Was ist Clickbait und ist es gut oder schlecht?

Clickbait klingt nach einer verlockenden Content-Marketing-Strategie, da es dazu gedacht ist, einen Benutzer dazu zu bringen, Ihren Link zu besuchen. Sie wollen Website-Traffic und mehr Zuschauer nach all der harten Arbeit, die Sie in die Erstellung von Inhalten gesteckt haben!

Clickbait ist jedoch eines der umstrittenen Schlagworte, die entweder gut oder schlecht bedeuten können. In diesem Blogbeitrag werden diese Themen behandelt, damit Sie besser verstehen, was Clickbait ist:

• Was ist Clickbait?
• Ist Clickbait gut oder schlecht?
• Was ist ein Beispiel für einen Clickbait?
• Was macht einen guten Clickbait aus?

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Was ist Clickbait?

Clickbait ist Online-Inhalt, der erstellt wurde, um Besuche anzulocken und Seitenaufrufe zu verdienen. Clickbait-Schlagzeilen und Thumbnail-Links ermutigen Internetnutzer, den Link zu besuchen, um Inhalte zu lesen, anzuhören oder anzusehen. Clickbait-Inhalte lassen sich auch sehr gut teilen, da sie eine emotionale Sprache verwenden.

Clickbait-Inhalte werden normalerweise mit irreführenden oder sensationslüsternen Online-Inhalten und sogar gefälschten Nachrichten in Verbindung gebracht, sodass sich diese Inhalte einen schlechten Ruf erworben haben.

Wer nutzt Clickbait?

Mehrere Gruppen verwenden Clickbait entweder für gut oder schlecht:

• Unternehmen: Unternehmen, die die Website-Aktivität erhöhen möchten, veröffentlichen Blog-Beiträge und Videos mit einprägsamen Überschriften, die von einigen Content-Vermarktern als gute Clickbait angesehen werden.
• Publisher: Einige Publisher verwenden Clickbait, um den Website-Traffic zu steigern und mehr Werbegelder, Klicks oder Conversions zu verdienen.
• Skrupellose Einzelpersonen und Gruppen: Sie geben Clickbait einen schlechten Ruf, weil sie es verwenden, um Benutzer auf Phishing- und bösartige Websites, gefälschte Nachrichten oder Inhalte zu leiten, die nichts mit der Überschrift oder dem Miniaturbild zu tun haben.

Ist Clickbait gut oder schlecht?

Per definitionem ist Clickbait nicht per se schlecht. Es wird jedoch für schlechte Zwecke verwendet.

„Guter“ Clickbait ist ein Paar aus einer ansprechenden Überschrift und einem provokanten Thumbnail, das die Nutzer zum erwarteten Inhalt führt.

„Schlechter“ Clickbait verleitet Nutzer zum Klicken, ohne das Versprechen der Überschrift und des Bildes zu erfüllen. Schlimmer noch, es führt zu einer irrelevanten oder bösartigen Website.

Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass alle Formen von Clickbait schlecht sind. Warum ist Clickbait dann schlecht?

Google könnte Ihre Website bestrafen, wenn es herausfindet, dass Sie Online-Benutzer mit einer Überschrift und URL irreführen, die für Ihre Seite irrelevant sind. Infolgedessen werden Ihre Rankings beeinträchtigt. Wenn Ihre Seitenbesucher außerdem bemerken, dass Sie immer Superlative und übertriebene Behauptungen verwenden, verlieren Sie ihr Vertrauen und sie klicken nicht mehr auf Ihre Links.

Was ist ein Beispiel für einen Clickbait?

Wahrscheinlich sind Sie schon auf Online-Inhalte mit Schlagzeilen gestoßen, die das moderne Äquivalent zum gelben Journalismus darstellen. Hier sind einige gängige „schlechte“ Clickbait-Beispiele:

• _____ tat _____. Du wirst nie glauben, was dann geschah.
• Dieser seltsame Trick hat ____ gemacht.
• Sie wussten nicht, dass ____. Was dann geschah, hat sie umgehauen.

Dann gibt es die Guten. Dies sind Inhalte, die Leser mit ihren Überschriften oder ihren Miniaturbildern fesseln und relevante Artikel oder Videos liefern. Sie können nützliche Blog-Posts und Listen mit Anleitungen sein, die Benutzer zum Klicken einladen, weil sie praktische Tipps diskutieren.

