5 Marken, die ihren E-Mail-Newsletter perfektioniert haben

Eines der grundlegendsten Elemente jeder E-Mail-Marketingstrategie ist wohl der bescheidene E-Mail-Newsletter.

Ob täglich, wöchentlich, monatlich oder einmal in einem blauen Mond, es ist ein Kontaktpunkt, der es Ihnen ermöglicht, eine authentische Beziehung zu Ihren Lesern aufzubauen. Und es stellt sich heraus, dass die Kunden Appetit darauf haben. Laut Statista wünschen sich 47% der Menschen wöchentliche Werbeaktionen ihrer Lieblingsmarken.

Wenn Sie also noch keinen in Betrieb genommen haben oder einen bestehenden revitalisieren möchten, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um damit zu beginnen. Egal, ob Sie Unternehmensupdates, beliebte Blog-Posts oder überzeugende Werbeaktionen teilen möchten – ein E-Mail-Newsletter ist eine großartige Ergänzung Ihrer Marketingstrategie.

Vor diesem Hintergrund sind hier fünf Beispiele für Marken, die ihre E-Mail-Newsletter vollständig genagelt haben.

1. SkillShare – Seien Sie empathisch

Ein Newsletter, der vor kurzem meine Aufmerksamkeit erregt hat, ist SkillShare.

Da wir alle im aktuellen Klima Unsicherheit verspüren, hat sich SkillShare entschieden, ihre Stimme zu nutzen, um ein wenig Positives und Ermutigung zu verbreiten.

Aber sie hören nicht nur hier auf. Sie haben eine Liste von Blog-Posts und Kursen zusammengestellt, die ihrer Gemeinde helfen können, in ihren neuen Lebensumständen erfolgreich zu sein, von Ratschlägen von Lehrern bis hin zu unterhaltsamen kreativen Kursen, die von zu Hause aus durchgeführt werden können.

In einer Zeit, in der sich die Leute gegenüber Verkaufsgesprächen vielleicht etwas zärtlich und resistent fühlen, bemüht sich SkillShare bewusst, seinen Lesern ein wenig mehr Freude zu bereiten. Der Newsletter von Skillshare fühlt sich für sein Publikum sehr aktuell und aufmerksam an, das nur eine stärkere Bindung zu seinen Kunden aufbauen kann.

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Schlüssellektionen

• Ein wichtiger Bestandteil jedes erfolgreichen Newsletters ist Empathie. Wenn Sie Ihr Publikum verstehen und kontinuierlich wertvolle Inhalte anbieten können, werden sie es Ihnen mit ihrer Aufmerksamkeit und Loyalität belohnen.

2. Foreign Policy Design Group – Seien Sie anders

Als Team talentierter Designer und Autoren ist es natürlich zu denken, dass Foreign Policy Design einen großartigen Newsletter haben würde. Aber für mich übertreffen sie alle Erwartungen.

Der Newsletter dient als Zusammenfassung von Unternehmensnachrichten und ihren Lieblingsblogbeiträgen. Und alles, von ihrem auffälligen Design bis hin zu einladenden Texten, sticht wirklich heraus und unterscheidet ihre Marke. Indem wir Details über ihr neues Büro oder eine Konferenz teilen, an der sie teilgenommen haben, lernen wir die Menschen hinter der Marke kennen.

Vielleicht ist mein Lieblingsfeature ihres Newsletters der clevere Inhaltsbereich am Anfang. Entworfen, um eine To-Do-Liste zu imitieren, weist es die Hauptthemen der E-Mail klar aus, sodass wir den Inhalt antizipieren und ihm unsere volle Aufmerksamkeit widmen können.

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Schlüssellektionen

• Eine ansprechend gestaltete E-Mail ist für hohe Conversions unabdingbar. Wenn es angenehm anzusehen ist, besteht eine viel höhere Chance, dass sie bereit sind, die Energie zu investieren, um es zu lesen.
• Obwohl das Teilen von Unternehmensupdates trivial erscheinen mag, ist es eine großartige Möglichkeit, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Nur wenige Informationen können Ihre Marke menschlich machen und Vertrauen bei Ihren Lesern aufbauen.
• Bei langen E-Mails empfiehlt es sich, die besprochenen Themen klar zu umreißen, und eine Beschilderung kann die Lesbarkeit erheblich verbessern. Top-Tipp: Das Hinzufügen eines TL;DR (Zu lang, nicht gelesen) ist eine großartige Möglichkeit, Lesern zu helfen, die möglicherweise nicht die Zeit haben, den gesamten E-Mail-Schimmer mit den wichtigsten Erkenntnissen zu durchsuchen.

3. Story Matters — Seien Sie sympathisch

Oft denke ich, dass es einfach ist, einen E-Mail-Newsletter zu verkomplizieren, indem man versucht, ihn mit vielen CTAs und verschiedenen Informationen zu stopfen. Aber manchmal ist weniger mehr.

