Was sind Facebook In-Stream-Videoanzeigen und wie werden sie verwendet?

Im Jahr 2017 hatten digitale Werbetreibende eine goldene Werbemöglichkeit: Facebook-In-Stream-Videoanzeigen. Die Social-Media-Plattform hat verstanden, dass Menschen, die längere Videos auf Mobilgeräten ansehen, diesem Verhalten entsprechen sollten. Dies bedeutete, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, Videoanzeigen direkt in Live- und On-Demand-Videos auf Mobilgeräten zu platzieren.

Online-Videoanzeigen waren noch nie so, wenn man bedenkt, dass 70 % dieser Videos vollständig angesehen werden und eine durchschnittliche Trefferquote von 89 % liefern. Kombinieren Sie diese beeindruckenden Statistiken mit der Tatsache, dass die meisten In-Stream-Videoanzeigen mit Ton wiedergegeben werden, und es ist leicht zu erkennen, warum digitale Werbetreibende diesen Anzeigentyp nutzen.

Was ist Facebook-In-Stream-Video?

Wie von Facebook definiert, können Werbetreibende mit dieser Anzeigenplatzierung 5 bis 15 Sekunden lange, nicht überspringbare Mid-Roll-Videoanzeigen an Personen schalten, die sich bereits Facebook-Videos auf einem Mobilgerät ansehen. Da diese Anzeigen erst nach mindestens 60 Sekunden im Hauptvideoinhalt erscheinen, sind die Leute aktiv im "Lean-Back"-Modus, und die Anzeige ist wie eine Werbeunterbrechung für das eigentliche Video.

Ähnlich wie bei jeder anderen Facebook-Werbekampagne können Werbetreibende ihre Zielgruppen für In-Stream-Videoanzeigen gezielt auswählen. Da diese Anzeigen zielgruppenbasiert sind, können Zuschauer desselben Videos je nach ihren Interessen unterschiedliche Anzeigen sehen.

Zur Veranschaulichung hier ein Beispiel für eine Facebook-In-Stream-Videoanzeige aus ABC News 4, die etwa eine Minute nach einem Good Housekeeping-Video erschien:

In-Stream-Videoanzeigen-Placements

Digitale Werbetreibende haben zwei Möglichkeiten, ihre In-Stream-Videoanzeigen zu platzieren: Facebook und das Audience Network.

Auf Facebook werden In-Stream-Videoanzeigen während Videos (Mid-Roll) von bekannten Publishern und Digital-First-Erstellern abgespielt, die ihre Inhalte speziell auf das Facebook-Publikum zuschneiden. Hier erscheinen die Anzeigen nur auf Mobilgeräten und erst nach 60 Sekunden des Hauptvideoinhalts.

Videoanzeigen im Audience Network von Facebook unterscheiden sich geringfügig von typischen Facebook-In-Stream-Videoanzeigen. Sie können vor oder während Videoinhalten (Pre-Roll oder Mid-Roll) auf Hunderten von Publisher-Websites und -Apps erscheinen und 10 bis 30 Sekunden lang sein. Mit Audience Network sind In-Stream-Videoanzeigen sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops verfügbar.

Werbetreibende können ihre Placement-Optionen im Abschnitt "Placements" der Anzeigengruppenerstellung auswählen:

Während die selektive Auswahl eigener oder automatischer Placements beide Optionen sind, empfiehlt Facebook den meisten Werbetreibenden Letzteres, da die Plattform so die am besten optimierten Placements für Ihre Videoanzeigen basierend auf Relevanz, Ziel und Budget finden kann.

Der Unterschied zwischen In-Stream- und Facebook-Videos

Vor Instream-Videoanzeigen konnten Vermarkter Newsfeed-Videoanzeigen oder gesponserte Anzeigen wie diese von Sun Basket schalten:

Der Hauptunterschied zwischen Newsfeed-Videoanzeigen und In-Stream-Videoanzeigen besteht darin, dass Newsfeed-Videoanzeigen eigenständige Anzeigen sind, die in den Newsfeeds der Nutzer und nicht in einem anderen Video erscheinen.

