Index wann? IndexNow, sagen Bing und Yandex; Der tägliche Brief vom Dienstag

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Guten Morgen, Marketer, was ist Ihrer Meinung nach das größte Risiko für den technischen SEO-Erfolg?

Über ein Viertel der Befragten (27 %) gab an, dass ein organisatorischer Mangel an Ressourcen (was bedeutet, dass niemand Änderungen vornehmen kann) die größte Abschreckung darstellt, laut The State of Technical SEO Report (nicht Gated Content) von Aira und Women in Tech SEO. Der Bericht enthält sogar Kommentare von 17 Fachleuten: „Ressourcen sind derzeit in aller Munde. Wenn Sie eine Agentur sind, die Ressourcen übrig hat, werden Sie 2022 in einer wirklich großartigen Position beginnen“, sagte Paige Hobart, SEO-Teamleiterin bei Roast. „Mehr Teams müssen verstehen, dass sie beim Kauf von SEO auch sicherstellen müssen, dass andere, unterstützende Ressourcen verfügbar sind (muss nicht Vollzeit/vollständig engagiert sein)“, sagte Natalie Arney, freiberufliche SEO-Beraterin.

Ich stoße auf viele Studien, aber nur wenige sind so einfach zu verstehen, dank der intuitiven Benutzeroberfläche oder so umfassend, mit Abschnitten speziell für interne, Agentur- und freiberufliche SEOs sowie Tools, Fähigkeiten und technische SEO-Effizienz. Egal, ob Sie selbst Praktiker sind oder Marketing für Ihr Unternehmen betreiben, die Studie enthält Daten und Erkenntnisse, die Ihnen helfen können, bessere Entscheidungen zu treffen.

George Nguyen,
Editor

IndexNow – neue Initiative von Microsoft und Yandex, um Inhalte an Suchmaschinen weiterzugeben

Microsoft und Yandex haben IndexNow angekündigt, ein neues Protokoll, an dem jede Suchmaschine teilnehmen kann, um es Websitebesitzern zu ermöglichen, ihre Seiten und Inhalte sofort von der Suchmaschine indizieren zu lassen.

Derzeit sind Microsoft Bing und Yandex die beiden Suchmaschinen, die sich vollständig an der Initiative beteiligen, aber andere sind willkommen, dieses offene Protokoll zu übernehmen. Darüber hinaus muss jede Suchmaschine, die dieses Protokoll anwendet, zustimmen, dass eingereichte URLs automatisch mit allen anderen teilnehmenden Suchmaschinen geteilt werden, wodurch die Notwendigkeit entfällt, sowohl Bing als auch Yandex oder zusätzliche Suchmaschinen zu übermitteln, wenn dies weiter verbreitet wird. Darüber hinaus haben Websites von Drittanbietern wie eBay, LinkedIn, MSN und GitHub (die letzten drei gehören Microsoft) Unterstützung für die Integration der IndexNow-API gezeigt, und Microsoft hat sogar WordPress-Code bereitgestellt, mit dem IndexNow in sein CMS integriert werden kann.

Warum es uns interessiert. Wenn es darum geht, Suchmaschinen die aktuellsten Inhalte bereitzustellen, ist die sofortige Indexierung der Traum eines SEOs. Google war sehr streng in Bezug auf seine Anwendungsindizierungs-API, die erst jetzt für Stellenausschreibungen und Livestream-Inhalte verwendet wird. Auch wenn es den Anschein hat, dass Google in naher Zukunft nicht an IndexNow teilnehmen wird, zielen Suchmaschinen wie Microsoft Bing und Yandex darauf ab, diese Initiative stark voranzutreiben.

Das Protokoll ist sehr einfach und es erfordert nur sehr wenig Entwickleraufwand, um es zu Ihrer Website hinzuzufügen. Daher ist es sinnvoll, es zu implementieren, wenn Ihnen eine schnelle Indexierung wichtig ist. Es scheint, dass immer mehr Suchmaschinen teilnehmen werden, aber in Bezug auf den Großen, Google, bleibt das unklar.

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Microsoft-Werbetreibende können das Post-Click-Verhalten und das Engagement mit der neuen Clarity-Integration analysieren

Microsoft Clarity, das kostenlose Tool des Unternehmens, mit dem Websitebesitzer das Besucherverhalten besser verstehen können, wird als Pilotprogramm in Microsoft Advertising integriert, gab das Unternehmen am Montag bekannt.

