Der Werbestapel zur Steigerung Ihrer Werbeausgaben in Höhe von 1 Million US-Dollar [Neues E-Book]

Um Ihren Anzeigenstapel im Jahr 2018 zu vervollständigen, müssen Sie die besten verfügbaren Plattformen kennen. Da die Marketing-Tech-Landschaft jedoch schneller als je zuvor wächst, ist die Auswahl der besten Plattformen keine leichte Aufgabe. Im Jahr 2011 standen Unternehmen beispielsweise nur etwa 150 Marketingtechnologien zur Verfügung. Heute sind es weit über 5.000:

Bei einer so großen Auswahl an Softwareoptionen glauben viele Unternehmen, dass es am einfachsten und vorteilhaftesten ist, eine All-in-One-Software zu verwenden, anstatt mehrere dedizierte Softwaretools für jede Marketingdisziplin. Aber das stimmt nicht unbedingt.

Dedizierte Marketinglösungen oder Best-of-Breed-Software sind eindeutig die bessere Option für große Unternehmen und Unternehmen, die für jede Marketingdisziplin eine andere Software kaufen möchten. Bei einem Werbebudget von über 1 Million US-Dollar ist es daher vorteilhafter, einen Best-of-Breed-Anzeigenstapel zu haben, der jeden einzelnen Bereich abdeckt: CRM, E-Mail-Marketing, Content-Management, Post-Click-Landingpages, Analysen, A/B-Tests, usw.

Tatsächlich ergab eine Studie Folgendes:

• 82 % der Vermarkter verwenden einen Best-of-Breed-Marketing-Stack, während nur 18 % eine Single-Vendor-Suite verwenden
• 95 % der Vermarkter glauben, dass ein Best-of-Breed-Stack einen besseren monetären Wert bietet als eine Marketing-Suite eines einzelnen Anbieters
• 54 % der Single-Vendor-Suite-Benutzer glauben nicht, dass ein All-in-One-Tool einen Mehrwert bietet, weil es zu viel Arbeit von einem externen Berater oder Entwickler erfordert

Der Hauptgrund, sich für einen Best-of-Breed-Marketing-Stack zu entscheiden, ist einfach: All-in-One-Suiten reichen nicht aus. Durch den Versuch, alle Disziplinen zu beherrschen, verwässern sich Single-Vendor-Suiten und lassen Marketern nur Teillösungen zurück.

Umgekehrt ermöglicht der Kauf dedizierter Software großen Unternehmen und Unternehmen den Aufbau leistungsstarker Marketing-Stacks, was die Auswahl und Implementierung einer führenden Lösung zur Verwaltung und Durchführung jeder einzelnen Aufgabe oder Funktion umfasst.

Um Unternehmen mit einem Werbebudget von über 1 Million US-Dollar den Aufbau eines erstklassigen Ad-Tech-Stack zu erleichtern, haben wir The Advertising Stack zusammengestellt, um Ihre Werbeausgaben über 1 Million US-Dollar zu steigern:

Mit dieser neuen umfassenden Ressource lernen Sie:

• Warum Best-of-Breed-Software All-in-One-Technologien überlegen ist
• Die 9 Softwarekategorien, die alle großen Unternehmen und Unternehmen in ihrem Werbestapel haben sollten
• Die am höchsten bewerteten und empfohlenen Plattformen für jede Kategorie
• Wie angebots- und nachfrageseitige Plattformen in einen Werbestapel integriert werden
• Warum Ihre Werbekampagnen die Post-Klick-Optimierung nicht vergessen dürfen, um den ROI zu maximieren

Schauen wir uns diesen zweiten Aufzählungspunkt etwas genauer an.

9 Softwarekategorien zur Vervollständigung Ihres digitalen Anzeigenstapels

1. Suchwerbung

90% der B2B-Konsumenten beginnen ihre Kaufrecherche mit einer Suchmaschine, also müssen Sie dort sein, wo Ihre potenziellen Kunden bereits existieren.

Bei der Suchmaschinenwerbung werden bezahlte Anzeigen an Nutzer von Suchmaschinen geschaltet, die gezielt nach einer Lösung für ein Problem wie dieses suchen:

Suchmaschinen-Werbesoftware hilft Werbetreibenden, auf für ihr Unternehmen relevante Keywords zu bieten und Nachrichten auf beliebten SERPs bereitzustellen. Es ermöglicht Werbetreibenden, Anzeigen zu erstellen, zu verwalten und zu verfolgen, wobei die durchschnittlichen Kosten pro Klick 2,32 USD betragen.