Ein weiterer Unterschied, der unten zu sehen ist, besteht darin, dass Anzeigen mit Videolänge geschaltet werden können – Newsfeed für 240 Minuten und In-Stream für nur 5-15 Sekunden. Darüber hinaus benötigen In-Stream-Anzeigen Ton, während dies bei News-Feed-Anzeigen nicht der Fall ist.

Die Ziele für jede Anzeigenplatzierung variieren ebenfalls. Für Facebook-Feed-Anzeigen sind alle Ziele verfügbar. Für In-Stream-Anzeigen sind jedoch nur vier spezifische Ziele verfügbar:

Es gibt auch Unterschiede in den Daten für jede Videoanzeigenplatzierung. Beispielsweise sind die Zuschauerzahlen bei Newsfeed-Videoanzeigen nicht so hoch. Die beiden folgenden Grafiken zeigen, wie lange Menschen sich beide Arten von Videowerbung ansehen, bevor ihre Aufmerksamkeit abschweift:

Aus diesem Vergleich ergibt sich, dass In-Feed-Videoanzeigen einen stärkeren Rückgang der Wiedergabezeiten aufweisen, da Facebook-Nutzer normalerweise mitten im Scrollen und unterwegs sind, sodass es schwieriger ist, ihre Aufmerksamkeit über einen längeren Zeitraum zu fesseln.

Umgekehrt werden nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen in Videos eingefügt, die sich Nutzer zum Ansehen ausgesucht haben, wie dieses Video von George Takei mit einer 14-sekündigen Nokia Health Mid-Roll-Videoanzeige. Wenn der Nutzer die Wiedergabe des ausgewählten Videos beenden möchte, muss er die Videoanzeige vollständig ansehen, daher längere Wiedergabezeiten:

Da sich die Person bereits entschieden hat, das Video anzusehen, bedeutet dies wahrscheinlich, dass sie in Fernsehstimmung ist und der Ton eingeschaltet ist. Zugegeben, die Gesamtwiedergabezeit nimmt mit zunehmender Länge der Videoanzeigen tendenziell ab. In-Stream-Anzeigen haben jedoch insgesamt immer noch längere Wiedergabezeiten.

Warum sollte ich Facebook-Anzeigen in In-Stream-Videos verwenden?

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Sichtbarkeit, Markenbekanntheit, Reichweite oder Engagement zu erhöhen, sollten Sie In-Stream-Video-Platzierungen verwenden. Das liegt daran, dass dieser Anzeigentyp im Facebook-Werbeanzeigenmanager und im Power-Editor für jedes dieser spezifischen Ziele verfügbar ist: Videoaufrufe, Markenbekanntheit, Reichweite und Beitragsinteraktion.

Mehr Sichtbarkeit

Über eine Milliarde Menschen sehen jeden Monat eine Anzeige über das Audience Network von Facebook, sodass Sie Zugang zu einem globalen Publikum mit durchschnittlich 16 % mehr Menschen als Facebook oder Instagram allein haben.

Erinnern Sie sich an die beiden Diagramme, die wir zuvor gezeigt haben? Hier ist ein vollständigeres Bild, um das Argument für In-Stream-Videoanzeigen (nicht überspringbar) zu stärken:

Diese Grafiken zeigen, dass nicht überspringbare Videoanzeigen alle anderen Videowerbeoptionen bei der Aufmerksamkeit der Zuschauer übertreffen. Für einige digitale Werbetreibende könnte dies bedeuten, Geld für Newsfeed-Videoanzeigen, überspringbare Videoanzeigen, Story-Feed-Videoanzeigen und Live-TV-Anzeigen neu zuzuweisen und dieses Geld in nicht überspringbare Anzeigen umzuleiten.

Markenbekanntheit

Zielgruppenbasiertes Targeting macht es einfach, relevante Anzeigen an die richtige Zielgruppe zu schalten. Aus diesem Grund eignet sich dieser Anzeigentyp hervorragend zur Steigerung der Markenbekanntheit.

