E-Mail-Marketing-Trends für 2018, meine Vorhersagen

Ich bin kein Fan davon, über Trends zu schreiben, denn die Trends im E-Mail-Marketing können sich von einem Tag auf den anderen ändern. Aber ja, ich mag Diskussionen, daher hoffe ich, dass dieser Artikel als Debatte darüber verwendet werden kann, was die Zukunft des E-Mail-Marketings 2018 für uns bringen wird.

Ich habe versucht, praktischer über Trends oder Veränderungen zu sprechen.

Das heißt, die Dinge, die wir sehen und wahrnehmen können, keine seltsamen und unwahrscheinlichen Konzepte.

Können wir loslegen?

· Weniger Werbeaktionen und mehr nützliche E-Mails

Dies mag eine meiner umstrittensten Vorhersagen sein, aber ich glaube fest daran.

Obwohl viele Leute entschlossen sind, das Ende des E-Mail-Marketings vorauszusehen, ist die Wahrheit, dass das Volumen der Newsletter jedes Jahr weiter wächst, was üblich ist, da wir jedes Jahr mehr und mehr kommerzielle Termine haben (Black Friday, Cyber ​​Monday usw.) .) oder weil die Aktionen ausgeweitet werden (Amazon Black Friday dauerte eine Woche oder länger).

Dies ist eine eindeutige Tatsache.

Das bedeutet, dass Unternehmen immer noch einen positiven Return on Investment erzielen und daher zuversichtlicher sind, ihre E-Mail-Marketingkampagnen zu erstellen und zu versenden. Sie müssen jedoch vorsichtig sein.

Wir sollten daran denken, dass diese Zunahme der E-Mail-Zahlen nicht nur aus unseren Newslettern stammt und dass Abonnenten eine größere Anzahl von E-Mails erhalten.

Wir müssen ihnen relevante Informationen und Inhalte zur Verfügung stellen.

Sie werden also auch in Zukunft unsere E-Mails erhalten und öffnen wollen.

Daher sollten Sie in Ihrer E-Mail-Marketingstrategie kommerzielle Nachrichten mit E-Mails mit informativem Inhalt kombinieren.

Dies ist ein kompliziertes Thema. Es gibt keine allgemeine Regel für alle Arten von Newslettern, jede Branche hat ihre Besonderheiten.

· Mehr Tools für die persönliche und Unternehmenskommunikation

Mit der Zunahme der Technologien für die persönliche (und geschäftliche) Kommunikation, wie Whatsapp, Telegram und andere APPs, ist die E-Mail zu einem immer häufiger verwendeten Werkzeug zur Lösung relevanterer Fragen geworden, auf Kosten von Nachrichten zur Sozialisierung.

Dies kann für Vermarkter von Vorteil sein, die E-Mail-Marketing-Tools verwenden, da die Anzahl der gesendeten E-Mails reduziert wird, die gesendeten E-Mails jedoch für die Abonnenten, die diese Nachrichten erhalten, viel relevanter sind.

Weniger gesendete E-Mails bedeuten bessere Öffnungsraten für die von Ihnen versendeten Newsletter.

Korrekt.

Wie im vorherigen Abschnitt erwähnt, müssen Sie noch härter arbeiten, um ansprechende Kampagnen zu erstellen und Ihre Abonnenten von der Bedeutung Ihres Newsletters zu überzeugen.

Es ist wichtig, aufmerksam zu sein, um die Ergebnisse Ihrer E-Mail-Marketingstrategie zu analysieren.

Und nehmen Sie wie immer Änderungen vor, wann immer es nötig ist.

Zusammenfassend kann es wie bei sozialen Netzwerken passieren. Viele Leute sagten voraus, dass soziale Medien das E-Mail-Marketing „töten“ würden, und am Ende erkannten Vermarkter, dass soziale Netzwerke ein bequemes Werkzeug werden könnten, das in Verbindung mit einer E-Mail-Marketingstrategie verwendet werden kann.

· Saubere, kurze E-Mails mit einfachem Design

Dies ist ein Trend, der Jahr für Jahr voranschreitet.

Waren die E-Mails vor Jahren noch sehr fortschrittlich, mit vielen Inhalten und erweiterten Optionen, funktioniert heute ein Newsletter am besten, wie wir in der folgenden Abbildung sehen können:

Wie Sie sehen, gibt es nur sehr wenige Elemente.

Die Leute werden immer beschäftigter.

Und wir haben wenig Zeit.

Deshalb ist es wichtig, die Botschaft klar und direkt an die Abonnenten zu übermitteln.

Den Aufruf zum Handeln nicht vergessen!

Es ist ein E-Mail-Marketing-Trend, der auch unsere Arbeit reduzieren wird, weil wir keine Stunden damit verbringen müssen, aufwändige Newsletter zu erstellen.

· E-Mail-Marketing mit Video

Es scheint, dass E-Mail-Clients nach und nach mehr Formate und HTML-Elemente unterstützen (zum Beispiel sieht es so aus, als würde iOS Videos in HTML5 unterstützen).

So können Sie verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten erstellen.

Aber Sie sollten vorsichtig sein.

Viele Benutzer verwenden immer noch alte Versionen von Clients, sodass Sie möglicherweise Probleme haben, wenn Sie Ihre E-Mail-Liste nicht überprüfen, um sicherzustellen, dass diese Systeme mit dem von Ihnen gewünschten Designtyp kompatibel sind.