2. Werbung anzeigen

Display-Werbung bezieht sich auf den Prozess der Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung durch visuelle Darstellungen auf Webseiten, die mit einem Display-Werbenetzwerk (wie dem Google Display-Netzwerk) verbunden sind, sowohl im Inhalt als auch um ihn herum, z. B. in der Kopfzeile, Fußzeile oder Seitenleiste.

Hier sind drei Beispiele für Display-Werbung auf einer einzelnen Webseite – eines in der Kopfzeile, eines in der rechten Seitenleiste und eines am unteren Bildschirmrand:

Software in der Kategorie Display-Werbung hilft Marken, Anzeigen zu erstellen, Veröffentlichungsorte im Internet zu verwalten, die am besten geeigneten Interessenten anzusprechen und den ROI von Kampagnen zu verfolgen. Die durchschnittliche Display-Anzeige kostet knapp 0,58 US-Dollar.

3. Mobile Werbung

Im Jahr 2014 übertraf der mobile Traffic den Desktop-Traffic.

Im Jahr 2016 verbrachte der durchschnittliche Erwachsene zwei Drittel seiner digitalen Medienzeit auf dem Handy.

Bis 2019 werden die Ausgaben für mobile Werbung voraussichtlich 72 % aller Werbeausgaben ausmachen.

Diese drei Enthüllungen machen deutlich, dass Werbetreibende nicht nur für Mobilgeräte optimieren müssen , sondern auch mobile Werbung priorisieren müssen , was sich auf die Ausgabe bezahlter Marketingbotschaften auf allen Arten von Mobilgeräten bezieht – Handys, Tablets usw.

Die Kosten für mobile Anzeigen variieren je nach Gerät, Platzierung, Typ usw., aber Untersuchungen haben ergeben, dass im Durchschnitt:

• iOS-Banner reichen von 0,20 bis 2,00 $
• iOS-Interstitials reichen von 3,00 bis 5,00 $
• Android-Banner reichen von 0,15 bis 1,50 US-Dollar
• Android-Interstitials reichen von 2,00 bis 4,00 US-Dollar

Mobile Werbesoftware ermöglicht es Werbetreibenden, mobile Anzeigen zu kaufen, zu platzieren und zu verwalten, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Banneranzeigen, Interstitial-Anzeigen und Anzeigen für mobile Apps, die alle so konzipiert sind, dass sie vor den Nutzern erscheinen, wo sie ihre ganze Zeit verbringen.

4. Social-Media-Werbung

Heute haben mehr als 80 % der Menschen in den USA ein Social-Media-Profil. Tatsächlich hat der durchschnittliche Internetnutzer tatsächlich ein Konto in 7 verschiedenen sozialen Netzwerken. Wenn Sie Ihrer Marke also keine Präsenz in den sozialen Medien verschaffen, in denen Ihre potenziellen Kunden ihre Zeit verbringen, verpassen Sie eine einmalige Gelegenheit.

Social-Media-Werbung ist der Prozess der Bereitstellung bezahlter Nachrichten an Social-Media-Nutzer auf verschiedenen Plattformen, wie dieser Facebook-In-Stream-Werbung:

Obwohl Social-Media-Anzeigen normalerweise in Seitenleisten und nativ in Benutzer-Feeds (wie dem oben genannten) erscheinen, ermöglicht es Software in dieser Kategorie auch Werbetreibenden, Social-Media-Benutzer sowohl auf als auch außerhalb der Plattform anzusprechen.

Unabhängig davon, wo die Anzeige geschaltet wird oder auf wen sie ausgerichtet ist, die durchschnittlichen Kosten von Social Media-Anzeigen variieren je nach Netzwerk. Bei Facebook beträgt der durchschnittliche CPC beispielsweise etwa 1,72 US-Dollar, während LinkedIn-Anzeigen zwischen 2 und 5 US-Dollar pro Klick liegen.

5. Kanalübergreifende Werbung

Mit Ihren Interessenten auf vielen verschiedenen Geräten und Plattformen ist es scheinbar unmöglich, überall zu sein. Dies gilt insbesondere, da sie nicht nur bei einem Gerät oder einer Plattform bleiben, sondern zwischen Desktop und Mobile, in mehreren sozialen Netzwerken usw. hin und her wechseln.

