Facebook Dynamic Ads: So nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil

Facebook ist wieder dabei. Dieses Mal hat das Team des sozialen Netzwerks ein Problem gelöst, das Werbetreibende seit den Anfängen der Werbung beschäftigt: die Identifizierung der leistungsstärksten Kombination aus Überschrift, Fließtext, Visual und CTA.

Was sind dynamische Creative-Anzeigen auf Facebook?

Laut einer neuen Pressemitteilung von Facebook:

Dynamische Creatives sind ein Tool im Power Editor und dem aktualisierten Werbeanzeigenmanager (nur Workflow für die schnelle Erstellung), das automatisch die besten Kombinationen Ihrer Creative-Assets liefert. Es findet die besten Anzeigenkombinationen, indem es die Komponenten der Anzeige (Bilder, Videos, Titel, Beschreibungen, CTAs usw.) verwendet und verschiedene Kombinationen dieser Assets für die Zielgruppen ausführt.

Vor der letzten Aktualisierung mussten Sie jede Kombination von Elementen manuell erstellen und ausführen, um Ihr bestes Anzeigen-Creative zu ermitteln. Wenn Sie also zwei Anzeigentitel, ein Bild, zwei CTAs und zwei Versionen Ihres Textkörpers hatten, mussten Sie nacheinander alle diese Anzeigenkombinationen erstellen, um zu sehen, welche die beste Leistung lieferte:

• Anzeige 1: Anzeigentitel 1, Fließtext 1, Bild 1, CTA 1
• Anzeige 2: Anzeigentitel 1, Textkörper 2, Bild 1, CTA 1
• Anzeige 3: Überschrift 1, Fließtext 1, Bild 1, CTA 2
• Anzeige 4: Anzeigentitel 1, Fließtext 2, Bild 1, CTA 2
• Anzeige 5: Überschrift 2, Fließtext 1, Bild 1, CTA 1
• Anzeige 6: Anzeigentitel 2, Textkörper 2, Bild 1, CTA 1
• Anzeige 7: Überschrift 2, Fließtext 1, Bild 1, CTA 2
• Anzeige 8: Überschrift 2, Textkörper 2, Bild 1, CTA 2

Das sind acht verschiedene Anzeigen, für die Sie jeweils den Text, die Überschrift und das Bild selbst anpassen mussten. Und dieses Beispiel verwendet nur zwei Überschriften, zwei Versionen von Fließtext und ein Bild. Die meisten Werbetreibenden testen viel mehr, was noch mehr Zeitverschwendung bedeutet. Aber all das hat sich mit Facebook Dynamic Creative geändert.

So funktioniert es laut dem sozialen Netzwerk:

Folgende Creative-Assets können zum Testen hochgeladen werden, mit den entsprechenden Beschränkungen:

• Schlagzeilen – insgesamt 5 Variationen
• Bilder – insgesamt 10 Variationen
• Videos — 10 Variationen insgesamt
• Text — 5 Variationen insgesamt
• Beschreibung — 5 Gesamtvarianten
• CTA — 5 Gesamtvariationen

(Hinweis: Bei Medien können Sie nur Bilder ODER Videos auswählen. Derzeit gibt es keine Möglichkeit, beides mit dynamischen Facebook-Creatives hochzuladen und zu testen. Sie können maximal 30 Creative-Assets hochladen.)

Facebook schaltet Ihre Anzeigen dann an die ausgewählte Zielgruppe.

Dein Publikum sieht jede Kombination und Facebook wird dann das Ergebnis des Tests zurückmelden.

Der gesamte Prozess spart Ihnen Zeit, da Sie mit Facebook Dynamic Creative keine der Anzeigen selbst erstellen müssen, sondern einfach Ihre Creative-Assets hochladen und die Technologie des sozialen Netzwerks den Rest erledigen lassen. Was ist "der Rest"? Folgendes können Sie mit dynamischen Facebook-Creatives tun und sehen:

Funktionen von dynamischen Facebook-Creatives

Da Facebook Dynamic Creative brandneu ist, sind seine Fähigkeiten laut dem sozialen Netzwerk vorerst beschränkt auf:

• Ziele : Conversions, Installationen mobiler Anwendungen, Website-Traffic
• Formate : Einzelbild, Einzelvideo
• Insights-Metriken : Grundlegende Asset-basierte Insights
• Aufschlüsselung nach Inhaltstyp : Video, Bild, Titel, Beschreibung, Text, Link für alle nicht eindeutigen Messwerte
• Aufschlüsselung pro Inhalt plus demografische Merkmale : Bild, Alter, Geschlecht, Titel usw.
• Platzierungen : Desktop- und mobile Facebook-Newsfeed, rechte Spalte, Facebook Audience Network, Instagram-Feed

Erste Schritte mit der Verwendung dynamischer Facebook-Creatives

Um mit der Verwendung dynamischer Facebook-Creatives zu beginnen, müssen Sie derzeit den Power Editor oder das Quick Creation-Tool verwenden (es ist über die geführte Erstellung nicht zugänglich). Wenn du dort ankommst:

1. Wählen Sie „Neuen Anzeigensatz erstellen“.

2. Wählen Sie „Als Entwurf speichern“

3. Klicken Sie auf "Anzeigengruppe", und Sie werden sehen, dass Sie auf dieser Kampagnenebene die Möglichkeit haben, einen Schalter zu aktivieren, um dynamische Creatives zu aktivieren:

4. Geben Sie Ihre Anzeigengruppenoptionen wie Budget und Zielgruppe an und laden Sie dann Ihren Kampagnenentwurf und Ihre Anzeigengruppe hoch. Wenn Sie Einstellungen für Anzeigen oder Anzeigengruppen eingegeben haben, die nicht mit dynamischen Facebook-Creatives kompatibel sind, werden diese annulliert und Sie können sie später bearbeiten.

5. Wählen Sie wie gewohnt „Neue Anzeige erstellen“.

6. Nun sehen Sie auf Anzeigenebene die Option zum Hinzufügen mehrerer Assets zu einer bestimmten Anzeige. Denken Sie daran: Sie können maximal 30 Creative-Assets in eine Anzeige hochladen. Wenn Sie also fünf Bilder, fünf Textvarianten, fünf Beschreibungen, fünf Titel, eine Link-URL, einen CTA und ein Anzeigenformat verwenden, haben Sie 23 Vermögenswerte.

Wenn Sie mehr als ein Bild hochladen möchten, klicken Sie auf „Bilder auswählen“. Wenn Sie mehr als ein Video hochladen möchten, klicken Sie auf „Video/Diashow“. Merken Sie sich; Sie können jeweils nur ein Video auswählen. Das bedeutet, dass Sie nach dem Hinzufügen eines Videos oder einer Diashow erneut auf „Video/Diashow“ klicken müssen, um ein weiteres hinzuzufügen . Denken Sie auch daran, dass Sie keine Videos und Bilder in eine Anzeige hochladen können.

Um mehr als einen Textkörper, eine Überschrift oder eine Beschreibung hochzuladen, klicken Sie auf "+Hinzufügen".

Das Hochladen mehrerer Calls-to-Action ist einfach, indem Sie sie aus der Dropdown-Liste auswählen:

4. Nachdem Sie alle Ihre kreativen Elemente – Schlagzeilen, Bilder, Textvariationen usw. – hochgeladen haben, können Sie eine Vorschau anzeigen, wie sie für Ihre ausgewählte Zielgruppe aussehen werden. Klicken Sie einfach im Vorschaubereich auf "Weitere Variationen anzeigen", um weitere Kombinationen Ihrer von Facebook Dynamic Creative erstellten Anzeige anzuzeigen.

5. Klicken Sie dann einfach auf "Entwürfe überprüfen", um Ihre Kampagne zu überprüfen und auszuführen.

Worauf Sie bei der Verwendung dynamischer Facebook-Creatives achten sollten

Neue Funktionen und Tools sind aufregend, können aber auch einschüchternd und irreführend sein. Das sieht auf den ersten Blick einfach aus, aber können Sie sicher sein, dass das dynamische Facebook-Creative Ihre leistungsstärksten Asset-Kombinationen findet? Gibt es Fallstricke bei der Verwendung dieser neuen Technologie?