Auch die „vorgeschlagenen Videos“ von Facebook tragen zur Steigerung der Markenbekanntheit bei. Wenn Nutzer ein Video ihrer Wahl ansehen, werden die vorgeschlagenen Videos danach automatisch weitergespielt. Dies bietet mehr Möglichkeiten für In-Stream-Videoanzeigen, um Nutzer zu erreichen.

Erhöhte Reichweite

Wenn Verbraucher sich über Werbung beschweren, beschweren sie sich normalerweise nur über schlechte Werbung – die störenden, irrelevanten und schlecht ausgeführten.

Gute Anzeigen – sind Anzeigen, die nativ, relevant und optimiert sind. Sie haben das Potenzial, die Reichweite zu erhöhen. Mit anderen Worten, kreative, unterhaltsame und nützliche Anzeigen erhalten beträchtliche Anteile und mehr Aufmerksamkeit für potenzielle Kunden.

Gesteigertes Engagement

Einige Werbetreibende sind der Meinung, dass In-Stream-Video nur begrenzte Möglichkeiten bietet, hauptsächlich weil viele Plattformen diese nicht anbieten. Die Kehrseite davon ist jedoch, dass weniger Konkurrenz durch andere Werbetreibende mehr Anzeigeninteraktion für Sie bedeutet.

Da In-Stream-Videoanzeigen außerdem an seriöse Publisher-Inhalte gebunden sind, bieten sie Werbetreibenden die Möglichkeit, ergänzende Kampagnen zu erstellen, um die Relevanz weiter zu erhöhen und das Nutzerengagement zu steigern.

Es ist wichtig zu beachten, dass Werbetreibende nicht gezwungen sind, zwischen diesen und In-Feed-Videoanzeigen auf Facebook zu wählen. Sie können sich je nach Ihren Zielen und Zielgruppen für eine oder beide Platzierungen entscheiden. Je mehr Videoformate Sie bereitstellen, desto robuster und effektiver sind Ihre Kampagnen.

Wählen Sie selektiv mit Ihren In-Stream-Video-Facebook-Anzeigen

Wenn Sie Bedenken haben, Ihre Marke mit bestimmten sensiblen Themen zu verknüpfen. Facebook ermöglicht es Ihnen, Ihre In-Stream-Videoanzeigen absichtlich von der Schaltung in bestimmten Inhaltskategorien auszuschließen. Dazu gehören „Debatable Social Issues“, „Reife“ oder „Tragödie und Konflikt“.

Sie können sogar die Schaltung Ihrer Anzeigen auf bestimmten Websites und Apps oder bei bestimmten Publishern blockieren. Stellen Sie sicher, dass Sie alle verfügbaren Domains und URLs dieses Herausgebers blockieren. Beachten Sie auch, dass die Anzahl der in einem Jahr zulässigen Blöcke auf 10.000 Domains oder URLs begrenzt ist.

Wenn Sie Ihre Anzeigen aus sensiblen Kategorien ausschließen, kann dies auch die Auslieferung und Reichweite Ihrer Kampagne einschränken. Daher ist es wichtig, die Vor- und Nachteile dieser Vorgehensweise abzuwägen.

Facebook Live- und In-Stream-Videoanzeigen

Seit dem Start im April 2016 hat Facebook Live es Unternehmen und Nutzern ermöglicht, die Sichtbarkeit zu erhöhen und Follower in Echtzeit zu binden. Jetzt geht das soziale Netzwerk mit Facebook Live In-Stream-Videoanzeigen auf seiner Live-Plattform noch einen Schritt weiter.

Ab Februar 2018 befinden sich Live-Anzeigen noch im Betatest, sind aber nach Abschluss noch nicht für alle Werbetreibenden verfügbar. Nur Seiten oder Profile mit mindestens 2.000 Followern kommen für Live-Anzeigen in Frage, und selbst dann sollten sie aktuelle Live-Videos mit mindestens 300 gleichzeitigen Zuschauern haben.