Als Workaround können wir Tools wie Viwomail verwenden, die kompatiblere Formate generieren können, wie wir in diesem Beitrag erklärt haben.

· Kundenbindung und Engagement für Ihre Marke

Nach und nach entwickeln Unternehmen Strategien zur Kundenbindung und schaffen Bindung mit ihren Marken, damit diese Kunden zu den besten „Botschaftern“ Ihrer Marke werden.

Dazu wird es notwendig sein, die Idee des Verkaufstrichters zu transformieren, der diese Schritte darstellen würde:

Oder vom Unternehmen aus gesehen:

Dies ist nur eine Zusammenfassung; Ich möchte in diesem Beitrag nicht ins Detail gehen.

Auf jeden Fall müssten Sie eine Entwicklung hin zu etwas sehen wie:

Dies ist es, was uns als Unternehmen, als Unternehmen, interessiert, unsere Produkte zu fördern.

Es ist eine kundenorientierte Denkweise.

Dafür braucht es nicht nur ein gutes Produkt.

Aber Sie müssen auch verstehen, was Ihre Kunden von Ihrem Unternehmen erwarten.

Und schaffen Sie eine konsistente und kontinuierliche Kommunikation mit diesen Kunden.

So werden sie ihre Erfahrungen mit Ihnen teilen und Ihnen helfen, sie besser zu verstehen.

Andernfalls wird es unmöglich sein.

E-Mail-Marketing wird uns dabei sehr helfen.

· Änderungen an Anti-SPAM-Filtern und -Gesetzen

Dies ist eine ständige Veränderung.

Aber so wie Google seinen Algorithmus ändert, nehmen die verschiedenen ISPs Änderungen an ihren Anti-SPAM-Filtern vor.

Das haben wir vor nicht allzu langer Zeit schon bei den Änderungen an Outlook gesehen.

Dies führt dazu, dass wir auf Lieferprobleme aufmerksam werden.

Und E-Mail-Marketing-Praktiken.

Dies mag zwar kein Trend sein, aber die Wahrheit ist, dass ISPs (yahoo, Outlook, Gmail) immer ausgefeiltere Algorithmen hinzufügen, um unerwünschte E-Mails zu erkennen.

Dies, zusammen mit Gesetzesänderungen im E-Mail-Marketing, erfordert von Unternehmen und Fachleuten noch mehr Aufmerksamkeit, um rechtliche Probleme zu vermeiden.

· Automatisierung des E-Mail-Marketings

Wir werden sehen, wie sich die E-Mail-Marketing-Automatisierung entwickelt.

Um ehrlich zu sein, bin ich mir nicht sicher, ob wir ausgeklügelte Interaktionen sehen werden, die auf mehreren Filtern oder einfacheren Autorespondern basieren, wie zum Beispiel Begrüßungsnachrichten, die gesendet werden, wenn ein Benutzer eine E-Mail-Liste abonniert.

Darüber habe ich bereits in unserem Blog gesprochen.

Und die Wahrheit ist, dass die automatisierten E-Mails, die ich immer wieder bekomme, immer mehr wie SPAM erscheinen.

Wenn ich nicht auf eine E-Mail antworte, erhalte ich 5 weitere Nachrichten mit der Frage nach dem Grund.

Ich glaube nicht, dass dies eine effektive Strategie ist.

· Reduzierte Popup-Nutzung

Es scheint, dass wir (mit etwas Glück) bald eine Reduzierung der Verwendung von Pop-ups zur Gewinnung von Abonnenten sehen werden.

Es gibt zwei unabhängige Gründe.

Die erste Änderung ist noch nicht ganz klar, aber es sieht so aus, als ob Google plant, seinen Werbeblocker in Chrome zu integrieren. Bis wir mehr Informationen über diese Funktion haben, wissen wir nicht, ob sie aggressive Pop-ups beeinflusst oder nicht.

Andererseits werden die Änderungen durch die DSGVO auch die Verwendung von Pop-ups, wie bisher, einschränken.

Das muss auf jeden Fall nichts Negatives sein.

Sie haben vielleicht weniger Abonnenten, aber wenn sie engagierter sind, wird es etwas Positives sein.

Wir werden sehen, wie sich dieser Trend entwickelt und ob neue Wege zur Gewinnung von Abonnenten geschaffen werden.

Zum Beispiel

· Verwenden von Chatbots zum Sammeln von E-Mails

Chatbots waren 2017 ein Trend.

Aber sie sind kein neuer Ersatz für E-Mail-Marketing. Diese Option kann Ihnen jedoch helfen, Ihre Mailingliste zu erweitern. Weißt du wie?

Ganz einfach, fordern Sie einfach die E-Mail von Interessenten direkt über den Chatbot an.

Zusammenfassend

Wir werden nicht nur nicht das Ende des E-Mail-Marketings sehen, sondern wir werden auch neue Möglichkeiten und neue Tools haben, um die bestehenden E-Mail-Marketing-Strategien zu verbessern.

Und natürlich auch neue Herausforderungen.

Aber das Mailrelay-Blog-Team wird hier sein, um Ihnen zu helfen.

Vergessen Sie nicht, Ihre Meinung zu hinterlassen!