So führen Sie Social-Media-Wettbewerbe durch, ohne gegen Regeln zu verstoßen [Gastbeitrag]

Wenn Sie einen Wettbewerb in den sozialen Medien durchführen, ist es nur sinnvoll, so viele Augen wie möglich auf den Wettbewerb zu lenken. Mehr Augen bedeuten mehr Engagement, mehr Aufmerksamkeit, mehr Einträge und mehr Leads. Was ist also der beste Weg, um ein maximales Engagement zu erzielen? Durch die Durchführung von plattformübergreifenden Wettbewerben mit Wettbewerbssoftware.

Es gibt eine große Herausforderung bei der Durchführung eines plattformübergreifenden Wettbewerbs, abgesehen von der zusätzlichen Zeit, die für die Verwaltung erforderlich ist: Jede Plattform hat ihre eigenen spezifischen Wettbewerbsregeln, die Sie auf keinen Fall brechen möchten.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die individuellen Wettbewerbsanforderungen jeder Social-Media-Site, damit Sie einen plattformübergreifenden Wettbewerb durchführen können, ohne eine einzige Regel zu verletzen.

Regeln, die alle Plattformen teilen

Es gibt einige Regeln, die alle Plattformen gemeinsam haben, sodass Sie leicht nach ihnen Ausschau halten können. Zum Beispiel:

• Sie müssen deutlich machen, dass Ihr Unternehmen (oder ein anderes Unternehmen) den Wettbewerb sponsert und dass die Plattform (Facebook, Instagram usw.) in keiner Weise mit dem Wettbewerb verbunden ist.
• Sie müssen die lokalen Gesetze Ihrer Region, Ihres Staates und Ihres Landes einhalten.
• Sie müssen die spezifischen Regeln, Bedingungen und Teilnahmebedingungen Ihres Wettbewerbs leicht auffindbar und sehr klar machen.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie die Unterschiede zwischen Gewinnspielen, Wettbewerben und Lotterien verstehen und was dies für die Regeln bedeutet. Der einfachste Weg, Regeln zu verwalten, besteht darin, eine Zielseite zu erstellen, auf der die Regeln/Bedingungen für Ihren Wettbewerb beschrieben sind. Dann verlinken Sie einfach von Ihrem Teilnahmeformular aus oder von der Zielseite, auf der Sie Ihren Wettbewerb veröffentlichen, auf die Seite. Mehr dazu können Sie hier sehen .

Facebook

Facebook hat einige der strengsten Wettbewerbsrichtlinien, also fangen wir hier an. Zusätzlich zu den oben beschriebenen Regeln hat Facebook einige zusätzliche Wettbewerbs- und Werberegeln. Diese beinhalten:

• Werbeaktionen können nur auf Seiten oder innerhalb von Apps auf Facebook verwaltet werden und nicht auf persönlichen Zeitachsen
• Sie können Benutzer nicht bitten, den Wettbewerb auf ihrer eigenen Chronik zu teilen, den Wettbewerb auf der Chronik eines Freundes zu veröffentlichen oder einen Freund zu markieren. (Sie können dies alleine tun, Sie können sie nur nicht darum bitten).
• Du kannst einen Wettbewerb nicht zum "Gefällt mir "-Gating verwenden oder das "Gefällt mir " deiner Seite zu einer Voraussetzung für die Teilnahme machen. Sie können technisch gesehen davonkommen, Benutzer zu ermutigen, Ihnen zu folgen, um Wettbewerbs-Updates zu erhalten, einschließlich Gewinnerankündigungen.

Hier können Sie alle Richtlinien von Facebook lesen.

Instagram

Da Instagram im Besitz von Facebook ist, ist es keine große Überraschung, dass sie ähnliche Werberegeln haben. In den Werberichtlinien von Instagram fordern sie insbesondere Folgendes:

• Sie dürfen Benutzer in Inhalten nicht ungenau markieren oder andere bitten, Benutzer ungenau zu markieren. Sie könnten beispielsweise nicht mehrere Influencer in Ihrer Wettbewerbsankündigung markieren und sie zum Teilen auffordern oder Benutzer bitten, „einen Freund zu markieren, um eine Gewinnchance zu erhalten!“
• Sie können Benutzer nicht bitten, sich selbst in einem Bild zu markieren, wenn der Benutzer nicht tatsächlich darin ist. Es ist in Ordnung, sie um einen Kommentar zu bitten.

Pinterest

Die zusätzlichen Regeln von Pinterest (außerhalb des „Du kannst nicht sagen, dass Pinterest den Wettbewerb ausführt“) überraschten mich, als ich sie zum ersten Mal hörte, denn auf den ersten Blick war es nicht das, was ich erwartet hatte.

