So führen Sie ein Google Ads-Audit in 5 effizienten Schritten durch

Wenn es um Ihre Google Ads-Kampagnen geht, ist es entscheidend zu wissen, was funktioniert und wo Änderungen vorgenommen werden müssen.

Es kann jedoch schwierig sein, Ihr Google Ads-Konto effektiv zu verwalten, da es mehrere Teile umfasst, die Ihnen entgehen können, wenn Sie nicht genau aufpassen.

Die Durchführung einer Prüfung des Google Ads-Kontos kann hilfreich sein.

Die Prüfung dieses Kontos kann Ihnen wertvolle Informationen darüber liefern , wo Sie vorteilhafte Änderungen vornehmen können, und es kann möglicherweise auch andere Bereiche Ihrer digitalen Werbestrategie leiten.

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Was ist ein Google Ads-Audit?

Ein Google Ads-Audit ist ein spezialisierter Prozess zur Ermittlung und Bewertung der Effektivität Ihres Kontos bzw. Ihrer Konten.

Im Wesentlichen ist es ein Prozess, um einen detaillierten Überblick darüber zu erhalten, wie Ihr Konto funktioniert und wo Änderungen erforderlich sind.

Es kann Probleme aufdecken, von denen Sie nicht einmal wussten, und es Ihnen ermöglichen, sich auf Möglichkeiten zur Verbesserung der Gesamtleistung zu konzentrieren.

Sie machen sich Notizen, machen Screenshots und erstellen einen Gesamtergebnisbericht. Von dort aus können Sie Maßnahmen ergreifen.

Was sind die Ziele eines Google Ads-Audits?

Das allgemeine Ziel der Durchführung eines Google Ads-Audits besteht darin, sich einen Überblick über den Status von Kampagnen, Keywords und Anzeigengruppen zu verschaffen, um Bedenken und Möglichkeiten ausfindig zu machen.

Zu den spezifischen Zielen eines Google Ads-Audits gehören die folgenden.

Identifizieren Sie verschwenderische Ausgaben

Im digitalen Marketing ist das Potenzial für Geldverschwendung immer ein Faktor.

Die Dinge ändern sich ständig und entwickeln sich weiter, und dies kann sich auf die Taktiken auswirken, die Sie derzeit anwenden, was häufig zu einer ineffizienten Budgetierung führt.

Indem Sie herausfinden, wo in Ihrem Google Ads-Konto verschwenderische Ausgaben getätigt werden, können Sie feststellen, wo Sie dieses Werbebudget kürzen und anderweitig zuweisen können.

Finden Sie neue Möglichkeiten

Auf dem heutigen digitalen Markt müssen Sie ständig nach neuen Möglichkeiten suchen, um Ihre Zielgruppen zu erreichen und die Rendite zu steigern.

Daher ist eine ständige Überwachung unerlässlich. Neue Möglichkeiten können aufregend sein, also halten Sie Ausschau nach trendigen Schlüsselwörtern, Anzeigeninhaltstypen (z. B. interaktiven Inhalten) und Anzeigenformatfunktionen.

Optimieren oder aktualisieren Sie Verwaltungsprozesse

Um effizient zu bleiben, müssen Sie gelegentlich Wege finden, Verwaltungsprozesse zu rationalisieren oder zu aktualisieren. Ihre Google Ads-Kontoprüfung kann Bereiche identifizieren, die verbessert werden müssen, und Tools zur Unterstützung einführen, z. B. KI.

Validieren Sie alle sich entwickelnden Annahmen

Die Untersuchung der aus einer Prüfung resultierenden Daten kann Sie auf potenzielle Korrelationen oder wachsende Trends aufmerksam machen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen könnten.

Wenn Sie sich jedoch nicht ganz sicher und bereit sind, Ressourcen bereitzustellen, lassen Sie sich etwas Zeit. Vermeiden Sie voreilige Schlüsse. Lassen Sie diese Annahmen sich bewähren.

Machen Sie sich Notizen über das, was Sie finden, und versuchen Sie dann beim nächsten Audit, diesen nachzugehen, um festzustellen, ob sie Ihre Zeit wert sind oder nicht. Gibt es genügend Informationen oder Daten, um Ihre Annahmen jetzt zu validieren?

Gewinnen Sie umsetzbare Erkenntnisse

Es ist von Vorteil, Erkenntnisse zu gewinnen, auf deren Grundlage Sie Maßnahmen ergreifen und Ihre Anzeigen verbessern können, um mehr von Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

Um diese Erkenntnisse zu gewinnen, nutzen Sie die Metriken und Daten, die Ihnen in Ihrem Konto zur Verfügung stehen. Verwenden Sie es, um nach bemerkenswerten Trends oder Änderungen zu suchen, die im Laufe der Zeit auftreten.

