Wie sich unendliches Scrollen auf Ihre Anzeigenmesswerte auswirkt; Montags Tagesbrief

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Guten Morgen, Marketer, und wie viel Fernsehen sehen Sie?

Seit ich vor über einem Jahr meine Tochter bekommen habe, konnte ich mir nur freitags abends Zeit für The Great British Bake Off nehmen. Aber als Millennial und Schlüsselkind bin ich im Fernsehen aufgewachsen. Ich habe gerade gesehen, dass Project Runway, einer meiner College-TV-Favoriten, jetzt in der 19. Staffel ist!

Falls Sie kein Reality-TV-Fan sind, Project Runway ist eine Show, in der aufstrebende Modedesigner sich wöchentlich Herausforderungen stellen, um ein Kleidungsstück basierend auf dem Thema zu kreieren. Als jemand, der nie gelernt hat, gut zu nähen (sorry, Mama), war die Tatsache, dass er in einer Woche einen Look erfinden, entwerfen, kreieren und modellieren lassen konnte, überwältigend.

Das Beste war Tim Gunn, ein Mentor der Designer während der ganzen Woche, der ihnen half, den Kurs zu korrigieren, und sie ermutigte, wenn sie auf etwas gestoßen waren. Sein berühmtes Schlagwort war: „Macht es zum Laufen, Designer.“ Ich sage es immer noch zu mir selbst und zu anderen, wenn die Dinge komisch werden und wir uns einfach durchsetzen müssen. Bring es zum Laufen!

Tim Gunn beweist, wie wichtig eine führende Hand sein kann, wenn es darum geht, Nachwuchskräften beim Erreichen ihrer Ziele zu helfen. Während das Mentoring-Programm von Search Engine Land ausläuft, haben die Mentees unserer Gruppe ERSTAUNLICHE Dinge erreicht (neue Jobs, Beförderungen, neue Projekte und mehr). Sie hätten diese Dinge wahrscheinlich selbst erreicht (sie sind schließlich großartig), aber eine führende Hand zu haben, die Ihnen hilft, den richtigen Weg für Sie zu wählen, ist IMMER ein beruflicher Vorteil.

Wir haben das Glück, dass unsere Mentoren zu einem Panel bei SMX Next kommen, um darüber zu sprechen, wie man ein Mentor ist (was auch für neue Manager großartig sein könnte!) und wie sie abwägen, was sie tun würden, und jemanden zu führen auf ihrem eigenen Weg.

Wenn Sie Menschen betreuen oder managen möchten, sollten Sie sich das nicht entgehen lassen. Hier registrieren!

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

Podcast-Wissenspanels werden in der Google-Suche live geschaltet

Google scheint Podcast-basierte Knowledge Panels in der Google-Suche einzuführen. Wenn Sie nach Ihrem Lieblings-Podcast suchen, wird möglicherweise ein neues Knowledge Panel in den Suchergebnissen angezeigt.

Warum es uns interessiert. Wenn Sie oder Ihre Kunden einen Podcast betreiben, überprüfen Sie, ob Sie dieses neue Knowledge Panel in den Google-Suchergebnissen bemerken. Wenn nicht, hängt es möglicherweise mit dem RSS-Feed zusammen, auf dem Ihr Podcast produziert wird. Leider gibt es keine offizielle Dokumentation darüber, wie Ihr Podcast als Knowledge Panel angezeigt werden kann.

Lesen Sie hier mehr.

Was bedeutet Googles unendliches Scrollen auf Mobilgeräten für Werbetreibende?

Die Ankündigung von Google zu Infinite Scroll lässt viele Werbetreibende fragen, was mit ihren Google-Anzeigen auf Mobilgeräten passieren wird. Diese Änderung, die in den nächsten zwei Wochen eingeführt wird, „hat keinen Einfluss darauf, wie die Anzeigenauktion funktioniert oder wie der Anzeigenrang berechnet wird“, sagte Mohamed Farid, Produktmanager bei Google Ads. Aber es kann einige Änderungen in den Metriken geben.

Wie werden sich meine Messwerte ändern? Möglicherweise sehen Sie mehr mobile Impressionen und eine niedrigere CTR bei Such-, Shopping- und lokalen Anzeigen. „Wir erwarten, dass Klicks, Conversions, durchschnittlicher CPC und durchschnittlicher CPA unverändert bleiben“, fügte Farid im Q&A-Dokument hinzu. „Suchkampagnen sehen möglicherweise mehr Impressionen von den oberen Anzeigen und weniger Impressionen von den unteren Anzeigen.“

Warum es uns interessiert. Dies ist eine wichtige Änderung, die Kunden und Stakeholdern mitgeteilt werden muss, die möglicherweise in die Einzelheiten der Kampagnenmetriken investiert sind. Google empfiehlt, Ihre Werbeziele zu überprüfen und „Ihre Kampagnen zu überwachen und sie basierend auf Ihren Geschäftszielen weiter zu optimieren“. Diese Änderung gilt derzeit nur für US-basierte Suchanfragen, wird aber 2022 in weiteren Ländern und Sprachen eingeführt.