Insbesondere dürfen Sie Pinner nicht bitten, ein bestimmtes Bild im Rahmen des Wettbewerbs zu pinnen. Für mich schien dies ein wenig kontraintuitiv, da der Sinn von Pinterest darin besteht, Inhalte zu teilen, aber es macht Sinn: Auf diese Weise wird Pinterest nicht mit einem Bild überschwemmt, das die Seite spammt. Pinterest will nur belohnen und authentisches, organisches Verhalten zulassen.

Stattdessen können Sie (wie von Pinterest angegeben) eine App oder Ihre Website verwenden, um eine Auswahl verschiedener Bilder anzubieten, aus denen Benutzer auswählen können, und verlangen, dass sie aus dieser Auswahl oder von Ihrer Website pinnen. Wenn Sie ein Reisebüro sind, können Sie beispielsweise fünf verschiedene Pins von verschiedenen Urlaubszielen anzeigen und Benutzer bitten, ihre Favoriten zu pinnen. Dies bringt Ihre Inhalte immer noch durch Pinterest in Bewegung, aber es kommt Ihnen tatsächlich zugute, da die Inhalte vielfältig sind, was die Chancen erhöht, mehr Benutzer anzusprechen.

Und hier ist der andere große: Pinterest erlaubt nicht mehr als einen Eintrag pro Teilnehmer. Benutzer können nicht einmal pro Tag oder einmal pro Woche teilnehmen, indem sie zusätzliche Inhalte anheften. Da dies keine andere Plattform verbietet, könnte diese Regel Sie in Schwierigkeiten bringen, wenn Sie sich in letzter Minute für einen Pinterest-lastigen Wettbewerb entscheiden.

Snapchat

Die Werberegeln von Snapchat sind relativ einfach. Sie ermutigen Unternehmen, die Teilnahme an den Wettbewerben zu vereinfachen und klare und prägnante Regeln zu haben. Sie verbieten auch Wettbewerben, „Spam-Verhalten“ zu fördern, wie z. B. die Aufforderung von Benutzern, ihren Freunden Schnappschüsse zu senden.

Twitter

Die Regeln von Twitter sind klar und auf den Punkt gebracht und folgen ähnlichen Gedankengängen von „Don't spam people“ wie alle anderen hier erwähnten Plattformen.

Twitter hat spezielle Regeln aufgenommen, die es Ihnen erfordern , Wettbewerbsregeln zu erstellen, die es Benutzern verbieten, mehr als ein Konto zu erstellen, und Benutzern verbieten, etwas wiederholt zu retweeten. Sie können Benutzer bitten, einen Status zu retweeten, jedoch nicht wiederholt.

Andere Regeln, die nur für Twitter gelten, sind:

• Bitten Sie die Leute, Sie in ihrem Update zu erwähnen (indem Sie Sie markieren), damit Sie tatsächlich alle Einträge sehen können.
• Ermutigen Sie die Benutzer, nur relevante Hashtags für den Wettbewerb zu verwenden.

Wie wirken sich diese Regeln tatsächlich auf meinen Wettbewerb aus?

Die meisten Unternehmen veranstalten einen „Facebook-Wettbewerb“ oder einen „Pinterest-Wettbewerb“, den sie dann auf möglichst vielen Social-Media-Plattformen bewerben. Der Wettbewerb könnte auf Facebook „live“ sein, wo Benutzer zu einem bestimmten Status posten sollen.

Es ist am wichtigsten, die Regeln auf der Hauptplattform, auf der Ihr Wettbewerb lebt, genau zu befolgen; Wenn Sie es auf anderen Websites bewerben, sind die Regeln etwas anders. Sie würden beispielsweise nicht verlangen, dass Benutzer Ihren Facebook-Status teilen, um für Ihren Pinterest-Wettbewerb zu werben, da dies einfach keinen Sinn ergibt und zu schwer zu messen wäre. Und während Plattformen Spam hassen, hassen Benutzer ihn noch mehr.

Wettbewerbssoftware wie Shortstack hat es einfacher gemacht, Ihren Wettbewerb live auf einer Landingpage zu präsentieren, damit Sie ihn in allen Ihren Netzwerken bewerben können und sich nicht so viele Gedanken über plattformspezifische Regeln machen müssen.

Abschließende Gedanken

Sie möchten, dass Ihre Wettbewerbe Ihnen helfen, nicht schaden, und um negative Konsequenzen zu vermeiden, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Wettbewerb mit jeder Plattform, auf der Sie ihn teilen, kompatibel ist. Auf diese Weise können Sie alle Vorteile Ihres Social-Media-Wettbewerbs nutzen, ohne dass das Risiko besteht, dass eines Ihrer Konten gesperrt wird. Wenn Sie Hilfe beim Schreiben eines Regeldokuments benötigen, hilft diese Vorlage.

Ana Gotter schreibt regelmäßig im ShortStack-Blog.