So funktioniert der Prozess

Wenn ein Benutzer ein Live-Video startet – und dieses Video 4 Minuten erreicht und mindestens 300 Zuschauer sehen – kann der Live-Video-Ersteller einfach auf eine Schaltfläche tippen, die besagt: „Du kannst jetzt eine Werbepause machen:“

Facebook startet dann automatisch die Werbepause, die maximal 20 Sekunden dauert. Wenn das Live-Video noch fünf Minuten andauert, kann der Creator eine weitere Werbepause einlegen. Der Anzeigenprozess wird auf diese Weise alle fünf Minuten fortgesetzt.

Best Practices und Anzeigenspezifikationen

Beachten Sie die folgenden Anzeigenspezifikationen und Tipps, damit In-Stream-Videoanzeigen die beste Leistung für Ihre Marke erzielen.

Länge

Spezifikationen: Auf Facebook muss die Länge Ihres In-Stream-Videos zwischen 5 und 15 Sekunden betragen. Im Audience Network kann es bei der Auswahl automatischer Placements 10 bis 120 Sekunden dauern. Und 5-30 Sekunden, wenn Sie nur die Platzierung des In-Stream-Videos auswählen.
Best Practices: Obwohl In-Stream-Videoanzeigen nativer sind, stören sie dennoch Inhalte, die ein Nutzer konsumieren möchte. Es ist also ratsam, ihre Zeit zu respektieren und Ihre Anzeigen kurz, interessant und leistungsstark zu halten.

Seitenverhältnis

Spezifikationen: Bei Facebook sind die Seitenverhältnisse vertikal (bis zu 9:16), quadratisch (1:1) und quer (16:9). Mit Audience Network, quadratisch (1:1) oder quer (16:9).
Best Practices: Verwenden Sie für eine optimale Bereitstellung über das Audience Network Landscape i.

Klang

Spezifikationen: Sound ist ein Muss für alle Anzeigenplatzierungen (Facebook oder Audience Network).
Best Practices: Jede In-Stream-Videoanzeige auf Facebook sollte auch Untertitel enthalten.

Zielsetzung

Spezifikationen: N/A, aber Ziele für das Audience Network umfassen Reichweite, Markenbekanntheit, Engagement, Videoaufrufe und Conversions.
Best Practices: Da In-Stream-Videoanzeigen auf Facebook nicht anklickbar sind, sind Conversions und Post-Click-Landingpage-Traffic nicht anwendbar. Um die Post-Click-Landingpage zu optimieren, wird jedoch dringend empfohlen, von einer Anzeige über das Audience Network auf eine Post-Click-Landingpage zu verlinken.

Hinweis: Der neue, umfassende Leitfaden für digitale Instapage-Werbespezifikationen enthält alles an einem Ort – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr –, um überzeugende Werbung auf allen Plattformen und Geräten zu erstellen.

In-Stream-Videoanzeigen von Facebook können Ihre Kampagnen verbessern

Online-Videos haben sich als überzeugender erwiesen als Text. Digitale Werbetreibende wie Sie sollten also nach zusätzlichen Möglichkeiten suchen, um das Anzeigenengagement, die Markenbekanntheit und die Reichweite zu steigern. Die Instream-Videoanzeigen von Facebook ermöglichen es Ihnen, alle drei zu erreichen.

Anzeigen sind eine Komponente; Die Optimierung der Benutzererfahrung ist jedoch etwas ganz anderes. Sie benötigen Message-Matching und eine Plattform, die eine End-to-End-Lösung bieten kann, um einen maximalen ROI zu erzielen. Die Post-Click-Optimierungsplattform von Instapage ist mit einem designfreundlichen Builder, Teamzusammenarbeit, Instablocks™, erweiterten Analysen und mehr ausgestattet, um sicherzustellen, dass Sie jede Post-Click-Landingpage für Ihre potenziellen Kunden optimieren.