-Tests können als wertvolles Werkzeug dienen, um festzustellen, wie Sie in Suchmaschinen-Rankings aufsteigen und mehr organischen Traffic auf Ihre Website bringen können.

Indem Sie jeweils nur eine kleine Änderung vornehmen, können Sie verstehen, wie Google Ihre Inhalte und Webseiten interpretiert, und dann Ihre SEO-Strategie verfeinern, um größeren Erfolg zu erzielen.

Weitere SEO-Trends zur Verbesserung der Ergebnisse Ihrer Website finden Sie in unserem Blogbeitrag!