Identifizieren Sie die Angebote, Funktionen oder Themen, von denen Sie glauben, dass sie bei Ihren Käuferpersönlichkeiten Anklang finden.

Warum benötigt Ihr Unternehmen ein Google Ads-Audit?

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Ihr Unternehmen ein Google Ads-Audit benötigt.

Zum einen hilft es, einen Ausgangspunkt zu finden, wenn Sie neu im Unternehmen sind oder aus irgendeinem Grund ein Google Ads-Konto übernehmen.

Auch bei der täglichen Verwaltung Ihrer Marketing- und Werbebemühungen bohren Sie selten nach unten, um sich jede Aktivität oder jeden Kanal, den Sie durchführen, genau anzusehen.

Das Audit ermöglicht es Ihnen, sich ausschließlich auf diesen einen Kanal zu konzentrieren und sicherzustellen, dass Sie ihn optimal nutzen.

Hier sind weitere Gründe, warum Ihr Unternehmen ein Google Ads-Audit benötigt.

Um die Relevanz von Anzeigen sicherzustellen

Auch wenn Ihre Anzeigen jetzt oder in der Vergangenheit erfolgreich sein können, bedeutet das nicht, dass sie es immer sein werden. Die Relevanz von Anzeigen kann schnell oder im Laufe der Zeit nachlassen, je nachdem, was in der Welt vor sich geht.

Mit dem Audit erfahren Sie, wo die Low-Performer sind, die sich negativ auf Ihren Google Quality Score auswirken können.

Informieren Sie sich über den Wert Ihrer Keywords

Die Analyse der Nützlichkeit Ihrer Keywords kann Sie auf ihren Wert aufmerksam machen, der mit der Zeit abnehmen kann.

Veränderungen erfordern, dass Sie wissen, wann Sie diese Keywords aktualisieren und neue finden müssen, die Ihre Zielgruppe effektiver ansprechen und so das Engagement, die Conversions und den Umsatz steigern.

Bieten Sie eine Möglichkeit, mit Ihrem Publikum synchron zu bleiben

Indem Sie regelmäßige Google Ads-Audits durchführen, können Sie Ihre Zielgruppe kennenlernen und mit ihr auf dem Laufenden bleiben. Sie erfahren, welche Inhalte sie am meisten erreichen und überzeugen und welche nicht, was Ihre Content-Strategie unterstützt.

Zur Bestätigung der Budgetierung und des ROI

Um Werbebudgets optimal zu nutzen, müssen Sie wissen, was Sie tun. Ohne eine Prüfung könnten Sie einen Teil dieses Budgets für Inhalte verschwenden, die für Ihre Zielgruppe nicht geeignet sind.

5 strategische Schritte zur Durchführung eines Google Ads-Audits

Es gibt verschiedene Ebenen von Google Ads, und jede wirkt sich auf das Ergebnis Ihrer Strategie aus. Verwenden Sie die folgenden fünf Schritte, um Bereiche zu finden, die erweitert, entfernt, optimiert oder verbessert werden können.

1. Setzen Sie Benchmarks, um Ihre Leistung zu vergleichen

Bevor Sie sich in Ihre Konten stürzen, beginnen Sie damit, Benchmarks zu definieren und festzulegen, an denen Sie die Leistung messen können.

Sie müssen Ihre Vision davon festlegen, was dem Erfolg ähneln wird, bevor Sie beginnen.

Diese Benchmarks sind für den Prozess unerlässlich und zeigen Ihnen, was Sie mit Ihrem Audit erreichen möchten.

2. Optimieren Sie Zeit- und Budgetausgaben

Überprüfen Sie Ihre Kontostruktur, um bessere Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Zeit- und Budgetausgaben zu ermitteln. Suchen Sie nach Wegen, um besser und effizienter zu organisieren.

Wenn Konten unzureichend strukturiert sind, kann die Leistung eingeschränkt sein. Überprüfen Sie, wie Sie derzeit selbst die kleinsten Details verwalten, einschließlich Budget, Gebot und Anzeigen.

Füge folgendes hinzu:

• Analysieren Sie, wie Ihr Budget derzeit für Ihre verschiedenen Kampagnen ausgegeben wird.
• Entwickeln Sie mehr Möglichkeiten, Ihre Strategie budgetmäßig anzupassen, um höhere Vorteile zu erzielen.
• Suchen Sie nach Engpässen, wie z. B. einer schlecht optimierten Zielseite.
• Identifizieren Sie die leistungsschwächsten, wie viel Sie dafür ausgeben, und entscheiden Sie, ob Sie sie entfernen möchten oder nicht.

Notieren Sie alle Ihre Optimierungsbemühungen, um sie bei Ihrem nächsten Audit zu überprüfen.