Lesen Sie hier mehr.

Jobs: Auf der Suche nach etwas Neuem? Schauen Sie sich die neuesten Jobs im Suchmaschinenmarketing an

SEO-Stratege @ TripAdvisor (entfernt)

• Gehalt: $90k-120k/Jahr
• Arbeiten Sie mit anderen SEO-Teammitgliedern zusammen, um Möglichkeiten zu identifizieren und zu bewerten, Produktspezifikationen zu definieren, Meilensteine ​​festzulegen und die Qualität zu gewährleisten.
• Schreiben Sie Spezifikationen, führen Sie Tests durch, analysieren Sie Ergebnisse und treffen Sie Entscheidungen, die echte Auswirkungen auf Umsatz und Gewinn des Unternehmens haben.

Senior Marketing Manager @ Knoetic (New York, USA remote)

• Gehalt: $80k-110k/Jahr
• Erstellen Sie effektive Kommunikationsstrategien, die die Hauptvorteile von Knoetic artikulieren, und testen, verfolgen und berichten Sie kontinuierlich über die Ergebnisse.
• Produzieren Sie konsequent qualitativ hochwertige Inhalte (einschließlich Artikel, Whitepaper, Blogs, E-Mails, Fallstudien usw.), die das eingehende Interesse an den Angeboten von Knoetic wecken.

Search Marketing Manager @ Bon Secours Mercy Health (Remote USA)

• Gehalt: $86k-115k/Jahr
• Arbeiten Sie mit wichtigen Interessengruppen zusammen, um neue Inhalte online zu stellen und vorhandene Inhalte unter Berücksichtigung der Best Practices für das Suchmaschinenmarketing zu optimieren.
• Erstellen und verwalten Sie laufende Pay-per-Click-Suchwerbekampagnen für Kernbereiche auf Marken-, Servicelinien- und lokaler Ebene.

Senior Search Engine Optimization Manager @ Freeman+Leonard (Chicago)

• Gehalt: $100k-130k/Jahr
• Leiten Sie die tägliche Durchführung organischer Suchmaschinenkampagnen, einschließlich Keyword-Recherche, Inhaltslückenanalyse, strategische Optimierung bestehender Inhalte, Wettbewerbsanalyse, On-Page-SEO-Faktoren und Verbesserungen der Website-Architektur.
• Arbeiten Sie mit Content-Leads, um SEO-Content-Strategien für jede der Branchen zu erstellen, und arbeiten Sie an der Umsetzung von Evergreen-Strategien für bestehende und neue Inhalte.

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Was wir lesen: Wir sind jetzt alle Hacker: Journalist „dekodiert“ HTML, um PII zu finden

Eine lokale Medienveröffentlichung in Missouri warnte die Verwaltungsbeamten des Staates, dass ihre Website die Sozialversicherungsnummern mehrerer Lehrer offenlegte. Der Reporter tat dies aus Höflichkeit, bevor er die Nachrichten veröffentlichte, da die PII öffentlich zugänglich waren und von jedem gefunden werden konnten.

Die Nachricht wurde „viral“, nachdem der Gouverneur von Missouri, Mike Parsons, einen Tweet-Thread gepostet hatte, in dem es hieß, die Website sei gehackt worden:

„In einem mehrstufigen Prozess nahm eine Person die Aufzeichnungen von mindestens drei Pädagogen, entschlüsselte den HTML-Quellcode und sah sich die Sozialversicherungsnummer dieser bestimmten Pädagogen an. Wir haben den Staatsanwalt von Cole County benachrichtigt und die Digital Forensic Unit der Highway Patrol wird den Fall untersuchen.

Nach Erhalt dieser Mitteilung kontaktierte DESE umgehend das Missouri Office of Administration ITSD, das die Webanwendung programmiert und wartet, um den öffentlichen Zugriff auf das Portal zu entfernen und den Code zu aktualisieren. Diese Angelegenheit ist ernst. Der Staat verpflichtet sich, jeden vor Gericht zu bringen, der unser System gehackt hat, und jeden, der sie dabei unterstützt oder dazu ermutigt hat – in Übereinstimmung mit dem, was das Gesetz von Missouri erlaubt UND verlangt.“

Suchmaschinen-Vermarkter wissen natürlich, dass es keinen „Entschlüsselungs“-Quellcode gibt. Ein schneller Rechtsklick und „Quellcode anzeigen“ macht ihn für alle verfügbar. Das Problem ist eigentlich, dass zunächst Sozialversicherungsnummern in den HTML-Code aufgenommen wurden. Die Regierung von Missouri glaubt jedoch, dass sie gehackt wurde.

Wir hoffen, dass das Missverständnis aufgeklärt wird und dass das Büro des Gouverneurs aufhört, Sozialversicherungsnummern in den HTML-Code seiner Websites aufzunehmen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.