Komplementäre Vermögenswerte funktionieren möglicherweise nicht zusammen

Das erste und einfachste Problem, das Sie vielleicht bereits in Betracht gezogen haben, ist, dass alle Ihre Creatives zusammenarbeiten müssen. Das heißt, wenn Sie ein Bekleidungshändler sind, der Hemden und Hosen wirbt, und Sie haben einen Text mit der Aufschrift „Unser charakteristisches Kurzarm-Button-Down zum halben Preis“, kann nicht von einem Bild von Hosen begleitet werden.

Wenn Sie also bestimmte Texte, Bilder und Beschreibungen verwenden, die sich ergänzen, sollten Sie sie nicht alle in einer Anzeige zusammenfassen und den Schalter für dynamische Creatives umlegen. In diesem Fall sollten Ihre Anzeigen manuell erstellt werden, damit Ihre Bilder und Anzeigentitel nicht zu einer unsinnigen Creative-Kombination vermischt werden.

Nachrichtenübereinstimmung funktioniert möglicherweise nicht mit jeder Kombination

Wenn Ihr potenzieller Kunde eine Anzeige sieht und darauf klickt, wird er über eine digitale Duftspur weitergeleitet – er hat den Geruch von allem, was Sie angeboten haben – ein E-Book, ein T-Shirt usw Post-Click-Zielseite, müssen sie sicher sein, dass sie sich an der richtigen Stelle befinden und das finden, was Sie ihnen in der Anzeige versprochen haben.

Die Erfüllung dieses Versprechens beginnt mit dem Anzeigen-Creative und endet mit dem passenden Post-Click-Zielseiten-Creative wie Anzeigentitel, Bild und Text. Wenn das dynamische Facebook-Creative zufällige Creative-Elemente mit zufälligen Post-Click-Landingpages abgleicht, wird es schwierig, Ihr Versprechen einzuhalten.

Die Funktion ist möglicherweise nicht so effektiv, wie wir annehmen

Das dritte Thema, ohne zu kompliziert zu werden, da wir bereits viele Artikel zum Testen von kreativen Elementen bei Internetnutzern geschrieben haben, hat damit zu tun, was Facebook tut, wenn sie mit Dynamic Creative erstellte Anzeigen schalten: einen multivariaten Test zu automatisieren.

Multivariate Tests können bei richtiger Anwendung ein mächtiges Werkzeug sein, aber das Einrichten und Ausführen des eigentlichen Tests erfordert viel Aufmerksamkeit und Geschick. Sie müssen über die Kalibrierung von Tools, statistische Signifikanz, Validitätsrisiken und alle möglichen Dinge Bescheid wissen, die das Ergebnis Ihres Tests beeinflussen können.

Berücksichtigt Facebook das alles? Läuft der Test lange genug, um statistische Signifikanz zu erreichen? Können Sie sicher sein, dass Dynamic Creative, wenn es den Testsieger ausspuckt, der Testsieger war?

Der Abschnitt „Wie es funktioniert“ des Facebook-Artikels zu Facebook Dynamic behandelt nicht all das, daher sind wir etwas skeptisch. Eine gute Möglichkeit, dies zu testen, besteht darin, Anzeigen mit dynamischen Creatives zu erstellen und sie dann manuell zu duplizieren. Nachdem dynamisches Creative Sie über einen Gewinner benachrichtigt hat, lassen Sie Ihre manuell erstellten Anzeigen länger schalten, um zu sehen, ob der Gewinner auch nach längerer Ausführung im Vergleich zu seinen Varianten immer noch der Gewinner ist. Wenn ja, teilen Sie uns bitte die Ergebnisse mit!

Erste Schritte mit dynamischen Facebook-Creatives

Als wir die Neuigkeiten über die dynamische Creative-Funktion von Facebook hörten, waren wir sowohl aufgeregt als auch skeptisch. Es ist noch neu, und obwohl Facebook-Vermarkter seine Benutzerfreundlichkeit mögen, gibt es noch viel über seine Wirksamkeit zu lernen. Also geh raus und teste es!

Erstellen Sie dann eine professionelle Facebook-Post-Click-Landingpage, um die Werbeausgaben mit der designfreundlichsten Plattform des Webs zu optimieren.