Auch wenn es unrealistisch sein mag, Ihre potenziellen Kunden überall zu präsentieren, ist es dennoch wichtig, sie auf so vielen Plattformen und Geräten wie möglich anzusprechen. Das liegt daran, dass 72 % der Verbraucher angeben, dass sie mit einer Marke auf mehreren Kanälen interagieren möchten. Sie müssen ihnen also nicht nur Anzeigen auf jeder Plattform und jedem Kanal schalten, sondern auch ein konsistentes Kundenerlebnis bieten. Dies kann mit Cross-Channel-Werbung erreicht werden.

Bei der kanalübergreifenden Werbung werden bezahlte Nachrichten über eine Vielzahl von Kanälen (Suche, Display, soziale Medien usw.) verteilt, um potenzielle Kunden zur nächsten Stufe Ihres Marketing-Trichters zu leiten. Software dieser Kategorie ermöglicht es Werbetreibenden, alle ihre Anzeigen für mehrere Plattformen bequem an einem Ort zu konsolidieren. Es lässt sich auch häufig in Demand-Side-Tools integrieren, die den Kauf, die Verwaltung und die Verfolgung von Platzierungen auf all diesen Plattformen ermöglichen.

Kanalübergreifende Werbung erscheint in mindestens drei Netzwerken, z. B. auf Suchergebnisseiten von Suchmaschinen, Displaynetzwerken, Social-Media-Plattformen und mehr.

6. Videowerbung

Internetnutzer sind besessen von Videos. Glauben Sie es nicht? Überprüfen Sie diese Statistiken:

• Zwischen Facebook, YouTube und Snapchat gibt es täglich etwa 22 Milliarden Videoaufrufe
• Der durchschnittliche Erwachsene sieht sich pro Woche mehr Onlinevideos an, als er arbeitet
• Interessenten kaufen ein Produkt mit einer um 64 % höheren Wahrscheinlichkeit, nachdem sie sich ein Video darüber angesehen haben
• Schätzungen zufolge werden bis 2018 80 % des gesamten Internetverkehrs auf Videos entfallen

Es ist klar geworden, dass Video die Gegenwart und Zukunft des Marketings ist.

Videowerbung bezieht sich auf den Prozess der Verbreitung bezahlter Marketingbotschaften im Videoformat, wie Erklärvideos, Einführungsvideos, Video-Testimonials, Video-Fallstudien und mehr. Mit Videoanzeigen können Unternehmen eine interaktive und ansprechende Benutzererfahrung bieten, die Text und Bilder nicht bieten können.

Diese Twitter-Videoanzeige wurde von CrossChx erstellt, um ihre Software für künstliche Intelligenz Olive vorzustellen, die Unternehmen dabei unterstützt, Arbeitsabläufe in ihrer gesamten Organisation zu automatisieren:

Das Video erregt die Aufmerksamkeit der Besucher und bindet sie besser als nur eine Kopie oder ein Bild.

Hier ist eine weitere Videoanzeige – eine 6-sekündige Pre-Roll-Anzeige auf YouTube, die nicht überspringbar ist und direkt vor dem geposteten Video angezeigt wird, damit die Zuschauer sie garantiert sehen:

Videowerbungssoftware hilft Werbetreibenden bei der Erstellung, Bearbeitung und Platzierung von Markenvideos im Internet, die sich entweder innerhalb des Inhalts (In-Stream-Video) oder außerhalb des Inhalts einer Webseite (Outstream-Video) befinden.

Die Kosten für die Schaltung einer Videoanzeige hängen von vielen Faktoren wie der Plattform, dem Videotyp, der Länge des Videos usw. ab. Auf YouTube beispielsweise kostet ein Videoaufruf zwischen 0,10 und 0,30 US-Dollar.

7. Nachfrageseitige Plattformen

Publisher verwenden angebotsseitige Plattformen, um auf ihrer Website verfügbare Werbeflächen aufzulisten. Werbetreibende nutzen dann Demand-Side-Plattformen, um diesen Platz zu füllen. Dieser Vorgang wird als programmatische Werbung bezeichnet.