Was macht einen guten Clickbait aus?

Jeder möchte, dass seine Inhalte gelesen und angesehen werden und seine Webseiten ranken. Schlechte Clickbait-Praktiken sind jedoch kontraproduktiv, da sie Ihrem Ruf bei den Lesern schaden und Ihren Rankings schaden.

Üben Sie stattdessen Folgendes, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von Ihrer Zielgruppe konsumiert werden:

Finden Sie heraus, wonach Ihre Zielgruppe sucht, indem Sie Keywords recherchieren

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen dabei, Ziel-Keywords zu finden, die Sie in den Titel, die Überschriften und den On-Page-Content Ihrer Seite aufnehmen können. Streuen Sie Ihre Ziel-Keywords in Ihren Inhalt, damit Suchmaschinen wie Google Ihre Seite als relevant für diese Keywords ansehen.

Tools wie KeywordsFX können Ihnen bei Ihrer Keyword-Recherche helfen. Die Keyword-Recherche hilft Ihnen auch bei Ihrer Content-Marketing-Strategie und hilft Ihnen bei der Beantwortung von Fragen wie:

• Welche Blogbeiträge oder Videos soll ich veröffentlichen?
• Welche bestehenden Seiten sollte ich für bestimmte beliebte Keywords optimieren?

Identifizieren Sie die Absicht des Suchenden.

Die Suchabsicht ist der Grund für die Suchanfrage eines Benutzers. Ein Benutzer sucht höchstwahrscheinlich nach Antworten, also erstellen Sie Inhalte – oder optimieren Sie einen bestehenden – der das Problem eines Suchenden angeht. Es gibt vier gängige Arten von Absichten:

• Informativ : Die häufigste Absicht, diese Art von Suchabsicht, möchte etwas über ein bestimmtes Thema oder Thema erfahren. Diese Suchen finden statt, wenn sich Benutzer in der Discovery-Phase befinden. Benutzer, die beispielsweise nach „Was ist ein gutes Rennrad“ suchen, suchen nach weiteren Informationen über Rennräder und sind noch nicht bereit, eines zu kaufen.
• Navigation : Diese Art der Suche findet statt, wenn ein Benutzer eine Marke im Sinn hat, aber möglicherweise die Hilfe einer Suchmaschine benötigt, um zu einer Produktseite zu gelangen. Ein Benutzer gibt beispielsweise „Pinarello-Rennräder“ ein, um nach Pinarellos Webseite zu suchen, auf der alle seine Rennräder aufgelistet sind.
• Transaktional : Die Kaufabsicht für diese Suchanfragen ist hoch. Ausdrücke wie „Preis“, „Verkauf“ oder „Preisgestaltung“ sind in den Abfragen enthalten, weil sie fast kaufbereit sind.
• Kommerziell : Kommerzielle Suchen sind eine Mischung aus Informations- und Transaktionsabsicht und bereiten Benutzer auf einen Kauf vor, möchten aber mehr Informationen, um sie zum Kauf zu führen. In unserem früheren Beispiel von Rennrädern kann ein Benutzer weitere Recherchen anstellen, indem er nach „pinarello dogma f8 vs. canyon aeroad“ sucht.

Suchen Internetnutzer nach der Preisliste Ihrer Produkte? Optimieren Sie Ihre bestehende Preisliste, damit Benutzer sie leicht finden können. Suchen Suchende nach den technischen Daten Ihrer Produkte? Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Produktseiten optimieren, damit sie in Suchanfragen erscheinen, wenn Suchende nach „Produkt x Funktionen“ suchen.

Erstellen Sie mehrere Überschriftenoptionen für Ihre Inhalte

Da Unternehmen versuchen, sich gegenseitig zu übertreffen und die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen, müssen Sie eine Überschrift haben, die die Benutzer davon überzeugt, dass Ihre Seite die Antwort auf ihre Fragen enthält. Manchmal bedeutet dies, mehrere Überschriftenoptionen zu schreiben und eine oder zwei zum Testen auszuwählen.

Entdecken Sie die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Texter in Ihrer Branche. Sie können Ihnen dabei helfen, Schlagzeilen zu erstellen, die Menschen zum Klicken anregen, ohne Ihren Ruf oder Ihr Ranking zu gefährden.

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