Warum es uns interessiert. Anzeigen können dazu beitragen, potenzielle Kunden auf Ihre Website zu locken, aber diese Kunden werden nicht garantiert konvertieren – sie springen möglicherweise ab, weil sie nicht finden konnten, wonach sie gesucht haben, oder kommen aufgrund einer defekten Schaltfläche oder eines Links nicht weiter. Microsoft Clarity kann Website-Eigentümern dabei helfen, das Benutzerverhalten nach dem Klicken über visuelle Heatmaps (siehe oben) zu analysieren, die das Benutzerengagement, einzelne Sitzungswiederholungen und andere Metriken wie Klicks auf nicht vorhandene Links oder die Anzahl der Benutzer, die auf einer Seite nach oben und unten gescrollt haben, darstellen Suche nach etwas, das sie nicht leicht finden konnten. Diese Informationen können dann verwendet werden, um Ihren Conversion-Pfad besser zu verstehen oder potenzielle Hindernisse für Kunden zu identifizieren und zu beheben.

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Es ist eine Achterbahnfahrt von Google – steigen Sie ein und schnallen Sie sich an

Leben oder Tod – Featured Snippet vs. Inhalt der eigentlichen Seite. Wir wurden letzten Monat alle von Titeländerungen eingeholt, aber es gibt andere, schlimme Möglichkeiten, wie Suchmaschinen wie Google unsere Inhalte falsch darstellen können.

MUM-Features von Search On in freier Wildbahn entdeckt. Hut ab vor Kenichi Suzuki für das Posten von Screenshots der Google-Funktionen „Diese Suche verfeinern“, „Diese Suche erweitern“ und „Dinge zu beachten“ (früher „Dinge zu wissen“). Alle diese Funktionen basieren auf anderen Technologien, aber Google erwartet, dass sie in den kommenden Monaten mit MUM verbessert werden – es könnte bereits beginnen.

Lassen Sie uns jetzt einfach die Meme aus dem Weg räumen. Letzte Woche kündigte Google kontinuierliches Scrollen in den mobilen Suchergebnissen an. Der Search Engine Land Meme Award (nicht offiziell) geht an Aleyda Solis für ihre treffende Oprah-Referenz und Sean Hecking dafür, dass er die Hoffnung nie aufgegeben hat.

Was wir lesen: Anstatt seine Preise zu erhöhen, entscheidet sich Sherwin-Williams für einen versteckten Lieferkettenzuschlag von 4 % an der Kasse

Im Sommer erlebten die Amerikaner die stärkste Inflationsrate seit 13 Jahren. Die Verbraucherpreise stiegen nach Angaben des Arbeitsministeriums um 5,4 %. Um die Frustration für die Verbraucher noch zu steigern, führen einige Unternehmen möglicherweise einen überraschenden Zuschlag für die Lieferkette an der Kasse ein – Sherwin-Williams, der Farbenhändler, ist eines dieser Unternehmen.

„Im Fall von Sherwin-Williams erlauben sie sich in Wirklichkeit, für normale Preise zu werben, aber die Kosten der Kunden an der Kasse um 4 % zu erhöhen – nachdem Ihre Farbe gemischt wurde und wenn die meisten Leute wahrscheinlich nicht weggehen werden von einem Kauf“, schrieb David Lazarus für die Los Angeles Times .

Je näher wir dem Weihnachtsgeschäft kommen, desto häufiger treten diese versteckten Kosten auf, da die Werbung für niedrige Preise den Einzelhändlern helfen kann, wettbewerbsfähig zu bleiben. Hier gibt es jedoch einen Catch-22: Das Bewerben niedriger Preise, die nicht mit dem übereinstimmen, was Kunden an der Kasse sehen, führt zu Misstrauen und einer schlechten Erfahrung, aber eine direkte Preiserhöhung kann den Verkauf abschrecken. Wenn Ihre Marke jedoch an Transparenz und Respekt gegenüber dem Kunden glaubt, scheint die Wahl naheliegend.

„Die Lösung ist einfach: Verabschieden Sie ein Gesetz, das verlangt, dass Verbraucherpreise allumfassend sind“, schrieb Lazarus, „mit anderen Worten, verlangen Sie, dass der Regalpreis alle Kosten einschließlich Steuern und Gebühren enthält.“ Ich habe in Ländern gelebt, in denen der Endpreis der beworbene Preis ist, und das vereinfacht das Einkaufserlebnis so sehr – stellen Sie sich vor, Sie müssten nie herausfinden, ob Sie mehr Steuern zahlen müssen, weil ein Online-Händler in Ihrem Bundesstaat tätig ist. Ich bezweifle, dass dies in absehbarer Zeit zum Tragen kommen wird, aber wenn versteckte Gebühren bestehen bleiben, könnte die Bewegung Unterstützer gewinnen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.