Im Jahr 2012 wurden Werbeanzeigen im Wert von 5 Milliarden US-Dollar programmatisch gekauft. Heute werden 8 von 10 Anzeigen programmatisch gekauft. Bis 2019 soll diese Zahl auf 46 Milliarden US-Dollar steigen.

Demand-Side-Plattformen ermöglichen den Kauf von Impressionen von Marktplätzen im Internet, die Anzeigeninventar auf Publisher-Websites anbieten. Software in dieser Kategorie ermöglicht es Unternehmen, in Echtzeit auf die Interessenten zu bieten, die am ehesten durch eine Anzeige klicken und ein Angebot auf der entsprechenden Post-Click-Landingpage beanspruchen.

8. Datenverwaltungsplattformen

Mit der richtigen Tracking-Software können Sie alles über Ihre Leads und Interessenten erfahren. Sie können Leads qualifizieren, indem Sie ihre E-Mails mit einer Datenbank abgleichen, die andere persönliche Informationen wie Adresse, Firmenname, Privatadresse usw. zurückgibt.

Aber wenn Sie all diese Daten haben, wie können Sie sie verstehen, verwalten und verwenden?

Dafür gibt es Datenverwaltungsplattformen – sie speichern wertvolle Informationen über Leads und potenzielle Kunden (wie Cookie-IDs) und helfen Werbetreibenden, Segmente aus diesen Informationen zu erstellen.

9. Post-Click-Optimierung

Viele Inserenten sind besessen davon, die perfekte Werbung zu erstellen, vergessen dabei aber, dass die Werbung selbst die Leute nicht dazu bringt, ein Angebot zu beanspruchen. Es ist vielmehr die Seite, auf die sie nach dem Klicken auf die Anzeige landen – das Erlebnis nach dem Anzeigenklick –, das am wichtigsten ist.

Die Post-Klick-Optimierung bezieht sich auf den Prozess, die optimale Erfahrung für einen Interessenten zu schaffen, nachdem dieser auf eine Anzeige geklickt hat, und diese basierend auf einer bestimmten Zielgruppe zu personalisieren. Faktoren wie die Übereinstimmung der Nachricht, ein optimiertes Konversionsverhältnis und eine überzeugende Überschrift wirken zusammen, um den Interessenten, der gerade auf Ihre Anzeige geklickt hat, davon zu überzeugen, Ihr Angebot einzulösen.

Hier ist ein Beispiel für eine Suchanzeige und eine entsprechende Post-Click-Landingpage, die von Optima Tax Relief erstellt wurde und jede dieser notwendigen Komponenten zeigt:

Diese Elemente sind jedoch nicht auf einer Startseite, "Über"-Seite oder "Kontakt"-Seite zu finden. Sie sind nur auf einer Post-Click-Landingpage zu finden, die ausschließlich dazu dient, einen Besucher zum Handeln zu bewegen.

Es reicht jedoch nicht aus, einfach Post-Click-Landingpages zu erstellen und den Traffic dorthin zu leiten. Genauso wichtig ist es, Ihre Post-Click-Landingpages basierend auf Besuchern zu optimieren und zu personalisieren, mit einer Plattform, die Komponenten wie A/B-Tests, Teamzusammenarbeit und Heatmaps bietet.

Sehen Sie sich den vollständigen Leitfaden für Werbestapel an

Auch wenn die Auswahl einer Einzelanbieter-Suite einfacher erscheinen mag als die Suche nach einer Best-of-Breed-Software für jede einzelne Disziplin, sind die Vorteile nicht einmal ansatzweise vergleichbar. All-in-One-Suiten neigen dazu, verdünnt und daher unzureichend zu sein. Es gibt sicherlich Funktionen, die Sie nicht benötigen, und wahrscheinlich auch einige fehlende Funktionen, ohne die Ihr Unternehmen nicht funktionieren kann.

Für maximale Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit müssen große Unternehmen und Unternehmen leistungsstarke Werbestapel mit dedizierter Software für jede einzelne Disziplin aufbauen. Vor allem müssen sie die Post-Click-Landingpage mit speziellen, personalisierten Post-Click-Landingpages optimieren.

Sehen Sie sich noch heute den vollständigen Leitfaden an und beginnen Sie mit der Erstellung Ihres eigenen leistungsstarken Best-of-Breed-Tech-Stack mit der robustesten verfügbaren Post-Click-Optimierungsplattform.