Wie Story Matters zeigt, kann eine reduzierte Botschaft manchmal wirklich effektiv sein.

Das einfache Briefformat liest sich wie ein Gespräch mit einem Freund. Es ist erfrischend, E-Mails zu lesen, die sich anfühlen, als wären sie von einem Menschen zum anderen geschrieben worden.

Sie versuchen nicht, aggressiv etwas zu verkaufen. Sie konzentrieren sich nur darauf, eine Verbindung zum Leser herzustellen. Und nach dem Brief gibt es eine Liste mit vorgeschlagenen Artikeln, die sich wie eine Empfehlung eines engen Freundes anfühlt.

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Schlüssellektionen

• E-Mail ist eine vertrauensbasierte Plattform, auf der Personen einen Schlüssel direkt in ihren Posteingang anbieten. Wenn Sie also auf verlässliche und authentische Weise mit Ihren Lesern sprechen können, wird es Ihnen viel besser gehen, eine Beziehung aufzubauen.
• Egal, ob es sich um einen persönlichen Brief, ein Firmenupdate oder eine Zusammenfassung beliebter Blog-Posts handelt, versuchen Sie immer, Ihre eigene Persönlichkeit in Ihr Schreiben zu bringen.

4. Fizzle – Nicht aufschlagen, eine Geschichte erzählen

Als Texter habe ich eine persönliche Affinität zu textbasierten E-Mails. Ein Publikum allein durch das geschriebene Wort zu fesseln, ist eine spannende Herausforderung. Und Fizzle macht es perfekt.

In ihren E-Mails bietet Fizzle einen Service an, der aufstrebenden Unternehmern hilft. Aber was die E-Mail so interessant macht, ist, dass sie nicht nur ihre Dienste anbieten, sondern eine Geschichte erzählen.

Indem es mit einer offenen Reflexion über die eigene unternehmerische Reise des Autors beginnt, baut es Intimität auf, bevor es mühelos in ein humorvoll-eklatantes Verkaufsgespräch gleitet.

Schlüssellektionen

• E-Mail ist ein fantastisches Medium, um Werbeangebote und Dienstleistungen zu teilen, aber der Schlüssel besteht darin, immer viel Wert im Voraus anzubieten, bevor Sie nach einem Verkauf fragen. Wenn Sie eine Geschichte erzählen können, trägt dies immer zum Engagement Ihres Schreibens bei.
• Top-Tipp: Fizzles E-Mail leistet mit der AIDA-Werbetext-Formel hervorragende Arbeit. Es steht für: Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Aktion. Indem Sie Ihre Leser durch jeden Schritt führen, werden sie viel empfänglicher für Ihr Verkaufsgespräch.

5. Emma – Komm auf den Punkt

Die Marke Emma leistet großartige Arbeit bei der Erstellung eines sauberen und professionellen Newsletters und wirkt gleichzeitig freundlich und sympathisch.

Es überhäuft uns nicht mit Informationen. Stattdessen gibt es uns eine prägnante Zusammenfassung von Blog-Posts. Mit ihrem einzigen Blog-Post als wichtigstem Call-to-Action ist es offensichtlich, wohin sie unsere Aufmerksamkeit lenken. Und durch die Verwendung eines großen Fotos fügt es dem Inhalt einen kleinen Funken hinzu (besonders wenn Sie ein Fan von Ann Handleys Schreiben sind).

Aber sie beenden es nicht einfach dort. Emma enthält auch drei verfeinerte Links, die uns für gründlichere Leser auf den "Stand des Marketings" aktualisieren.

Der Grund, warum ich diesen Newsletter so toll finde, ist, dass er gestrafft wurde und alle wesentlichen Informationen beibehalten wurden. Es kann in wenigen Minuten verdaut werden und fühlt sich an, als hätten sie ihre Empfehlungen sorgfältig überlegt und respektieren die Zeit ihres Publikums.

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Schlüssellektionen

• Die Zeit Ihres Publikums ist wertvoll. Und gerade in der B2B-Welt kann es verlockend sein, Ihre E-Mails mit Inhalten zu überfluten. Aber indem Sie Ihr Schreiben verdichten, maximieren Sie die Chancen, die ungeteilte Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu erhalten.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Beitrag eine großartige Inspiration gegeben und Ihr Gehirn mit Ideen zum Surren gebracht.

Wenn Sie nach einer einfachen Möglichkeit suchen, einen versierten E-Mail-Newsletter zu erstellen, sehen Sie sich Benchmarks eigene vorgefertigte E-Mail an
Vorlagen.

Biografie des Autors

Nick Waghorn ist ein B2B-Texter und Content-Stratege aus Cornwall. In seiner Freizeit kocht er gerne und schaut sich Krimis an. Verbinden Sie sich mit ihm unter www.nickwaghorn.com.