3. Schlüsselwörter definieren

Wenn es um die Verwendung von Keywords in Ihren Google-Anzeigen geht, benötigen Sie eine Strategie zur Überprüfung ihrer Leistung.

Listen Sie auf, welche Keywords Sie derzeit in Ihren Anzeigen verwenden. Führen Sie separate Keyword-Recherchen durch und verwenden Sie beide, um die optimalen Keywords zu definieren, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto verwenden müssen.

Hier sind einige Tipps.

• Konzentrieren Sie sich auf nutzerbezogene Keywords, d. h. auf Keywords, die Zielgruppen in Suchanfragen eingeben.
  
  
• Fügen Sie mindestens einer Werbekampagne Marken-Keywords (Keywords, die Ihre bestimmte Marke erwähnen) hinzu.
  
  
• Identifizieren Sie Keywords von geringer Qualität, indem Sie die Leistung jedes Keywords in Ihren Werbekampagnen überprüfen.
  
  
• Erstellen Sie eine Liste mit negativen Keywords. Planen Sie, alle zu entfernen, die für Ihre Kampagne oder Ihre Geschäftsziele nicht relevant sind und Ihren Qualitätsfaktor senken können. Diese finden Sie, indem Sie fragen: Welche Keywords dienen nicht der jeweiligen Thematik oder Ihren Conversion-Zielen? Welche Keywords führen gegebenenfalls zu null Conversions, selbst wenn sie Klicks erhalten?
  
  
• Bleiben Sie offen für neue Keywords (häufig in Berichten zu Suchbegriffen zu finden).

Konzentrieren Sie sich in jeder Kampagne auf Keywords.

Diese sind für den Erfolg Ihrer Anzeigen von entscheidender Bedeutung. Nehmen Sie sich also Zeit, um Ihre Keyword-Strategie zu definieren und dann zu überarbeiten.

4. Testen

Eine Werbekampagne sollte kein „Set it and forget it“-Tool sein, um Zielgruppen zu erreichen.

Bestimmen Sie während der Prüfung, wo A/B-Tests am effektivsten implementiert werden können.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigengruppen zwei separate Versionen enthalten, die rotieren, damit das Testen automatisch erfolgt.

Es ist nicht erforderlich, dass Ihre Content-Crew alle neuen Anzeigentexte erstellt, obwohl Sie dies möglicherweise für Ihren Aktionsplan nach dem Audit berücksichtigen möchten.

Halte die Unterschiede klein. Testen Sie Änderungen an verschiedenen Elementen Ihrer Anzeigen, z. B. nur an verschiedenen Überschriften.

5. Definieren Sie, wie Benutzer eingebunden werden sollen

Das Einbinden von Nutzern ist das Ziel jeder Google-Anzeige.

Aus diesem Grund möchten Sie die besten Möglichkeiten finden, um Benutzer dazu zu bringen, Maßnahmen zu ergreifen und die Konversionsraten zu erhöhen.

Bevor Ihre Anzeige den Nutzer auf eine Zielseite führt, die eine informative Überschrift und einen Call-to-Action (CTA) enthält, müssen Sie zuerst seine Aufmerksamkeit erregen.

Die Google-Anzeige muss dann die richtige Zielgruppe erreichen und die richtigen Personen dazu bringen, auf Ihre Zielseite zu klicken. Dies macht Ad Copy von größter Bedeutung.

Ohne diesen guten Anzeigentext werden Sie nicht in der Lage sein, die höchstmöglichen Kunden oder Abonnenten dazu zu bringen, etwas zu unternehmen.

Identifizieren Sie während des Audits, was in Ihren Anzeigen derzeit funktioniert und was eine neue Strategie und Anzeigenkopie erfordert.

Während Sie die strategischen Schritte Ihres Audits durchlaufen, machen Sie beschreibende Notizen, machen Sie diese wichtigen Screenshots und verwenden Sie alles, was Sie lernen, um einen Auditbericht zu erstellen, auf den Sie dann reagieren können.

Einpacken

Ein Audit kann Ihnen wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was Sie richtig machen und was angepasst werden muss.

Es kann Ihnen auch neue Möglichkeiten aufzeigen, in die Sie expandieren können, um Ihre Anzeigen zu verbessern und gleichzeitig Ihren potenziellen ROI zu maximieren.

Bereiten Sie sich auf den Erfolg vor, indem Sie zunächst Benchmarks für Ihr Audit festlegen und dann die Kontostruktur überprüfen, um Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Zeit- und Budgetausgaben zu ermitteln.

Konzentrieren Sie sich als Nächstes auf Keywords, testen Sie Anzeigenversionen und stellen Sie sicher, dass Sie die besten Möglichkeiten finden, mit Ihrem Publikum durch klare und verlockende Anzeigentexte und CTAs zu interagieren.

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